依托本地?cái)z影資源做強(qiáng)地市報(bào)視覺(jué)傳播
——《處州晚報(bào)》盤活攝影資源操作思路

□ 文/莊育平

麗水是中國(guó)知名攝影之鄉(xiāng)，擁有濃厚的攝影氛圍和豐富的攝影資源。本文介紹《處州晚報(bào)》和《麗水?dāng)z影》雜志借助與盤活麗水?dāng)z影資源，凝聚攝影人群，做強(qiáng)紙媒視覺(jué)的方法。

新聞圖庫(kù) 圖片 通訊員 麗水?dāng)z影

“讀圖時(shí)代”最嚴(yán)峻的問(wèn)題是：精彩瞬間每時(shí)每刻都在發(fā)生，如何匯聚各個(gè)第一現(xiàn)場(chǎng)的豐富素材？如何挑選出最具視覺(jué)沖擊和人文精神的圖片?如何將它們呈現(xiàn)在版面上并打動(dòng)讀者？

現(xiàn)階段，單純依靠紙媒攝影記者做攝影，難以將第一現(xiàn)場(chǎng)“一網(wǎng)打盡”。只有把媒體建設(shè)成圖片陣地，進(jìn)一步盤活當(dāng)?shù)財(cái)z影資源，吸引凝聚廣大群體參與攝影，才可能在最大程度上把紙媒建成“新聞圖庫(kù)”，確保圖片供應(yīng)和質(zhì)量。

麗水的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)有哪些？

1999年，麗水被中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)命名為中國(guó)第一個(gè)“攝影之鄉(xiāng)”。 從上世紀(jì)80年代起，麗水?dāng)z影經(jīng)歷了孕育期、成長(zhǎng)期和形成期，不但麗水?dāng)z影人在國(guó)內(nèi)外攝影活動(dòng)中摘金奪銀，而且麗水還接連舉辦國(guó)際攝影文化節(jié)、國(guó)際攝影藝術(shù)展覽等重大攝影活動(dòng)。麗水?dāng)z影愛(ài)好者人數(shù)眾多，創(chuàng)作群體達(dá)幾萬(wàn)人，其中包括中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員159人，浙江省攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員351人，麗水市攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員660人，專業(yè)攝影人員幾千人……在麗水，攝影成為一項(xiàng)全民藝術(shù)。

經(jīng)過(guò)數(shù)十年發(fā)展，如今攝影文化已成為麗水區(qū)域文化的重要組成部分，雄厚的攝影力量和豐富的攝影資源令人羨慕。在麗水，攝影已成為全民文化。在這樣的環(huán)境中，《處州晚報(bào)》在拓寬新聞圖片渠道方面有天然優(yōu)勢(shì)。《處州晚報(bào)》是麗水唯一一份都市類報(bào)紙，有很強(qiáng)的感召力和影響力，對(duì)于新聞攝影的重視和革新深受麗水各界關(guān)注?！尔愃?dāng)z影》雜志由《處州晚報(bào)》承辦，這樣的載體吸引了固定的攝影群體，紙媒在短時(shí)間營(yíng)造出濃厚的參與新聞圖片拍攝的氛圍。

長(zhǎng)期堅(jiān)持使《處州晚報(bào)》新聞攝影的影響力不斷擴(kuò)大。在浙江新聞獎(jiǎng)版面獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選中，《處州晚報(bào)》就因地方新聞圖片質(zhì)量較高，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的浙江省都市類媒體版面獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選中，近五年連續(xù)獲得浙江新聞獎(jiǎng)二等獎(jiǎng)。

重視攝美部，做強(qiáng)新聞攝影

作為一份地市報(bào)，《處州晚報(bào)》曾因自身?xiàng)l件所限，在攝影隊(duì)伍、攝影理念、圖片編輯及使用等諸多方面存在“短板”，例如，攝影記者跟在文字記者屁股后面跑新聞，新聞圖片當(dāng)“配角”等。

