□黃雙燕

（許昌晨報(bào)，河南 許昌 461000）

觀念更新，標(biāo)題才能常新

□黃雙燕

（許昌晨報(bào)，河南 許昌 461000）

新聞標(biāo)題制作是當(dāng)前采編業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)薄弱環(huán)節(jié)，提升標(biāo)題制作水平，也是增強(qiáng)把握導(dǎo)向能力、服務(wù)大局意識(shí)的客觀要求和具體體現(xiàn)。

新聞標(biāo)題是報(bào)紙的眼睛，好的標(biāo)題最能直觀地反映一份報(bào)紙的風(fēng)格和水準(zhǔn)。近年來(lái)，無(wú)論是黨報(bào)還是都市類(lèi)報(bào)紙，都對(duì)提高標(biāo)題制作水平越來(lái)越重視，在如何讓標(biāo)題更加出彩、抓人眼球上采取了很多措施，也見(jiàn)到了明顯的成效。但是毋庸諱言，我們目前的標(biāo)題制作水平離讀者的要求還有相當(dāng)?shù)牟罹唷?/p>

地方報(bào)紙標(biāo)題制作水平不高，不僅表現(xiàn)在好標(biāo)題少、平庸的標(biāo)題多，而且大量的標(biāo)題不同程度地存在著一些通病，主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是“長(zhǎng)”，二是“短”，三是“舊”。所謂“長(zhǎng)”，是指標(biāo)題字?jǐn)?shù)冗長(zhǎng)；“短”則是指標(biāo)題成分短缺，缺引題、副題；“舊”則是指標(biāo)題詞語(yǔ)老套陳舊。

“長(zhǎng)”是標(biāo)題制作的大敵?！傲⑵砸跃右?，簡(jiǎn)短精練本是標(biāo)題制作的應(yīng)有之義，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代又要求紙媒標(biāo)題制作還要短些、再短些。認(rèn)知心理學(xué)的研究表明，人在非特定注意的狀態(tài)下，一次只能辨別并短時(shí)記憶7到10個(gè)字。也就是說(shuō)，讀者在瀏覽報(bào)紙時(shí)，對(duì)于超過(guò)10個(gè)字的標(biāo)題是一眼看不完的，他在生理感覺(jué)上會(huì)覺(jué)得累?？匆粡垐?bào)紙，如果讀者累一次、累兩次可能還不要緊，讓他從頭版到末版一直累下去，那么下次他再看新聞很可能就要換別的報(bào)紙甚至別的媒體了。

“短”是標(biāo)題制作的大害。簡(jiǎn)短的主題，必須要靠引題、副題甚至導(dǎo)讀來(lái)補(bǔ)充。即使是一條三百字的短消息，也可以制作出引題、主題、副題俱全的標(biāo)題，讓讀者在最短的時(shí)間里了解這條新聞的大致內(nèi)容。如果是較長(zhǎng)的稿件，還可以制作相應(yīng)的導(dǎo)讀、提要。要為讀者閱讀提供便利，讓讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)接觸盡可能多的信息，這是信息時(shí)代的傳播規(guī)律。

“舊”是標(biāo)題制作的大病。新聞的要害就是“新”，無(wú)論是文章內(nèi)容還是標(biāo)題都以“新”出彩。一條新聞，盡管其中包含有新鮮重要的信息，但是如果標(biāo)題語(yǔ)言陳舊乏味，那它不僅不會(huì)勾起讀者的閱讀興趣，而且很可能就在人們快速的瀏覽中被輕輕略過(guò)了。需要指出的是，“新”和“舊”的劃分不是一成不變的，“見(jiàn)成效”、“結(jié)碩果”、“掀高潮”是舊，“給力”這樣的時(shí)髦詞語(yǔ)用上三次，也會(huì)讓人厭煩。

很多新聞標(biāo)題之所以表現(xiàn)出“長(zhǎng)”、“短”、“舊”的病癥，其原因大致有三：一些報(bào)紙受到公文文體和文風(fēng)的浸染太久；相關(guān)引導(dǎo)機(jī)制尚未理順；思想觀念不夠解放。

新聞標(biāo)題偏長(zhǎng)，在很大程度上是受到了公文文體的浸染。公文文體強(qiáng)調(diào)標(biāo)準(zhǔn)化和程式化，“短”和“新”，既非其所長(zhǎng)，更非其關(guān)注的重點(diǎn)。公文和新聞，文風(fēng)不同，用途不同，對(duì)象不同，本應(yīng)截然分開(kāi)，但由于公務(wù)員既是報(bào)紙的主要讀者，政府機(jī)關(guān)又是報(bào)紙信息的主要供應(yīng)源，公文文體不可避免地會(huì)浸染到報(bào)紙，這種浸染也不以標(biāo)題為限。標(biāo)題越長(zhǎng)，自然其成分越完整，準(zhǔn)確性越高，這不符合新聞標(biāo)題的要求，但對(duì)于公文來(lái)說(shuō)非常正常。這就是“我市召開(kāi)××?xí)h”、“我市開(kāi)展××活動(dòng)”之類(lèi)的公文體標(biāo)題為什么會(huì)大行其道的原因。

