摘要：報紙?jiān)谙喈?dāng)長一段時期內(nèi)都是人們獲取信息的一個十分重要的媒介，在廣播和電視出現(xiàn)以后，報紙的受眾被分流，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體又在迅速的發(fā)展，可以說報紙?jiān)谶@樣的情況下是受到了嚴(yán)重的沖擊，報紙的受眾變得越來越少，面對這樣的情況，大多數(shù)的報紙開始積極的轉(zhuǎn)型：數(shù)字化。本文只就報紙數(shù)字化的一個方向——手機(jī)新聞進(jìn)行研究，對手機(jī)新聞的含義和分類進(jìn)行介紹，根據(jù)具體的傳統(tǒng)新聞的和手機(jī)新聞的對比分析總結(jié)手機(jī)新聞特點(diǎn)，分析手機(jī)新聞存在的不足，提供一些建議，以期為報紙轉(zhuǎn)型提供一個良好平臺。

關(guān)鍵詞：報紙轉(zhuǎn)型 數(shù)字化 手機(jī)新聞

中圖分類號：G255.3 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

報紙?jiān)谙喈?dāng)長一段時期內(nèi)都是人們獲取信息的一個十分重要的媒介，報紙成為大眾傳播媒介是19世紀(jì)30年代的事情，其代表性的時間是“人人都看的報紙”——廉價“便士報”的出現(xiàn)（以19世紀(jì)30年代《紐約太陽報》和先驅(qū)報的創(chuàng)刊為標(biāo)志）。報紙?jiān)诔蔀榇蟊妭鞑ッ浇橹?，給人們提供了海量的信息，對社會的發(fā)展和進(jìn)步也起到了積極的作用，然而在廣播和電視出現(xiàn)以后，報紙的受眾被分流，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體又在迅速的發(fā)展，可以說報紙?jiān)谶@樣的情況下是受到了嚴(yán)重的沖擊，報紙的受眾變得越來越少，由于受眾的減少，廣告商大都也不愿意繼續(xù)在報紙上刊登廣告，轉(zhuǎn)而面向新媒體。報紙的盈利從來都不是以發(fā)行量為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，而是以廣告商的投資作為其運(yùn)轉(zhuǎn)的支撐，廣告商的投資減少無疑是對報紙的發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)重的威脅。面對這樣的情況，大多數(shù)的報紙開始積極的轉(zhuǎn)型：數(shù)字化。

一、報紙為什么要數(shù)字化

報紙數(shù)字化的原因既有受眾的減少，又有投資商的減少；既有人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變，又有新型媒體的沖擊，但這一切的根本原因就是科技的進(jìn)步?？萍嫉倪M(jìn)步使得各類通訊技術(shù)不斷提高，不論是網(wǎng)絡(luò)還是手機(jī)都在以新的面貌面向消費(fèi)者，網(wǎng)絡(luò)的信息技術(shù)不斷有新的突破，手機(jī)的智能程度也日益提高，手機(jī)上網(wǎng)也變得越來越方便，這些現(xiàn)象都來源于科技的進(jìn)步，科技的進(jìn)步改變了人們的生活習(xí)慣和閱讀方式。人們生活習(xí)慣和閱讀方式的轉(zhuǎn)變又導(dǎo)致了報紙受眾的減少，閱讀人群減少以后，它的傳播范圍也隨之縮小，廣告商因此不在那么青睞報紙，開始轉(zhuǎn)向新媒介，報紙的運(yùn)營又因此受到嚴(yán)重的沖擊。為了生存，為了適應(yīng)社會的發(fā)展報紙就必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，而不能以一種消極的態(tài)度來抵制，應(yīng)積極探索自身的轉(zhuǎn)型。

二、手機(jī)新聞

報紙數(shù)字化有多種多樣的形式，手機(jī)新聞（也叫手機(jī)報）就是其中的一類，“手機(jī)報是以手機(jī)為接收終端，以多媒體形式報道新聞，揭載評論，可以即時進(jìn)行雙向互動交流的一種新媒體傳播形式。”①手機(jī)新聞從閱讀形式來看可以分為手機(jī)彩信，WAP網(wǎng)頁瀏覽兩大類。本文主要以手機(jī)彩信為研究對象，下面所有提到的手機(jī)新聞都是指手機(jī)彩信。

