摘 要：群眾文化是根植于群眾，服務于群眾，具有普遍的社會性，由當前我國的基本國情決定。形成群眾文化事業(yè)自身社會化運作模式、社會參與機制和市場化運作機制。多渠道的投資方式是公益性文化建設社會化的主要特征之一。建立群眾文化事業(yè)自身社會化發(fā)展模式，建立社會參與機制，建立市場運作機制。多渠道的投資方式是公益性文化建設社會化的主要特征。

關(guān)鍵字：群眾文化社會化；市場運作；社會化運作；

中圖分類號：G69 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0083-01

群眾文化是我國文化事業(yè)的基礎，也是精神文明建設的重要組成部分。社會主義群眾文化事業(yè)的發(fā)展水平是社會主義精神文明建設的重要標志之一，所以，沒有群眾文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展就沒有社會主義文化事業(yè)的繁榮和發(fā)展。群眾文化社會化作為一種工作方法，早在計劃經(jīng)濟時期的文化工作中就已經(jīng)存在了，只是在計劃經(jīng)濟的情況下，這種方式無需形成主流，但是隨著市場經(jīng)濟的建立，這種合乎時代要求的工作方式便成為群眾文化工作的首選，是社會發(fā)展的必然趨勢。

群眾文化的公益性決定了社會化。社會主義的群眾文化工作是黨和政府組織、團結(jié)人民群眾的紐帶，是凝聚民族力量，振奮民族精神，提高生存質(zhì)量的一種形式，是愉悅?cè)嗣袢罕娚硇?，凈化社會環(huán)境，提高民族素質(zhì)的一種措施；是宣傳、貫徹黨和政府各項方針政策的一個陣地。群眾文化所蘊含的社會公益性，決定了群眾文化工作不是個人、部門、單位某一時期及局部的行為，而是事關(guān)整體、大局、現(xiàn)在以及未來的長期行為。資金問題一直是制約群眾文化發(fā)展的瓶頸，在加大政府資金投入的同時，還應當積極的調(diào)動社會力量參與其中，在政策上給予鼓勵、支持和指導，對群眾文化資金方面形成有力的保障。

群眾文化的社會化也是由市場經(jīng)濟決定的。市場經(jīng)濟發(fā)展到今天，計劃經(jīng)濟狀態(tài)下的封閉式群眾文化活動，已經(jīng)被市場經(jīng)濟打破。按人們對文化生活的消費需求來改變文化工作的觀念、思路等，這一系列問題，不僅擺在了政府文化職能部門面前，同時也擺在了社會各界及各單位的面前，需要建立一個與市場經(jīng)濟相適應的現(xiàn)代、科學的結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展平衡、資源共享、網(wǎng)絡健全、運行高效、服務優(yōu)質(zhì)的公共文化服務體系以及與其相配套的政府管理體系和市場運作體系。黨的十一屆三中全會以來，我國經(jīng)濟單一的公有制逐步形成為目前全民、集體、個人及混合型并存的多元結(jié)構(gòu)，文化事業(yè)也與其他社會產(chǎn)業(yè)一樣，特別是群眾文化活動本身也必然要求其他經(jīng)濟成分參與，這是因為文化中的商業(yè)價值，有了其他經(jīng)濟成分的參與，給群眾文化活動帶來了活力和發(fā)展。

群眾文化的發(fā)展決定了走社會化道路。建立社會參與機制，長期以來，國家對文化事業(yè)的投入不足，不能滿足群眾日益增長的文化生活需求，導致群眾文化活動及場所相對萎縮，政府決策者的努力，受益者的積極參與，專家學者，學術(shù)界及有關(guān)專業(yè)團體和研究機構(gòu)的指導發(fā)揮著重要作用。群眾文化的發(fā)展不僅要尋求政府的支持和自身的努力，還需要借助社會力量的資助，比如在舉辦群眾文化活動時或群眾文化設施建設中可以借助社會企業(yè)的力量，個人贊助及多方面的支持，這樣就把群眾文化推向一個更好的發(fā)展層次；舉辦大型公益活動，如文化節(jié)慶、慶典晚會，重點文化藝術(shù)展覽、演出活動，送文藝演出等都可采取授權(quán)或委托符合條件的企業(yè)、事業(yè)單位及社會團體、民間組織來承辦。 所以群眾文化必須走一條新路，來尋求發(fā)展壯大，來滿足社會的需求。這就是走社會化道路由全社會來參與和支持，才能使群眾文化在新的形式下不負使命，與時俱進。

群眾文化作為公共文化的一部分，也依賴政府對公共文化的管理。這就要求文化部門大力實行體制改革，實現(xiàn)職能轉(zhuǎn)變，成為服務型政府，加強政策導向和輿論宣傳，是保障群眾文化事業(yè)繁榮發(fā)展的基礎。此外，要培育文化市場，引導文化消費，加強文化市場管理，讓健康的優(yōu)秀的文化產(chǎn)品在文化市場上占據(jù)主導地位，為群眾文化的社會化運作創(chuàng)造社會條件和市場機制。

群眾文化事業(yè)是為民造福的事業(yè)，是根植于廣大人們?nèi)罕娡寥乐械某绺呤聵I(yè)。正因如此，作為文化工作者，特別是群眾文化工作者，都應在自己的工作中不斷推進完善群眾文化社會化的運行機制，讓群眾文化事業(yè)成為“雙文明”建設的強大動力。