□邵江威

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

新聞立網(wǎng) 內(nèi)容為王
——張家口新聞網(wǎng)努力打造本地“第四媒體”

□邵江威

（張家口日?qǐng)?bào)社，河北 張家口 075000）

當(dāng)前，新媒體發(fā)展風(fēng)起云涌，很多傳統(tǒng)媒體發(fā)展遭遇困境，這一現(xiàn)狀，讓業(yè)界再次將目光轉(zhuǎn)向新媒體，很多傳統(tǒng)媒體人進(jìn)行了各種思考，很多的傳統(tǒng)媒體也進(jìn)行了轉(zhuǎn)型試水。新媒體的發(fā)展和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等多方面密切相關(guān)。河北張家口日?qǐng)?bào)社新媒體的起步可以追溯到2004年——張家口新聞網(wǎng)的建立上線，經(jīng)過多年發(fā)展，業(yè)已發(fā)展成為本地城市的門戶網(wǎng)站，在2013年被中國地市網(wǎng)盟評(píng)為“全國地市最具創(chuàng)新力網(wǎng)站”。但對(duì)比同級(jí)別地級(jí)市的大網(wǎng)、強(qiáng)網(wǎng)，張家口新聞網(wǎng)仍有很大的差距。對(duì)張家口新聞網(wǎng)的運(yùn)營情況進(jìn)行梳理和總結(jié)，也許能給其他地市報(bào)兄弟網(wǎng)站有所借鑒。

流程再造，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，提升新聞?dòng)绊懥?/h2>

2012年，張家口日?qǐng)?bào)社整合了原有的張家口新聞網(wǎng)、技術(shù)部以及手機(jī)報(bào)三部門正式成立了新媒體中心，通過新聞網(wǎng)、手機(jī)報(bào)、移動(dòng)客戶端、微博、微信等新媒體手段，對(duì)報(bào)紙新聞內(nèi)容進(jìn)行加工和全媒體傳播。張家口新聞網(wǎng)是新媒體中心旗下的一個(gè)重要新媒體品牌，在當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民中具有一定的知名度和影響力。

經(jīng)過多次改版，目前，張家口新聞網(wǎng)現(xiàn)有頻道20余個(gè)，涵蓋了新聞、服務(wù)、互動(dòng)、娛樂、社區(qū)等多項(xiàng)領(lǐng)域，每日發(fā)布新聞200余條。每日發(fā)布的大量新聞會(huì)被新浪、網(wǎng)易、鳳凰網(wǎng)等眾多國內(nèi)知名網(wǎng)站轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)站最高訪問量達(dá)到40萬人次。網(wǎng)站權(quán)重在張家口眾多網(wǎng)站中排名第一。在2013（第六屆）中國地市新聞網(wǎng)聯(lián)盟年會(huì)上，張家口新聞網(wǎng)由于2012－2013年度在地方網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展中成績卓著，被評(píng)為“2013全國地方網(wǎng)絡(luò)媒體最具創(chuàng)新力品牌二十強(qiáng)”。這也是河北省首家獲此殊榮的網(wǎng)絡(luò)媒體。

2013年11月5日，中國奧委會(huì)正式同意北京和張家口申辦2022年冬奧會(huì)。張家口新聞網(wǎng)作為對(duì)外宣傳展示形象的重要窗口，憑借著網(wǎng)站影響力和優(yōu)勢(shì)，成為了張家口申冬奧的指定網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，擔(dān)負(fù)著張家口對(duì)外宣傳的重任。

有網(wǎng)民稱張家口新聞網(wǎng)是本地除了報(bào)紙、電視、廣播之外的“第四媒體”。的確，新聞網(wǎng)的媒體屬性與其他網(wǎng)站的重要區(qū)別，最重要的功能也是本地新聞的發(fā)布，其影響力同樣也來自每日定時(shí)更新新聞。經(jīng)過多年努力，張家口新聞網(wǎng)已經(jīng)被百度、谷歌、360等眾多搜索引擎評(píng)定為優(yōu)質(zhì)新聞源網(wǎng)站，新聞網(wǎng)刊登的新聞通過各大網(wǎng)站的轉(zhuǎn)載和轉(zhuǎn)發(fā)，新聞?dòng)绊懥σ约坝绊懛秶踔粮蟆?/p>

