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        做大做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“獨家新聞”

        2014-02-05 07:51:18□張
        中國地市報人 2014年4期
        關(guān)鍵詞:晚報南陽策劃

        □張 燕

        (南陽晚報,河南 南陽 473000)

        做大做強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的“獨家新聞”

        □張 燕

        (南陽晚報,河南 南陽 473000)

        新興媒體異軍突起,導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體空間被擠壓。如何在眾聲喧嘩中牢牢掌握輿論主導(dǎo)權(quán),是傳統(tǒng)媒體亟待破解的重大課題。

        近些年來,傳統(tǒng)媒體遭遇前所未有的強(qiáng)烈沖擊:互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的迅速普及,使人人可以輕松便捷、隨時隨地獲取信息,傳統(tǒng)媒體的市場份額被一分再分。面對“全媒體時代”,傳統(tǒng)媒體一方面應(yīng)對嚴(yán)峻現(xiàn)實保持清醒認(rèn)識,不能死守“老大”心態(tài),放任“領(lǐng)土”被瓜分、被蠶食;另一方面,切不可妄自菲薄、自亂陣腳,要找準(zhǔn)優(yōu)勢,做大做強(qiáng)“獨家新聞”。

        傳統(tǒng)媒體為什么要做強(qiáng)“獨家新聞”

        隨著智能手機(jī)等移動終端的飛速發(fā)展,我國網(wǎng)民數(shù)量急劇增長,據(jù)最新統(tǒng)計,至目前,我國網(wǎng)民數(shù)量已近6億之眾,互聯(lián)網(wǎng)普及率更是高達(dá)40%。按照“媒體受眾規(guī)模占人口總數(shù)20%即可稱為大眾媒體”的國際通行說法,中國網(wǎng)絡(luò)媒體已進(jìn)入“大眾傳媒時代”。

        在這種背景下,比傳統(tǒng)媒體發(fā)聲更快的網(wǎng)絡(luò)等新興媒體,以沒有門檻、不用領(lǐng)導(dǎo)審批;沒有時間差、不必?fù)?dān)心時效性;沒有距離感,未見面就已是“老相識”等優(yōu)勢,迅速成為“傳媒紅人”。而且在網(wǎng)絡(luò)上,“人人都有話語權(quán)”,“人人都有麥克風(fēng)”,普通人和傳統(tǒng)媒體站在了同一平臺上,一時間,各種聲音充塞其間。同時,新興媒體也催生了大批所謂的“網(wǎng)絡(luò)明星”和“意見領(lǐng)袖”,他們在網(wǎng)上異?;钴S,發(fā)出的動作、鬧出的動靜不可小覷。

        表面上看,傳統(tǒng)媒體似乎走到了“窮途末路”。其實不然,透過紛紛擾擾的喧鬧,我們看到,“網(wǎng)絡(luò)新聞”由于自身的缺陷,決定了其真假莫辨,魚龍混雜,大多或是“生活的照搬”,或是“捕風(fēng)捉影”,或是“臆想猜測”,甚至不乏“惡意誹謗”。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不言自明:堅持正確的輿論導(dǎo)向,用新聞事實來說話,經(jīng)得起推敲和評判,而這些,恰恰是新興媒體的先天不足。

        誠然,僅僅憑借傳統(tǒng)的優(yōu)勢,并不能與來勢洶洶的新興媒體相抗衡。傳統(tǒng)媒體須不時亮出王牌——“獨家新聞”,才能揚(yáng)長避短,乘勢而上。在差異化競爭日趨激烈的時代,作為傳統(tǒng)媒體的亮點,獨家新聞無疑是新聞媒體所追求的最高目標(biāo)。因為,獲得大量獨家新聞是獲得核心競爭力的前提,是建立媒體競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ),也是保持媒體持續(xù)發(fā)展的重要方式。

        不可否認(rèn),在信息共享的當(dāng)下,我國新聞同質(zhì)化現(xiàn)象俯拾皆是,不同程度地存在著“信息批發(fā)”、“信息復(fù)制”等現(xiàn)象,不但傳遞給受眾太多的雷同信息,也嚴(yán)重破壞了傳播生態(tài)。我們常??吹竭@樣的情況:同一件事、同一個敘述者、同樣的素材提供,導(dǎo)致雷同的新聞出現(xiàn)在不同的報紙上,甚至連版面安排都相似。此即“千人一面”、“千人一聲”,極大地削弱了新聞的鮮活性、靈動性和戰(zhàn)斗力。

