摘要：生命的延續(xù)是通過一代又一代人的繁衍，而兒童，是人類繁衍生息的重要一環(huán)。孩子，一直以來都是我們關(guān)心和保護(hù)的對象，當(dāng)今的社會，科技發(fā)達(dá)，經(jīng)濟(jì)繁盛，物質(zhì)文化空前的強(qiáng)大，對下一代的關(guān)愛則顯得更加重要。我們通過對熒光森林兒童醫(yī)院的設(shè)計，明確了自己設(shè)計思路，運(yùn)用了多種的研究方法，整理提煉了兒童喜歡的顏色以及符號等，完成了網(wǎng)頁設(shè)計的布局和編程，不斷地深入了解兒童的心理，以及更深層次對生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充滿趣味性的方式進(jìn)行設(shè)計。

關(guān)鍵詞：兒童；醫(yī)院；品牌；人性化；童趣

中圖分類號：TU24 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1006-026X（2013）08-0000-01

通過對兒童醫(yī)院品牌設(shè)計的分析，明確了設(shè)計思路，運(yùn)用了多種的研究方法，整理提煉了兒童喜歡的顏色以及符號等，完成了網(wǎng)頁設(shè)計的布局和編程，不斷地深入了解兒童的心理，以及更深層次對生命和自然的理解，把已有的形象卡通化，用更加人性化和充滿趣味性的方式來完成設(shè)計。

一、CI在醫(yī)院文化建設(shè)中的重要性

在醫(yī)療市場競爭加劇的今天，醫(yī)院文化建設(shè)的重要性日益突出。目前有的醫(yī)院已導(dǎo)入了國外的“CIS策略”，即醫(yī)院識別系統(tǒng)，包括“ 自我認(rèn)識”與“他人認(rèn)識”兩個側(cè)面。所謂CI戰(zhàn)略，是指在對市場環(huán)境及企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行充分的調(diào)查和研究的基礎(chǔ)上，分別對企業(yè)的理念、行為、視覺傳送：部分進(jìn)行系統(tǒng)的、規(guī)范化的策劃和設(shè)計。

（一）樹立醫(yī)院品牌的重要性

在醫(yī)療服務(wù)市場中，醫(yī)院既是以勞務(wù)方式向人民群眾提供健康服務(wù)的主體，又是從服務(wù)過程中參與社會商品經(jīng)濟(jì)活動的經(jīng)營者，群眾有權(quán)力自由選擇醫(yī)院，致使醫(yī)療活動已逐步形成了買方市場。在醫(yī)療市場日趨競爭激烈的今天，如何打造醫(yī)院的名牌效應(yīng)，樹立醫(yī)院形象就顯得尤為重要。

（二）品牌網(wǎng)站設(shè)計的意義與分析

網(wǎng)站設(shè)計作為形象品牌設(shè)計中不可或缺的一環(huán)，值得重視和設(shè)計。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，網(wǎng)站是品牌的一面旗幟也是直接展現(xiàn)出品牌形象的媒介。一個好的網(wǎng)站設(shè)計能更充分的展現(xiàn)出品牌的特性和產(chǎn)品的調(diào)性。作為兒童醫(yī)院的網(wǎng)站設(shè)計，一定要體現(xiàn)出權(quán)威、健康、輕松、愉快的調(diào)性，充分展示出品牌的特點(diǎn)。交互式網(wǎng)站的設(shè)計是可以考慮應(yīng)用到網(wǎng)站設(shè)計當(dāng)中的，在充滿趣味感、愉快感的交互式體驗(yàn)中，讓消費(fèi)者更好的體會到品牌的內(nèi)涵。

二、兒童醫(yī)院網(wǎng)站設(shè)計依據(jù)與原則

（一）網(wǎng)站設(shè)計的主要構(gòu)架

熒光森林兒童醫(yī)院是一個兒童醫(yī)療機(jī)構(gòu)，網(wǎng)站類型為企業(yè)類型網(wǎng)站，網(wǎng)站的導(dǎo)航主要分為：首頁、醫(yī)院簡介、網(wǎng)上預(yù)診、科室介紹、幫助中心、友情鏈接，網(wǎng)站的導(dǎo)航和連接較少，信息量也不高，所以網(wǎng)站的設(shè)計更注重圖形創(chuàng)業(yè)和交互式設(shè)計上。

（二）網(wǎng)站設(shè)計的調(diào)性選擇

在網(wǎng)站風(fēng)格的定性上，我們偏重于卡通、稚嫩、歡快等具有童話色彩和唯美的風(fēng)格，這樣更能體現(xiàn)熒光森林兒童醫(yī)院的調(diào)性。從網(wǎng)站的功能上看，主要作用是對熒光森林兒童醫(yī)院自身進(jìn)行一個闡述，并且在消費(fèi)者和醫(yī)院之間建立聯(lián)系，患者可以通過網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂和救助。從網(wǎng)站的布局上看，網(wǎng)站的視覺沖擊力較強(qiáng)，主要以圖形和動畫為主，顏色以標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色為主，色彩和視覺感受強(qiáng)烈。

（三）網(wǎng)站設(shè)計的風(fēng)格選擇

網(wǎng)站主要運(yùn)用了卡通元素，這種通常是用在紙上的，但是它們被越來越多的用在網(wǎng)站設(shè)計上面，這些速寫元素令網(wǎng)站極具個性并能為訪問者提供有趣的體驗(yàn)?？ㄍL(fēng)格的引入，對于網(wǎng)頁應(yīng)用起到了一個積極的影響。不同的主題和繪畫風(fēng)格，使其表現(xiàn)形式具有原創(chuàng)性，給網(wǎng)頁設(shè)計帶來了多元化，人性化的特征。