新聞標(biāo)題偏“短”，與相關(guān)引導(dǎo)機(jī)制不順也有很大關(guān)系。許多報(bào)紙?jiān)诿磕甑母陌嬉潦级紩?huì)對(duì)標(biāo)題制作提出具體要求，但這些要求在實(shí)際操作中卻并未能完全落實(shí)到位，其中很重要的原因是相關(guān)的獎(jiǎng)懲措施不完善。筆者了解到，一方面，好標(biāo)題的評(píng)選數(shù)量和A稿、A版的數(shù)量嚴(yán)重不成比例，難以充分調(diào)動(dòng)記者、編輯精心制作標(biāo)題的積極性；另一方面，一個(gè)主題、引題、副題俱全的標(biāo)題，比一個(gè)孤零零的單行標(biāo)題，其出錯(cuò)的概率至少要大三倍，而一旦出現(xiàn)標(biāo)題錯(cuò)，將給一系列相關(guān)連帶人員帶來(lái)不同程度的損失。此外，要制作簡(jiǎn)短新穎的標(biāo)題，要使用各種簡(jiǎn)稱(chēng)、縮寫(xiě)，要用比較不常見(jiàn)的詞語(yǔ)，這都容易引起爭(zhēng)議，甚至可能被認(rèn)定為差錯(cuò)。兩利相較取其重，兩害相較取其輕，對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，精心制作標(biāo)題，花費(fèi)心血還要承擔(dān)額外風(fēng)險(xiǎn)，卻看不到什么收益，那就不如作一個(gè)簡(jiǎn)單平庸的標(biāo)題省心省力。

新聞標(biāo)題不“新”，還與思想觀念不夠解放有關(guān)。“新”意味著不常見(jiàn)，不常見(jiàn)就意味著不確定，不確定就意味著其中可能潛在的風(fēng)險(xiǎn)。一個(gè)新穎標(biāo)題的價(jià)值每個(gè)新聞工作者都很清楚，是冒一些風(fēng)險(xiǎn)做大膽的嘗試，還是按部就班選擇常見(jiàn)平庸的用法，這要看思想觀念解放的程度。

新聞標(biāo)題要出“新”，就要在標(biāo)題的制作過(guò)程中善于設(shè)置懸念、反問(wèn)等互動(dòng)式標(biāo)題，從而讓讀者產(chǎn)生“先入為主”的效果，使新聞稿件的傳播效果最大化。被稱(chēng)為“新聞的眼睛”的新聞標(biāo)題是一篇新聞的總括，提綱挈領(lǐng)，讓人對(duì)內(nèi)容一目了然，它是引導(dǎo)受眾理解新聞的綱要，是幫助受眾選擇新聞信息的向?qū)?，互?dòng)式新聞標(biāo)題的制作十分重要而且很有意義。

世界上有很多的人熱衷于探險(xiǎn)，就是因?yàn)樵谔诫U(xiǎn)的路途中會(huì)有很多的未知，標(biāo)題制作也一樣?；?dòng)式的懸念標(biāo)題不僅給讀者留下了諸多思考,而且也可以給新聞稿件增色不少。提問(wèn)、反問(wèn)等互動(dòng)式標(biāo)題很有趣，看到它們的讀者一定充滿好奇，滿腦子“為什么”，令讀者對(duì)新聞稿件內(nèi)容充滿期待?；?dòng)式新聞標(biāo)題的另一作用是將最有新聞價(jià)值的內(nèi)容提示出來(lái)，協(xié)助讀者把握新聞的核心，提示事件的實(shí)質(zhì)，對(duì)新聞事件的意義作出評(píng)價(jià)，表明編輯部對(duì)新聞事件的態(tài)度。

時(shí)代在進(jìn)步，語(yǔ)言在發(fā)展，我們只有讓觀念更新，才能保持標(biāo)題常“新”。反之，畏懼創(chuàng)新，怯于嘗試，懶于變化，肯定拿不出吸引人的好標(biāo)題。

當(dāng)然，“新”也不意味著脫離規(guī)范。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，一些網(wǎng)站的新聞標(biāo)題為了獲取點(diǎn)擊率，非常注意標(biāo)題的“煽情”作用，而這些標(biāo)題帶來(lái)的也確實(shí)是很高的點(diǎn)擊率。受其影響，一些報(bào)紙編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)的情感取向也逐漸向“煽情”靠攏，并且逐漸脫離了動(dòng)情、通俗、易懂的標(biāo)準(zhǔn)，甚至斷章取義，呈現(xiàn)煽情、低俗化的特點(diǎn)，違背了新聞的本義，這種做法雖然在短時(shí)間內(nèi)提高了文章的點(diǎn)擊率，但卻喪失了媒體的公信力，這是報(bào)紙新聞標(biāo)題在制作中應(yīng)當(dāng)杜絕的。

標(biāo)題是文章的“眼睛”，標(biāo)題的生動(dòng)、準(zhǔn)確、新穎與否直接影響著整個(gè)新聞帶給人的閱讀效果。一個(gè)動(dòng)情、通俗、易懂的新聞標(biāo)題不僅出奇制勝，直接影響讀者閱讀的心境，而且直接影響著新聞的可讀性。