        在這種情況下,做大做強(qiáng)“獨家新聞”不僅勢在必行,而且迫在眉睫。

        傳統(tǒng)媒體怎樣才能做強(qiáng)“獨家新聞”

        我們知道,新聞有著與生俱來的時效性,狹義的“獨家新聞”,指率先刊發(fā)的、人無我有的,或眾人皆有我獨“秀”的新聞,往往以時間差制勝,并普遍具有轟動一時、社會反響強(qiáng)烈、影響深刻等特點,一經(jīng)面市,立刻引起百姓熱議、部門重視、上級批示、事件跟蹤。

        首先,要搶占“獨家”,必須切實提倡“走基層,轉(zhuǎn)作風(fēng),改文風(fēng)”,讓記者遍布方方面面,伸入各個角落,身子撲向廠礦、農(nóng)村、社區(qū)、學(xué)校等基層,讓媒體觸角無孔不入,隨時、隨地捕捉新聞苗頭,既要善于發(fā)現(xiàn),更要善于做大、做深、做強(qiáng)。要力克新聞視角雷同的通病,獨具匠心篩選“獨家新聞”。

        其次,由于新興媒體迅猛發(fā)展,報紙等傳統(tǒng)媒體在報道時效性方面的絕對優(yōu)勢日漸式微,因此,傳統(tǒng)媒體對“獨家新聞”的關(guān)注點,應(yīng)從最初的時效性、獨占性轉(zhuǎn)向新聞報道內(nèi)容的深刻性和獨特性。在這種情況下,要想獲得“獨家新聞”,在激烈的媒體競爭中占領(lǐng)主導(dǎo)地位,就需要精心策劃,挖掘比其他媒體更深入的“新聞背后的新聞”,以其他媒體沒有發(fā)現(xiàn)的獨特視角進(jìn)行報道,或者在報道的寫作、編發(fā)上采取新穎的方式,突出個性,努力實現(xiàn)差異化,讓受眾更深切地感受和領(lǐng)悟事實。這樣,媒體也就具備了引領(lǐng)輿論、獨占鰲頭的優(yōu)勢。

        這就是近幾年來方興未艾的策劃性獨家報道。策劃性獨家報道要求我們一要提前介入。只有精心策劃,先人一步,才能一招先、招招先;二要精彩點評。對媒體來講,精準(zhǔn)、深刻、老辣、獨到的評論,是媒體文化內(nèi)涵和思想深度的最有力體現(xiàn);三要巧妙包裝。文章再好,也要處理得好才能引起轟動,要在新聞延伸、標(biāo)題制作、欄目設(shè)置、版面設(shè)計、插圖美化等方面下足功夫,以“巧”取勝;四要深度挖掘。要透過現(xiàn)象看本質(zhì),多問幾個為什么,“搜”出新聞背后的新聞,以人文情懷關(guān)注新聞;五要勤跑腿多思考。須知,好新聞、好線索等是等不來的,靠碰運(yùn)氣也不一定靠得住,我們要帶著求異思維去挖掘、去策劃。

        2012年9月16日至22日,第七屆全國農(nóng)民運(yùn)動會在南陽隆重召開。圍繞農(nóng)運(yùn)會的召開,南陽各家媒體“八仙過海,各顯神通”,紛紛使出渾身解數(shù),來報道這一建國以來全省規(guī)格最高、規(guī)模最大的體育盛會。但是,擺在各家媒體面前的嚴(yán)峻現(xiàn)實是,如何才能獨辟蹊徑,出奇制勝?怎樣才能打造令人過目難忘的“獨家新聞”?

