黃楚新 張 安

(中國社會科學院 新聞與傳播研究所，北京100026;中國青年政治學院 新聞與傳播學院，北京100089)

中國的互聯(lián)網歷經20 年已經實現(xiàn)了跨越式發(fā)展，至2013 年年底，我國網民已達6．18 億，互聯(lián)網普及率達到45．8%。伴隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，信息傳播的數(shù)量和速度都迎來了質的飛躍，從web1．0 到web2．0 到當下進入的即時網絡時代，互聯(lián)網成長為一個巨大的資源庫，而信息爆炸式的增長也引領我們進入了當今的“大數(shù)據(jù)”時代。

以信息海量為一大特征的信息爆炸社會在給我們提供更多可供選擇、接觸的信息的同時，也讓我們淹沒在其中無所適從，難以高效率地獲取個人所希望得到的信息，信息搜索歸類和信息加工增值(解決信息優(yōu)劣、價值高低)成為當前信息社會面臨的兩大基本問題［1］，對應新聞媒體，需要進行新聞整合，把握好數(shù)據(jù)信息這個核心資源，深入進行挖掘和加工，在新聞報道上尋求新的突破，以滿足受眾有效獲取資訊的需求。

伴隨著網絡化、數(shù)字化的發(fā)展進程，傳統(tǒng)媒體為應對新媒體帶來的挑戰(zhàn)進行轉型、融合和創(chuàng)新的探索，“財新網”的發(fā)展為如何實現(xiàn)從線下到線上的過渡，如何利用海量的信息資源和網絡技術進行網絡新聞報道以抓取受眾提供了有益的借鑒，不僅是財經媒體的一個發(fā)展方向，也可以為其他網絡新聞媒體在信息的挖掘和整合上帶來深刻啟發(fā)。

一、新聞整合的概念和類型

“新聞整合”亦有“內容整合”、“新聞信息資源的整合”等說法，不少專家學者都給出了自己的觀點，表述內容大體一致。董天策在其主編的《網絡新聞傳播學》中將新聞資源整合表述為“通過分析媒體、組織及個人提供的新聞資源，運用篩選、集成、配置和深度加工等編輯手法，編輯出符合網絡特點的新聞，進而增加其新聞價值，達到1 +1 大于2 的整合效果”［2］。

從目前來看，關于新聞整合的定義大都偏向將其視為一種編輯手段，歸屬于新聞編輯業(yè)務。它的關鍵在于對信息的發(fā)掘，目的是為了促使網絡新聞增值。筆者認為，當下的網絡新聞對整合的運用還不成熟，同質化、質量低的現(xiàn)象普遍存在，若要進一步培育網絡新聞消費市場，促使網絡新聞步入高速成長期，首要的任務是破除新聞整合只在編輯階段的思維，使整合從后期走向前臺，融會貫通在整個新聞的生產制作過程中，并由初步整合向深度整合轉變，從流于表面的鋪陳、海量信息的簡單聚合走向挖掘信息的關系，結構化、內化的整合，以實現(xiàn)對新聞的深層解讀，滿足受眾需求。因此，本文所討論的新聞整合，其內涵和外延皆有所擴大，指新聞傳媒對新聞信息資源以各種方式和手段進行挖掘、運用，創(chuàng)造出高價值的新聞產品。

網絡新聞整合內涵豐富，對新聞整合的分類也因角度不同而多種多樣。在下文對“財新網”特色頻道的新聞整合的分析中，筆者盡可能從多維的視角對其頻道的形成進行詳細解構和定位，以期將其運用的新聞整合方式全面清晰地呈現(xiàn)出來。

二、“財新網”的新聞整合

面對網絡時代的機遇和挑戰(zhàn)，財新傳媒選擇了做特色內容與獨特網絡平臺相結合的模式，因而“財新網”的定位是原創(chuàng)財經媒體，生產自己的原創(chuàng)內容，通過自有的網絡平臺呈現(xiàn)出來。國外如《金融時報》《紐約時報》等都是這樣的模式。

