摘 要：近年來(lái)，隨著新興數(shù)字出版技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了出版發(fā)展的新趨勢(shì)。在這個(gè)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，少兒科普?qǐng)D書(shū)向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型也逐漸成為研究的重點(diǎn)，因此，本文將通過(guò)對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版的現(xiàn)狀以及轉(zhuǎn)型中所遇到的問(wèn)題進(jìn)行分析，并提出有效建議。

關(guān)鍵詞：少兒科普?qǐng)D書(shū)；數(shù)字出版；轉(zhuǎn)型；

中途分類(lèi)號(hào)：Z22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-05-0080-02

數(shù)字化背景下，各種移動(dòng)終端改變著人們的閱讀方式，面對(duì)數(shù)字化大潮，怎樣利用紛繁的數(shù)字資源來(lái)促成少兒科普?qǐng)D書(shū)由傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的順利轉(zhuǎn)型，已逐漸成為編輯們思考和討論的重點(diǎn)問(wèn)題。

少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版的現(xiàn)狀

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前國(guó)內(nèi)中還沒(méi)有少兒科普出版社已經(jīng)形成了持續(xù)可靠的數(shù)字出版贏利模式，而且在內(nèi)容提供、技術(shù)提供和渠道運(yùn)營(yíng)等數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈諸環(huán)節(jié)中傳統(tǒng)少兒科普出版機(jī)構(gòu)的地位也不穩(wěn)固。

隨著蘋(píng)果、亞馬遜等世界級(jí)平臺(tái)商，當(dāng)當(dāng)、京東等國(guó)內(nèi)電商紛紛進(jìn)入電子書(shū)市場(chǎng)，傳統(tǒng)少兒科普出版社也紛紛嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)庫(kù)，以期在做大做強(qiáng)傳統(tǒng)出版電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)上，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。比如，許多少兒科普出版社開(kāi)展了電子書(shū)之類(lèi)的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，銷(xiāo)售許多受歡迎的電子書(shū)和其他數(shù)字出版產(chǎn)品服務(wù)，許多出版社APP在蘋(píng)果商店上線，實(shí)現(xiàn)了少兒科普電子書(shū)的免費(fèi)下載；有的出版社建立、運(yùn)營(yíng)集發(fā)布、銷(xiāo)售、互動(dòng)功能于一體的優(yōu)樂(lè)閱讀平臺(tái)；有的出版社嘗試豐富自己的網(wǎng)站，加入與小讀者的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，開(kāi)發(fā)相關(guān)物態(tài)的產(chǎn)業(yè)鏈。但是，在這個(gè)嘗試的過(guò)程中也存在有很多的缺陷，比如，多數(shù)少兒出版社的網(wǎng)站內(nèi)容更新慢，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的持續(xù)性投入不足，數(shù)字化業(yè)務(wù)的開(kāi)展缺乏相應(yīng)的資金和可資借鑒的盈利模式，從而造成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈的脫節(jié)等。

總而言之，我國(guó)的少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版尚處于探索階段，我們還需要通過(guò)分析和總結(jié)實(shí)踐過(guò)程中問(wèn)題，相處對(duì)應(yīng)的對(duì)策，以推動(dòng)少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化發(fā)展。

少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化建設(shè)過(guò)程中存在的問(wèn)題。

我國(guó)少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化建設(shè)仍處于起步階段，在其建設(shè)的過(guò)程中，也還存在著許多問(wèn)題，具體說(shuō)來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面：

一、少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化建設(shè)資金匱乏

少兒科普?qǐng)D書(shū)要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型，必然需要大量的資金投入，然而我國(guó)相關(guān)部門(mén)對(duì)于少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化建設(shè)并沒(méi)有給出明確的扶持態(tài)度，也沒(méi)有相關(guān)的政策明確對(duì)此予以支持和引導(dǎo)，出版社要進(jìn)行少兒科普的數(shù)字化建設(shè)，就必須自己投入大量的資金，但是，大多數(shù)的出版社剛經(jīng)歷完轉(zhuǎn)企改制，效益尚不穩(wěn)定，即便是出版社尚有余財(cái)投入，基于從整體經(jīng)營(yíng)的層面上來(lái)考慮，投入大量的人力、財(cái)力、物力是非常冒險(xiǎn)的決策。

