文 /王雪純

雙12探店：看網(wǎng)路商家各顯神通

當今的服裝市場是品牌競爭的時代,各大服裝品牌活力全開，線上線下開展多種形式的優(yōu)惠促銷活動。以雙12為契機，消費者再次見證了移動時代的來臨。本期雜志就和小編一起探討服裝品牌在電商競爭中如何巧讓“利”，真吸“睛”。

文 /王雪純

太平鳥服飾

提高太平鳥品牌在整個中國市場上的知名度和美譽度,打造太平鳥的明星品牌,提高消費者對太平鳥品牌的知名度、理解度和信任度,是今年太平鳥公司在廣告策劃中希望達到的效果。

雙12活動策劃：【滿599減50，滿899減100，滿1599減200】

我們要做的不是單純服飾企業(yè)，而是整合時代特點提供一整套的創(chuàng)意解決方案。太平鳥不做產(chǎn)品，做時尚。

美特斯·邦威

作為國內(nèi)服裝行業(yè)率先采取“虛擬經(jīng)營”模式，走品牌連鎖經(jīng)營的發(fā)展道路的品牌，美特斯·邦威在電商道路上也展開了自己的探索，專屬網(wǎng)絡平臺——“邦購”網(wǎng)，成為美邦粉網(wǎng)上購物的首選。邦購網(wǎng)推出“12.12”大惠戰(zhàn)，讓消費者享受到“錯過雙12，就要等一年”的折扣狂潮。

雙12活動策劃：【邦購網(wǎng)全場低至1折，折后滿300減50元，滿500減100元】；【雙12天貓旗艦購物前100名免單，全場滿139元包郵，先領券再購物；領券折上折滿179減20元 滿319減50元 499減100元。】

O2O是我們大的互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的重要組成部分，但互聯(lián)網(wǎng)化不僅是在營銷環(huán)節(jié)引入O2O。做電商，實際上，從產(chǎn)品設計開始，到內(nèi)部管理優(yōu)化、供應鏈優(yōu)化等方面互聯(lián)網(wǎng)都將發(fā)揮越來越重要的作用，我們一定會用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具和平臺。

羅萊

在一個月之前的天貓雙十一活動中，羅萊家紡大獲全勝。9000萬元的銷售額榮登整個家紡行業(yè)網(wǎng)絡銷售榜首，排到了整個天貓銷售量的第四位；羅萊家紡對電子商務的投入和重視已經(jīng)達到史無前例的地步。在如此市場利好的情況下，羅萊家紡義無反顧地走上了雙十二的戰(zhàn)場。提出了末日瘋搶，2012年不留遺憾。將店鋪活動內(nèi)容與年終促銷結(jié)合起來，使優(yōu)惠力度提升到與雙十一相差無幾。

雙12活動策劃：【百萬優(yōu)惠券大放送，先領券再購物；滿888元可使用50元的優(yōu)惠券一張。滿999元送價值399元的大禮包。次外，羅萊家紡還參加了天貓雙十二的預售團活動，越團越便宜?！?/p>

未來，我們要用快銷思路做慢銷、用非標品思路做標品、用小微思路做大事業(yè)。12月10日，由國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主辦，百隆東方股份有限公司協(xié)辦的Eco FRESH Yarn技術(shù)及產(chǎn)業(yè)應用專題研討會在北京成功舉行。會議主要圍繞百隆和美國陶氏化學合作研發(fā)的Eco FRESH Yarn專利技術(shù)特點、產(chǎn)品開發(fā)優(yōu)勢、產(chǎn)品開發(fā)方向及產(chǎn)業(yè)應用研究展開探討。Eco FRESH Yarn技術(shù)集生態(tài)環(huán)保、節(jié)能減排、快速交貨、靈活多變于一體，可以更高效、環(huán)保、低成本地應對快時尚需求。此外，Eco FRESH Yarn技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)無鹽和無堿染色，顯著降低對能源、水和燃料的消耗。此項技術(shù)可以將品牌商的交貨周期從60天縮短到25天，并且使品牌商可以進行成衣染色，從而更便捷準確地應對市場快速反應。本技術(shù)不僅適用于針織面料，還適用于梭織面料、毛衫和毛巾等家用紡織品領域。

國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅在講話中指出，此次會議的舉辦目的是希望更多的紡織企業(yè)、服裝品牌能夠了解和借助Eco FRESH Yarn的技術(shù)優(yōu)勢，通過結(jié)合對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展與流行趨勢的預測，對市場有效的分析與研究，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，進行集成創(chuàng)新，開發(fā)出滿足快速反應、綠色環(huán)保、時尚美觀的，符合市場需求的新產(chǎn)品，實現(xiàn)互利共贏，進而真正實現(xiàn)技術(shù)價值向時尚價值和商業(yè)價值的轉(zhuǎn)化。

百隆副董事長楊衛(wèi)國表示，百隆作為“國家棉色紡紗產(chǎn)品開發(fā)基地”，通過開發(fā)與眾不同的新產(chǎn)品、新技術(shù)，創(chuàng)造新需求，開辟新市場，保持競爭力。企業(yè)的快速反應機制、綠色環(huán)保產(chǎn)品路線也是百隆占據(jù)市場、獲得快速發(fā)展的重要原因。楊衛(wèi)國表示，Eco FRESH Yarn順應了市場需求，得到了國內(nèi)外品牌的高度認可，希望能與到會的企業(yè)成為新的合作伙伴，聯(lián)手開發(fā)出更多與眾不同的產(chǎn)品。