“財新網”的新聞整合可分為財新傳媒內部的內容整合和源自外部的內容整合。內部的內容整合實際上是對財新傳媒擁有的所有平臺內容的整合，將其自有的雜志內容、視頻內容、會議內容，還有各種圖書的內容整合到“財新網”這個平臺上。源自外部的內容整合是指“財新網”以來自微博、新華社等消息作為第一落點，由財新的資深記者對其進行第二落點報道，挖掘新聞內涵，從縱深上把握、分析。正是憑借著這樣深入挖掘、專業(yè)解讀的態(tài)度，“財新網”上的每一篇報道都是來源于“財新網”或者財新傳媒旗下的其他產品，塑造了一個“原創(chuàng)財經新媒體”的形象。本文選取“財新網”的兩個特色頻道：“紀念日”和“數(shù)字說”，對其新聞整合手段的運用進行分析。

(一)紀念日

紀念日是“財新網”的一個特殊頻道，它創(chuàng)設的目的與意義在于“收拾新聞碎片，修復時代記憶”。它以日歷為索引，通過選擇一個具體日期轉入當天或歷史上其他年份的這一天發(fā)生的重大新聞事件的專題頁面。當然，到目前為止，并不是日歷上的每一天都有對應的專題，隨著時間的推移、選題的逐漸完善、歷史的正在發(fā)生，紀念日所呈現(xiàn)的專題會越來越豐富。截至2013年12 月13 日，它一共報道了85 個事件。

“紀念日”頻道實際上是對重大事件專題進行組合的一種形式，它逃脫出了簡單將所有專題匯總到“專題”頻道的常規(guī)方法，也不采用“國內”、“國際”、“社會”、“體育”等類型的主題進行分類。它以事件紀念價值的高低為衡量，用歷史的眼光審視新聞事件的來龍去脈和最新進展，通過回訪舊聞，矯“時間永是流駛，街市依舊太平”之失，對眾聲喧嘩之下新聞易碎和新聞爛尾予以反擊，于事件反芻之中深究其背后的因果、蘊含的意義，推進制度的建設和社會的進步，更好地發(fā)揮媒體社會公器的作用。這種欄目呈現(xiàn)、專題的組合，本身就是對新聞整合的縱深度上的一次探索，更深刻地開掘了新聞的價值。

1．多媒體的整合運用

“多媒體內容是對單媒體技術與資源的一種重組，更是一種創(chuàng)造性的結合。它不僅有助于內容的豐富與深化，也有助于吸引電子媒體環(huán)境中成長起來的受眾?！保?］它豐富了一個專題所傳達的信息，對事件的呈現(xiàn)更加立體而富有彈性，衍生出一個更為完整的新聞圖景。

“財新網”充分配合使用了多種媒體，以12 月17 日的紀念日新聞事件為例，其報道主題為金正日逝世，綜合運用了文字、圖片、照片、視頻等媒體。

(1)文字+視頻

在最首的事件介紹中，“紀念日”配發(fā)了簡要的文字報道和“財新時訊”的消息報道視頻，將新聞事實立體地勾勒出來。在“最新進展”部分，又配發(fā)了朝鮮紀念金正日逝世一周年的文字報道和視頻。文字梳理新聞事實，現(xiàn)場的影像及圖片資料珍貴而富有價值，二者動靜結合、聲像兼?zhèn)?，滿足了受眾了解朝鮮相關情況的需求。

(2)文字+照片

照片配合文字報道的方式在網絡新聞編輯中有著悠久的歷史，配合程度越好，越能鮮活地體現(xiàn)報道主題，給予受眾想象的空間，提升新聞傳播的效果。以“金正日逝世”專題的“國民哀悼”部分為例，它一共有四篇簡短消息，每篇消息都配發(fā)一幅新聞攝影作品，配發(fā)照片與新聞報道十分貼切，增強了新聞的表現(xiàn)力。

