摘要：牌匾用字屬于社會(huì)用字，對(duì)牌匾用字的調(diào)查研究有利于制定和調(diào)整國(guó)家語(yǔ)言政策、語(yǔ)言規(guī)劃。本文通過(guò)抽樣調(diào)查和實(shí)地考察的方法，對(duì)西豐縣縣城主要街道的牌匾用字進(jìn)行調(diào)查，分析得出了西豐縣街道牌匾用字的心理特點(diǎn)、時(shí)代特點(diǎn)和地域特點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：西豐縣；牌匾用字；特點(diǎn)

中圖分類號(hào)：H124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-026X（2013）08-0000-01

一、西豐縣街道牌匾用字情況調(diào)查的方法與程序

（一）調(diào)查的方法

牌匾用字研究屬于社會(huì)語(yǔ)言學(xué)研究范圍，本文對(duì)西豐縣街道牌匾用字情況的調(diào)查主要采用社會(huì)實(shí)地抽樣調(diào)查的方法，筆者用相機(jī)依次對(duì)解放路、菜市街、站前街、大通街和步行街幾個(gè)主要街道的牌匾用字進(jìn)行采樣搜集，然后對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的整理、分析和統(tǒng)計(jì)。

（二）調(diào)查的程序

1.地區(qū)的選擇。西豐縣位于遼寧省的東北部，隸屬于鐵嶺市，有漢、滿、蒙、回等20個(gè)民族，總?cè)丝诩s34萬(wàn)人?！拔髫S”其名，是因方位和物產(chǎn)而得。西豐與吉林省東豐縣交界處有一分水嶺，東流水為東豐縣，西流水為西豐縣?！柏S”即物產(chǎn)豐盛之意。[1]

2.街道的選擇。首先，抽樣調(diào)查的街道必須要有代表性，本文調(diào)查的解放路、菜市街、站前街、大通街和步行街這五條街道都是西豐縣人群密集區(qū)，解放路是西豐縣縣城的“餐飲娛樂(lè)一條街”，這條街上幾乎都是飯店、網(wǎng)吧、棋牌社等休閑商鋪；站前街上旅店、網(wǎng)吧、超市居多；步行街上則是服裝店、化妝品店、箱包店、鞋店居多，是人們平常逛街買(mǎi)東西的主要街道。其次，抽樣調(diào)查的街道要有時(shí)代性，本文調(diào)查的這幾條街道隨著縣城的發(fā)展都在原有街道的基礎(chǔ)上有了不同程度的擴(kuò)建，能夠體現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展給牌匾用字帶來(lái)的一些變化。

3.街道牌匾用字情況的記錄。筆者用數(shù)碼相機(jī)沿街道逐一將牌匾拍照下來(lái)，力求搜集資料的真實(shí)性，以免出現(xiàn)筆紙記錄的錯(cuò)誤。

4.搜集資料的整理。筆者將搜集來(lái)的街道牌匾照片傳送到電腦后，以每一條街道為單位創(chuàng)建文件夾并以街道名命名文件夾。依次對(duì)每個(gè)文件夾里的牌匾照片進(jìn)行整理分析，得出相關(guān)的量化數(shù)據(jù)并制作表格，使結(jié)論更有說(shuō)明力。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)，本文共搜集了1032個(gè)牌匾，其中解放路223個(gè)，菜市街192個(gè)，站前街175個(gè)，大通街264個(gè)，步行街178個(gè)。

二、西豐縣街道牌匾用字的基本特點(diǎn)

（一）組合元素多樣化

牌匾用字的組合形式豐富多樣，有純漢字式、漢字加外文式和外文式三種，這些組合元素使用的特別多，下表是對(duì)西豐縣街道牌匾用字組合元素的一個(gè)統(tǒng)計(jì)。如表：

另外，有些牌匾上直接使用文字、圖形、符號(hào)等多種元素組成的商品logo，這種用法使牌匾有了新的樣式。調(diào)查中以logo為牌匾的數(shù)量為21個(gè)，占調(diào)查總數(shù)的2.03%。這些直接用logo作牌匾的店鋪，往往是有一定知名度的品牌商店。人類為了交流而創(chuàng)造了語(yǔ)言，為了記錄的需要又創(chuàng)造了符號(hào)、記號(hào)、圖形、文字等視覺(jué)語(yǔ)言。

（二）牌匾中高頻率的字體現(xiàn)的特點(diǎn)

各行各業(yè)的牌匾用字都有自己的特點(diǎn)，本文研究的用字特點(diǎn)主要是針對(duì)調(diào)查中的商業(yè)牌匾而言，不包括政府機(jī)關(guān)單位的牌匾。

在對(duì)923個(gè)漢字式牌匾的用字研究中，筆者發(fā)現(xiàn)有一些字的使用率很高，而有一些字的使用頻率很低，有的還是很少出現(xiàn)的生僻字。

1.用字體現(xiàn)的心理特點(diǎn)

從調(diào)查可以看出，一些店鋪的牌匾上喜歡用表示美好愿望的字，例如“興”、“強(qiáng)”“旺”、“紅”、“好”、“帥”、“美”“靚”等字，可看出店家希望生意興隆和讓顧客滿意而歸的愿望，這些牌匾既寄予了店家美好的愿望，又符合消費(fèi)者追求美好事物的心理。而有一些牌匾?guī)в小凹摇?、“悅”、“屋”等字，給人一種家的感覺(jué)，讀起來(lái)很親切，讓消費(fèi)者有種舒適、窩心的感覺(jué)，也表達(dá)出店家“服務(wù)到家”的理念。

