王剛　劉曄

首先，擯棄了過(guò)去那種對(duì)比賽過(guò)程和比賽結(jié)果的直接描寫(xiě)，因?yàn)檫@些從來(lái)就不是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。其次，報(bào)道不再面面俱到。在信息的海量?jī)?nèi)容的提供上，紙媒?jīng)]有任何優(yōu)勢(shì)。再次，不再重點(diǎn)關(guān)注金牌本身。

對(duì)于全運(yùn)會(huì)，以微博、微信為代表的自媒體傳播平臺(tái)，早已實(shí)現(xiàn)了隨時(shí)隨地的“直播”。作為記者，從確定參加報(bào)道開(kāi)始，我們一直在思考：傳統(tǒng)紙媒在全運(yùn)會(huì)的體育報(bào)道中該如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服自己的不足？變化的環(huán)境與應(yīng)對(duì)之策

2010年之后，隨著微博和微信的興起并大行其道，兩者逐漸彰顯了身為自媒體平臺(tái)無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。誰(shuí)都可以用手機(jī)記錄身邊正在發(fā)生的事，第一時(shí)間將所見(jiàn)所思和最新消息上傳發(fā)布；誰(shuí)都可以路見(jiàn)不平拍一張照片上傳，在微博和微信上承擔(dān)起督查的角色。

此外，作為賽場(chǎng)主角的運(yùn)動(dòng)員也真正掌握了話語(yǔ)權(quán)，微博成為他們發(fā)言的重地。在本屆全運(yùn)會(huì)上，無(wú)論是體操奧運(yùn)冠軍陳一冰通過(guò)微博吐槽炮轟天津體操隊(duì)；還是賽艇奧運(yùn)冠軍金紫薇通過(guò)微博指責(zé)東道主故意用摩托艇制造波浪，干擾她們訓(xùn)練；還有花樣游泳名將蔣文文/蔣婷婷在比賽中出現(xiàn)打分爭(zhēng)議后，也通過(guò)微博發(fā)表見(jiàn)解和感想，都引起了媒體和公眾的廣泛關(guān)注。

在這樣的環(huán)境下，作為紙媒，又該如何應(yīng)對(duì)？如何才能發(fā)揮出自己的優(yōu)勢(shì)，報(bào)道好一屆全運(yùn)會(huì)？

比利時(shí)布魯塞爾自由大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、國(guó)際傳播學(xué)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)佛朗索瓦·汊德里克斯教授認(rèn)為，自媒體的興起，使紙媒讀者的需求從“得知新聞”更多地轉(zhuǎn)變?yōu)椤吧钊肓私庑侣劦膩?lái)龍去脈”，“內(nèi)容為王”尤其是“深度內(nèi)容為王”將是紙媒生存的不二法門(mén)。我們認(rèn)識(shí)到，在信息的即時(shí)傳播上，在信息的海量?jī)?nèi)容上，在信息的靈活互動(dòng)上，紙媒無(wú)法與自媒體等新媒體比拼，但可在準(zhǔn)確、權(quán)威、有效等方面一展優(yōu)勢(shì)。特別是在這個(gè)信息泛濫的時(shí)代，最稀缺的不是信息，而是有價(jià)值的思想和觀點(diǎn)，公信力強(qiáng)的紙媒在這點(diǎn)上大有可為。

在全運(yùn)會(huì)期間，我們通過(guò)對(duì)各類信息的深入采訪、質(zhì)疑求證、梳理補(bǔ)充、深度解讀等，將網(wǎng)絡(luò)上快而雜亂的碎片化信息轉(zhuǎn)化為完整信息和尖銳觀點(diǎn)，生產(chǎn)出比網(wǎng)絡(luò)媒體更新、更全、更準(zhǔn)確、更有公信力的內(nèi)容，變網(wǎng)絡(luò)上的“快閱讀”為報(bào)紙的“慢閱讀”和“深閱讀”，展現(xiàn)報(bào)紙?zhí)赜械男侣匃攘Α?/p>

我們是如何做的？

一、不再報(bào)道一切

我們沒(méi)有把全運(yùn)會(huì)看作是一次簡(jiǎn)單的體育賽事，而是把全運(yùn)會(huì)看作是當(dāng)下社會(huì)的一個(gè)縮影和窗口，從社會(huì)大環(huán)境的角度出發(fā)，能更好地幫助我們選擇報(bào)道思路和方向。

在這樣的報(bào)道思路下，結(jié)合平面媒體信息傳播功能弱化的現(xiàn)實(shí)狀況，我們對(duì)紙媒過(guò)去承載的某些功能進(jìn)行了含棄，對(duì)報(bào)道的一些方向也進(jìn)行了調(diào)整。