二、平臺(tái)建設(shè)止步不前

少兒科普?qǐng)D書(shū)要實(shí)現(xiàn)向數(shù)字出版成功轉(zhuǎn)型，平臺(tái)是關(guān)鍵。但是，目前的現(xiàn)狀是：少兒科普的數(shù)字出版缺乏自身專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，在數(shù)字出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于起跑慢的劣勢(shì)地位。根據(jù)目前的情況來(lái)看，鮮有少兒出版社有自己的數(shù)字出版平臺(tái)，做得好的更是不多。數(shù)字出版需要較高的技術(shù)進(jìn)行二次加工，需要研發(fā)閱讀器以支持閱讀終端，這些都需要大量的投入技術(shù)、財(cái)力、人力，需要集眾家之所長(zhǎng)，靠眾人來(lái)添磚加瓦。但是目前國(guó)內(nèi)的少兒出版，尤其是少兒科普?qǐng)D書(shū)的出版，并沒(méi)有人牽頭來(lái)建設(shè)少兒科普自有的數(shù)字出版平臺(tái)，因此，其數(shù)字化建設(shè)只能停滯不前。

三、作者隊(duì)伍高齡化，圖書(shū)內(nèi)容無(wú)創(chuàng)意

在現(xiàn)有的少兒科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)上，占據(jù)榜首的大多是引進(jìn)版權(quán)的少兒科普讀物，而本土少兒科普?qǐng)D書(shū)卻鮮有上榜的。對(duì)比之下可知，本土少兒科普?qǐng)D書(shū)內(nèi)容缺乏童趣，缺乏少兒本位的思考，內(nèi)容無(wú)創(chuàng)意，是其久立于失敗之中的關(guān)鍵因素。。在這樣的前提下，即便是數(shù)字出版技術(shù)多么成熟，表現(xiàn)形式多么豐富、形象，也難以吸引小讀者們的注意力。

四、數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系不完善

科普?qǐng)D書(shū)的創(chuàng)作、出版及各個(gè)環(huán)節(jié)都需要發(fā)揮創(chuàng)造性，是具有高附加值的勞動(dòng)，但是在數(shù)字環(huán)境下，由于網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放性和廣泛性的特點(diǎn)，文字的復(fù)制成本低，任何人都可輕易對(duì)別人的勞動(dòng)成果進(jìn)行剽竊，并在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，而執(zhí)法機(jī)關(guān)對(duì)此現(xiàn)象的查處難度很大，完全無(wú)從著手。最關(guān)鍵的是，目前并沒(méi)有明確的條例來(lái)對(duì)這種復(fù)制行為進(jìn)行很好地規(guī)范，也沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的法律法規(guī)來(lái)對(duì)數(shù)字出版市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)的約束和規(guī)范，由此可見(jiàn)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)體系的不完善也是阻礙少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化發(fā)展的阻礙之一。

五、數(shù)字出版專(zhuān)業(yè)人才缺乏

目前，在傳統(tǒng)少兒科普出版社，既懂出版又懂?dāng)?shù)字化出版技術(shù)的復(fù)合型人才非常缺乏，在數(shù)字化出版中，作為一名專(zhuān)業(yè)少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版的編輯，不僅要具備普通少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版編輯的素質(zhì)與能力，還要能充分利用計(jì)算機(jī)技術(shù)對(duì)數(shù)字出版的各環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)控、統(tǒng)計(jì)、分析，同時(shí)能突破原有少兒科普?qǐng)D書(shū)策劃思路，善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行選題與跨媒體出版，為圖書(shū)的數(shù)字出版提供更為直觀的市場(chǎng)需求信息。然而現(xiàn)實(shí)情況是，這種高素質(zhì)、復(fù)合型的數(shù)字出版編輯人才很少，他們對(duì)出版專(zhuān)業(yè)方面的知識(shí)了解相對(duì)較少或者根本不了解，而一些傳統(tǒng)編輯懂得出版相關(guān)業(yè)務(wù)知識(shí)卻對(duì)計(jì)算機(jī)又無(wú)法操控，這嚴(yán)重阻礙了少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化發(fā)展。