進(jìn)入新世紀(jì)后，《處州晚報(bào)》逐漸開(kāi)始重視新聞攝影。 2006年，報(bào)社招聘兩位中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員成為攝影記者，攝影記者有了專職屬性。攝影記者成為做新聞的“主角”。

攝美部成立后，《處州晚報(bào)》新聞攝影業(yè)務(wù)氛圍迅速濃厚起來(lái)。近年來(lái)，《處州晚報(bào)》每年組織攝影記者外出學(xué)習(xí)培訓(xùn)，接受先進(jìn)新聞攝影理念；邀請(qǐng)攝影專家前來(lái)講學(xué)，傳授新聞攝影的知識(shí)和本領(lǐng)；定期或不定期地舉辦“攝影沙龍”，解決新聞攝影中的“疑難雜癥”，探討新觀念、新想法、新途徑。上述做法效果明顯，《處州晚報(bào)》新聞圖片質(zhì)量提高很快，成為區(qū)域性新聞攝影陣地，在視覺(jué)上緊緊抓住攝影家、發(fā)燒友和普通市民的眼球。

依托攝影人群，改變攝影記者定位

對(duì)《處州晚報(bào)》和《麗水?dāng)z影》雜志而言，麗水?dāng)z影的興盛既充滿著機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。對(duì)報(bào)紙和雜志刊登的攝影圖片，許多讀者的鑒賞水平和口味都非常高。

因此，建立龐大的通訊員隊(duì)伍是拓寬新聞攝影渠道的重要環(huán)節(jié)?！短幹萃韴?bào)》適時(shí)搭建平臺(tái)，做好與社會(huì)各界的外聯(lián)工作，建立起專攻新聞攝影的通訊員隊(duì)伍，并進(jìn)行分類管理。攝影記者專門負(fù)責(zé)專業(yè)攝影人員的約稿、登記、編輯、刊發(fā)，熱線接線員負(fù)責(zé)攝影愛(ài)好者的來(lái)稿登記。最后，所有圖片上傳采編平臺(tái)，由編輯進(jìn)行選用、上版、刊發(fā)。每月月底按圖片使用情況開(kāi)出稿酬。

這支通訊員隊(duì)伍包含專業(yè)攝影師、普通愛(ài)好者等等，但就新聞攝影而言，他們都算“新手”，在現(xiàn)場(chǎng)判斷、畫面選取、構(gòu)圖等各方面經(jīng)常與報(bào)紙的標(biāo)準(zhǔn)不一致。因此，《處州晚報(bào)》在攝影通訊員隊(duì)伍建設(shè)上下大功夫，舉辦定期業(yè)務(wù)交流和不定期的各種培訓(xùn)，邀請(qǐng)省內(nèi)外知名攝影記者授課，提高通訊員的新聞攝影素養(yǎng)和水平。目前，《處州晚報(bào)》的攝影通訊員隊(duì)伍固定在千人以上，最近三年間共有近萬(wàn)人次向《處州晚報(bào)》供圖，圖片質(zhì)量大幅提升，并且有些獲獎(jiǎng)版面的圖片是由通訊員提供。

凝聚攝影人群，盤活了攝影資源，激發(fā)了區(qū)域性的攝影活力，在一定程度上解放了攝影記者，賦予攝影記者新功能和使命。除了重大事件、重大活動(dòng)、重大策劃的拍攝任務(wù)，《處州晚報(bào)》攝影記者把更多的精力放在通訊員來(lái)稿審核、編輯方面，把每一幅圖片中最精彩的部分編輯出來(lái)，呈現(xiàn)到版面上。