三、構(gòu)思與設(shè)計說明

螢光森林兒童醫(yī)院網(wǎng)站設(shè)計是展現(xiàn)醫(yī)院形象、介紹醫(yī)院服務(wù)和產(chǎn)品、體現(xiàn)發(fā)展的重要途徑。網(wǎng)站只是提供簡潔的文本信息，并采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像頁面布置。把圖形表現(xiàn)手法和有效的組織與通信結(jié)合起來，為了做到主題鮮明突出，我們以簡單明確的語言和畫面體現(xiàn)了螢光森林兒童醫(yī)院快樂健康唯美童趣的主題。

（一）主要靈感與創(chuàng)意

熒光森林兒童醫(yī)院的網(wǎng)站設(shè)計中，我們的創(chuàng)意靈感來源于唯美的森林和可愛的動物們，從兒童的視角出發(fā)來構(gòu)造一個活生生的卡通森林，讓這個森林充滿童趣和吸引力，并且進(jìn)行晝夜循環(huán)，首先體現(xiàn)了螢光森林是一家24小時運(yùn)營的兒童醫(yī)院，其次是排除觀者的視覺疲勞。

（二）網(wǎng)站布局與版式

由于熒光森林兒童醫(yī)院的布局上，文字信息量較少，而圖片和動畫信息量較大，所以在布局上我們更加靈活和大膽，以便更加簡潔和方便操作，在banner條的處理上，我更偏向與運(yùn)用琴鍵的設(shè)計來增加設(shè)計細(xì)節(jié)中的趣味性，讓網(wǎng)頁更加生動和有趣，森林本身就具有一種神秘色彩，它蔥蘢的生命力使人嘆為觀止。在網(wǎng)頁文字和板式設(shè)計中，我們處理得更為簡約和靈動，大膽的色塊運(yùn)用以提高分區(qū)的辨識度，無襯線體文字的處理讓頁面和板式看起來更加簡約和大方。

（三）網(wǎng)站配色方案

在螢光森林兒童醫(yī)院的配色上，我主要采用了標(biāo)準(zhǔn)色和輔助色來進(jìn)行搭配，粉色和淡藍(lán)色對于兒童醫(yī)院是很適合的色彩組合，為了加強(qiáng)網(wǎng)頁的視覺沖擊力在輔助色的選擇中，橄欖綠、橘紅色、檸檬黃、海藍(lán)、桃紅等具有鮮度的顏色被運(yùn)用在網(wǎng)頁中。這些顏色在大色塊運(yùn)用和辨識度上也有很強(qiáng)的功能，使頁面具有很強(qiáng)的吸引力。

（四）網(wǎng)站設(shè)計概念

1.以森林為靈感，用卡通和插畫的形式，制作了一系列關(guān)于動、植物的稚趣小圖標(biāo)。

2.網(wǎng)站主要劃分為四個版面，形象頁、首頁、介紹頁、網(wǎng)上預(yù)定頁面。加強(qiáng)網(wǎng)頁的互動性設(shè)計，增加網(wǎng)站的吸引力。網(wǎng)頁的板式與傳統(tǒng)網(wǎng)頁板式不同，操作更為簡單，版面設(shè)計人性化。

3.網(wǎng)頁的主要創(chuàng)意：首頁的背景描繪了熒光森林的卡通景象，并采用了晝夜的循環(huán)交替，形成了一個活靈活現(xiàn)的背景動畫，加強(qiáng)了網(wǎng)頁的趣味性，避免了網(wǎng)頁的視覺疲勞。交互式網(wǎng)上預(yù)訂設(shè)計，網(wǎng)上預(yù)訂網(wǎng)頁版面操作簡單，更為人性和方便。

通過對傳統(tǒng)網(wǎng)頁設(shè)計、兒童心理和色彩理論資料的搜集研究，對網(wǎng)頁設(shè)計進(jìn)行了黑白稿圖的繪制并采用輔助色和標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行搭配。讓螢光森林兒童醫(yī)院的網(wǎng)頁設(shè)計美觀簡潔，在操作時更人性化，同時網(wǎng)頁更具有視覺沖擊力。

（五）交互式網(wǎng)頁設(shè)計

網(wǎng)頁的交互式設(shè)計是具有互動性和功能性的重要組成部分，交互式設(shè)計讓消費(fèi)者更直接的了解了我們的產(chǎn)品和服務(wù)。通過設(shè)計網(wǎng)上預(yù)診這部分，讓病人可以提前在網(wǎng)上進(jìn)行預(yù)訂，操作更加簡潔和方便，結(jié)合有趣的圖形動畫，增強(qiáng)了它的趣味性，使我們的交互式設(shè)計顯得更加人性化。

（六）設(shè)計總結(jié)

兒童醫(yī)院網(wǎng)頁設(shè)計體現(xiàn)了設(shè)計在生活中的可塑性和重要性。設(shè)計，要從消費(fèi)者和產(chǎn)品本身出發(fā)。通過搜集的資料，我深入了解孩童們的心理感知。通過這次設(shè)計，讓自己置身于一個童話中，我自己搭建了這個童話，讓它有了故事，有了內(nèi)容。網(wǎng)頁設(shè)計，僅作為設(shè)計的一小組成部分，已經(jīng)彰顯出設(shè)計在人們?nèi)粘Ｉ钪兴鸬降牧α?，在?dāng)今的信息時代，設(shè)計變得更易傳播和接觸，它隨時隨地都在改變著人們的生活方式和思考方式。

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作者簡介：羅羽蕤（1991.3-），男，四川師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院09級9班