摘 要：在現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞中心、服務大局，明確任務目標，找準位置和突破口，增強針對性和實效性，積極探索方式、方法和新載體、新途徑，使新聞宣傳工作不斷適應企業(yè)發(fā)展的需要，不斷推動企業(yè)科學發(fā)展。

關鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)發(fā)展；關鍵環(huán)節(jié)；四個原則；

中圖分類號：G21 文獻標識碼：A 文章編號：1674-3520（2014）-05-0053-01

新聞宣傳歷來為企業(yè)黨委高度重視。對于施工企業(yè)而言，宣傳報道是企業(yè)對外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢品牌形象的重要載體，也是企業(yè)文化“軟實力”的具體體現(xiàn)。企業(yè)新聞宣傳工作要做到圍繞中心，服務大局，突出重點，為企業(yè)科學發(fā)展服務。

企業(yè)新聞宣傳工作如何在既有基礎上，不斷加強、改進創(chuàng)新，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對外拓展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務，是宣傳工作人員亟待思考和總結的題目，筆者結合多年的工作經歷談幾點認識。

一、把握企業(yè)開展宣傳報道工作的關鍵環(huán)節(jié)

企業(yè)新聞宣傳報道工作有三個方面的關鍵環(huán)節(jié)。對于筆者所在的施工企業(yè)而言，做好新聞宣傳報道工作必須首先明確好針對性極強的宣傳報道載體。第一類載體是中央、省部級及企業(yè)下屬單位駐地外部媒介；第二類載體是上級單位刊物、網站、雜志；第三類載體是企業(yè)本級內部平臺。對于這三類載體，在宣傳的時候一定要有所側重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動、中央和省部級領導視察的新聞、符合時代主旋律且具有一定新聞價值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時間內報送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動則重點在第三類載體報送。同時要明確宣傳報道的對象。即明確政府、業(yè)主及業(yè)界這三個宣傳重點對象，這是企業(yè)開展宣傳報道工作的關鍵。其次要注重針對全員的知識普及。宣傳報道不僅要依靠宣傳報道骨干，更要依靠全體員工，全員積極行動起來才能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開展中，可以重點以宣傳報道骨干傳達和介紹和資料傳閱等多種形式，將新聞宣傳知識和技巧灌輸好，以點帶面，典型引路，切實帶動和培養(yǎng)一批宣傳報道積極分子，從而構建起一支具有團隊戰(zhàn)斗力的宣傳報道工作團隊。第三要注重骨干能力培養(yǎng)。宣傳報道骨干是新聞報道工作的核心，抓好宣骨干能力的培養(yǎng)，對于提升宣傳水平無疑是起決定性作用的?？梢酝ㄟ^各種形式的能力培訓、進行持續(xù)的跟蹤幫助等方式來加強和提升宣傳報道骨干人員的實力，并通過建立激勵機制激發(fā)從業(yè)人員的積極性，變壓力為動力，從“要我報道”轉變?yōu)椤拔乙獔蟮馈薄?/p>

二、堅持企業(yè)新聞宣傳工作的“四個原則”

企業(yè)宣傳報道工作與新聞媒體報道有著本質的區(qū)別，具體體現(xiàn)在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報道則不同，企業(yè)宣傳是一種帶有很強的目的性的工作，企業(yè)宣傳報道的目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場拓展和可持續(xù)發(fā)展的需要上來。因此，企業(yè)宣傳報道，特別是在第一類載體上是不能隨機、隨意的加以報道，而是精挑細選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展狀態(tài)的新聞來。在上述語境下，筆者認為重點是要把握好四個原則：一是契合度原則。宣傳報道要緊密結合企業(yè)的當前實際，反映企業(yè)的生產生活現(xiàn)狀。企業(yè)的宣傳報道骨干一定要深入挖掘“新聞點”和相關背景素材，樹立“新聞點就在身邊”的思想，總結提煉施工生產、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內容，只有這樣報送出來的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現(xiàn)出企業(yè)的風貌風采。二是有效性原則。企業(yè)的宣傳報道要真正實現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務。宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉變，減少無謂的宣傳和無效的宣傳。在宣傳之前必須對宣傳報道產生的影響和反饋進行必要的預判，并布置針對性的相關舉措。只有這樣，企業(yè)的宣傳報道才能收放自如，才能真正實現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務。三是時效性原則。宣傳報道是一項時效性很強的工作，如果宣傳報道的稿件報送的不及時，那么很有可能就被淘汰掉。宣傳報道也就無從開展。即使后續(xù)有類似報道，其相關效應也會因時效性的降低而大打折扣。因此，在宣傳報道過程中，務求迅速、高效、質量高。筆者的經驗就是要切實依照企業(yè)規(guī)程，在報道審核程序完備的基礎上以最快的速度報道。這就需要有流暢快捷的報送渠道，就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機制。宣傳報道是一項長期性的工作，要樹立“風物放眼宜長遠”的思想，從平常抓起，建立具有戰(zhàn)略性目標的常態(tài)化宣傳報道工作機制。四是深度性原則。除了簡訊、消息之類的常規(guī)性報道外，企業(yè)要重點強化報道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展，這就要求宣傳報道骨干要進一步深入挖掘和總結在發(fā)展過程中形成的管理特色、技術創(chuàng)新、攻堅克難以及社會效應等方面好的經驗和案例，并聯(lián)系當前形勢，站在更高的層面去審視、提煉和總結出企業(yè)的綜合性新聞來。只有這樣，才能強有力的樹立起企業(yè)的品牌形象。

企業(yè)新聞宣傳報道工作是一項具有艱巨性、挑戰(zhàn)性、長期性的工作，企業(yè)新聞工作者要與時俱進，始終準確把握時代主旋律，不斷提升自身業(yè)務能力，緊跟新聞發(fā)展步伐，把握好有價值的企業(yè)動態(tài)信息，報道好不斷豐富的企業(yè)發(fā)展內容，真正做到不負使命。