(3)信息圖表

信息圖表是將數(shù)值型和文本型的信息形象化、可視化的一種方式。根據(jù)Doug Newsom 的概括，作為視覺化工具的信息圖表包括：圖表(chart)，圖解(diagram)，圖形(graph)，表格(table)，地圖(map)和列表(list)等。“紀念日”幾乎在每一個專題都運用了這種可視化新聞報道的形式，通過對數(shù)據(jù)的有效收集和數(shù)據(jù)關系的解讀對新聞信息予以清晰而生動的呈現(xiàn)。例如，在“金正日逝世”的專題中，“紀念日”以表格的形式列出金正日的逝世時間、地點、原因、哀悼期信息、遺體告別信息、追悼會信息、遺體存放地點;而在“張春江被查引爆中移動窩案”專題中，記者通過對主要涉案人物關系的梳理繪出了人物關系圖，使復雜的關系和交易一目了然;在“河南宋基會建巨型宋慶齡雕像”的報道中，則配發(fā)了中國慈善捐贈總額的統(tǒng)計圖表和財新漫畫“假面排隊”，用數(shù)據(jù)說明問題，以漫畫針砭時弊。

(4)互動整合

網絡互動和公民新聞的形成有著密切的聯(lián)系，程世來提到的兩個網絡互動整合方式：“信息參與方式”和“信息推廣方式”恰好與彭蘭提出的公民新聞的“資源性生產”和“增值性生產”相呼應。“紀念日”對這兩種方式的互動都有應用，具體形式為調查和評論。

網民調查：“紀念日”設置了次月選題候選的小調查版塊，請網民勾選出其認為下一個月份值得紀念的選題，如果網民有其他希望財新報道的選題還可以給“財新網”發(fā)送郵件。通過調查數(shù)據(jù)，“財新網”團隊可以獲知各選題受矚目的程度，對團隊選擇哪個選題進行報道至關重要。于是，網民參與到議程設置的環(huán)節(jié)，成為生產“紀念日”專題的一分子。

網民評論和轉發(fā)：網民既可以對“紀念日”的整個專題進行轉發(fā)評論，也可以對其中某一篇報道發(fā)表看法。轉發(fā)使新聞擴散，從而實現(xiàn)新聞的增值;發(fā)表與新聞有關的評論(尤其是評論的數(shù)量越多，或評論者越有影響力)，可以在很大程度上提升公眾對事件或新聞的關注度，同樣是對新聞價值的一種提升。

值得一提的是，“財新網”創(chuàng)新技術，將轉發(fā)與評論緊密地聯(lián)系起來。當網民將“財新網”的文章轉發(fā)到騰訊、新浪微博后，網民在轉發(fā)時對這篇文章發(fā)表的觀點和分析都會回到“財新網”，并且可以如此反復多次?！柏斝戮W”一方面可以集中獲得網民對每篇新聞報道或者議題的反饋，對數(shù)據(jù)做進一步的處理和統(tǒng)計分析，獲得極具價值的信息或新的報道思路;另一方面還會對網民評論進行篩選，給其中優(yōu)質的內容“加精”，形成再次互動。而網民也可以通過選擇“精品評論”，直接看到精彩的觀點，過濾掉雜亂的信息?！柏斝戮W”不但在新聞生產中運用到整合，對網民的反饋同樣進行著整合，提升了受眾反饋的價值。

2．內容的整合

(1)專題整體內容結構

“紀念日”的頁面內容和版式設置成了類似雜志的形態(tài)，每個專題在事件概述部分之后都編排了一個“目錄”，目錄有比較固定的框架，由“最新進展”、“紀念理由”開始，然后是具體新聞事件具體設置的敘事板塊，最后普遍以“評論與反思”、“記者點評”、“‘財新網’相關視頻”和“‘財新網’相關文章”收尾。以“喬布斯逝世”這一紀念日為例，它在敘事版塊的布局依次是“基本資料”、“設計怪才”、“職業(yè)生涯”、“八年抗癌史”、“接替者庫克”、“各界悼念”、“后喬布斯時代”、“蘋果市值”、“IT 英雄比拼”、“因胰腺癌去世的名人”，從個人的介紹開始，最后引申到同是因胰腺癌去世的名人，按內容的相關程度排序，在寬廣度上鋪展，其“最新進展”不斷更新，跟進與之相關的事件，展現(xiàn)歷史對現(xiàn)實的影響。

