許鳳麗

摘 要：近年來，隨著我國對外經(jīng)濟貿(mào)易的發(fā)展，打入國際市場的商品正日益增多，然而部分商品在經(jīng)歷千辛萬苦打開國際市場的大門以后，卻又被逐之門外。而究其根本，是由于許多企業(yè)缺乏商標注冊和保護的意思，導(dǎo)致出口商品商標的所有權(quán)被他人侵占。因此，出口商品想在強手如林的國際市場中占有一席之地，則必須重視商品商標的注冊，取得并保護商標的專用權(quán)。本文結(jié)合實際工作體驗，分析了近年來我國出口商品商標在注冊方面所存在的一系列問題，并就相應(yīng)保護對策進行了探討與研究。

關(guān)鍵詞：出口商品；商標注冊；問題；對策

一、我國出口商品商標注冊現(xiàn)狀

為了認真執(zhí)行我國的對外開放政策，擴大國際經(jīng)濟貿(mào)易交往，發(fā)展對外貿(mào)易，我國出口商品商標應(yīng)及時在國外辦理注冊手續(xù)，取得商標專用權(quán)。然而長期以來，我國部分企業(yè)對出口商品商標的專用權(quán)重視程度不足，導(dǎo)致商標的國外注冊沒有及時辦理，再加上多數(shù)出口商品商標的使用和注冊相對較為分散，因此在國外市場中出現(xiàn)了不少問題，并給商品出口帶來了不應(yīng)有的損失，甚至影響到了我國對外貿(mào)易的發(fā)展。因此，有必要加強對我國當前出口商品商標注冊中所存在問題的分析與研究，并采取有針對性的應(yīng)對措施，以切實保證我國對外貿(mào)易的正當權(quán)益。

二、我國出口商品商標注冊存在的問題

當前，我國出口商品商標注冊中所存在的問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、被他人搶先注冊商標。在國際貿(mào)易中，即使在商品未出口之前，也可以在大多數(shù)國際申請商標注冊，以避免被他人搶先注冊。然而長期以來，我們多數(shù)企業(yè)都沒有及時在國外申請商標注冊，從而被國外的一些不法商人在當?shù)負屜茸?，反而控告企業(yè)侵犯了他們的商標所有權(quán)，并可能以此為要挾，或索取高額的傭金或賣商標專用權(quán)。例如，我國已在美國打開銷路的“火炬牌”打火機，被瑞士商人在倫敦搶先注冊，結(jié)果迫使我國不得不將此商標退出美國市場，因而蒙受了巨大的損失。據(jù)不完全統(tǒng)計，當前我國出口商品中，已存在200多起在國外被搶先的案例。

2、被他人仿冒注冊。當出口商品商標注冊以后，誰仿冒商標誰就侵犯了商標專用權(quán)，并應(yīng)當承擔相應(yīng)的法律責任。然而長期以來，由于我國部分出口商品沒有及時注冊商標，而被外商仿冒注冊的案例時有發(fā)生。例如，“英雄牌”金筆在20世紀初期銷往日本，并深受當?shù)叵M者歡迎。然而由于沒有及時注冊商標，而被其它外國商人在日本仿冒注冊，導(dǎo)致銷售英雄牌金筆的商戶應(yīng)無利可得而被迫停止經(jīng)營，最終導(dǎo)致英雄牌金筆丟掉了日本市場。

三、我國出口商品商標注冊問題的對策研究

1、及時在進口國進行商標注冊。我國出口商品的商標想在進口國受到法律保護，進行商標注冊是一種可靠而且必要的手段。因此，出口企業(yè)必須重視出口商品的商標注冊，取得并保護商標的專用權(quán)。

如果我國出口商品的商標權(quán)得不得進口國法律的確認和保護，相關(guān)出口商品的銷售渠道就可能被仿冒品沖擊，不僅商品的正常價格會受到擾亂，而且會嚴重危害商品的信譽。更為嚴重的是，當出口商品的商標被不法商人搶先注冊以后，將導(dǎo)致出口商品不能再進入該市場，給企業(yè)蒙受巨大的損失。我國許多外貿(mào)企業(yè)對于此都有慘痛的教訓(xùn)。因此，在當前市場競爭日益激烈的國際市場中，為了避免我國商標被搶先注冊而影響到商品的出口，外貿(mào)企業(yè)不能只顧及到商品的輸出和銷售，而忽視商品商標在國外的法律保護。我國出口商品如想打入國際市場，并使得商標獲得法律保護，就應(yīng)當積極、提前的向進口國管理部門申請注冊，以防止被他人搶注和仿冒。

2、商標的設(shè)計與注冊地選擇。商品的商標是通過一定的藝術(shù)形象來加以表現(xiàn)的，商標不僅能起到美化商品的作用，還能便于廣告宣傳。因此，在出口商品的商標設(shè)計方面，應(yīng)盡量做得設(shè)計新穎，便于記憶，最好能給消費者留下深刻而美好的印象。同時，在出口商標設(shè)計方面，應(yīng)做好對出口國當?shù)氐恼{(diào)查研究，要使得商標既能符合當?shù)氐娘L俗習(xí)慣和銷售特點，也不能與出口國的商標法規(guī)定與禁忌相抵觸，這樣也有利于使商標獲準注冊，廣開銷路。另外，在國外申請商標注冊時，還應(yīng)盡量選擇對商品描述性較小的商標進行注冊。這是因為對商品功能、性質(zhì)、狀態(tài)的敘述越少時，越不容易受到仿冒侵害，法律對其保護性也越強。