三、手機(jī)彩信新聞的實(shí)例及其分析

以下是2013年5月23日手機(jī)彩信新聞共兩條：

第一條：

長春五星級高考房日租金達(dá)1999元

長春近日有兩種房子走俏，雖然貴，但“考爸”“考媽”們一擲千金絕不含糊，這兩種房，一個是“高考房”，一個是“學(xué)區(qū)房”。長春一五星級酒店高考房住一天1999元，在重點(diǎn)學(xué)區(qū)附近的房價更飆至近萬元每平米。（東亞經(jīng)貿(mào)新聞）

第二條：

長春普陽街有路段將封閉施工

為了配合長春市兩橫三縱快速路施工，從5月25日開始，普陽街的皓月大路至西安大路節(jié)點(diǎn)將開始全封閉施工，全封閉時間到8月10日。普陽街皓月大路至西安大路路段正在修高架橋，在路旁也設(shè)起了圍擋，保留的機(jī)動車道坑洼不平，塵土較多，車輛行駛緩慢。（東亞經(jīng)貿(mào)新聞）

第二條手機(jī)新聞在2013年5月23日《新文化報》上也有刊登，具體內(nèi)容如下：

5月25日到8月10日普陽街部分路段封閉

本報訊（記者 劉長宇）目前，長春市二環(huán)快速路已經(jīng)全面施工，今年要封閉施工的8個重要節(jié)點(diǎn)中，已經(jīng)有7個陸續(xù)施工。昨天，長春市公安局交警支隊(duì)發(fā)布信息，普陽街的皓月大路至西安大路節(jié)點(diǎn)作為二環(huán)快速路最后一個施工的重要節(jié)點(diǎn)，將于5月25日到8月10日全封閉施工。交警部門提示，請駕駛員提前做好繞行準(zhǔn)備，交警部門提供的繞行路線為：西安大路——興陽街——遼陽街——皓月大路——建陽街——春郊路——翔運(yùn)街。

另訊 隨著二環(huán)快速路高架橋全面施工，很多群眾反映出行比較困難，對施工單位提出了一些建議。昨天，讀者高先生反映，前進(jìn)大街與繁榮路交會處的高架橋處，施工造成橋下保留的部分車道坑洼不平，他建議施工部門在夜間封閉這段路，把車道平整好。另外，很多在封路施工段內(nèi)生活、工作的群眾都提出，希望能在封閉路段留出一條車輛便道。

從以上三條新聞可以看出手機(jī)新聞和傳統(tǒng)新聞相比具有以下特點(diǎn)：

1、篇幅上：手機(jī)新聞的篇幅比傳統(tǒng)新聞的篇幅小，一般不超過100個漢字。

2、內(nèi)容上：深刻性上，手機(jī)新聞的深刻性比傳統(tǒng)新聞的深刻性低；角度上，手機(jī)新聞只須把傳統(tǒng)新聞的主體部分介紹清楚就可以了，而傳統(tǒng)新聞在此之外，有的還會交代背景材料。

3、閱讀方式上：手機(jī)新聞更加便捷，可以隨時隨地閱讀，無需攜帶報紙。

4、傳播方式上：受眾在閱讀手機(jī)新聞時可以把想傳播的內(nèi)容原封不動地轉(zhuǎn)發(fā)給朋友，或者加以編輯加入自己的觀點(diǎn)傳播出去，而不用給別人一份報紙或者口述。

5、傳播速度上：手機(jī)新聞的傳播速度比報紙的速度快。

6、體例上：手機(jī)新聞不出現(xiàn)“本報訊”“記者xx”等字樣，而報紙新聞中這些是不可缺少的；手機(jī)新聞交代信息來源是在最后注明“xx新聞”，一般不介紹是哪位記者采寫的。

