摘要：書籍裝幀藝術(shù)作為一種設(shè)計語言，體現(xiàn)著人類對美的不斷追求。封面設(shè)計是書籍裝幀中的重要組成部分，其重要性是不可忽略的。

本文指出書籍的形態(tài)作為提供文字的載體，不僅是方便人們閱讀，更是讓讀者在閱讀中得到美的感受。所以書籍裝幀中的封面設(shè)計應(yīng)以美的原則為指導(dǎo)，充分體現(xiàn)書籍的內(nèi)容與精神。

關(guān)鍵詞：書籍 裝幀 封面 設(shè)計

中圖分類號：J524 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

書籍是人類文明進步的階梯，古人云：“三日不讀書便覺語言無味，而面目可憎也”，可見，書籍給我們的生活帶來的遐想和樂趣，帶來的智慧和精神的力量是不容忽視的。隨著社會的多元化發(fā)展，人們對書籍種類、形態(tài)的需求越來越細(xì)化，于是書籍裝幀設(shè)計應(yīng)運而生。書籍裝幀設(shè)計通過對書籍的形態(tài)設(shè)計，一方面為讀者提供一個文字的載體，方便人們閱讀；另一方面以物化的情感形式，使讀者在閱讀中得到美的享受。封面設(shè)計是書籍裝幀中不可缺少的一部分，它既是傳達給受眾的第一載體，又是表達書籍內(nèi)容、傳遞書籍內(nèi)在情感的外在視覺形式，它直接影響著書籍裝幀的整體美感。書籍與讀者見面，第一個回合就依賴于封面。封面是一本書的臉面，是一位不說話的推銷員。在讀者的購買行為中，書籍的封面設(shè)計漂亮與否，也常常成為人們是否購買這本書的重要因素。本文圍繞書籍裝幀設(shè)計中的封面設(shè)計進行了初步的探討。

一、封面是書籍的“外衣”

封面是書的外貌，它既體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)，同時又給讀者以美的享受，并且還起了保護書籍的作用。封面設(shè)計包括書名、編著者名、出版社名等文字以及裝飾形象、色彩、構(gòu)圖等內(nèi)容。如何使封面體現(xiàn)書的內(nèi)容、性質(zhì)、題材，如何使封面能引起人的心理共鳴，是封面設(shè)計中最重要的一環(huán)。

二、封面設(shè)計的形式

要帶有明顯的閱讀者的年齡、文化層次等的特征。如對少年兒童讀物形象要具體、真實、準(zhǔn)確，構(gòu)圖要生動活潑，尤其要突出知識性和趣味性；對中青年到老年人的讀物，形象可以由具象漸漸轉(zhuǎn)向于抽象，宜采用象征性手法，構(gòu)圖也可由生動活潑的形式轉(zhuǎn)向于嚴(yán)肅、莊重的形式。

三、封面設(shè)計的色彩

1、書籍封面色彩是由書的內(nèi)容與閱讀對象的年齡、文化層次等特征所決定的。鮮麗的色彩多用于兒童的讀物；沉著、和諧的色彩適用于中、老年人的讀物；介于艷色和灰色之間的色彩宜用于青年人的讀物。

2、書籍內(nèi)容對色彩也有特定的要求，封面總要有一種主色調(diào)，占據(jù)畫面的主要位置，然后用其他的色彩進行點綴、對比，產(chǎn)生色彩的層次感，達到既協(xié)調(diào)又統(tǒng)一。如描寫革命斗爭事跡的書籍常用紅色調(diào)；以揭露黑暗社會的丑惡現(xiàn)象為內(nèi)容的書籍則常用白色、黑色；表現(xiàn)青春活力的最常用紅綠相間的色彩。

3、書籍封面的色彩設(shè)計不同于繪畫色彩的設(shè)計，它不需要豐富的色彩表現(xiàn)，而較多的采用裝飾性的色彩，使其更具概括力，也更醒目。對于讀者來說，因文化素養(yǎng)、民族、職業(yè)的不同，對于書籍的色彩也有不同的偏好。在書籍裝幀中，封面首先進入人們的視線，設(shè)計師運用不同的元素造型，使設(shè)計出的書籍具有不同的獨立品格，給予人不同的視覺感受和比較直接的視覺訴求力。舉例來說兒童類讀物具有知識性、趣味性的特點，此類書籍設(shè)計表現(xiàn)形式追求生動、活潑，采用變化形式多樣而富有趣味的顏色如紅色、藍(lán)色、黃色，比較符合兒童的視覺感受。

當(dāng)今的時尚雜志出版速度快、信息量大，因而較多采用平裝軟封面。如《青年視覺》雜志，這本雜志以拓展青年視覺為目標(biāo)，主題劃分為時尚、空間、科技、藝術(shù)、人文等，書中設(shè)計者根據(jù)不同的主題大膽運用獨特的色彩，借以拓展版面的視覺風(fēng)格。獨特的攝影圖片與簡潔的色塊搭配，將整體雜志的封面設(shè)計自然統(tǒng)一到一種時尚、簡約的格調(diào)中。我們可以感受到封面色彩在設(shè)計運用中所呈現(xiàn)出的不同特性，它富有明確的內(nèi)容敘述性和豐富的感情色彩，要尋求不同書籍間的聯(lián)系，對此應(yīng)該有深入的了解。這樣會在保持書籍獨特個性的同時，使設(shè)計的形式與內(nèi)容統(tǒng)一，增強書籍的整體視覺訴求效果。合適的顏色可以成為符合書籍形式及內(nèi)容的獨特版式語言。