六、營(yíng)銷(xiāo)模式單一

數(shù)字化時(shí)代媒介環(huán)境深深影響著圖書(shū)的出版發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體利用其自身的優(yōu)勢(shì)正在改變著營(yíng)銷(xiāo)模式。而在受眾方面，現(xiàn)在的少年兒童越來(lái)越多地接觸數(shù)字媒體，數(shù)字化閱讀所提供的圖形動(dòng)態(tài)與靜態(tài)，視頻音頻等多媒一體深受廣大兒童接受和喜愛(ài)。但是在這樣的大環(huán)境中，一些少兒科普出版社的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)淡薄相關(guān)，他們針對(duì)少兒科普?qǐng)D書(shū)的銷(xiāo)售模式主要還是采取“酒香不怕巷子深”的半封閉模式，具體表現(xiàn)為，大多數(shù)少兒科普?qǐng)D書(shū)的出版商基本上仍以出售紙質(zhì)圖書(shū)和電子書(shū)為主，并不注重將知識(shí)與圖、文、聲、像融合使其內(nèi)容更形象化后再進(jìn)行推廣營(yíng)銷(xiāo)。很顯然單純的紙質(zhì)圖書(shū)的電子書(shū)的銷(xiāo)售對(duì)于少兒科普?qǐng)D書(shū)的推廣以及數(shù)字化建設(shè)意義不大這種單一模式反而會(huì)阻礙少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化建設(shè)的的前進(jìn)與發(fā)展。

七、建議

針對(duì)上述的問(wèn)題分析，結(jié)合現(xiàn)有的發(fā)展趨勢(shì)以及實(shí)際情況，要加強(qiáng)少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化建設(shè)，建議可從以下幾個(gè)方面著手。

（一）增加少兒科普數(shù)字出版的國(guó)家資助項(xiàng)目

少兒科普是民族的，科學(xué)的，大眾的，國(guó)家要重視對(duì)少年兒童的科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)教育，普及自然科學(xué)知識(shí)和社會(huì)科學(xué)知識(shí)，傳播科普思想，提高科學(xué)文化素質(zhì)，打造精品科普讀物。而今面對(duì)數(shù)字化浪潮，對(duì)于少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字出版開(kāi)發(fā)不僅僅是出版社自身的商業(yè)行為，它關(guān)系到少年兒童科學(xué)素質(zhì)的培養(yǎng)，決定國(guó)家的未來(lái)。因此，國(guó)家應(yīng)該重視少兒科普的數(shù)字化建設(shè)，增加少兒科普數(shù)字出版的國(guó)家資助項(xiàng)目，擴(kuò)大資助范圍，從而拓寬少兒科普的數(shù)字出版之路。同時(shí)，少兒科普數(shù)字出版的開(kāi)發(fā)要與時(shí)俱進(jìn)，不斷探索，勇于創(chuàng)新，探索出更好的少兒科普數(shù)字出版模式，建立數(shù)字出版平臺(tái)，樹(shù)立品牌。

（二）各傳統(tǒng)少兒出版社應(yīng)聯(lián)合搭建少兒科普數(shù)字出版平臺(tái)

