□張著昶

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

實現(xiàn)最大化的新聞效應(yīng)
——《銅仁日報》“記者直擊項目現(xiàn)場觀摩區(qū)”專欄策劃啟示

□張著昶

（銅仁日報社，貴州 銅仁 554300）

新聞策劃是使新聞在特定時段實現(xiàn)最大化效應(yīng)的有效手段。作為新聞策劃的主要形式——專題策劃，以其鮮明的主題、集中連續(xù)的刊播方式，強(qiáng)化受眾的閱讀記憶，從而達(dá)到新聞表達(dá)的預(yù)期目標(biāo)。

2012年伊始，銅仁日報社在加大報道改革力度、提升整體辦報水平方面進(jìn)行了積極的嘗試和探索，即全省項目觀摩會第三次觀摩會在銅仁市召開的專題報道的成功推出。期間，《銅仁日報》開設(shè)“記者直擊項目現(xiàn)場觀摩區(qū)”欄目，刊發(fā)系列綜合報道和動態(tài)報道。由于策劃活動針對性強(qiáng)，社會意義重大，采寫編發(fā)的稿件對實際工作起到了很好的指導(dǎo)作用，受到各級部門和主要領(lǐng)導(dǎo)的好評，有效發(fā)揮了地方權(quán)威媒體的作用。

對新聞價值的預(yù)判是實現(xiàn)策劃報道的保證

2014年1月底，接到銅仁市委宣傳部的指示和通知，要求切實做好全省項目建設(shè)觀摩會第三次會議（銅仁）的宣傳報道，提前營造良好氛圍，并借此促進(jìn)全市招商引資、工業(yè)發(fā)展和項目建設(shè)。

為打新聞宣傳主動戰(zhàn)，銅仁日報社高度重視，立即組織召開會議，成立專題報道小組，及時制定報道方案，細(xì)化任務(wù)，落實措施。由總值班負(fù)責(zé)總策劃，進(jìn)行調(diào)度安排，確保報道工作的有序推進(jìn)。

準(zhǔn)確定位策劃報道主題。接到通知和指示后，總編輯組織召開專題會議，對報道主題進(jìn)行解析——“全省會議”、“工業(yè)強(qiáng)省戰(zhàn)略”、“項目觀摩”、“銅仁現(xiàn)場”，強(qiáng)調(diào)了此次觀摩會對全省實施“工業(yè)強(qiáng)省”戰(zhàn)略的重大意義，對推動銅仁工業(yè)項目建設(shè)的積極作用，突出時政性和主導(dǎo)性。

提前介入，進(jìn)行充分的報道準(zhǔn)備，及時掌握觀摩會的相關(guān)信息，從相關(guān)部門獲取第一手資料，了解觀摩線路、觀摩企業(yè)、觀摩內(nèi)容、具體時間等，并對比省內(nèi)其他兩個觀摩點(diǎn)的情況，對報道素材進(jìn)行綜合整理，把握報道主線，突出特色亮點(diǎn)。

完善報道計劃。經(jīng)討論，明確分三個階段進(jìn)行全程跟進(jìn)報道，即會前、會中、會后。會前，明確13名記者對市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)督促檢查活動，各項目區(qū)籌備情況，玉屏、萬山、大龍三區(qū)縣（開發(fā)區(qū)）推進(jìn)工作的措施，16家重點(diǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀等方面，進(jìn)行全方位跟進(jìn)報道。組織三篇有深度的綜述文章，全面展示近年來銅仁市推進(jìn)工業(yè)發(fā)展的有力措施、明顯成效、發(fā)展現(xiàn)狀及藍(lán)圖遠(yuǎn)景；會中，集中報道好會議。要求突出主要領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場活動、觀摩會盛況、各地?zé)崃业姆諊?，配發(fā)活動現(xiàn)場圖片，組織本報評論員文章一篇；會后，對相關(guān)企業(yè)及各地工業(yè)發(fā)展情況進(jìn)行動態(tài)追蹤報道。