在注冊地的選擇方面，由于實際情況的各不相同，且商標注冊的費用相當昂貴，并非是商品出口到一個國家就需要在該國進行注冊，而應(yīng)當綜合考慮到多種因素，優(yōu)先在以下國家和地區(qū)進行注冊：

（1）優(yōu)先在出口銷路較好的國家注冊。在商標注冊前，應(yīng)先進行詳細、周密的市場調(diào)研，對該產(chǎn)品在當?shù)厥袌龅匿N售前景進行一定的分析與預(yù)測。如沒有良好的銷售前景，則不宜花費很大的財力在當?shù)氐怯涀浴?/p>

（2）優(yōu)先在出口商品數(shù)量大、品種多的國家或地區(qū)注冊。當前，我國出口貿(mào)易集中在美國、日本、俄羅斯、東南亞、中東等部分國家，因此應(yīng)優(yōu)先在這些國家中進行商標的及時注冊。

（3）優(yōu)先在易發(fā)生侵權(quán)行為的地區(qū)注冊。部分國家和地區(qū)中由于自身法律不太健全，容易發(fā)生對我國出口商品進行搶注和仿冒的行為。這些國家或地區(qū)多是非洲、中東和東南亞一些國家，在這些國家進行商標注冊的企業(yè)應(yīng)特別加以注意。

3、依法維護商標的專用權(quán)益。在世界各國的商標法中，都明確規(guī)定了未經(jīng)商標人同意，擅自使用、制造或銷售他人注冊商標標識的行為，屬于違法行為，被侵權(quán)人可依法提起訴訟。如我國出口商品的商標權(quán)在進口國被侵權(quán)，從法律上可以采取以下的行為：

第一，我方可以向當?shù)胤ㄔ赫埱笈辛钋謾?quán)人停止侵權(quán)行為，部分國家中法律還允許我方在法院作出正式判決之前，可以向法院提出申請，禁止侵權(quán)人繼續(xù)使用與注冊商標相同或相似的商標，以避免因訴訟的延誤而造成的經(jīng)濟損失；第二，我方可以依法請求賠償損害的權(quán)利，賠償額度通常為侵權(quán)人在侵權(quán)期間所獲得的利潤，或者是我方在被侵權(quán)期間所蒙受的損失；第三，我方還可要求侵權(quán)人承擔相應(yīng)的罰款和刑事責任。

4、合理延期商標保護期。出口商品的商標只有在注冊有效期內(nèi)才能依法得到保護，如果超過這個期限原有商標專用權(quán)將失去法律效力。因此，我國出口商品在國外注冊以后，在注冊期滿之前應(yīng)根據(jù)自身需要及時辦理延展手續(xù)，以維護我國出口商品商標尤其是名牌商品商標的權(quán)益。具體一項出口商品商標是否需要進行延展注冊，可根據(jù)以下情況加以確定：

（1）市場與銷售情況。出口商品的銷售情況，是決定是否延展注冊的關(guān)鍵所在。如果商品銷售勢頭良好，則可繼續(xù)延展，反之如果有退出市場的愿望，則無需延展注冊。

（2）考慮是否有更換商標的必要。通常情況下，外貿(mào)企業(yè)在選定某一商標以后就不需再更改，但有時在注冊以后發(fā)現(xiàn)商標的圖形或文字與當?shù)亓?xí)俗有不符之處，或者公司名稱或商品分工發(fā)生改變后，企業(yè)應(yīng)當及時辦理更改和商標更換手續(xù)，以免給不法商人帶來可乘之機。

5、加強對商標的保護與管理。商標是企業(yè)的無形財富，可以為企業(yè)帶來難以估量的效益，商標知名度越大，其經(jīng)濟價值就越高。因此，針對近年來侵犯知名商標案件的日益增多，企業(yè)還應(yīng)當加強對知名商標的保護與管理。

（1）發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為應(yīng)積極采取措施。商標的重要作用之一是可以讓消費者認牌購物，而如果消費者買到假冒的知名商標的產(chǎn)品，因產(chǎn)品質(zhì)量的低劣，往往會嚴重損害商標的信譽。為此，我們出口企業(yè)應(yīng)密切關(guān)注自身知名商標產(chǎn)品在國外市場的銷售和使用情況，并要求代理商及時反映相關(guān)信息。當發(fā)現(xiàn)假冒或非法使用我方商標的情況時，應(yīng)立即采取法律手段，要求消除類似假冒商標，并賠償我方在侵權(quán)期間的損失。

（2）加強對商標的管理。對于出口商品商標，尤其是名牌商品商標，我們必須加強對商品的管理，以維護商標在國際市場中的良好聲譽。因此，應(yīng)要求所有商標商品，都應(yīng)按照原商標規(guī)定的質(zhì)量標準進行生產(chǎn)和銷售，并制定嚴格的產(chǎn)品檢驗制度，凡不合格的產(chǎn)品，一律不允許銷售和出口。

總結(jié)

在國際市場中，商品商標不僅是廣告宣傳的重要內(nèi)容，也是實現(xiàn)市場競爭的重要手段之一，同樣還是企業(yè)無形的財富與資產(chǎn)。因此，我們必須重視當前我國出口商品在商標注冊中所存在的種種問題，通過及時注冊商標，做好商標的設(shè)計、保護和管理等多種措施，以有力的維護商標的聲譽，保證我國企業(yè)對外貿(mào)易的正當權(quán)益。（作者單位：洛陽師范學(xué)院）

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