□張 燕

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

做大做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“獨(dú)家新聞”

□張 燕

（南陽(yáng)晚報(bào)，河南 南陽(yáng) 473000）

新興媒體異軍突起，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體空間被擠壓。如何在眾聲喧嘩中牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，是傳統(tǒng)媒體亟待破解的重大課題。

近些年來，傳統(tǒng)媒體遭遇前所未有的強(qiáng)烈沖擊：互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的迅速普及，使人人可以輕松便捷、隨時(shí)隨地獲取信息，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額被一分再分。面對(duì)“全媒體時(shí)代”，傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)對(duì)嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)保持清醒認(rèn)識(shí)，不能死守“老大”心態(tài)，放任“領(lǐng)土”被瓜分、被蠶食；另一方面，切不可妄自菲薄、自亂陣腳，要找準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”。

傳統(tǒng)媒體為什么要做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”

隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端的飛速發(fā)展，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量急劇增長(zhǎng)，據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，至目前，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已近6億之眾，互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá)40%。按照“媒體受眾規(guī)模占人口總數(shù)20%即可稱為大眾媒體”的國(guó)際通行說法，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體已進(jìn)入“大眾傳媒時(shí)代”。

在這種背景下，比傳統(tǒng)媒體發(fā)聲更快的網(wǎng)絡(luò)等新興媒體，以沒有門檻、不用領(lǐng)導(dǎo)審批；沒有時(shí)間差、不必?fù)?dān)心時(shí)效性；沒有距離感，未見面就已是“老相識(shí)”等優(yōu)勢(shì)，迅速成為“傳媒紅人”。而且在網(wǎng)絡(luò)上，“人人都有話語權(quán)”，“人人都有麥克風(fēng)”，普通人和傳統(tǒng)媒體站在了同一平臺(tái)上，一時(shí)間，各種聲音充塞其間。同時(shí)，新興媒體也催生了大批所謂的“網(wǎng)絡(luò)明星”和“意見領(lǐng)袖”，他們?cè)诰W(wǎng)上異?；钴S，發(fā)出的動(dòng)作、鬧出的動(dòng)靜不可小覷。

表面上看，傳統(tǒng)媒體似乎走到了“窮途末路”。其實(shí)不然，透過紛紛擾擾的喧鬧，我們看到，“網(wǎng)絡(luò)新聞”由于自身的缺陷，決定了其真假莫辨，魚龍混雜，大多或是“生活的照搬”，或是“捕風(fēng)捉影”，或是“臆想猜測(cè)”，甚至不乏“惡意誹謗”。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)不言自明：堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，用新聞事實(shí)來說話，經(jīng)得起推敲和評(píng)判，而這些，恰恰是新興媒體的先天不足。

誠(chéng)然，僅僅憑借傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)，并不能與來勢(shì)洶洶的新興媒體相抗衡。傳統(tǒng)媒體須不時(shí)亮出王牌——“獨(dú)家新聞”，才能揚(yáng)長(zhǎng)避短，乘勢(shì)而上。在差異化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的時(shí)代，作為傳統(tǒng)媒體的亮點(diǎn)，獨(dú)家新聞無疑是新聞媒體所追求的最高目標(biāo)。因?yàn)?，獲得大量獨(dú)家新聞是獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提，是建立媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)，也是保持媒體持續(xù)發(fā)展的重要方式。

不可否認(rèn)，在信息共享的當(dāng)下，我國(guó)新聞同質(zhì)化現(xiàn)象俯拾皆是，不同程度地存在著“信息批發(fā)”、“信息復(fù)制”等現(xiàn)象，不但傳遞給受眾太多的雷同信息，也嚴(yán)重破壞了傳播生態(tài)。我們常?？吹竭@樣的情況：同一件事、同一個(gè)敘述者、同樣的素材提供，導(dǎo)致雷同的新聞出現(xiàn)在不同的報(bào)紙上，甚至連版面安排都相似。此即“千人一面”、“千人一聲”，極大地削弱了新聞的鮮活性、靈動(dòng)性和戰(zhàn)斗力。

在這種情況下，做大做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”不僅勢(shì)在必行，而且迫在眉睫。

傳統(tǒng)媒體怎樣才能做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”

我們知道，新聞?dòng)兄c生俱來的時(shí)效性，狹義的“獨(dú)家新聞”，指率先刊發(fā)的、人無我有的，或眾人皆有我獨(dú)“秀”的新聞，往往以時(shí)間差制勝，并普遍具有轟動(dòng)一時(shí)、社會(huì)反響強(qiáng)烈、影響深刻等特點(diǎn)，一經(jīng)面市，立刻引起百姓熱議、部門重視、上級(jí)批示、事件跟蹤。