一報(bào)一刊瞄準(zhǔn)不同讀者群

近幾年，《處州晚報(bào)》整體圖片質(zhì)量得到提高，相繼開(kāi)辟《攝影百家》《紀(jì)實(shí)攝影》《處州公攝》等專欄專版，《攝影百家》專版以介紹攝影名家及其優(yōu)秀作品為主要內(nèi)容，《紀(jì)實(shí)攝影》專版以人文視角記錄平凡人的生活狀態(tài)，《處州公攝》專欄以市民巡城監(jiān)督不文明現(xiàn)象為主。這些攝影專欄專版強(qiáng)調(diào)本土特色，內(nèi)容以本土資源和特色素材為主，報(bào)道麗水人身邊觸手可及的事情，強(qiáng)調(diào)歸屬感和自豪感，打造區(qū)域品牌效應(yīng)。

《處州晚報(bào)》突破傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)，通過(guò)新聞策劃，延展新聞圖片的視角。以革新深度報(bào)道為例，我們采用大圖加組圖的形式，呈現(xiàn)立體報(bào)道圖景。讀者反映，在一個(gè)地級(jí)市都市報(bào)中，大膽使用圖片進(jìn)行深度報(bào)道，這是一種探索和勇氣。

《麗水?dāng)z影》雜志通過(guò)設(shè)置不同欄目，聚攏吸引不同層次的攝影人群。目前，《麗水?dāng)z影》設(shè)置有攝影動(dòng)態(tài)、影像麗水、賞析、佳作、世象采擷、新作、攝影課堂、專家講堂、影賽信息等欄目，各欄目具有不同的定位和目標(biāo)人群，既有服務(wù)性又有針對(duì)性，使不同口味的攝影人都能參與其中。

與《處州晚報(bào)》吸引門檻較低的攝影人群不同，《麗水?dāng)z影》是以專業(yè)和半專業(yè)的攝影人群為主體，通過(guò)分享和提高，提升攝影專業(yè)水平。例如，“影像麗水”是一個(gè)全面介紹麗水?dāng)z影創(chuàng)作基地、線路以及攝影專家拍攝麗水的優(yōu)秀作品的欄目?！凹炎鬟x登”專門選登在國(guó)內(nèi)外各級(jí)各類大賽中獲獎(jiǎng)的麗水?dāng)z影作品?！笆老蟛蓴X”是麗水?dāng)z影人外地采風(fēng)作品展示的平臺(tái)。同時(shí)，這些專業(yè)的攝影人在參與《麗水?dāng)z影》雜志中，更加關(guān)注《處州晚報(bào)》這樣的大眾傳媒，為其提供更多的素材和故事。

活動(dòng)、采風(fēng)緊密聯(lián)系攝影人群

重視視覺(jué)傳播使《處州晚報(bào)》和《麗水?dāng)z影》成為更多讀者的精神需要。因此，建立起的攝影隊(duì)伍受到各地的青睞，他們紛紛發(fā)出邀請(qǐng)?zhí)?，與媒體建立起良性的互動(dòng)，邀請(qǐng)這支隊(duì)伍前往拍攝采風(fēng)，媒體的精英由此多了一條“腿”。

同時(shí)，《處州晚報(bào)》積極進(jìn)行策劃，開(kāi)展不同形式的影賽或采風(fēng)活動(dòng)，進(jìn)一步凝聚和擴(kuò)大攝影人群和資源，為紙媒增加“作料”，為經(jīng)營(yíng)開(kāi)辟新路。例如，近些年《處州晚報(bào)》《麗水?dāng)z影》先后和相關(guān)縣（市、區(qū)）及有關(guān)單位聯(lián)合舉辦“蓮都白蓮節(jié)”“慶元風(fēng)光”“縉云三溪”“大美白云山”“全民創(chuàng)衛(wèi)”等攝影比賽活動(dòng)，既活躍了攝影創(chuàng)作活動(dòng)，又?jǐn)U大了報(bào)紙和雜志的社會(huì)影響力，同時(shí)也拓展了報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，帶來(lái)可觀的收入，受到業(yè)界和參與者的好評(píng)。

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com