與傳統(tǒng)媒體的制作流程相區(qū)別，新聞網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是新聞發(fā)布的快速性，為了保證網(wǎng)站新聞的及時(shí)性，新聞網(wǎng)要求編輯必須在報(bào)紙上市之前新聞上網(wǎng)，因此，新媒體中心全體編輯人員早晨7：30甚至更早上班。當(dāng)8：30網(wǎng)民打開電腦登陸新聞網(wǎng)以后，能夠第一時(shí)間了解當(dāng)天的本地、國內(nèi)、國際新聞。此外，還規(guī)定對(duì)突發(fā)性新聞發(fā)生10分鐘內(nèi)在網(wǎng)站上應(yīng)有快速反應(yīng)和即時(shí)報(bào)道；記者應(yīng)及時(shí)到現(xiàn)場進(jìn)行文+圖+視頻的采集，并進(jìn)行即時(shí)性的連續(xù)滾動(dòng)報(bào)道；每個(gè)月編輯不得少于8篇的自采新聞量；每日每個(gè)編輯的新聞更新量不得少于30篇；每天還評(píng)出新聞好稿榜，另外，在報(bào)道完成之后的關(guān)注點(diǎn)擊量，也成為了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制的一個(gè)重要考核。正是因?yàn)檫@種區(qū)別于紙媒的新聞傳播方式，使得新聞網(wǎng)成為很多人獲取新聞的另外一個(gè)途徑。

“新聞立網(wǎng)，內(nèi)容為王”。通過一系列措施和工作流程的再造，張家口新聞網(wǎng)無論是搜索引擎搜索“張家口”、“張家口新聞”等相關(guān)關(guān)鍵詞，搜索排名始終在結(jié)果最前列，這也成為網(wǎng)友了解張家口的主要渠道，新聞網(wǎng)影響力也在逐漸提升。

培養(yǎng)品牌頻道，打造品牌活動(dòng)，提升新聞網(wǎng)影響力

近幾年，張家口新聞網(wǎng)依托張家口日?qǐng)?bào)社豐富的新聞資源和品牌優(yōu)勢(shì)，影響力正在不斷提升；同時(shí)不斷進(jìn)行網(wǎng)站改版，順應(yīng)網(wǎng)友瀏覽節(jié)奏。

新聞網(wǎng)在近期發(fā)展過程中打造了“攝影紀(jì)事”、“民生快車道”、“媒體眼”、“視頻”等網(wǎng)友知名度較高的品牌欄目，以滿足各類網(wǎng)友的上網(wǎng)需求，匯集了興趣、愛好、交流等等。

張家口新聞網(wǎng)開設(shè)的“廉政播報(bào)”專題欄目，作為張家口市紀(jì)檢委、監(jiān)察局利用新媒體開展廉政工作的一個(gè)典范，搭建一個(gè)上情下達(dá)，方便群眾辦事的有效平臺(tái)，這既是媒體新聞資源的拓展，更是服務(wù)民生的有效載體。面對(duì)欄目中一些網(wǎng)友提出的反腐報(bào)料、相關(guān)維權(quán)問題時(shí)，專職編輯人員向張家口紀(jì)檢委作及時(shí)匯報(bào)，避免造成“小矛盾拖大、大矛盾拖炸”的不利形勢(shì)，有效化解了矛盾，促進(jìn)了黨風(fēng)廉政建設(shè)。