首先，要搶占“獨(dú)家”，必須切實(shí)提倡“走基層，轉(zhuǎn)作風(fēng)，改文風(fēng)”，讓記者遍布方方面面，伸入各個(gè)角落，身子撲向廠礦、農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校等基層，讓媒體觸角無孔不入，隨時(shí)、隨地捕捉新聞苗頭，既要善于發(fā)現(xiàn)，更要善于做大、做深、做強(qiáng)。要力克新聞視角雷同的通病，獨(dú)具匠心篩選“獨(dú)家新聞”。

其次，由于新興媒體迅猛發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在報(bào)道時(shí)效性方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)日漸式微，因此，傳統(tǒng)媒體對(duì)“獨(dú)家新聞”的關(guān)注點(diǎn)，應(yīng)從最初的時(shí)效性、獨(dú)占性轉(zhuǎn)向新聞報(bào)道內(nèi)容的深刻性和獨(dú)特性。在這種情況下，要想獲得“獨(dú)家新聞”，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)主導(dǎo)地位，就需要精心策劃，挖掘比其他媒體更深入的“新聞背后的新聞”，以其他媒體沒有發(fā)現(xiàn)的獨(dú)特視角進(jìn)行報(bào)道，或者在報(bào)道的寫作、編發(fā)上采取新穎的方式，突出個(gè)性，努力實(shí)現(xiàn)差異化，讓受眾更深切地感受和領(lǐng)悟事實(shí)。這樣，媒體也就具備了引領(lǐng)輿論、獨(dú)占鰲頭的優(yōu)勢(shì)。

這就是近幾年來方興未艾的策劃性獨(dú)家報(bào)道。策劃性獨(dú)家報(bào)道要求我們一要提前介入。只有精心策劃，先人一步，才能一招先、招招先；二要精彩點(diǎn)評(píng)。對(duì)媒體來講，精準(zhǔn)、深刻、老辣、獨(dú)到的評(píng)論，是媒體文化內(nèi)涵和思想深度的最有力體現(xiàn)；三要巧妙包裝。文章再好，也要處理得好才能引起轟動(dòng)，要在新聞延伸、標(biāo)題制作、欄目設(shè)置、版面設(shè)計(jì)、插圖美化等方面下足功夫，以“巧”取勝；四要深度挖掘。要透過現(xiàn)象看本質(zhì)，多問幾個(gè)為什么，“搜”出新聞背后的新聞，以人文情懷關(guān)注新聞；五要勤跑腿多思考。須知，好新聞、好線索等是等不來的，靠碰運(yùn)氣也不一定靠得住，我們要帶著求異思維去挖掘、去策劃。

2012年9月16日至22日，第七屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)在南陽(yáng)隆重召開。圍繞農(nóng)運(yùn)會(huì)的召開，南陽(yáng)各家媒體“八仙過海，各顯神通”，紛紛使出渾身解數(shù)，來報(bào)道這一建國(guó)以來全省規(guī)格最高、規(guī)模最大的體育盛會(huì)。但是，擺在各家媒體面前的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)是，如何才能獨(dú)辟蹊徑，出奇制勝？怎樣才能打造令人過目難忘的“獨(dú)家新聞”？

南陽(yáng)晚報(bào)為此苦思良策，集思廣益，最終確定了“策劃性獨(dú)家報(bào)道”這一方案。并及早著手，精心策劃，在農(nóng)運(yùn)會(huì)開幕當(dāng)天，推出《第七屆全國(guó)農(nóng)民運(yùn)動(dòng)會(huì)金色特刊珍藏版》，以《盛世盛典》等專版，主推《奇麗南陽(yáng)，為您完美綻放！》等獨(dú)家新聞、重頭稿件，并推出12個(gè)整版的“品牌展示”廣告。

這組獨(dú)具匠心的“金色特刊珍藏版”，不僅得到了社會(huì)各界及同仁的廣泛好評(píng)，傳為經(jīng)典佳話，而且為南陽(yáng)晚報(bào)一舉攬金數(shù)十萬元，完美實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”，需要一支高素質(zhì)的隊(duì)伍

做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”，媒體需要一支高素質(zhì)的隊(duì)伍。媒體從業(yè)人員特別是記者，要勤勉敬業(yè)，快速反應(yīng)，應(yīng)對(duì)能力強(qiáng)，文字功底深，政治素養(yǎng)高，具備敏銳的新聞眼光?！蔼?dú)家新聞”要捕捉，更要策劃，如果沒有高超的活動(dòng)能力、獨(dú)到的眼光、深邃的思想、勤奮的精神，“獨(dú)家”無從談起。

