摘要：隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展及科學(xué)進步的快速步伐，我們的報紙媒體面對日益多樣的新媒體的沖擊，我認(rèn)為抓以下五點才能繼續(xù)推進報紙媒體的發(fā)展：獨家報道，深度報道、閱讀習(xí)慣、權(quán)威性、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：獨家報道；深度報道；閱讀習(xí)慣；權(quán)威性；現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G216.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

過去的生產(chǎn)方式中，適應(yīng)社會發(fā)展的報紙媒體一直處于一個絕對的主導(dǎo)地位。而現(xiàn)在隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展及科學(xué)進步的快速步伐，我們的報紙媒體面對日益多樣的新媒體信息傳播方式如：電視、廣播、手機報、博客、微博、網(wǎng)站新聞等及時性，互動性強、信息量大，聲畫兼美的新傳播方式的迅速發(fā)展，我們的報紙媒體毫無疑問受著各種各樣的沖擊，在新聞傳播的大蛋糕面前，我們只能看著報紙媒體拿得越來越少了，這是個無爭的事實。但是，我們必須看到報紙自身的優(yōu)點，而且要發(fā)揮自身特長、特點，從而在困難的環(huán)境中不斷成長。在今天這個信息大爆炸的社會任何一家媒體都不能獨攬?zhí)煜?，只能在變化的了環(huán)境中不斷發(fā)展自己，使自己更加強大。無論哪種媒體為我們傳播信息，最終的目的都是為百姓服務(wù)的，都是為現(xiàn)代化文明所服務(wù)的。報紙媒體要發(fā)展強大自己，我認(rèn)為必須應(yīng)該從以下幾個方面進行改革。

1、獨家報道

要做獨家報道，現(xiàn)在多媒體網(wǎng)站并沒有提問權(quán)，我們應(yīng)該抓著這一時機，報出最真實詳盡的新聞實事，以最獨特的視角，獨特的觀察抓住自己的讀者。報紙媒體擁有著大量的人力資源，它的采訪，調(diào)查，幕后以及報道都是原創(chuàng)的，新聞的原創(chuàng)性是新聞持久的魅力。精心策劃每一條新聞，讓讀者在浩如煙海的信息網(wǎng)中，找到你這個媒體的特色。傳播實踐已經(jīng)證明要想成功的打響自己的媒體必須有自己的獨家見解，獨特精心的策劃欄目。

2、深度報道

做足深度報道?，F(xiàn)在新媒體它追求的往往是新聞的數(shù)量，信息量大，更強調(diào)新聞的新鮮度，這就決定了它對任何一條新聞都是泛泛的表層報道，我們這可以抓住這一特征，對重大事件做深度報道，多方位多角度的解析、評論事件，進行詳細(xì)真實的深度報道，讀者往往對于背后的故事更有興趣，我們就對癥下藥，抓住讀者這一心理，從而有層次有深度的加以報道，給讀者以思想的啟迪，讓讀者享受到新聞的厚重美。充分發(fā)揮多創(chuàng)新的深度報道，報紙媒體允許你進行深度詳解，讓讀者不但看到表層現(xiàn)象更要理解它內(nèi)部的深層次原因及意義。報道的內(nèi)容更加專業(yè)化和深度化，做有深度的報紙媒體。深度報道通過仔細(xì)調(diào)查，研究，驗證等環(huán)節(jié)可以讓我們離真理更近，這就是報紙報道的獨特魅力。

3、閱讀習(xí)慣

抓緊人們的閱讀習(xí)慣。在中國的歷史文化中，人們已經(jīng)習(xí)慣了紙質(zhì)媒介的閱讀習(xí)慣，往往是中華民族在文明發(fā)展中，“書香”情節(jié)早已在我們的大腦中根深蒂固了。我們已經(jīng)習(xí)慣了紙質(zhì)媒介的存在，而且摸著會有手感，聞著會有墨香，這更是我們這個民族的傳統(tǒng)文化的一部分。而新媒體往往是急匆匆的報道，信息急匆匆的閃過，然后受眾急匆匆的吸收，急匆匆的瀏覽，而不能靜下心來好好思考，想想信息消息的內(nèi)涵及意義。而且報紙的這個特征使它具有現(xiàn)實性和保存性的優(yōu)點，更重要的是它符合人們的閱讀習(xí)慣，保存了中華的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)——油墨書香的獨特體驗。

