摘要：2008年北京奧運(yùn)會(huì)等國際重大賽事在中國的成功舉辦，為中國的體育行業(yè)帶來巨大的推動(dòng)作用。然而一些都市類報(bào)紙的體育版面并未抓住此次機(jī)遇，在時(shí)光的流逝中發(fā)展略顯乏力。報(bào)紙版面是傳遞信息的載體，是輿論導(dǎo)向的體現(xiàn)，讀者在讀文章內(nèi)容之前，先看到版面，版面就成了讀者對(duì)報(bào)紙的第一印象。如何用版面來表現(xiàn)出體育運(yùn)動(dòng)的激情與活力，內(nèi)容選擇上如何體現(xiàn)新意，中小城市的都市類報(bào)紙?bào)w育版面如何發(fā)展都是值得思考的問題。

關(guān)鍵詞：《廈門晚報(bào)》；體育版面；特色；發(fā)展

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）08-0000-01

一、《廈門晚報(bào)》及其體育版簡(jiǎn)介

（一）《廈門晚報(bào)》簡(jiǎn)介

《廈門晚報(bào)》創(chuàng)刊于1994年1月1日，是一份由廈門日?qǐng)?bào)社主辦的綜合性市民生活報(bào)。創(chuàng)刊時(shí)是4開4版，一周出版三次，同年7月1日改為日刊。2011年7月將出版時(shí)間由每天的下午4點(diǎn)改為中午12點(diǎn)。據(jù)央視數(shù)據(jù)研究顯示，在廈門的報(bào)業(yè)市場(chǎng)中，25.22%的市民會(huì)將《廈門晚報(bào)》作為首選的報(bào)紙媒介，居廈門報(bào)業(yè)市場(chǎng)第一位。

由于比鄰臺(tái)灣的地理優(yōu)勢(shì)，臺(tái)海新聞成為《廈門晚報(bào)》的一個(gè)特色版面，而《廈門晚報(bào)》也是大陸對(duì)臺(tái)灣宣傳的首家媒體。作為廈門主流強(qiáng)勢(shì)媒體，《廈門晚報(bào)》秉承“走進(jìn)市民中，辦給市民看”的辦報(bào)宗旨，被譽(yù)為“廈門城市名片”，在閩南地區(qū)尤其是廈門市民中有比較高的輿論影響力和社會(huì)號(hào)召力。

（二）《廈門晚報(bào)》體育版簡(jiǎn)介

體育版面自《廈門晚報(bào)》創(chuàng)刊就是其組成部分之一。2007年起，將兩版的標(biāo)題分別改為《天下·體育賽場(chǎng)》和《天下·體育場(chǎng)外》。版面內(nèi)容隨之改變，體育賽場(chǎng)版面多選擇與賽事有關(guān)的消息，而體育場(chǎng)外則是體育明星花邊或者賽事花邊和本地新聞。周日由于報(bào)紙版面數(shù)減少，體育版面也相對(duì)減少至一版，較為固定地刊登在第8版。2008年8月后，體育版面的新聞信息量減少，電影預(yù)告、體育彩票、商業(yè)廣告開始逐漸入侵體育版面。

在內(nèi)容選擇上，編輯多選擇有貼近性的新聞或者是這一時(shí)期受眾關(guān)注較多的體育項(xiàng)目或賽事。國際重大同時(shí)較多受眾關(guān)注的賽事，如奧運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽、歐洲足球錦標(biāo)賽（即歐洲杯）等賽事期間《廈門晚報(bào)》每天會(huì)發(fā)有專刊，為5—6個(gè)版面。

二、《廈門晚報(bào)》體育版面的特色

（一）版面風(fēng)格

在《廈門晚報(bào)》不斷革新中，體育版面的基本風(fēng)格沒有改變。每期的體育版在圖片應(yīng)用上，通常配以2—3張與內(nèi)容有關(guān)的小圖片。體育版面整版分5欄，最右邊的一欄為豎通欄，報(bào)道賽場(chǎng)消息或電影、彩票資訊，其他地方用線條將體育新聞劃分成若干的矩形塊。廣告一般刊登在版面最下方，廣告有時(shí)可以占據(jù)半個(gè)版面，通常用彩色印刷或以紅色點(diǎn)綴廣告標(biāo)題。就新聞部分而言，版面風(fēng)格顯得樸素、平穩(wěn)規(guī)矩，但廣告較多商業(yè)氣息較濃重。

