鄭延巍 黃凱

摘 要：公共外交的發(fā)展事關(guān)中國(guó)在世界公眾群體中形象的塑造，事關(guān)輿論環(huán)境的構(gòu)建。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，文化軟力量在公共外交中起著越來(lái)越重要的作用，成為衡量一國(guó)綜合實(shí)力越來(lái)越重要的因素，本文從文化軟力量角度分析中國(guó)公共外交存在的不足，并從文化角度，對(duì)新形勢(shì)下中國(guó)公共外交的發(fā)展走向提出合理化建議。

關(guān)鍵詞：文化；軟力量；公共外交；中國(guó)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，即時(shí)消息的傳遞越來(lái)越方便快捷，國(guó)家要給自己的發(fā)展?fàn)I造一個(gè)好的輿論環(huán)境，就需要實(shí)實(shí)在在地積累自己的文化軟力量。文化軟力量與公共外交的關(guān)系是相輔相成的，兩者相互促進(jìn)，共同發(fā)展。具備了文化軟力量的基礎(chǔ)，公共外交的開(kāi)展才有堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)與豐富的材料；反過(guò)來(lái)，有效地開(kāi)展公共外交，可以促進(jìn)國(guó)家文化軟力量的提升。我國(guó)擁有幾千年的悠久歷史文化，發(fā)展文化軟力量的材料比較充足，但是從現(xiàn)實(shí)狀況看，我國(guó)對(duì)這些豐富歷史文化材料的運(yùn)用并不是特別充分，也并沒(méi)有為我國(guó)公共外交的開(kāi)展提供強(qiáng)大的軟力量支撐?，F(xiàn)就出現(xiàn)的某幾個(gè)比較突出的問(wèn)題做有益的探討。

一、文化軟力量視角下，中國(guó)公共外交的不足

（一）需要更強(qiáng)大且更有吸引力的文化背景支撐

經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，文化的發(fā)展需要物質(zhì)基礎(chǔ)，文化的繁榮需要在豐富物質(zhì)條件下長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展和積累?？傮w而言，當(dāng)今世界文化繁榮地帶處在以美國(guó)為首的西方國(guó)家地區(qū)。這些地區(qū)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)。西方國(guó)家進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家行列比較早，物質(zhì)財(cái)富的積累在全球范圍一直處于領(lǐng)先地位，近代文化發(fā)展起步早，積累深。我國(guó)是世界上歷史最為悠久的大國(guó)，這是值得我們自豪與驕傲的，但是縱觀整個(gè)世界近代史，從1840年開(kāi)始到1949年新中國(guó)成立，這段時(shí)間是中國(guó)的屈辱史，抗?fàn)幨泛吞剿魇?。新中?guó)成立后，到今年剛剛是65個(gè)多年頭。在這65年里，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛其實(shí)是在1978年提出改革開(kāi)放開(kāi)始有了思想觀念的轉(zhuǎn)變，1992年鄧小平南巡講話后，才有了實(shí)質(zhì)性的推進(jìn)。1992年到今天剛有22年時(shí)間，半代人的時(shí)間都不到，就已經(jīng)取得了舉世矚目的成就。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展可以迅速騰飛，但是文化的發(fā)展是需要過(guò)程。經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展可以在一定程度上加速文化的發(fā)展，但是文化的發(fā)展還要伴隨著人口教育水平的提高，思想觀念的改變等等。在這么短的時(shí)間之內(nèi)，中國(guó)從近代屈辱的探索史發(fā)展到現(xiàn)在舉足輕重的大國(guó)，硬實(shí)力確實(shí)有了很大的發(fā)展。冷戰(zhàn)結(jié)束后，按照三個(gè)世界理論劃分，當(dāng)年的第三世界國(guó)家能夠成為新興經(jīng)濟(jì)體的，也就那么三五個(gè)國(guó)家，中國(guó)還是在這三五個(gè)國(guó)家中比較突出的。但文化軟力量的積累是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。如果沒(méi)有強(qiáng)大的、具有吸引力的文化支撐，公共外交的開(kāi)展則巧婦難為無(wú)米之炊。應(yīng)該承認(rèn)，在我們?nèi)〉靡粋€(gè)又一個(gè)經(jīng)濟(jì)成就的同時(shí)，我國(guó)的文化感召力在逐步增強(qiáng)，但與我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的發(fā)展仍不相稱。