“評論與反思”挑選了精英人士對事件的評論來呈現(xiàn)，相關視頻板塊和相關文章板塊則對“財新網”的總體資源列表，讓受眾不再完全被動，可進行個性化的追蹤閱讀。

從這個內容設計可以看出，每個紀念日既有橫向對事件全面的敘述，又有縱向報道事件的不斷發(fā)展，還從深度上對事件進行評論與反思，是一個非常立體的整合。

(2)單篇稿件的新聞整合

綜合媒體報道：“紀念日”在單篇稿件的制作中運用了以其他媒體的消息報道為基點，對事件進行深入獨立分析的整合方式和對多個媒體報道重新集納的方式。通過對各種來源、不同消息的配合可以彌補單個新聞稿可能的缺失，使新聞事件以新的面貌呈現(xiàn)，獲得新聞增值。

超文本和超鏈接的運用：“紀念日”運用到超文本和超鏈接技術的報道數(shù)量非?？捎^，很多報道是由多篇稿件的內容整合而成的，不同于上述加工為一篇獨立稿件的方式，這類報道既具有組合之后內容的連貫性和完整性，又可以將不同部分獨立出來，一篇報道的每個段落結尾都有“詳細”的標識，點擊即可鏈接到引用原文的頁面。引用的原文多數(shù)來自《新世紀》周刊、《中國改革》和“財新網”自身。

單篇稿件對超鏈接的使用也有著多種形式，既有通過點擊“詳細”鏈接到視頻的，也有直接鏈接到其他網站網頁的。如“八二憲法頒布”專題的“現(xiàn)行憲法”板塊只列出了現(xiàn)行憲法的目錄，讀者可通過點擊“詳細”鏈接到中華人民共和國中央人民政府網站的相關網頁，閱讀詳細憲法章程?？晒┚W民自由選擇的延伸性閱讀，既讓網頁清新簡潔、不顯冗雜，又可以滿足部分網民獲知詳情的需求，是種兩全其美的方式。

(二)數(shù)字說：數(shù)據(jù)新聞可視化

“數(shù)字說”欄目既是“財新網”對互動形式的探索，又是其對數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試。它從大量的數(shù)據(jù)中挖掘新聞，進行深度解析，通過形象的方式展現(xiàn)，使看新聞輕松愉悅不再枯燥。在上文對“紀念日”欄目的分析中已經提到過信息圖表的方式，“數(shù)字說”即是對信息圖表更專項更深入整合的應用，其包含的信息量更豐富，元素更多樣，形式更互動。

網絡信息具有海量性，通過對信息碎片的篩選挖掘和整合可以制作出高價值的新聞產品，以信息圖表的方式呈現(xiàn)則更能抓住受眾眼球、引發(fā)受眾興趣。信息圖表使媒體進入一個新的“讀圖時代”，與以新聞照片為主體的“讀圖時代”不同的是，這個讀圖時代更多的是通過信息的視覺化再加工來傳達、解釋甚至解讀信息［4］。彭蘭就將信息圖表的主要作用表述為呈現(xiàn)數(shù)據(jù)、提示要點、圖解過程、梳理進程、揭示關系、展現(xiàn)情狀、闡釋觀點和分析解讀［5］。

1．靜態(tài)信息圖表

以“關于養(yǎng)老空賬：打哪來?如何補?”的報道為例，它將統(tǒng)計圖表和形象化元素充分配合。第一部分：“目前中國每3 名在職者供養(yǎng)一名退休者”中采用了柱狀圖疊加折線圖，反映連年的城鎮(zhèn)企業(yè)職工基本養(yǎng)老保險人數(shù)和撫養(yǎng)比;圖表上方配一幅小漫畫，以一個做健身操姿勢的人像代表退休者，配著3 個提著公文包的人像代表在職者，生動地表現(xiàn)出1∶3的比例。

在第三部分“全國養(yǎng)老金結余只夠用一年半?”中，“數(shù)字說”設計了一位女教師手執(zhí)教鞭指著黑板上解說的圖，在“黑板”上以教師板書的格式寫出了計算公式和算法，并進行解讀，辨析了這個疑問。這種呈現(xiàn)避開了純文字的連篇累牘，使受眾思維清晰，更容易理解。