（二）版面裝飾

“版面裝飾藝術(shù)包括花邊、線條、底紋、留白等美術(shù)手段在版面上的運(yùn)用，運(yùn)用好這些手段，就能使版面形成一幅高雅、別致的藝術(shù)畫面，給人以美的享受。” 2009年10月后，體育版面的天線用波浪線代替原有的是直線，同時(shí)還增加插畫的運(yùn)用，這使得體育版面 “動(dòng)”了起來。

（三）版面內(nèi)容

1、內(nèi)容選擇 在報(bào)道內(nèi)容上，《廈門晚報(bào)》體育版多選擇具有貼近性和社會(huì)性的體育新聞。貼近性即發(fā)生在廈門當(dāng)?shù)氐?，包括?jìng)技體育和大眾體育，這類新聞報(bào)社都會(huì)派出記者到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行采訪。例如因2006年丁俊暉在世界臺(tái)球界的崛起而開始增加臺(tái)球相關(guān)報(bào)道；2009年2月10日對(duì)草根足球的報(bào)道也正符合了當(dāng)年的“草根熱”。對(duì)于這些的新聞，由于受到諸多條件的制約，報(bào)社多采用“本報(bào)綜合消息”的報(bào)道方式，“本報(bào)訊”和評(píng)論少之又少。

2、圖片選擇 《廈門晚報(bào)》體育版面圖片基本采用小圖片，缺乏視覺沖擊力。在選擇上，缺乏新意。有時(shí)圖片并不能表達(dá)報(bào)道內(nèi)容，關(guān)聯(lián)性不大，又沒有圖解，使得讀者一頭霧水；有時(shí)圖解又太過于娛樂化，不適合體育新聞的報(bào)道。

3、標(biāo)題制作 標(biāo)題不僅是對(duì)文章的濃縮，也是吸引讀者的關(guān)鍵，同時(shí)還表達(dá)著媒介的觀點(diǎn)?！稄B門晚報(bào)》體育版新聞報(bào)道標(biāo)題在語言的使用上一般采用文章關(guān)鍵點(diǎn)提煉的方法，如《劉翔史冬鵬雙獲奧運(yùn)門票》（20011年5月19日）；或者是引用報(bào)道中人物話語，如《韓喬生炮轟國足：“開跑車泡妞在行”》（2011年10月15日）。

三、《廈門晚報(bào)》體育版面存在的問題

1、版面編排設(shè)計(jì)缺少活力 《廈門晚報(bào)》體育版面的配圖上，沒有有視覺沖擊力的大幅圖片，圖片的搭配和處理有欠合理和新意。圖片不僅是體育報(bào)道內(nèi)容的一部分，更是活躍版面，制造視覺沖擊力的重要手段。《廈門晚報(bào)》體育版面的留白較少，使得版面缺乏靈氣，色彩運(yùn)用上，顏色顯得較為暗淡，未能反映出體育新聞動(dòng)感激情的特色。

2、體育新聞報(bào)道專業(yè)性較弱 《廈門晚報(bào)》的體育新聞報(bào)道內(nèi)容大多是轉(zhuǎn)載和消息的綜合整理，都是對(duì)賽事和體育人物的消息報(bào)道，沒有有深度的賽事評(píng)論或體育事件評(píng)論，這樣顯得報(bào)道內(nèi)容專業(yè)性較弱，媒介沒有自己對(duì)事件的態(tài)度，隨波逐流，沒有特色是無法引起受眾的共鳴。

3、廣告內(nèi)容過多 《廈門晚報(bào)》在廣告的刊登上使得廣告內(nèi)容大量擠壓新聞報(bào)道版面，喧賓奪主，常常有半版的廣告與體育新聞刊登在同一版面。雖然廣告是經(jīng)濟(jì)收入的主要來源，但過多的廣告顯得商業(yè)氣息濃重，讓受眾產(chǎn)生反感，不利于版面的發(fā)展?？窃凇稄B門晚報(bào)》體育版面上的廣告與體育沒有聯(lián)系，缺乏整體性。體育彩票、電影訊息或文藝新聞和體育新聞合版，使得版面過于雜亂，稱不上真正的體育版面。