首先，擯棄了過(guò)去那種對(duì)比賽過(guò)程和比賽結(jié)果的直接描寫(xiě)，因?yàn)檫@些從來(lái)就不是紙媒的強(qiáng)項(xiàng)。對(duì)于比賽過(guò)程，觀眾在電視機(jī)前、在網(wǎng)絡(luò)上看到的，比現(xiàn)場(chǎng)看到的更好、更清晰、更形象、也要快捷許多。許多內(nèi)容在現(xiàn)場(chǎng)無(wú)法完整地看到，但通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)的直播，可以多角度、多層次體會(huì)到每一個(gè)細(xì)節(jié)。如果報(bào)紙?jiān)倌贸霭婷婵沁@些內(nèi)容，既浪費(fèi)了人力，也是無(wú)效信息。

其次，報(bào)道不再面面俱到。在信息的海量?jī)?nèi)容的提供上，紙媒?jīng)]有任何優(yōu)勢(shì)。突出重點(diǎn)，抓大放小，才是該做的。我們每天著重打造一至兩篇重點(diǎn)稿件，避免平均用力，其他的內(nèi)容盡量精煉，采取碎片式的處理，甚至完全舍棄。

再次，不再重點(diǎn)關(guān)注金牌本身。在奧運(yùn)會(huì)金牌都已經(jīng)無(wú)法激起讀者太多興趣的情況下，全運(yùn)會(huì)金牌不再是我們新聞價(jià)值判斷的標(biāo)尺，這一點(diǎn)在賽前就已經(jīng)明確。

二、聚焦四類重點(diǎn)，尋找有思想的話題和有體驗(yàn)的親歷

我們的報(bào)道重點(diǎn)大體上分為四類：

1.有故事的人。在此前的幾次重大體育賽事報(bào)道中，我們一直堅(jiān)持著“講好人的故事”這一思路，也收到了不錯(cuò)的成效，本屆全運(yùn)會(huì)要做的，就是跳出成績(jī)，去尋找那種內(nèi)在的生命和精神。比如對(duì)獲得女子賽艇金牌的浙江著名賽艇運(yùn)動(dòng)員徐東香的報(bào)道《歡欣之余，金牌姑娘陷入迷?！罚ㄟ^(guò)對(duì)她本人以及和她同為隊(duì)友的丈夫的采訪，表達(dá)了她在寂寞水世界堅(jiān)守10多年后，想要做一個(gè)完整女人的強(qiáng)烈渴望，想要在退役后看看外面世界的憧憬與迷茫。此外，我們還報(bào)道了山東運(yùn)動(dòng)員高秋秋、游泳老將吳鵬、帆板姑娘王水佳等一系列的人物背后的精彩故事。

2.有沖突的事。在金牌至上觀念影響下，全運(yùn)會(huì)各種怪現(xiàn)象層出不窮，當(dāng)此類新聞發(fā)生時(shí)，在深入采訪了解真相的同時(shí)，也用有助于社會(huì)公平與進(jìn)步的視角而非獵奇的眼光去報(bào)道。比如關(guān)于遼寧和上海U20男足踢默契球的報(bào)道《全運(yùn)眾目睽睽之下上演默契球》，我們探究為何遼寧足球在短短2個(gè)月內(nèi)，從中超到足協(xié)杯再到全運(yùn)會(huì)，會(huì)接二連三發(fā)生默契球的內(nèi)在原因。

3.有思想的話題。也就是從社會(huì)和體制的角度出發(fā)，剖析共同關(guān)心的問(wèn)題與現(xiàn)象，探尋中國(guó)體育的發(fā)展方向，探尋全運(yùn)會(huì)對(duì)于整個(gè)社會(huì)的實(shí)踐意義。比如我們關(guān)于浙江足球歷史性突破的一系列報(bào)道，探究浙江一支中學(xué)校隊(duì)在全運(yùn)會(huì)上創(chuàng)造足球奇跡的背后，其實(shí)是一種代表無(wú)限未來(lái)的模式的開(kāi)啟。還有關(guān)于浙江游泳青春風(fēng)暴的系列報(bào)道，追問(wèn)浙江游泳成功的秘訣何在，以及浙江游泳的成功是否對(duì)傳統(tǒng)體育體制的突破有借鑒意義。

4.有體驗(yàn)的親歷。比如記者前往由亞洲最大爛尾游樂(lè)園改造而成的沈陽(yáng)最大全民健身中心，親身體驗(yàn)了當(dāng)年的面子工程如何變成健身場(chǎng)所，讓老百姓得實(shí)惠有面子。以及前往沈陽(yáng)唯一一家全年無(wú)休的免費(fèi)球場(chǎng)體驗(yàn)，親身感受中國(guó)足球基礎(chǔ)薄弱的原因何在。這些親歷式的報(bào)道，不僅是獨(dú)家報(bào)道，也從另一個(gè)視角來(lái)觀察中國(guó)體育。（作者單位：浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)體育新聞中心）