在第四部分解讀“空賬是怎么回事”的時候，“數(shù)字說”運用了網絡上熱門的語句結構：“理想是這樣的”，“現(xiàn)實是這樣的”，在“理想”部分運用了太陽的形象，在“現(xiàn)實”部分則運用閃電、破碎的提示板、滿頭大汗而拎不穩(wěn)公文包的員工等符號，所有人物圖像旁邊都配一朵信息解讀的云，并以帶有信息解說的箭頭表現(xiàn)相互關系。符號形象的運用讓受眾能清楚明了其中的感情色彩，在趣味盎然的閱讀中實現(xiàn)對專業(yè)財經知識的理解。

在最后一部分，為回答“養(yǎng)老缺口如何填補?”，“數(shù)字說”整理了六條建言。記者在這篇簡短的可視化新聞報道中跳躍式地點清了我國養(yǎng)老保險的現(xiàn)狀，解析了受眾最疑惑的問題，給出了建設性的解決方法，可謂切中要害，一目了然。

2．互動圖

互動圖相比靜態(tài)圖體現(xiàn)的互動性更強，受眾的主動性可以得到更好的發(fā)揮。例如對“中東地區(qū)的敵友關系”的報道，“數(shù)字說”選擇了15 個主體，將關系用“支持”、“反對”和“未表態(tài)”來反映，受眾可以將鼠標移到各色方塊或關系色帶上查看，既可以選擇看這個國家或組織在這個區(qū)域中的所有關系，又可以選擇查看它單獨與另一國家的關系。色帶兩端粗細不均，粗的一端表示動作發(fā)出者，細的一端表示接受者。

中東地區(qū)有多種政治力量卷入，局勢錯綜復雜，若用通常的靜態(tài)信息圖梳理，難以清晰地囊括如此多的信息，可能會讓受眾更加一頭霧水?！皵?shù)字說”選擇以一個互動圖來呈現(xiàn)埃及和敘利亞當前局勢中各方的關系網絡，讓受眾可以根據(jù)自己的思路來操作了解信息，既生動有趣又達到了良好的傳播效果。

再如“星空彩繪諾貝爾獎”的報道，“數(shù)字說”將其以動畫的方式呈現(xiàn)，介紹“諾獎”，并梳理了每年的“諾獎”獲獎情況，它以時間為橫軸并在上方排列了獲過獎的國家;以獲獎者年齡為縱軸，各個獎項的圖例都是極具代表性的符號，以紅藍兩色區(qū)分獲獎者性別，隨著時間軸的移動變換，顯示出當年“諾獎”在各國的分布，將鼠標移到圖標上，即可看到其對應的獲獎者的具體情況，受眾還可以進行倒退、快進、播放暫停等操作。在每年的呈現(xiàn)上，受眾都可以對獎項設定、獲獎者的國家分布、性別比例、年齡分布有一個直觀的了解，并獲得視覺上的享受。

在“百年諾獎”回顧動畫過后，是“數(shù)字說”對數(shù)據(jù)進行整合和統(tǒng)計后的一個分析，高度抽象出了“百年諾獎”背后反映的世界變化，反思了我國獲諾獎的情況，并總結了一些有趣的“諾獎之最”，既有趣味性又有深度的解析是對信息進行深度整合的有益探索。

三、“財新網”新聞整合的經驗與啟示

“財新網”對新聞整合的成功運用使其在國內各大財經網媒的競爭中拔得頭籌，為專業(yè)財經新聞網站甚至普遍的傳媒網站、門戶網站的內容建設帶來了一定的啟示。首先，可以建立以自己的專業(yè)團隊為中心，聚集一批精英博主和專欄作家的內容生力軍，打造優(yōu)質權威的原創(chuàng)內容。一則充分利用了傳統(tǒng)媒體所擁有的專業(yè)化新聞生產隊伍的優(yōu)勢，二則通過為專業(yè)領域的精英搭建帶有自媒體性質的平臺吸引到更多受眾。

其次，要盤活海量的互聯(lián)網資源，以我為主，為我所用?；ヂ?lián)網的精髓是自由、開放、合作，傳媒網站對這個巨大的數(shù)據(jù)庫的開發(fā)勢在必行。利用的目的是獲得信息增值，因此，對其他來源新聞信息的利用要盡量避免簡單粗暴的移植，而是根據(jù)“我”的策劃將材料組織架構起來，實現(xiàn)一加一大于二的效果。除了對媒體、相關機構網站資源的整合，還要注意將用戶的內容生產調動起來，交互與共享是網絡傳播的一大特征，網民既接收內容又創(chuàng)造內容。用戶生產內容(UGC)這種眾包方式既大幅提高了內容供應量，又有利于提高用戶粘性和關注度?！柏斝戮W”吸納了精英博主與專欄作家生產的內容，但對普通用戶的內容生產力還沒有深入開發(fā)，當然，這與其“輸出高品質的原創(chuàng)內容”的定位不無關系。

