潘哲琪

旅游業(yè)的多元化發(fā)展

潘哲琪

要深入挖掘旅游資源內(nèi)涵，加強(qiáng)差異化特色發(fā)展，結(jié)合科技、時(shí)尚、養(yǎng)生、體驗(yàn)等多樣化主題，著力推進(jìn)旅游業(yè)跨越發(fā)展

最近在泰順九里潭峽谷，溪石上一個(gè)小生命引起大家注意。這條長約10厘米，黑灰色、長著四腳、拖著長尾巴的小動(dòng)物，是國家保護(hù)野生動(dòng)物東方蠑螈。東方蠑螈一般生活在清澈陰涼的溪澗中，能于不經(jīng)意間一睹其芳容，表明當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境和生物種群保護(hù)良好。這些顯然是泰順發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的重要支撐。

不僅是泰順，做好旅游這篇大文章已成為浙江各地“十三五”時(shí)期的規(guī)劃重點(diǎn)。濮院歷史文化街區(qū)、平陽順溪濱湖度假區(qū)、云和湖等一大批旅游項(xiàng)目正在如火如荼展開，浙江旅游業(yè)發(fā)展的春天已經(jīng)到來?？v觀浙江經(jīng)濟(jì)20年，旅游業(yè)呈現(xiàn)“四大轉(zhuǎn)變”。

——經(jīng)濟(jì)地位從邊緣產(chǎn)業(yè)向支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。1993—2013年，浙江旅游總收入占全省GDP比重由2.3%上升到14.7%，旅游人次翻了9翻。2013年浙江旅游人次占全國總?cè)舜?3.3%，旅游總收入占全國1/5。旅游業(yè)已成為浙江戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，浙江旅游大省地位進(jìn)一步強(qiáng)化。隨著以消費(fèi)主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型深化，旅游業(yè)將成為角逐未來的關(guān)鍵一環(huán)。

——景點(diǎn)分布從單一零散向全域景區(qū)轉(zhuǎn)變。旅游業(yè)發(fā)展初期景點(diǎn)分散、線路單一、配套滯后，而經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展浙江旅游業(yè)初具規(guī)模。以泰順為例，近年全縣積極發(fā)展生態(tài)旅游，目前旅游區(qū)面積約占全縣總面積25%，烏巖嶺、飛云湖、氡泉、廊橋等旅游景點(diǎn)連片相串，整個(gè)縣域儼然是一個(gè)集山、水、泉、橋?yàn)橐惑w的大景區(qū)。隨著旅游人氣不斷提升，旅游規(guī)模效應(yīng)將進(jìn)一步顯現(xiàn)。

——產(chǎn)業(yè)發(fā)展從政策推動(dòng)向需求拉動(dòng)轉(zhuǎn)變。主要標(biāo)志有兩個(gè)，一是游客市場，旅游主力軍由清一色的國外接待轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，2013年浙江國內(nèi)旅游人次占總?cè)舜?8.0%，國內(nèi)旅游總收入占總收入94.3%，二是投資主體，景區(qū)開發(fā)由政府主導(dǎo)轉(zhuǎn)變?yōu)檎龑?dǎo)、社會(huì)投資，民間資本以其敏銳的商業(yè)嗅覺，開始全面進(jìn)入旅游業(yè)。這兩大轉(zhuǎn)變是浙江旅游業(yè)漸趨成熟的重要表現(xiàn)。

——增長方式從門票經(jīng)濟(jì)向全產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)變。旅游消費(fèi)模式不再以觀光為主，取而代之的是多樣化的體驗(yàn)休閑娛樂度假游。旅游創(chuàng)收不再單純依賴門票經(jīng)濟(jì)，取而代之的是集吃、住、行、娛、購于一體的產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營。典型者如免費(fèi)西湖，2003年杭州西湖開始實(shí)行免費(fèi)景點(diǎn)模式，門票收入損失千萬元，但通過景區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)經(jīng)營權(quán)承包、出租等管理創(chuàng)新，帶動(dòng)杭州旅游業(yè)新增經(jīng)濟(jì)效益上百億元。

旅游熱潮興起是浙江經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整的必然趨勢，也是未來經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。浙江旅游下一步要深入挖掘旅游資源內(nèi)涵，加強(qiáng)差異化特色發(fā)展，結(jié)合科技、時(shí)尚、養(yǎng)生、體驗(yàn)等多樣化主題，著力推進(jìn)旅游業(yè)跨越發(fā)展。

融入信息科技元素，打造現(xiàn)代與古韻共存的經(jīng)典旅游。木格花窗，小橋流水，連著免費(fèi)WiFi，關(guān)注天下大事，這一場景并不遙遠(yuǎn)。近日世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)永久落戶烏鎮(zhèn)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的深度應(yīng)用，旅游與信息經(jīng)濟(jì)相合相生的未來近在咫尺。當(dāng)古色古香的烏鎮(zhèn)與互聯(lián)網(wǎng)碰撞之后，旅游也別有一番滋味。

融入商業(yè)潮流元素，打造人文與自然融合的時(shí)尚旅游。天清清，海藍(lán)藍(lán)，陽光普照，蘆葦蕩漾，熱門電影《后會(huì)無期》鏡頭下的東極島美輪美奐。這座位于舟山群島最東部的小島，作為電影主要取景地而游客暴漲，甚至出現(xiàn)一票難求現(xiàn)象。當(dāng)尋求文化享受成為時(shí)下一種風(fēng)尚時(shí)，推進(jìn)文化與旅游融合，成為旅游開發(fā)一大模式。

融入養(yǎng)生保健元素，打造療養(yǎng)與休閑兼具的生態(tài)旅游。群山環(huán)繞，古樹掩映，呼吸著清新空氣，享受著暖暖氡泉。在地下流經(jīng)38萬年噴涌而出的氡泉水，對(duì)皮膚、心血管、內(nèi)分泌系統(tǒng)等都具有保健醫(yī)療功效。依托這一得天獨(dú)厚的自然資源，雅陽鎮(zhèn)積極開發(fā)度假旅游，2013年慕氡而來的游客達(dá)5萬余人，3家氡泉度假酒店?duì)I業(yè)額達(dá)4600萬元。在養(yǎng)生養(yǎng)老日益成為百姓關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)，康體旅游將迎來新的歷史階段。

融入鄉(xiāng)村體驗(yàn)元素，打造農(nóng)耕與趣味一體的田園旅游。竹籬菜畦，雞犬之聲，小兒嬉戲，天然成趣。近年農(nóng)家樂旅游快速興起，原汁原味的農(nóng)家特色成為其吸引游客的一大亮點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游已成為城市與農(nóng)村交流的有力紐帶，也是旅游產(chǎn)業(yè)板塊中重要的增長極。

供稿：浙江省發(fā)展和改革研究所