四、《廈門晚報(bào)》體育版面的發(fā)展措施

（一）打造視覺中心

“打造視覺中心是報(bào)紙吸引眼球、引導(dǎo)閱讀的有效途徑，也是展示媒體觀點(diǎn)、強(qiáng)化輿論導(dǎo)向的重要手段。照片是營(yíng)造視覺中心的第一選擇，但深刻揭示內(nèi)容的標(biāo)題具有更強(qiáng)的吸引力和沖擊力?！?/p>

1、圖片運(yùn)用 國內(nèi)外一些強(qiáng)勢(shì)媒體在圖片的運(yùn)用上，不惜版面，有時(shí)一版只刊登一張大幅彩色照片配以簡(jiǎn)短的文字描述，造成很強(qiáng)的視覺沖擊力。平常的版面，2—3張小圖片并不能引起太大的視覺刺激，可以選用文字圍繞大幅圖片的方式。版塊與版塊之間、圖片與文字之間的適當(dāng)留白也頗具學(xué)問，恰如其分的留白可以使版面顯得靈氣、有動(dòng)感?！稄B門晚報(bào)》在圖片種類的選擇上，也可以選取一些插畫、漫畫或者是表格等，不需要千篇一律的都是人物圖片，各種種類的圖片穿插搭配能讓版面“動(dòng)”起來。

2、標(biāo)題設(shè)計(jì) 好的標(biāo)題能制造懸念、挑起受眾閱讀的欲望。雖然報(bào)紙的標(biāo)題也應(yīng)盡可能的引起受眾的關(guān)注，但一定要遏制“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象。《廈門晚報(bào)》體育版面在標(biāo)題的設(shè)計(jì)上，可以多采用反問、對(duì)比、擬人、借喻的修辭手法，來增加吸引力，但一定要建立在客觀事實(shí)的基礎(chǔ)上。

（二）注重版面的整體性

整體風(fēng)格的一致可以加深報(bào)紙?jiān)谧x者心中的印象。對(duì)于《廈門晚報(bào)》體育版面而言，所報(bào)道的內(nèi)容應(yīng)該與體育有著密切的關(guān)系，即便是在廣告的刊登上，應(yīng)該選擇一些與體育有關(guān)的廣告內(nèi)容，如汽車、運(yùn)動(dòng)品牌、運(yùn)動(dòng)飲料等體育廣告，而不是分類廣告和超市促銷廣告。廣告數(shù)量也應(yīng)有所限制，不能模糊主題。

（三）深化體育新聞報(bào)道的專業(yè)性，注重人才培養(yǎng)

《廈門晚報(bào)》體育新聞報(bào)道缺乏專業(yè)性的一個(gè)主要原因就是缺乏專業(yè)人才，報(bào)紙編輯和記者應(yīng)該不斷提高自身的體育新聞專業(yè)素養(yǎng)。雖然由于資金的限制使得體育新聞多采用轉(zhuǎn)載和整合其他媒介的消息，但可以在消息的整合方式上體現(xiàn)出新意和刊登本報(bào)記者對(duì)體育賽事或體育事件的評(píng)論來提升報(bào)紙的形象和地位。在無法聘請(qǐng)名記者和著名評(píng)論員的情況下，《廈門晚報(bào)》可以挖掘身邊的資源。廈門大學(xué)是一所全國知名的高等院校，其新聞專業(yè)也有一定的歷史，《廈門晚報(bào)》可向在校大學(xué)生征稿，新聞專業(yè)的大學(xué)生既有一定的專業(yè)知識(shí)，大學(xué)生充滿激情的評(píng)論文章有時(shí)并不遜色于專業(yè)記者，同時(shí)所需要支付稿費(fèi)又較少，還可以為報(bào)社儲(chǔ)備人才。

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作者簡(jiǎn)介：朱夢(mèng)琦，男，（1990-），江蘇鹽城人，廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2012級(jí)碩士研究生。