四、封面設(shè)計中的圖片設(shè)計與文字設(shè)計

1、封面的圖片設(shè)計

封面的圖片以其直觀、明確、視覺沖擊力強、易與讀者產(chǎn)生共鳴的特點，成為書籍封面設(shè)計的重要組成部分。它往往在封面中占很大面積，成為封面設(shè)計的視覺中心。設(shè)計者可以最大限度的運用比喻、象征等手法通過圖片去傳達書籍的內(nèi)容。在設(shè)計要素中圖片相對于文字而言更具有動態(tài)畫面的特點，在設(shè)計中應(yīng)從三個方面考慮：

首先，圖片的使用數(shù)量宜少而精。對大多數(shù)設(shè)計作品而言，圖片運用的多寡，其傳播效果絕對不同。一兩幅質(zhì)量高精的圖片，形象鮮明突出，一針見血地突出主題；而超過兩個圖片之后產(chǎn)生的視覺沖擊力相對減弱，畫面氣氛顯得平淡。

其次，圖片的大小因素取決于不同的傳達效果。大面積的圖片往往用來渲染氣氛，可以產(chǎn)生較強的沖擊力。小面積圖片用于幫助和加深讀者的印象。例如郵寄廣告，報紙廣告因其讀者有大量時間閱讀廣告，其圖片部分可相對減弱，而文字加強?？傊饷嬖O(shè)計的目的是方便讀者與書籍的交流，作為設(shè)計者的我們，應(yīng)學(xué)習(xí)如何運用符號學(xué)使封面設(shè)計可以更直觀的傳達出書籍的內(nèi)涵。

2、封面的文字設(shè)計

書名、著作者名、出版社名，是書籍封面必不可少的重要內(nèi)容，這是封面的功能性所規(guī)定的。封面的文字要有主次，一般要突出書名文字，然后是著作者的名字、出版社的名字。

一本書的封面，可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字既具有語言意義，同時又是抽象的圖形符號，它是點、線、面設(shè)計的綜合體。如一個字可以看成一個點，一行字可以看成一條線，一段文字可以看成一個面等。在設(shè)計中，如果將圖與文都當(dāng)作重點進行強調(diào)，其結(jié)果往往顯得版面雜亂無章，兩方面都不突出。因此，文字與圖形應(yīng)相對集中布局，在閱讀中形成節(jié)奏和層次，使文字緊湊，圖形靈活。

對于文字設(shè)計的再創(chuàng)造而言，不能影響文字本身的主體形象，更不能發(fā)生誤導(dǎo)，設(shè)計者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計的重點，強調(diào)對字面意義的理解設(shè)計，它包括兩個重要的方面：

第一，根據(jù)文字的意義及結(jié)構(gòu)進行情節(jié)化、心理化的空間布局，借用圖象化，符號化的處理。

第二，文字的創(chuàng)意設(shè)計必須重視各民族在長期運用文字的過程中形成一種特殊的民族心理——望文生意和依形聯(lián)想的審美觀。后者是文字創(chuàng)意再設(shè)計的重點，使設(shè)計者的意圖和觀者心靈得到溝通，將文字的音形意高度融合統(tǒng)一起來。

設(shè)計，作為傳達思想的媒體，本身就是符號，設(shè)計又是由符號元素構(gòu)成的，設(shè)計者成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素，匯集成為自身與受眾共同認(rèn)可的符號。文字設(shè)計把圖片與文字結(jié)合在一起，重新構(gòu)成文字的新的概念，縮小了文字本身的內(nèi)涵，賦予它特定的含義，或重新來詮釋它的字面意義；把文字進行圖形化的處理，把文字的形作為圖象來對待，把文字的意作為創(chuàng)意的根本，以形變來拓展意，以意來限制形的蛻變，進行文字的意象化處理。這時溝通真正形成，信息準(zhǔn)確完整的傳達，設(shè)計這一思維過程才是完滿的。

五、封面作為書籍裝幀中重要的傳播媒介的作用

隨著時代經(jīng)濟的發(fā)展，裝幀設(shè)計的應(yīng)用形式、傳播媒介、使用價值、服務(wù)對象、創(chuàng)作方法等有了更多層次的拓展，封面既是傳遞信息的載體，又是具有視覺識別特征的符號系統(tǒng)；不僅表達書籍內(nèi)在理念，同時也通過訴之于視覺的方式傳遞情感。封面設(shè)計是現(xiàn)代書籍裝幀不可分割的一部分，對書籍版式的視覺傳達效果有著直接影響。

書籍裝幀中的封面設(shè)計的主要功能是在讀者與書籍之間構(gòu)建信息傳達的視覺橋梁，在當(dāng)今書籍裝幀的一些設(shè)計作品中，封面設(shè)計應(yīng)該得到應(yīng)有的重視。作品中應(yīng)注意封面元素的整體設(shè)計，顏色與圖片本身的美感不可忽略，文字編排應(yīng)合理，是受眾有一個正確的視覺順序，使書籍產(chǎn)生良好的視覺傳達效果，利于讀者對書籍進行有效地閱讀。封面設(shè)計在視覺傳媒中的發(fā)展空間也將無限寬廣。

參考文獻：

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