4、權(quán)威性

提升報紙媒體的權(quán)威性。權(quán)威性也就是以信息的準(zhǔn)確無誤來保障媒體的信度。也就是真實性的反應(yīng)新聞實事。新媒體對新聞追求的是新聞的新鮮性與大量性，他們的團隊往往沒有報紙等傳統(tǒng)媒體的團隊的專業(yè)性更強，新媒體有時候可能受時間或地點等元素的制約不能馬上調(diào)查、驗證出來某一條新聞是真的還是假的，但是因為他們在時間性，新鮮性的要求下，必須進行報道，從而導(dǎo)致了大量假新聞的傳播。從而我們可以看出報紙媒體的公信度高于新媒體，實事也的確是這樣，人們往往通過看報紙等等以報紙媒體為媒介來看某一新聞是真的還是假的。顯然我們的報紙媒體已經(jīng)有這一優(yōu)勢了，但我們還是得加強打造更高權(quán)威性的報紙媒體，鞏固它的權(quán)威性勢在必行。

5、現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型

我們要積極推進報紙媒體的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。在新媒體的不斷沖擊下，要么滅亡，要么迅速成長，而現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型又勢在必行，結(jié)合報紙媒體自身的特點與優(yōu)勢進行現(xiàn)代化成功轉(zhuǎn)型，進行新聞的精心策劃，注意要統(tǒng)籌兼顧，吸收集報紙媒體與新媒體精通的新型智慧型人才，與新媒體進行合作，從而實現(xiàn)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型，推動報紙媒體的發(fā)展創(chuàng)新，使自己更加強大，樹立自己的品牌形象，從而推動整個新聞業(yè)的發(fā)展。從而滿足受眾的多層次、多樣化、多方面的信息需求。而且不但做手機報，還可以試著多開發(fā)新的傳播渠道，為讀者建立自己的數(shù)據(jù)庫進行資源優(yōu)化，這樣才能更好的為讀者服務(wù)，這就是我們這些傳媒人的不斷努力的目標(biāo)，也是報紙媒體要想立足的確實可行的解決辦法。

但是同時我們也能看到新媒體的沖擊是一把雙刃劍，一方面給我們的報紙媒體帶來壓力和挑戰(zhàn)，另一方面也讓報紙媒體內(nèi)部也實現(xiàn)了資源優(yōu)化，它內(nèi)部進行了企業(yè)優(yōu)勝劣汰。使那些有特色的質(zhì)量好的報紙雜志脫穎而出，這些脫穎而出的報業(yè)往往都是有自己核心競爭力的專業(yè)團隊，他們擁有先進的理念和管理方法。而那些不合時宜的報紙媒體則出現(xiàn)了日益衰退的現(xiàn)象。我們說這種現(xiàn)象是進步的，媒體的不斷改革、發(fā)展與進步往往與它的社會發(fā)展水平相適應(yīng)的，側(cè)面反映了我國社會主義文化、文明在不斷進步。在先進的社會中，往往是多個媒體形式共存的狀態(tài)，而且各自都發(fā)揮著各自的作用。以上五個方面我們不要僅僅的從理論上進行研究，更要放在實踐中探索，報業(yè)的發(fā)展有待于與現(xiàn)實生活相接軌，它們往往都是與特定的社會發(fā)展相一致的，任何媒體形式都是為了更好的為人民服務(wù)，都應(yīng)該發(fā)揮自身特點在今天這個信息大爆炸的時代承擔(dān)起自己的責(zé)任。

作者簡介：楊洋（1989—），女，漢族，黑龍江北安市人，在讀研究生，單位：東北師范大學(xué) 文學(xué)院 新聞與傳播專業(yè)。

楊麗（1988—），女，漢族，黑龍江齊齊哈爾人，在讀碩士生，單位：東北師范大學(xué) 文學(xué)院 新聞與傳播專業(yè)。