手機(jī)新聞具有以上特點(diǎn)是因?yàn)槭謾C(jī)新聞是以手機(jī)作為媒介展現(xiàn)在讀者面前的，這種媒介便于攜帶，并且手機(jī)作為一種通訊設(shè)備是經(jīng)常被人們隨時隨地?cái)y帶的，由于人們生活方式的轉(zhuǎn)變，生活節(jié)奏的加快，大家閱讀的時間也在縮短，因此篇幅較短，手機(jī)新聞篇幅短小是為了讓受眾在最短的時間里獲取最關(guān)鍵的有效信息，又由于受到篇幅的限制其內(nèi)容就只介紹重點(diǎn)的部分，深刻性也就不如傳統(tǒng)新聞，讀者在手機(jī)這樣的媒介上閱讀必然會形成新的閱讀方式和傳播方式。

手機(jī)新聞可以說是報紙進(jìn)行轉(zhuǎn)型的積極探索，自從手機(jī)新聞出現(xiàn)以來，到先在一直在不斷地改進(jìn)，手機(jī)彩信，WAP網(wǎng)頁瀏覽既方便又快捷，能夠滿足讀者的閱讀需求，即時進(jìn)行與其他人的互動，內(nèi)容也可以補(bǔ)充報紙的不足，通過瀏覽網(wǎng)頁，受眾可以獲知更多的內(nèi)容不僅僅像傳統(tǒng)報紙那樣有限，傳統(tǒng)報紙可以說是有什么看什么，而手機(jī)新聞卻是看什么有什么，它內(nèi)容的廣博是傳統(tǒng)報紙無法比擬的，手機(jī)新聞能夠達(dá)到隨時更新，無需像傳統(tǒng)報紙那樣需要一個出版發(fā)行的時間。

然而，與此同時，手機(jī)新聞存在著如下的問題：

1、虛假新聞大量存在：

手機(jī)新聞更新得快，只求即時，事件發(fā)生時間和受眾知道時間之間的距離短，因此在信息發(fā)布時都只追求迅速，而忽略了新聞的真實(shí)性，時常出現(xiàn)一些虛假信息，與之相反傳統(tǒng)報紙?jiān)谛侣劦恼鎸?shí)性方面有著很大的優(yōu)勢。

2、傳播環(huán)境惡化：

由于傳播的雙向性，互動的加強(qiáng)，受眾的良莠不齊，有些受眾在傳播信息時過于偏激，甚至?xí)霈F(xiàn)惡意中傷的情況，這無疑在不自覺的情況下把傳播環(huán)境變得不再像以往那樣純凈。

3、有效閱讀率：

手機(jī)新聞經(jīng)過發(fā)展已經(jīng)獲得一部分受眾的青睞，然而也存在著發(fā)到受眾手機(jī)中的新聞并沒有被閱讀的情況，尤其是一些需要到網(wǎng)頁瀏覽的新聞，很多受眾只是一看便過，不會主動登陸網(wǎng)頁進(jìn)一步了解信息。有些受眾甚至直接刪除彩信或網(wǎng)址。

因此，手機(jī)新聞還需要進(jìn)一步完善，要充分發(fā)揮手機(jī)新聞的優(yōu)勢，又要結(jié)合傳統(tǒng)報紙的長處，積極建立起嶄新的手機(jī)新聞，只有手機(jī)新聞得到良好的發(fā)展以后，報紙才能更好的利用手機(jī)這一媒介進(jìn)行轉(zhuǎn)型，為受眾提供真實(shí)可信、即時可靠的信息，同時也為自身的發(fā)展找到一個良好的渠道，促進(jìn)各自的良性發(fā)展。

注解

① 王永欣.《手機(jī)新聞研究》：[學(xué)位論文]中央民族大學(xué).文學(xué)與新聞傳播學(xué)院.2009.3

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭慶光著.傳播學(xué)教程[M].中國人民大學(xué)出版社，1999

作者簡介：楊麗（1988—），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，在讀碩士生，單位：東北師范大學(xué) 文學(xué)院 新聞與傳播專業(yè)。

楊洋（1989—），女，漢族，黑龍江北安市人，在讀研究生，單位：東北師范大學(xué) 文學(xué)院 新聞與傳播專業(yè)。