少兒科普出版社應(yīng)該搭建一種專(zhuān)業(yè)平臺(tái)，并使之成為少兒科普知識(shí)的閱讀體驗(yàn)場(chǎng)所?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上有一些運(yùn)營(yíng)商依靠自身?yè)碛械亩嗲谰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)數(shù)字出版，那么一旦他們?nèi)〉昧松賰嚎破請(qǐng)D書(shū)的出版權(quán)，對(duì)傳統(tǒng)少兒科普出版社勢(shì)必形成重創(chuàng)，所以搭建數(shù)字出版、信息發(fā)布并集聚各類(lèi)資源的一站式數(shù)字出版平臺(tái)勢(shì)在必行。面對(duì)數(shù)字化浪潮，更應(yīng)該加強(qiáng)合作，搶先搭建少兒出版專(zhuān)屬數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)業(yè)內(nèi)資源共建共享，形成獨(dú)立的專(zhuān)業(yè)少兒數(shù)字品牌，提升少兒科普出版社的文化凝聚力。與此同時(shí)，少兒科普數(shù)字平臺(tái)的存在，充分凸顯了傳統(tǒng)少兒科普出版社的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)和對(duì)兒童本位的服務(wù)意識(shí)，激發(fā)小讀者的閱讀興趣，贏回市場(chǎng)。

（三）創(chuàng)新少兒科普數(shù)字出版內(nèi)容，提高出版產(chǎn)品質(zhì)量

現(xiàn)有的少兒科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)上主要是以引進(jìn)版權(quán)的少兒科普?qǐng)D書(shū)為主，國(guó)內(nèi)自有的少兒科普?qǐng)D書(shū)所占市場(chǎng)份額并不大，原因就是由于創(chuàng)作隊(duì)伍高齡化，因而輸在了內(nèi)容創(chuàng)新上，因此，少兒科普的數(shù)字出版社要加快引進(jìn)新鮮血液，積聚和控制更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，在少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，堅(jiān)守內(nèi)容這個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，充分發(fā)揮自身經(jīng)營(yíng)多年的資源優(yōu)勢(shì)，加大與技術(shù)提供商合作力度，進(jìn)行數(shù)字技術(shù)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的產(chǎn)品形態(tài)轉(zhuǎn)化。數(shù)字化背景下，閱讀產(chǎn)品形態(tài)多樣，多媒體元素豐富，互動(dòng)性強(qiáng)，閱讀體驗(yàn)佳，能夠把孩子的感官全方位立體化調(diào)動(dòng)起來(lái)，未來(lái)少年兒童將擁有更多的數(shù)字閱讀設(shè)備，出版人必須讓自己的內(nèi)容盡可能的適配所有設(shè)備。

（四）加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)監(jiān)管和保護(hù)力度

數(shù)字出版市場(chǎng)版權(quán)規(guī)模大，侵權(quán)手段復(fù)雜，傳播速度快困擾創(chuàng)作者并對(duì)其利益產(chǎn)生直接侵害，已經(jīng)嚴(yán)重威脅版權(quán)產(chǎn)業(yè)的生存和發(fā)展。必須加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)的監(jiān)管和保護(hù)力度。首先，要制定并頒布相關(guān)制度對(duì)數(shù)字版權(quán)，同時(shí)，建立數(shù)字版權(quán)集體管理組織，加快版權(quán)保護(hù)技術(shù)的研發(fā)，從而對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的具體使用狀況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)盜版侵權(quán)行為進(jìn)行監(jiān)管和控制。再者，健全版權(quán)保護(hù)體系，保證產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)健康有序發(fā)展。