（二）在公共外交中對(duì)文化的傳播渠道不夠豐富

中國(guó)今年來(lái)對(duì)公共外交逐漸重視起來(lái)，對(duì)中國(guó)文化的傳播業(yè)開(kāi)展地如火如荼，我國(guó)在影視出口、文化藝術(shù)活動(dòng)和圖書(shū)翻譯等方面取得了較好的成績(jī)，但是總體來(lái)講，中國(guó)文化的傳播仍處于起步階段，技巧上的把握仍不夠成熟，渠道仍欠豐富。特別是在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我國(guó)雖有所作為，但是仍缺乏持續(xù)性和技巧性。向外傳播的外文網(wǎng)站在國(guó)外受眾并不多，缺乏藝術(shù)性，也沒(méi)有很好地考慮到國(guó)外受眾的喜好，大部分僅僅停留在翻譯成外文語(yǔ)言的階段，這樣就難以形成強(qiáng)有力的吸引力，為公共外交做出的貢獻(xiàn)并不是特別顯著。

二、未來(lái)中國(guó)公共外交中文化傳播對(duì)策

（一）大力弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化

中國(guó)文化的精髓在古代，在傳統(tǒng)文化中。中國(guó)的傳統(tǒng)文化對(duì)外國(guó)的吸引力較大。中國(guó)的古詩(shī)詞、中醫(yī)、京劇、茶文化在世界文化史上熠熠發(fā)光，引起了外國(guó)人的極大興趣。而且中國(guó)連綿五千年的文明史中間沒(méi)有斷片，本身就是世界文化史上獨(dú)一家的奇跡。中國(guó)應(yīng)重視傳統(tǒng)文化的發(fā)展，不要讓現(xiàn)代西方文化擠占中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展空間，挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化在當(dāng)今社會(huì)的價(jià)值，使之發(fā)揚(yáng)光大，必會(huì)大大增強(qiáng)我國(guó)文化軟力量，也會(huì)為我國(guó)公共外交的開(kāi)展踏平道路。

（二）豐富我國(guó)公共外交對(duì)文化的傳播渠道

在當(dāng)今全球化和網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)下，我國(guó)對(duì)外文化傳播可采取重點(diǎn)發(fā)展一到兩個(gè)紙媒，鼓勵(lì)電子媒體全面開(kāi)花的政策。加大政府投資，做大做強(qiáng)文化傳播電子媒體。近年來(lái)，以阿里巴巴為代表的中國(guó)電商發(fā)展迅速，并成功走出國(guó)門，是新時(shí)期商業(yè)模式的典范。我們完全可以借我國(guó)電商發(fā)展之迅猛勢(shì)頭，走把文化傳播與電商發(fā)展結(jié)合起來(lái)的路子。為電商的平臺(tái)增添文化因素，既使電商平臺(tái)更具中國(guó)特色，又使外國(guó)人在每天的購(gòu)物中不經(jīng)意接受中國(guó)文化的熏陶，增強(qiáng)對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，還使中國(guó)電商更具特色。另外，可以通過(guò)做大做強(qiáng)的文化平臺(tái)，幫助電商推廣產(chǎn)品，吸引民間對(duì)文化傳播平臺(tái)的投資，形成健康、持續(xù)、循環(huán)的發(fā)展系統(tǒng)。此間大有可為。加強(qiáng)對(duì)外國(guó)人電子平臺(tái)使用率調(diào)查，注重借助使用頻率較高的平臺(tái)宣傳中國(guó)文化，但是要注意做好融入度和契合度的良好把握，不要引起外國(guó)人的反感，而要給其帶來(lái)愉悅的感受。

中國(guó)以GDP僅次于美國(guó)的大國(guó)形象引起越來(lái)越多世界民眾的關(guān)注。面對(duì)民眾的感性認(rèn)識(shí)，以及美國(guó)政府時(shí)常不懷好意的負(fù)面宣傳，如何塑造中國(guó)的形象，關(guān)系到能否為中國(guó)未來(lái)的發(fā)展打下一個(gè)良好的輿論基礎(chǔ)，能否爭(zhēng)取更多的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。公共外交在此方面起著重要作用。突破當(dāng)前公共外交困境，以文化軟力量為基點(diǎn)，撬動(dòng)中國(guó)公共外交事業(yè)發(fā)展，中國(guó)的發(fā)展之路才會(huì)少些坎坷，多些平坦。（作者單位：國(guó)際關(guān)系學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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