        南陽晚報為此苦思良策,集思廣益,最終確定了“策劃性獨家報道”這一方案。并及早著手,精心策劃,在農(nóng)運(yùn)會開幕當(dāng)天,推出《第七屆全國農(nóng)民運(yùn)動會金色特刊珍藏版》,以《盛世盛典》等專版,主推《奇麗南陽,為您完美綻放!》等獨家新聞、重頭稿件,并推出12個整版的“品牌展示”廣告。

        這組獨具匠心的“金色特刊珍藏版”,不僅得到了社會各界及同仁的廣泛好評,傳為經(jīng)典佳話,而且為南陽晚報一舉攬金數(shù)十萬元,完美實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

        做強(qiáng)“獨家新聞”,需要一支高素質(zhì)的隊伍

        做強(qiáng)“獨家新聞”,媒體需要一支高素質(zhì)的隊伍。媒體從業(yè)人員特別是記者,要勤勉敬業(yè),快速反應(yīng),應(yīng)對能力強(qiáng),文字功底深,政治素養(yǎng)高,具備敏銳的新聞眼光。“獨家新聞”要捕捉,更要策劃,如果沒有高超的活動能力、獨到的眼光、深邃的思想、勤奮的精神,“獨家”無從談起。

        現(xiàn)在,不少優(yōu)秀記者都把策劃和采訪獨家報道當(dāng)作新聞生涯的最高追求。為此,記者要能吃苦,肯下基層,敢啃硬骨頭,更要練就一雙“新聞眼”,善于發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn),或發(fā)現(xiàn)了沒有引起高度重視,或重視了采訪不到位、挖掘不深刻的線索。我們的記者不僅要發(fā)現(xiàn),更要深挖、提煉、升華,正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

        但要引起高度警惕的是,策劃性獨家報道應(yīng)切記不要因搶時間、搶新聞、搶“眼球”,而造成新聞失實,弄虛作假,傷害他人。一定要遵循真實、準(zhǔn)確的原則,注重客觀、公正、平衡、理性。

        做強(qiáng)“獨家新聞”,需要媒體“總動員”

        做大做強(qiáng)“獨家新聞”,單靠一個記者、幾個編輯肯定不行,需要領(lǐng)導(dǎo)重視,政策傾斜,提供方便,全體動員,密切配合。

        如果一家媒體擁有獨特的資源,包括媒體的公信力資源、人脈資源等,多給記者創(chuàng)造施展才華的機(jī)會和舞臺,培養(yǎng)記者、編輯的深度報道能力,包括突破能力、社交能力、利用網(wǎng)絡(luò)的能力等,“獨家新聞”會如雨后春筍般茁壯成長。

        2011年八一建軍節(jié)前,《南陽晚報》刊出一篇題為《一位老兵的無悔選擇》的文章,講述了89歲的退伍老兵王金山,幾十年隱功埋名、無私奉獻(xiàn)的事跡。文章見報后第3天,時任河南省省委書記盧展工作出向李文祥式的老英雄王金山學(xué)習(xí)的批示,南陽市市委書記李文慧也號召全市黨員干部開展向王金山學(xué)習(xí)的活動。南陽日報牽頭,組織成立了采訪、報道王金山小組,《南陽日報》、《南陽晚報》兩報聯(lián)動,開辦“本色金山,感動中原”欄目,南陽晚報總編輯親自帶隊,深入采訪,刊發(fā)一組有分量、有影響的系列報道——“深度李文祥式老英雄王金山”。

        這組獨家系列報道,堪稱當(dāng)年當(dāng)?shù)匦侣劷绲囊幻丁吧钏◤棥?,其傳播之廣,影響之大,意義之深遠(yuǎn),可謂空前。

        這組“獨家新聞”的采訪源于一次偶然,但其成功卻絕非偶然。當(dāng)記者偶然從線索提供人口中得知,回鄉(xiāng)務(wù)農(nóng)53年的退伍軍人王金山“血染軍功、無悔選擇、革命本色、崇高境界、無私情懷”的英雄事跡后,立刻想到,這位王金山,不正是南陽的李文祥嗎?于是在炎炎仲夏,驅(qū)車數(shù)十公里,來到臥龍區(qū)龍興鄉(xiāng)楊河村位于大山深處的王金山的家中采訪。省委書記、市委書記作出批示后,南陽日報、南陽晚報兩報聯(lián)動,迅速在古宛大地掀起了一場宣傳、學(xué)習(xí)英雄王金山的熱潮。接著,南陽本地、全省各地的新聞媒體紛紛跟進(jìn)采訪,一系列具有強(qiáng)烈新聞沖擊力的“獨家新聞”,就這樣誕生了。

        從上而下、部門聯(lián)動、齊心協(xié)作、形成合力……可持續(xù)性地不斷推出“獨家新聞”,正是傳統(tǒng)媒體突出重圍,突破被擠壓、圍搶、邊緣化的危險,堅守和鞏固主流優(yōu)勢地位的“殺手锏”。

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