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        跳動強勁的中國營銷脈搏

        2014-01-21 05:59:09
        新營銷 2014年1期
        關(guān)鍵詞:營銷者新營銷公關(guān)

        2013年已經(jīng)過去,對于營銷傳播來說,這是一個充滿機遇和變數(shù)的年頭,特別是新技術(shù)不斷誕生與社交媒體對人際關(guān)系、社會輿論場的深刻介入,導(dǎo)致2013年營銷產(chǎn)生了重大的變化。觀察這些變化,可以發(fā)現(xiàn)其中隱藏著未來營銷發(fā)展趨勢。譬如移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在2013年急速地被營銷者接受和深度應(yīng)用,移動營銷、微信、自媒體等成為企業(yè)重要的新營銷發(fā)力點;譬如社交媒體對輿論的深度介入,讓營銷“極度透明”。一方面,黑公關(guān)的市場越來越小,讓企業(yè)越來越傾向于以公開姿態(tài)與消費者溝通;另一方面,因為社交網(wǎng)絡(luò)的特性,硬廣告越來越難以為受眾接受,“講故事”和“即時公關(guān)”成為企業(yè)內(nèi)容營銷的新手段。

        站在2013年與2014年承上啟下的交界處,《新營銷》2013年第十屆中國營銷領(lǐng)袖年會舉辦之際,我們不得不回顧、展望與思考:2014年營銷將呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢?營銷人員是否對市場和品牌充滿信心?未來企業(yè)營銷將變得更好還是更壞?《新營銷》聯(lián)合全球領(lǐng)先的市場研究集團益普索(Ipsos)和全球最大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)美通社,共同展望2014年營銷大趨勢,盤點2013年營銷變化關(guān)鍵詞,為中國營銷人士梳理一條清晰的營銷脈絡(luò)。endprint

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