現(xiàn)在，不少優(yōu)秀記者都把策劃和采訪獨(dú)家報(bào)道當(dāng)作新聞生涯的最高追求。為此，記者要能吃苦，肯下基層，敢啃硬骨頭，更要練就一雙“新聞眼”，善于發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)，或發(fā)現(xiàn)了沒有引起高度重視，或重視了采訪不到位、挖掘不深刻的線索。我們的記者不僅要發(fā)現(xiàn)，更要深挖、提煉、升華，正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

但要引起高度警惕的是，策劃性獨(dú)家報(bào)道應(yīng)切記不要因搶時(shí)間、搶新聞、搶“眼球”，而造成新聞失實(shí)，弄虛作假，傷害他人。一定要遵循真實(shí)、準(zhǔn)確的原則，注重客觀、公正、平衡、理性。

做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”，需要媒體“總動(dòng)員”

做大做強(qiáng)“獨(dú)家新聞”，單靠一個(gè)記者、幾個(gè)編輯肯定不行，需要領(lǐng)導(dǎo)重視，政策傾斜，提供方便，全體動(dòng)員，密切配合。

如果一家媒體擁有獨(dú)特的資源，包括媒體的公信力資源、人脈資源等，多給記者創(chuàng)造施展才華的機(jī)會(huì)和舞臺(tái)，培養(yǎng)記者、編輯的深度報(bào)道能力，包括突破能力、社交能力、利用網(wǎng)絡(luò)的能力等，“獨(dú)家新聞”會(huì)如雨后春筍般茁壯成長(zhǎng)。

2011年八一建軍節(jié)前，《南陽(yáng)晚報(bào)》刊出一篇題為《一位老兵的無悔選擇》的文章，講述了89歲的退伍老兵王金山，幾十年隱功埋名、無私奉獻(xiàn)的事跡。文章見報(bào)后第3天，時(shí)任河南省省委書記盧展工作出向李文祥式的老英雄王金山學(xué)習(xí)的批示，南陽(yáng)市市委書記李文慧也號(hào)召全市黨員干部開展向王金山學(xué)習(xí)的活動(dòng)。南陽(yáng)日?qǐng)?bào)牽頭，組織成立了采訪、報(bào)道王金山小組，《南陽(yáng)日?qǐng)?bào)》、《南陽(yáng)晚報(bào)》兩報(bào)聯(lián)動(dòng)，開辦“本色金山，感動(dòng)中原”欄目，南陽(yáng)晚報(bào)總編輯親自帶隊(duì)，深入采訪，刊發(fā)一組有分量、有影響的系列報(bào)道——“深度李文祥式老英雄王金山”。

這組獨(dú)家系列報(bào)道，堪稱當(dāng)年當(dāng)?shù)匦侣劷绲囊幻丁吧钏◤棥?，其傳播之廣，影響之大，意義之深遠(yuǎn)，可謂空前。

這組“獨(dú)家新聞”的采訪源于一次偶然，但其成功卻絕非偶然。當(dāng)記者偶然從線索提供人口中得知，回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)53年的退伍軍人王金山“血染軍功、無悔選擇、革命本色、崇高境界、無私情懷”的英雄事跡后，立刻想到，這位王金山，不正是南陽(yáng)的李文祥嗎？于是在炎炎仲夏，驅(qū)車數(shù)十公里，來到臥龍區(qū)龍興鄉(xiāng)楊河村位于大山深處的王金山的家中采訪。省委書記、市委書記作出批示后，南陽(yáng)日?qǐng)?bào)、南陽(yáng)晚報(bào)兩報(bào)聯(lián)動(dòng)，迅速在古宛大地掀起了一場(chǎng)宣傳、學(xué)習(xí)英雄王金山的熱潮。接著，南陽(yáng)本地、全省各地的新聞媒體紛紛跟進(jìn)采訪，一系列具有強(qiáng)烈新聞沖擊力的“獨(dú)家新聞”，就這樣誕生了。

從上而下、部門聯(lián)動(dòng)、齊心協(xié)作、形成合力……可持續(xù)性地不斷推出“獨(dú)家新聞”，正是傳統(tǒng)媒體突出重圍，突破被擠壓、圍搶、邊緣化的危險(xiǎn)，堅(jiān)守和鞏固主流優(yōu)勢(shì)地位的“殺手锏”。