（五）培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)數(shù)字出版人才

少兒科普出版社在進(jìn)行數(shù)字化出版探索中，對(duì)已有資源進(jìn)行數(shù)字化改造需要高素質(zhì)的人才隊(duì)伍，但目前情況是，大多數(shù)的少兒科普出版社缺乏相應(yīng)的技術(shù)人才儲(chǔ)備，多媒體電子出版物需要工科背景的技術(shù)人才，而出版社的編輯多為文科知識(shí)背景，對(duì)數(shù)字出版技術(shù)無(wú)法掌控。所以，加強(qiáng)數(shù)字出版人才隊(duì)伍建設(shè)是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要保障，少兒科普出版社必須抓緊培養(yǎng)和造就數(shù)字出版人才，形成適應(yīng)數(shù)字化出版的高素質(zhì)復(fù)合型人才隊(duì)伍。首先，要挑選熱愛(ài)科普出版事業(yè)的編輯，并保證其專(zhuān)業(yè)功底，科普?qǐng)D書(shū)編輯和文學(xué)圖書(shū)編輯、低幼讀物編輯相比，需要更加專(zhuān)業(yè)的知識(shí)儲(chǔ)備、更深厚的科學(xué)知識(shí)和通俗易懂的筆觸，從而保證少兒科普出版物的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性。再者，加強(qiáng)對(duì)復(fù)合型編輯的培養(yǎng)，即要掌握科普專(zhuān)業(yè)知識(shí)，又能熟練運(yùn)用技術(shù)的數(shù)字編輯人才，能保證數(shù)字平臺(tái)軟硬件的正常運(yùn)行。

（六）加強(qiáng)跨界融合，探索少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版新模式

近年來(lái)，跨界出版成風(fēng)。2012年，中國(guó)少兒新聞出版總社推出的《植物大戰(zhàn)僵尸》系列讀物數(shù)字化運(yùn)營(yíng)非常成功，出版僅8個(gè)月，銷(xiāo)售量就突破了500萬(wàn)冊(cè)。與以往直接將網(wǎng)絡(luò)游戲出版為攻略讀物不同，這套讀物開(kāi)創(chuàng)性地對(duì)網(wǎng)游進(jìn)行創(chuàng)作，將游戲轉(zhuǎn)換為故事書(shū)，使孩子完成從指尖游戲到心靈閱讀的飛躍，開(kāi)創(chuàng)了網(wǎng)游故事書(shū)這一出版新類(lèi)型，并引燃少兒出版的跨界風(fēng)潮。2013年，湖南電視臺(tái)的大型親子秀節(jié)目《爸爸去哪了》一經(jīng)播出，立刻走紅，同名電影票房火爆，同名圖書(shū)也登上兒童圖書(shū)暢銷(xiāo)榜榜首。據(jù)負(fù)責(zé)發(fā)行《爸爸去哪兒》的中南博集天卷文化傳媒有限公司透露，這套由電視真人秀節(jié)目改編的圖書(shū)，預(yù)售3天銷(xiāo)量就突破5萬(wàn)本，多家書(shū)店至今還處在缺貨、斷貨的狀態(tài)。不僅如此，《爸爸去哪了》也引發(fā)了育兒潮，一系列的親子圖書(shū)熱銷(xiāo)，例如：《爸爸真好玩》、《我愛(ài)爸爸》、《再忙也要做個(gè)好爸爸》、《育兒必修課》、《了不起的男孩應(yīng)該知道的100件事情》等。少兒科普?qǐng)D書(shū)也應(yīng)該添加活潑新穎的元素，開(kāi)辟影視、綜藝節(jié)目，可以增添其趣味性，將科普性知識(shí)性與幽默性更好地融為一體。形成出版與影視綜藝在數(shù)字化時(shí)代的雙贏。上述舉例的圖書(shū)雖然不屬于少兒科普類(lèi)，但是其成功的經(jīng)歷對(duì)于少兒科普的數(shù)字化發(fā)展具有非常重要的借鑒意義，跨界融合或許將是少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字化發(fā)展的一個(gè)大方向。

八、小結(jié)

數(shù)字化帶給我們無(wú)限創(chuàng)意空間，同時(shí)也帶給我們挑戰(zhàn)。在當(dāng)前環(huán)境下，我國(guó)少兒科普?qǐng)D書(shū)數(shù)字出版模式尚不成熟，各方面都尚有欠缺。綜合上文所述，我們只有從資金、平臺(tái)、內(nèi)容、技術(shù)、版權(quán)、人才以及營(yíng)銷(xiāo)模式等多方面去不斷地努力，充分利用現(xiàn)有的有利資源，積極探索才能將少兒科普?qǐng)D書(shū)的數(shù)字化建設(shè)做好。

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