通過事前對新聞的價值預(yù)判，制定完善了詳細(xì)的報道方案，實現(xiàn)“專人專題、專人專稿、專人專版”，使專題策劃報道得以有序推進(jìn)。

對細(xì)節(jié)的把握是實現(xiàn)策劃意圖的關(guān)鍵

有了詳細(xì)的策劃方案和報道計劃，關(guān)鍵是抓執(zhí)行和落實。

原定于2012年2月16日召開的觀摩會因故改為同年2月23日，會議時間的更改使報道計劃出現(xiàn)“空檔”?？傊蛋囫R上召集采編人員，對報道計劃進(jìn)行調(diào)整補(bǔ)充，確保了策劃報道的完整性和連續(xù)性。

圍繞報道計劃，采訪人員按照分解的任務(wù)，迅速出動，分赴各地及定點(diǎn)采訪企業(yè)，進(jìn)廠房，到車間，跑工地，采訪企業(yè)負(fù)責(zé)人和一線工作人員，了解各地籌備情況、企業(yè)生產(chǎn)建設(shè)現(xiàn)狀等，及時收集一線素材，采訪結(jié)束，加班加點(diǎn)整理材料，迅速完成稿件。作為報紙后端的編輯，擔(dān)負(fù)著整個策劃報道的督促、協(xié)調(diào)及編校工作，及時向值班領(lǐng)導(dǎo)反映情況，與前線記者交流溝通，認(rèn)真組配相關(guān)版面要素，力求最佳版面效果。通過形成良性互動，確保了整個采編流程無障礙。

在這一過程中策劃報道組力求做到精益求精，從報道采寫到版面編輯，從欄目設(shè)計到標(biāo)題制作，都進(jìn)行嚴(yán)格要求，整體把握住了關(guān)鍵點(diǎn)，于細(xì)節(jié)處精雕細(xì)作。主要體現(xiàn)在三個方面：

其一，制作好標(biāo)題。從2012年2月1日至2月23日。在一版先后刊發(fā)記者直擊項目觀摩區(qū)報道17篇，編輯制作標(biāo)題17個：《大龍跑出快節(jié)奏》、《大興直逼科技新空間》；《碧江：磁場效應(yīng)緣何而來》、《萬山：筑巢引鳳漸人佳境》等；21日、22日、23日在一版連續(xù)刊發(fā)三篇深度報道：《銅仁工業(yè)發(fā)展的年度記憶》、《苦干實干、開放創(chuàng)新催生工業(yè)發(fā)展銅仁新樣本》、《2012：提速發(fā)展看銅仁》。25日，對觀摩會活動進(jìn)行報道，并配發(fā)本報評論員文章《在新的征程踔厲前行》。23日，《銅仁日報》用6個版篇幅刊載銅仁工業(yè)文章及圖片。如《風(fēng)起玉銅松，企業(yè)排隊來》、《雨落烏江邊，產(chǎn)業(yè)茁壯起》，報道的標(biāo)題幾乎全部經(jīng)過編輯重新加工制作，每期兩題，力求做到對仗統(tǒng)一、生動形象、簡潔準(zhǔn)確。通過制作標(biāo)題，使文章更具有視覺沖擊，引發(fā)讀者的閱讀興趣，系列報道獲得有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表揚(yáng)和讀者好評。

其二，經(jīng)營好版面。策劃要求在長達(dá)26天的時間推出相關(guān)系列報道。為保證在23日觀摩會召開前連續(xù)集中推出，對版面進(jìn)行了嚴(yán)密安排。一是對每期的刊發(fā)量進(jìn)行明確規(guī)定，在一版一期推出兩題(兩個企業(yè))或一題(典型企業(yè))，這中間對各地和相關(guān)企業(yè)的籌備情況進(jìn)行動態(tài)報道，不間斷推出，保證連續(xù)性。二是整合版面資源，除正刊保證連續(xù)推出外。在《武陵周刊》、《梵凈山周末》進(jìn)行集中推出。先后組織專版、?？诠?1個版。編輯在組配稿件過程中盡量收集、預(yù)約與主題報道相關(guān)的稿件，充分發(fā)動特約通訊員，及時安排組織各地動態(tài)類稿件，做好通聯(lián)互動，確保了稿源及時到位。通過精心編排版面，用心經(jīng)營欄目，在版面上做到層次清晰、結(jié)構(gòu)合理，既有深度，又兼顧覆蓋面。實現(xiàn)多視覺延伸，多維度推進(jìn)。

