摘 要：在現(xiàn)代企業(yè)制度下，企業(yè)的新聞宣傳工作必須圍繞中心、服務(wù)大局，明確任務(wù)目標(biāo)，找準(zhǔn)位置和突破口，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，積極探索方式、方法和新載體、新途徑，使新聞宣傳工作不斷適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的需要，不斷推動(dòng)企業(yè)科學(xué)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；企業(yè)發(fā)展；關(guān)鍵環(huán)節(jié)；四個(gè)原則；

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-3520（2014）-05-0053-01

新聞宣傳歷來為企業(yè)黨委高度重視。對(duì)于施工企業(yè)而言，宣傳報(bào)道是企業(yè)對(duì)外展示的“第一”窗口，是塑造企業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌形象的重要載體，也是企業(yè)文化“軟實(shí)力”的具體體現(xiàn)。企業(yè)新聞宣傳工作要做到圍繞中心，服務(wù)大局，突出重點(diǎn)，為企業(yè)科學(xué)發(fā)展服務(wù)。

企業(yè)新聞宣傳工作如何在既有基礎(chǔ)上，不斷加強(qiáng)、改進(jìn)創(chuàng)新，使之更好的發(fā)揮功能，為企業(yè)對(duì)外拓展和持續(xù)、穩(wěn)健、和諧發(fā)展服務(wù)，是宣傳工作人員亟待思考和總結(jié)的題目，筆者結(jié)合多年的工作經(jīng)歷談幾點(diǎn)認(rèn)識(shí)。

一、把握企業(yè)開展宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作有三個(gè)方面的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。對(duì)于筆者所在的施工企業(yè)而言，做好新聞宣傳報(bào)道工作必須首先明確好針對(duì)性極強(qiáng)的宣傳報(bào)道載體。第一類載體是中央、省部級(jí)及企業(yè)下屬單位駐地外部媒介；第二類載體是上級(jí)單位刊物、網(wǎng)站、雜志；第三類載體是企業(yè)本級(jí)內(nèi)部平臺(tái)。對(duì)于這三類載體，在宣傳的時(shí)候一定要有所側(cè)重，原則上綜合性大稿、具有重大影響力的活動(dòng)、中央和省部級(jí)領(lǐng)導(dǎo)視察的新聞、符合時(shí)代主旋律且具有一定新聞價(jià)值的消息、人物通訊等需要在規(guī)定時(shí)間內(nèi)報(bào)送到第一、第二兩類載體。而一般企業(yè)的日常性工作消息、常態(tài)性的新聞活動(dòng)則重點(diǎn)在第三類載體報(bào)送。同時(shí)要明確宣傳報(bào)道的對(duì)象。即明確政府、業(yè)主及業(yè)界這三個(gè)宣傳重點(diǎn)對(duì)象，這是企業(yè)開展宣傳報(bào)道工作的關(guān)鍵。其次要注重針對(duì)全員的知識(shí)普及。宣傳報(bào)道不僅要依靠宣傳報(bào)道骨干，更要依靠全體員工，全員積極行動(dòng)起來才能真正做好企業(yè)宣傳工作。在工作開展中，可以重點(diǎn)以宣傳報(bào)道骨干傳達(dá)和介紹和資料傳閱等多種形式，將新聞宣傳知識(shí)和技巧灌輸好，以點(diǎn)帶面，典型引路，切實(shí)帶動(dòng)和培養(yǎng)一批宣傳報(bào)道積極分子，從而構(gòu)建起一支具有團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力的宣傳報(bào)道工作團(tuán)隊(duì)。第三要注重骨干能力培養(yǎng)。宣傳報(bào)道骨干是新聞報(bào)道工作的核心，抓好宣骨干能力的培養(yǎng)，對(duì)于提升宣傳水平無疑是起決定性作用的?？梢酝ㄟ^各種形式的能力培訓(xùn)、進(jìn)行持續(xù)的跟蹤幫助等方式來加強(qiáng)和提升宣傳報(bào)道骨干人員的實(shí)力，并通過建立激勵(lì)機(jī)制激發(fā)從業(yè)人員的積極性，變壓力為動(dòng)力，從“要我報(bào)道”轉(zhuǎn)變?yōu)椤拔乙獔?bào)道”。

二、堅(jiān)持企業(yè)新聞宣傳工作的“四個(gè)原則”

