常熟男裝銷售進入高峰，市場表現(xiàn)積極

2014年11月男裝市場景氣指數(shù)評析

11月行業(yè)景氣指數(shù)提升明顯，男裝市場熱度高漲

圖1 中國·常熟男裝行業(yè)景氣指數(shù)

據(jù)中國·常熟男裝行業(yè)景氣指數(shù)顯示，11月男裝行業(yè)景氣指數(shù)收于50.93點，較上月上漲1.89個百分點，首次超過景氣枯榮線50點，進入景氣區(qū)間。常熟男裝行業(yè)整體銷售出現(xiàn)利好形勢。下期預測指數(shù)50.87點，仍處于景氣水平，男裝銷售進入盈利佳期。

圖2 中國·常熟男裝市場景氣指數(shù)

從男裝市場景氣指數(shù)來看，11月本期指數(shù)收于51.27點，較上月提高1.32個百分點，市場指數(shù)達到景氣水平，商戶對于市場信心大幅回升。11月份，氣溫下降明顯，二級批發(fā)商增大了冬裝的補貨數(shù)量，市場冬裝銷售數(shù)量增速變大，促使男裝行業(yè)與市場景氣度指數(shù)同步上漲。

二級景氣指標是市場景氣指數(shù)變化的具體反映，11月份二級景氣指標提升項較多，且增長幅度較大。盈利（虧損）、商品庫存量、產品訂貨量、銷售總量、顧客人數(shù)、流動資金、運輸價格、應收未到的到期貨款景氣指數(shù)均出現(xiàn)提升。在多方二級景氣指數(shù)大幅提升的推動下，市場景氣指數(shù)出現(xiàn)上揚。

商戶盈利水平普遍提高，主要受到產品訂貨量和銷售總量提升的促進，盈利景氣指數(shù)收于57.15點，處于較景氣區(qū)間。11月男裝采價商品單月銷售額11.13億元，較上月上漲52.07%。其中棉服、羽絨服采價商品銷售總額為6.52億元，占11月采價銷售額的58.57%。11月，冬款男裝市場強力需求的推動是盈利能力提升的關鍵，受氣候變冷影響，后期冬裝市場有望進一步擴大。

人工成本較上月略有上升，11月員工工資景氣指數(shù)收于49.93點，較10月下降0.55個百分點，處于微不景氣區(qū)。用人成本的提升，是企業(yè)普遍面臨的問題。如果不能有效的提高周轉率，利潤會受到一定影響。目前對比企業(yè)的盈利與訂貨景氣指數(shù)，11月分別上升3.53、2.44個百分點，相比員工工資景氣指數(shù)環(huán)比下降0.55個百分點看，11月正值市場銷售旺季，目前的人工成本對整體盈利并不構成影響。

實體市場與電商景氣同步提升

圖3 中國·常熟男裝商戶景氣指數(shù)

11月，實體商戶景氣指數(shù)實際收于51.53點，較10月的49.81點上漲1.72個百分點。9月批發(fā)商進行了冬裝大量鋪貨采購，景氣指數(shù)一度達到53.16的最高點。經過10月終端市場對前期備貨的消化，各地商戶開始前來市場大量備貨羽絨服、棉服，促進市場景氣再次回到50點以上。

圖4 中國·常熟男裝電商景氣指數(shù)

11月電商景氣指數(shù)收于50.21點，電商市場景氣指數(shù)連續(xù)3個月穩(wěn)步上升，市場好轉比較明顯。11月11日，天貓571億元的網(wǎng)上銷售成交額彰顯了電商的巨大潛力。與此同時，常熟地區(qū)11月電商景氣值突破50點，收于50.2點，常熟電商銷售11月呈擴張趨勢。11月電商下期預測指數(shù)為50.75點，但仍處于景氣區(qū)間，電商商戶對于后期電商市場仍持樂觀態(tài)度。

圖5 實體商戶與電商本期市場景氣指數(shù)

對比實體市場與電商景氣指數(shù)可見，11月實體商戶景氣指數(shù)為51.53點，高出電商景氣指數(shù)1.32個百分點。自8月份以來，實體商戶景氣指數(shù)一直處在電商景氣指數(shù)之上。本月正值冬裝銷售高峰期，實體商戶多以批發(fā)采購式銷售為主，產品銷量大。8月起進入秋冬裝批發(fā)旺季，市場景氣除10月略有回落外，其余一直在50點以上。而電商的零售業(yè)務占比大，景氣雖不及實體批發(fā)市場，但從9月起，電商景氣持續(xù)上升，上升走勢強勁。不論電商還是實體市場，據(jù)景氣指數(shù)顯示，男裝市場已進入銷售高峰，市場銷售情況有進一步擴張向好趨勢。