其三，表達(dá)好版面意圖。編輯在統(tǒng)籌組配稿件的過程中，緊扣策劃主題，最大限度保證欄目稿件，保證了版式風(fēng)格的統(tǒng)一，版面內(nèi)容豐富，信息覆蓋面廣，充分體現(xiàn)編輯意圖。

改革創(chuàng)新是實現(xiàn)策劃報道最大化效益的前提

此次策劃報道屬于階段式策劃。要在規(guī)定時間把主題向縱深推進(jìn)，達(dá)到營造氛圍、彰顯成績、宣傳經(jīng)驗、推動工作的預(yù)期目的，必須把報道做出特色。而此次策劃報道，從內(nèi)容到形式都作了改革創(chuàng)新，做到深度和厚度結(jié)合、動態(tài)和靜態(tài)結(jié)合、典型和常態(tài)結(jié)合、文字和圖片結(jié)合，讓讀者掌握更多信息，引發(fā)閱讀興趣，關(guān)注企業(yè)發(fā)展；讓企業(yè)比較借鑒，參考經(jīng)驗，推動發(fā)展。充分發(fā)揮了媒體的指導(dǎo)、引導(dǎo)和服務(wù)功能，是一次成功的探索和嘗試。

首先，變“大題”為“小題”，注重了策劃的可操作性。立足點(diǎn)是全省現(xiàn)場觀摩會，重點(diǎn)是銅仁市工業(yè)企業(yè)發(fā)展成就和現(xiàn)狀。貴州省實施“工業(yè)強(qiáng)省”戰(zhàn)略是“大題”，銅仁加快工業(yè)發(fā)展是“小題”。在報道策劃中除了選擇要觀摩的項目外，同時，還推出了其他的重點(diǎn)企業(yè)，明確了報道方向，指定采訪記者，劃定采訪對象，規(guī)定了交稿時間、稿件體例、報道篇幅、版面位置。21篇報道按時序安排如期刊發(fā)。同時特別強(qiáng)調(diào)采訪中要把握好報道角度，選材范圍，要求從小處著筆，立足現(xiàn)狀實例，把稿件寫活，圍繞“大題”取材，立足“小題”下筆。

其次，進(jìn)行報道改革，力求文題生動。21篇報道中有17篇報道企業(yè)的稿件采用通訊體例，3篇反映全市工業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的深度報道采用綜述體例。對標(biāo)題進(jìn)行重新制作，注重準(zhǔn)確簡練、生動形象，采用對比、對仗、擬人、擬物、比喻等修辭手法，讓文章標(biāo)題達(dá)到畫龍點(diǎn)睛的作用。對每一篇報道認(rèn)真修改，刪節(jié)過多的背景素材，突出現(xiàn)狀動態(tài)，不重復(fù)、不贅述、不呆板，使文章緊扣主題，鮮活耐看。

再次，大量使用新聞圖片，強(qiáng)化視覺沖擊，美化版面。前后刊發(fā)新聞圖片40幅，直觀形象地再現(xiàn)現(xiàn)場。大量的圖片讓版面變得生動，滿足了讀者“讀圖”的需求，體現(xiàn)了報紙的時代個性，更簡明的彰顯了報道主題。

通過系列主題策劃報道，很好地磨練了采編隊伍，記者在這次“硬仗”中表現(xiàn)突出，勤奮踏實，吃苦耐勞；編輯兢兢業(yè)業(yè)，精雕細(xì)作；其他部門的同志積極配合，整個策劃報道的成功推出，是領(lǐng)導(dǎo)指導(dǎo)、采編互動、部室密切配合、通訊員大力支持的結(jié)果。

（本欄編輯：朱可江）