摘要：在全球金融危機的背景下經濟整體增長放緩的時候，文化創(chuàng)意產業(yè)總體上卻呈現(xiàn)出反“經濟周期”逆勢上揚態(tài)勢，成為經濟發(fā)展的新亮點。文化創(chuàng)意產業(yè)是充分利用文化資源、科技人才資源進行創(chuàng)新發(fā)展的新興產業(yè)，具有技術密集、知識密集、附加值高、資源能源消耗低的特點，全球文化創(chuàng)意產業(yè)仍然保持逆勢而上的態(tài)勢，凸顯出強勁的發(fā)展活力和良好的發(fā)展勢頭。

關鍵詞：文化創(chuàng)意產業(yè)；鉆石模型；生產要素；產業(yè)競爭力

中圖分類號：F719 文獻標識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

為充分發(fā)揮城市的文化資源優(yōu)勢，近年來，有些城市全面推動以文化旅游、軟件開發(fā)與網絡服務、影視制作、文化創(chuàng)意、印刷包裝等產業(yè)門類為發(fā)展重點的文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展，取得了新的突破。但也同時應該注意到，城市文化創(chuàng)意產業(yè)在GDP中所占的比重、文化創(chuàng)意產業(yè)產值的總量、所繳的稅額、文化創(chuàng)意產業(yè)的規(guī)模與在國內外市場上的競爭力等方面存在較大差距。

一、文化創(chuàng)意產業(yè)內涵

創(chuàng)意產業(yè)的概念最早出現(xiàn)在1998年出臺的《英國創(chuàng)意產業(yè)路徑文件》中。該文件明確提出，“所謂創(chuàng)意產業(yè)，就是指那些從個人的創(chuàng)造力、技能和天分中獲取發(fā)展動力的企業(yè)，以及那些通過對知識產權的開發(fā)可創(chuàng)造潛在財富和就業(yè)機會的活動?！彼^文化創(chuàng)意產業(yè)，就是要將抽象的文化直接轉化為具有高度經濟價值的“精致產業(yè)”。換言之，就是要將知識的原創(chuàng)性與變化性融入具有豐富內涵的文化之中，使它與經濟結合起來，發(fā)揮出產業(yè)的功能。顯然，這是一種使知識與智能創(chuàng)造產值的過程。

二、鉆石模型及城市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力影響因素分析

（一）鉆石模型理論

1990年，美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特從競爭經濟學的角度研究產業(yè)集群問題并提出鉆石模型理論。完整的“鉆石模型體系”，包括影響產業(yè)競爭優(yōu)勢的生產要素、需求條件、相關及支柱產業(yè)和企業(yè)戰(zhàn)略、組織結構與競爭狀況及對產業(yè)競爭優(yōu)勢產生重要影響的兩大變數——政府和機會。

1.生產要素：指一個國家在特定產業(yè)競爭中有關生產方面的情況，可分為初級要素（地理位置、自然環(huán)境、氣候、非熟練勞動力等）和高級要素（如基礎設施、人力資源、知識資源等）。

2.需求條件：指本國市場對該產業(yè)所提供的產品和服務的需求如何，其主要包括三個方面：國內購買者需求結構與特征、需求規(guī)模和需求增長方式及國內需求的增長率等。

3.相關及支柱產業(yè)：主要是指原材料、零部件等上游產業(yè)及其他相關產業(yè)的發(fā)展水平。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、組織結構與競爭狀況：指企業(yè)建立、組織和管理的環(huán)境及國內競爭的性質。

5.機會：指企業(yè)能否借助偶發(fā)事件，如世界或區(qū)域需求的劇烈波動、政府的政策變化、戰(zhàn)爭等，形成和提升產業(yè)的競爭優(yōu)勢。

6.政府：指政府政策與其他各因素的相互影響關系。

波特認為，競爭優(yōu)勢是動態(tài)變化的，是會隨著時間發(fā)生轉換的；影響競爭優(yōu)勢的各個因素也是動態(tài)變化的；要想獲得競爭優(yōu)勢，就必須使得整個菱形圖相互作用、相互影響，處于一種動態(tài)運作之中。

（二）城市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力分析

從“鉆石模型”的角度，著重分析城市文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力現(xiàn)狀。