再次，要創(chuàng)新欄目，在解讀上下功夫。求新、求異、求精，為的是吸引受眾并實現(xiàn)良好的傳播效果?！凹o念日”以新的思路組合專題，賦予其獨特的意義，在專題呈現(xiàn)中也創(chuàng)造了自己特有的模板，綜合了地圖、信息圖表等多種新的表現(xiàn)形式，全方位解讀，深入淺出;“數(shù)字說”則契合了新聞可視化的趨勢，充分啟動了記者編輯的信息挖掘、解讀能力和創(chuàng)造力，增強了專業(yè)財經新聞的可讀性，在傳播訊息的同時使信息背后的意義能有效地到達受眾。

最后，要加入更多的互動元素，調動網民閱讀新聞的積極性，提高網民的參與度，同時可以收集更多有效的反饋信息供分析觀察，為內容產品的進一步發(fā)展和創(chuàng)新提供參考。與網民的互動可以分為兩個方面，一方面是指讓網民參與到生產新聞、創(chuàng)造價值的過程當中，比如通過“網民調查”，用戶在一定程度上參與到議程設置環(huán)節(jié);通過網站采用用戶生產的內容或網站直接提供平臺讓用戶發(fā)表意見、文章，讓用戶也成為內容生產者;通過網民進行“評論和轉發(fā)”以及網站對其評論內容的“加精”再利用，推動了新聞信息的增值。另一方面是指通過網絡技術讓新聞的表現(xiàn)形式更活潑，使網民在閱讀新聞的過程中可以發(fā)揮自己的能動性，例如“紀念日”的嵌入地圖和可折疊式閱讀設置，“數(shù)字說”的種種新意迭出的互動圖等，互動元素使新聞閱讀也能妙趣橫生，在這個信息爆炸的時代更能抓住受眾的注意力。

上述的每一點都不孤立，它們緊密相連，相互滲透，都離不開新聞整合這個關鍵詞。探索整合的方式方法，積極對信息進行挖掘與拓展、創(chuàng)新新聞的呈現(xiàn)與表達，對于提升新聞價值、實現(xiàn)受眾對信息的有效接收至關重要。

內容表現(xiàn)的創(chuàng)新離不開技術的支持，“財新網”在技術的探索上已經取得了一定成果，但在未來的發(fā)展中仍需要不斷投入。例如對谷歌地圖的嵌入，雖然相比靜態(tài)地圖已經有了進步，但是利用地圖對信息進行整合仍然還有很大的發(fā)展空間，當新聞事件的發(fā)展具有很明顯的空間變化線索時，可以將文本或圖形信息與地圖融合起來，動態(tài)呈現(xiàn)，增強網民閱讀新聞的趣味性和能動性。

此外，作為財經媒體，除了“解讀”，還有極其重要的一點在于預測，“財新網”若能在大數(shù)據(jù)技術上做進一步的探索，將新聞整合達到更高的層次，能有效進行重大趨勢的預測與分析，將有利于品牌影響力的提升，樹立穩(wěn)固的業(yè)界權威，在公民新聞難以達到的高度上，實現(xiàn)媒體價值的重塑。

［1］劉 勇：《信息爆炸與信息加工增值》，載《青年記者》，2010 年第7 期。

［2］董天策：《網絡新聞傳播學》，福州：福建人民出版社2004 年版，第234 頁。

［3］彭 蘭：《媒介融合時代的合與分》，載《中國記者》，2007 年第2 期。

［4］彭 蘭：《“大數(shù)據(jù)”時代：新聞業(yè)面臨的新震蕩》，載《編輯之友》，2013 年第1 期。

［5］彭 蘭：《社會化媒體、移動終端、大數(shù)據(jù)：影響新聞生產的新技術因素》，載《新聞界》，2012 年第16 期。