企業(yè)宣傳報(bào)道工作與新聞媒體報(bào)道有著本質(zhì)的區(qū)別，具體體現(xiàn)在角度和視野的不同，新聞媒體的角度往往是大眾角度，滿足受眾需要，但是企業(yè)宣傳報(bào)道則不同，企業(yè)宣傳是一種帶有很強(qiáng)的目的性的工作，企業(yè)宣傳報(bào)道的目的和最終的成效都要具體反饋到有利于企業(yè)形象的外延、品牌的樹立、市場(chǎng)拓展和可持續(xù)發(fā)展的需要上來。因此，企業(yè)宣傳報(bào)道，特別是在第一類載體上是不能隨機(jī)、隨意的加以報(bào)道，而是精挑細(xì)選，優(yōu)選能出能很好反映企業(yè)形象和發(fā)展?fàn)顟B(tài)的新聞來。在上述語(yǔ)境下，筆者認(rèn)為重點(diǎn)是要把握好四個(gè)原則：一是契合度原則。宣傳報(bào)道要緊密結(jié)合企業(yè)的當(dāng)前實(shí)際，反映企業(yè)的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀。企業(yè)的宣傳報(bào)道骨干一定要深入挖掘“新聞點(diǎn)”和相關(guān)背景素材，樹立“新聞點(diǎn)就在身邊”的思想，總結(jié)提煉施工生產(chǎn)、人物典型、身邊小事、生活情感等多方面內(nèi)容，只有這樣報(bào)送出來的新聞稿才能言之有物，不空洞，能體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)貌風(fēng)采。二是有效性原則。企業(yè)的宣傳報(bào)道要真正實(shí)現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。宣傳工作要朝著“有效性、有利性”轉(zhuǎn)變，減少無謂的宣傳和無效的宣傳。在宣傳之前必須對(duì)宣傳報(bào)道產(chǎn)生的影響和反饋進(jìn)行必要的預(yù)判，并布置針對(duì)性的相關(guān)舉措。只有這樣，企業(yè)的宣傳報(bào)道才能收放自如，才能真正實(shí)現(xiàn)為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展服務(wù)。三是時(shí)效性原則。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)時(shí)效性很強(qiáng)的工作，如果宣傳報(bào)道的稿件報(bào)送的不及時(shí)，那么很有可能就被淘汰掉。宣傳報(bào)道也就無從開展。即使后續(xù)有類似報(bào)道，其相關(guān)效應(yīng)也會(huì)因時(shí)效性的降低而大打折扣。因此，在宣傳報(bào)道過程中，務(wù)求迅速、高效、質(zhì)量高。筆者的經(jīng)驗(yàn)就是要切實(shí)依照企業(yè)規(guī)程，在報(bào)道審核程序完備的基礎(chǔ)上以最快的速度報(bào)道。這就需要有流暢快捷的報(bào)送渠道，就需要企業(yè)與媒體間建立常態(tài)性的工作聯(lián)系機(jī)制。宣傳報(bào)道是一項(xiàng)長(zhǎng)期性的工作，要樹立“風(fēng)物放眼宜長(zhǎng)遠(yuǎn)”的思想，從平常抓起，建立具有戰(zhàn)略性目標(biāo)的常態(tài)化宣傳報(bào)道工作機(jī)制。四是深度性原則。除了簡(jiǎn)訊、消息之類的常規(guī)性報(bào)道外，企業(yè)要重點(diǎn)強(qiáng)化報(bào)道的深度，特別是能反映企業(yè)全局性工作和發(fā)展，這就要求宣傳報(bào)道骨干要進(jìn)一步深入挖掘和總結(jié)在發(fā)展過程中形成的管理特色、技術(shù)創(chuàng)新、攻堅(jiān)克難以及社會(huì)效應(yīng)等方面好的經(jīng)驗(yàn)和案例，并聯(lián)系當(dāng)前形勢(shì)，站在更高的層面去審視、提煉和總結(jié)出企業(yè)的綜合性新聞來。只有這樣，才能強(qiáng)有力的樹立起企業(yè)的品牌形象。

企業(yè)新聞宣傳報(bào)道工作是一項(xiàng)具有艱巨性、挑戰(zhàn)性、長(zhǎng)期性的工作，企業(yè)新聞工作者要與時(shí)俱進(jìn)，始終準(zhǔn)確把握時(shí)代主旋律，不斷提升自身業(yè)務(wù)能力，緊跟新聞發(fā)展步伐，把握好有價(jià)值的企業(yè)動(dòng)態(tài)信息，報(bào)道好不斷豐富的企業(yè)發(fā)展內(nèi)容，真正做到不負(fù)使命。