通過(guò)比照還可以看出“氏”、“家”、“記”等與姓氏有關(guān)的漢字出現(xiàn)的頻率較高。例如：

宋氏牙所 王氏眼鏡 劉氏蔬菜水果行 張氏照明

王家燒烤 李家超市 張家食雜店 趙家批發(fā)零售

宏記超市 李記修理部 劉記花鳥(niǎo)魚(yú)行 王記麻辣燙

這種以“姓氏”命名的牌匾共有74個(gè)，占漢字式牌匾總數(shù)的8.02%。這樣的牌匾用字意思簡(jiǎn)單明了，消費(fèi)者可以直接從牌匾上得知店鋪是做什么的，易于理解，同時(shí)還告知了消費(fèi)者店家的姓氏稱呼。

2.用字體現(xiàn)的時(shí)代特點(diǎn)

以往的店鋪標(biāo)志性的通名多為“店”、“樓”、“莊”、“鋪”等，如遼銀金店、西豐大酒店、貴閣樓、大宣莊。但在調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)近些年又出現(xiàn)了一些新的通名，而且所占的比重還很大，如“屋”、“吧”、“城”、“會(huì)館”、“超市”等。以下是筆者調(diào)查中搜集到的例子：

屋：浪漫滿屋、齊達(dá)內(nèi)咖啡屋、1角書(shū)屋

吧：海龍閣酒水文化吧、飲吧、衣吧、逍遙酒吧

城：興隆鞋城、左右腳鞋城、999平價(jià)鞋城、凱帝商城

會(huì)館：永吉會(huì)館、網(wǎng)絡(luò)會(huì)館、曉研會(huì)館、韓式汗蒸會(huì)館

超市：興強(qiáng)超市、豐源超市、東風(fēng)超市、盛元超市、興興超市

這類牌匾共有59個(gè)，占漢字式牌匾總數(shù)的6.39%。這些新出現(xiàn)的通名大多是來(lái)自國(guó)外的，如“屋”來(lái)自日本，“超市”來(lái)自英國(guó)，[2]這說(shuō)明國(guó)內(nèi)的一些牌匾用字受到外來(lái)語(yǔ)言、文化的影響，體現(xiàn)了牌匾用字的時(shí)代特點(diǎn)。

“社”字，社字曾出現(xiàn)在大生產(chǎn)時(shí)期，當(dāng)時(shí)多用于“xx公社”這種形式，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，“社”字這種形式的運(yùn)用已不存在，取而代之的是“xx社”形式，而新形式中的“社”字也賦予了新的含義，如“東城棋牌社”、“興旺棋牌社”、“解放麻將社”、“少年宮圍棋社”。體現(xiàn)了現(xiàn)代社會(huì)用字中喜歡使用舊字的特點(diǎn)。

3.用字體現(xiàn)的地域特點(diǎn)

調(diào)查中很多牌匾里都使用了“鹿”字，例如“鹿城商廈”、“鹿鳴煎肉”、“鹿城雜修店”、“鹿鳴川”、“鹿城針織品批發(fā)行”。這與西豐縣的歷史背景有很大的聯(lián)系，據(jù)史料記載，公元1619年，努爾哈赤征服海西、建州及大部分女真部落后，為保住領(lǐng)土基業(yè)，決定封禁西豐、東豐、東遼、輝南、海龍等5縣區(qū)域，建立大圍場(chǎng)作為軍事訓(xùn)練基地。公元1644年，清入關(guān)后封圍場(chǎng)為“盛京圍場(chǎng)”。

盛京圍場(chǎng)除供皇室狩獵之外，每年要向朝廷進(jìn)貢獵物，以梅花鹿為主要供品。但年年大量捕捉梅花鹿，使得野生梅花鹿越來(lái)越少，與此同時(shí)，獵戶們卻從捕來(lái)的懷孕母鹿在圈養(yǎng)過(guò)程中生下仔鹿受到啟發(fā)，知道梅花鹿是可圈養(yǎng)繁殖的。慈禧太后對(duì)獵戶進(jìn)行重賞，并在此大興土木建造皇家鹿苑?？梢哉f(shuō)梅花鹿的人工飼養(yǎng)最早始于這里，故而“鹿”字在西豐縣人民的生活中出現(xiàn)的頻率較多。這樣的牌匾有27個(gè)，占漢字式牌匾總數(shù)的2.93%。

三、結(jié)語(yǔ)

牌匾用字在人們的日常生活中不可或缺，而在不同地域牌匾用字又有不同的特點(diǎn)。本文僅是對(duì)西豐縣的1032個(gè)街道牌匾用字進(jìn)行了調(diào)查分析，歸納出西豐縣街道牌匾用字的基本特點(diǎn)。主要體現(xiàn)在牌匾用字組合元素多樣化和牌匾用字的心理特點(diǎn)、時(shí)代特點(diǎn)和地域特點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 陳原.社會(huì)語(yǔ)言學(xué)[M].上海：學(xué)林出版社，1983.

[2] 范文嫣.牌匾用語(yǔ)的語(yǔ)言特征和文化內(nèi)涵[J].湖北社會(huì)科學(xué)，2006，（8）：115-116.

[3] 李現(xiàn)樂(lè).社會(huì)用字中的外文使用狀況調(diào)查——以街道牌匾用字為例[J].北華大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2010，（4）：64-70.

作者簡(jiǎn)介：王爽（1984～），女，遼寧鐵嶺人，沈陽(yáng)師范大學(xué)文學(xué)院碩士研究生，研究方向：語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)。