用戶是上帝。實(shí)際上，對(duì)傳統(tǒng)媒體中凡是尊重“用戶為本”有利于提升信息質(zhì)量的一切做法，在新媒體時(shí)代都得到了強(qiáng)化。張家口新聞網(wǎng)憑借著其速度快、傳播廣、形式多樣、信息量大等特點(diǎn)，通過大量的線上線下活動(dòng)，將眾多網(wǎng)友牢牢吸附在周邊。與此同時(shí)，張家口新聞網(wǎng)始終圍繞市委、市政府的中心工作，如張家口市申奧辦通過張家口新聞網(wǎng)征集申奧口號(hào)，短短的20天時(shí)間，征來全國各地網(wǎng)友上千條口號(hào)。彰顯了網(wǎng)絡(luò)媒體快捷、交互的優(yōu)勢(shì)。此外，張家口新聞網(wǎng)還是當(dāng)?shù)厥笮侣?、十大新聞人物雙十評(píng)選的投票平臺(tái)。此外，張家口新聞網(wǎng)還策劃組織了大量線上線下活動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與，提升自身影響力。如舉辦了2013年張家口首屆網(wǎng)絡(luò)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，被網(wǎng)民贊為“最貼近群眾、最具網(wǎng)絡(luò)味、最平民化的網(wǎng)絡(luò)春晚”。策劃了網(wǎng)民最滿意醫(yī)院評(píng)選以及2014張家口最滿意銀行網(wǎng)點(diǎn)評(píng)選等等。

張家口新聞網(wǎng)為了更好的貼近民生，服務(wù)于網(wǎng)民，還策劃組織了了大量網(wǎng)民喜聞樂見的“接地氣”活動(dòng)。如：張家口大型植樹活動(dòng)、張家口首屆風(fēng)箏節(jié)、張家口首屆少兒英文歌曲大賽、張家口首屆大學(xué)生臺(tái)球文化交流賽、高考沖刺培訓(xùn)、張家口相親大會(huì)、七夕網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)、中小學(xué)生網(wǎng)絡(luò)作文大賽、年歷寶寶大賽等等各種活動(dòng)都受到廣大網(wǎng)民的關(guān)注和支持。

報(bào)網(wǎng)融合，線上線下互動(dòng)，多元渠道提升影響力

2014年初，《張家口晚報(bào)》改版之后，《網(wǎng)事》版正式與讀者見面，這也是有史以來第一塊反映本地網(wǎng)民聲音的版面，這個(gè)版面充分利用張家口新聞網(wǎng)的互動(dòng)版塊與報(bào)紙進(jìn)行有效“嫁接”，讓網(wǎng)友的聲音第一次出現(xiàn)在了報(bào)紙上，讓網(wǎng)友拍的照片寫的文字第一次通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)這一中介轉(zhuǎn)移到了報(bào)紙上，變成了印刷品和鉛字。這個(gè)版面一推出就博得了網(wǎng)民喝彩，使得網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的興趣更加高漲。

清水社區(qū)是張家口新聞網(wǎng)的網(wǎng)友互動(dòng)社區(qū)，這里每天產(chǎn)生數(shù)百條網(wǎng)友的帖子，很多鮮活的新聞第一時(shí)間就被網(wǎng)友發(fā)在清水社區(qū)。目前，清水社區(qū)注冊(cè)網(wǎng)友會(huì)員16383人，總發(fā)帖量達(dá)到近10萬條，網(wǎng)友每天都會(huì)在清水社區(qū)的“熱點(diǎn)話題”、“新聞攝影”、“原創(chuàng)文學(xué)”等熱點(diǎn)欄目大量發(fā)帖，就社會(huì)熱點(diǎn)問題進(jìn)行點(diǎn)評(píng)。一些有見地的評(píng)報(bào)、照片、話題，編輯人員都會(huì)及時(shí)整理編發(fā)在報(bào)紙《網(wǎng)事》版上，形成了一個(gè)報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的特色版面。

如今，張家口新聞網(wǎng)清水社區(qū)已經(jīng)從一個(gè)簡單的論壇發(fā)展為擁有每日到訪獨(dú)立用戶上千、日均頁面點(diǎn)擊過萬的本地知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，成為張家口地區(qū)人氣最高的本地互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。