1.生產要素

根據波特的鉆石模型，生產要素可以分為初級要素和高級要素，初級生產要素是指天然資源、氣候、地理位置、非技術工人、資金等，高級生產要素則是指現(xiàn)代通訊、信息、交通等基礎設施，受過高等教育的人力、研究機構等。

2.文化創(chuàng)意產業(yè)需求狀況

文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展最終要以其創(chuàng)意產品的銷售來實現(xiàn)。文化創(chuàng)意企業(yè)應該準確地把握城市文化消費的需求并滿足這種需求，增強對需要的適應性、開拓觀念、拓寬思路是城市文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的關鍵。國內需求市場是產業(yè)發(fā)展的動力。國內市場與國際市場的不同之處在于企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)國內市場的客戶需求，這是國外競爭對手所不及的。我國文化創(chuàng)意產業(yè)還處于萌芽和成長的階段，具有很大的產業(yè)成長和發(fā)展空間，充分開發(fā)國內外文化消費者所需要的文化創(chuàng)意產品。

3.相關及支柱產業(yè)

文化創(chuàng)意產業(yè)競爭力的形成必須有外圍輔助產業(yè)的強有力的支撐，才能產生互惠互利的作用。創(chuàng)新是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的根本途徑，而通過企業(yè)聚集、產業(yè)聚集形成產業(yè)群正是創(chuàng)新實現(xiàn)的一種有效途徑。文化創(chuàng)意產業(yè)需要一個良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，高效的政策支持機制，高技術的基礎設施，相互接駁的產業(yè)鏈條，打破原有行業(yè)界限的重組場域，迅速順暢交換傳播的數字網絡和一個高度市場化的交易平臺。

4.企業(yè)戰(zhàn)略、結構和同業(yè)競爭

產業(yè)是為生產直接相互競爭的產品或服務的企業(yè)集合，產業(yè)競爭力是指一個國家或地區(qū)能否創(chuàng)造一個良好的商業(yè)環(huán)境使該企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的能力?？梢詮奈幕瘎?chuàng)意企業(yè)的影響、市場的規(guī)范程度以及企業(yè)內部的管理水平三個方面考慮。

三、提升城市文化產業(yè)競爭力的對策

（一）促進文化資源向文化創(chuàng)意產業(yè)的轉化，打造具有影響力和知名度的文化創(chuàng)意品牌

在有些城市擁有豐富的歷史文化資源和自然資源，如何開發(fā)好、利用好這些資源，由資源優(yōu)勢向經濟優(yōu)勢轉化，顯得尤為重要。制定文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的相關產業(yè)政策，加大文化創(chuàng)意產業(yè)和高科技產業(yè)相結合，提高文化創(chuàng)意產品的高科技含量，培育文化產品品牌。

（二）加快文化創(chuàng)意產業(yè)的戰(zhàn)略重組，培育一批骨干、龍頭文化企業(yè)

創(chuàng)意產業(yè)行業(yè)發(fā)展相對不平衡，應因地制宜，確定重點行業(yè)并給予扶持發(fā)展。首先，大力扶持龍頭企業(yè)，支持企業(yè)上市，實施大公司戰(zhàn)略，培育名牌產品。著力拓展文化產品出口市場和信息服務。其次，要依托城市的特色和優(yōu)勢企業(yè)，積極發(fā)展，建設一批現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)的示范基地和示范園區(qū)。最后，認真執(zhí)行國家政策，加強對文化創(chuàng)意產業(yè)的財稅扶持。

（三）加強資金、人才等要素市場建設，積極探索和建立適應文化創(chuàng)意產業(yè)特點的投融資體系和人才培養(yǎng)機制

人才是推動文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展動力。當務之急是要引進一批既有深厚文化底蘊又具備寬闊國際視野的高端創(chuàng)意人才。加快培養(yǎng)、培訓文化創(chuàng)意研發(fā)設計、經營管理、營銷經紀人才；鼓勵高等院校、研究機構和企業(yè)開展文化創(chuàng)意人才的國際交流。

參考文獻

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作者簡介：王瑞，山東齊河人，現(xiàn)就讀于聊城大學，為12級藝術學研究生。