摘 要：互聯(lián)網的出現(xiàn)，大大改變了人們的生活方式和交流方式，新聞工作的傳播格局和傳播方式也在不斷發(fā)生著變化?；ヂ?lián)網的發(fā)展加速了信息傳遞，擴大了傳播范圍，也增加了信息的傳播渠道，增加了信息的時效性和準確性，今年來，一些重大事件借助網絡進行傳播，造成了很大的社會影響力，也使網絡這種新興傳媒被人們所熟知。

關鍵詞：網絡傳媒；新機制；思考與對策

中圖分類號：G206

近幾年，一些重大的新聞事件借助網絡這個平臺進行擴散與傳播，對公眾造成了巨大的影響，也使網絡傳媒被更多的人所熟知，現(xiàn)代社會是信息化的社會，要研究和推動社會主義文化體系改革，進一步興起文化建設的新高潮，開創(chuàng)中國特色社會主義事業(yè)新局面，就要善于利用新型的傳播媒介，探索創(chuàng)新網絡傳媒新機制，讓網絡傳媒成為一個溝通、傳播、監(jiān)督、負責的傳播媒介，為構建和諧社會，促進中國特色社會主義文化事業(yè)發(fā)展服務。

1 網絡傳媒的優(yōu)勢特征

1.1 傳播速度快，傳播效率高

互聯(lián)網的出現(xiàn)與發(fā)展是人類科技不斷發(fā)展的產物，它集合了人們的科技成果，是人們智慧的結晶，互聯(lián)網的突出特點之一就是其快速的信息傳播速度和極高的傳播效率。傳統(tǒng)的傳播媒介，如報紙、雜志、廣播等，在信息傳播方面存在不通過程度的欠缺，難以實現(xiàn)信息的實時傳播，其傳播范圍也十分有限。互聯(lián)網時代，網絡傳媒具有無與倫比的傳播優(yōu)勢，這種建立在高新科技上的新興媒體不僅可以實現(xiàn)信息的快速傳播，還大大提升了信息的傳播速率，近年來，一些重大事件，如“三鹿奶粉事件”，“天價酒事件”等，都是借助網絡傳媒進行傳播，并在公眾中引發(fā)強烈反響。

1.2 影響面積大，民眾參與度高

在這個互聯(lián)網時代，網絡已經走進了千家萬戶，互聯(lián)網將世界變成了小小的“地球村”，人與人之間的信息交流十分便捷。目前，中國的網民數量在不斷增加，從經濟方面來看，網絡傳媒的各項收入均呈現(xiàn)幾何倍數的增長，在全國范圍內，網絡商店已經達到了相當大的數額，人們足不出戶便可選購物美價廉的商品，做到了方便與快捷。民眾的日常娛樂也逐漸離不開網絡，上網休閑成為越來越多人的選擇，借助網絡傳媒，民眾可以了解全球資訊，還可以借助微博、貼吧等發(fā)布新鮮事，實現(xiàn)全民互動，并可以交到世界各地的朋友。網絡文化的興起更是離不開網絡傳媒，民眾在網絡這個虛擬空間里發(fā)表自己的見解，展現(xiàn)個人才華，交流學習與經驗，“草根文化”引起了人們越來越多的關注。

1.3 傳播成本低，效果好

網絡傳媒較之于傳統(tǒng)媒體不需要過多的硬件投入和設施，可以大大減少傳播成本，傳播方式大多采用數字傳播方式，因此省下了紙張、印刷、運輸等方面的資金，在強大的互聯(lián)網支持下，網絡傳媒可以在很短時間內將信息傳輸到世界各地，大大擴大的傳播范圍，并能獲得良好的傳播效果。

2 網絡傳媒存在的主要問題

2.1 定位高度不夠

目前，傳統(tǒng)媒體在傳播領域仍然占據很大份額，在傳播渠道和管理模式上也占據很大優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒介具有一批優(yōu)秀的撰稿人、管理者和監(jiān)督人員，再加上長期的經驗積累，在傳播資金的投入與管理上比較有優(yōu)勢。網路傳媒是一種大眾傳媒方式，民眾參與率高，在缺乏管理的情況下，難以保證信息的真實性，網絡文章的內涵不夠，層次較低，因此網絡傳播被列入到“草根”大眾性文化的位置，不具備文化傳播的專業(yè)性。

2.2 缺乏有效的管理制度

網絡傳媒是一種新興的傳播媒介，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，欠缺有效的管理制度。在面對一些網絡突發(fā)的公共事件時，網絡傳媒從應急預案、信息發(fā)布、危機監(jiān)控、善后處置等方面都欠缺經驗，難以得到公眾的認可，有時，網絡傳媒會不管不問，聽天由命，在事態(tài)惡化，難以控制，造成惡劣的公眾影響時，甚至會三十六計走為上，當無法逃避責任時，網絡傳媒會搞法不責眾和責任分攤，給社會和民眾留下推卸責任的印象。

2.3 網絡娛樂過度

在互聯(lián)網日漸普及的今天，上網娛樂已經成為越來越多人的娛樂傾向，當前激烈的社會競爭給人們造成了巨大的生活壓力，而虛擬的網絡空間無疑是一個很好的發(fā)泄渠道。在網絡監(jiān)控管理尚未成熟的情況下，一些網站在經濟利益的誘惑之下，非法利用網絡傳媒的傳播功能，開發(fā)并傳播一系列的網路娛樂項目，給“草根文化”貼上了游戲化與低俗化的標簽，并將網絡變成游戲肆虐的空間，過度的網上娛樂使一些自控能力不足的人員沉迷其中，荒廢學業(yè)，甚至為了籌集上網的費用不惜觸犯法律，危害社會。

2.4 網絡作用發(fā)揮不足

目前，網絡功能的發(fā)揮還停留在初級階段，在交流領域和娛樂領域的應用比較廣，作為科技創(chuàng)新的產物，網絡的作用和功效還遠遠沒有發(fā)揮出來，利用網絡傳媒，無紙化辦公完全可以實現(xiàn)，并可以保護林木資源，并降低員工的工作量。此外，網絡傳媒還可以參與市場經濟，充分發(fā)揮其快捷、高效的信息傳播功能，促進產品的推廣、銷售、服務和管理?；ヂ?lián)網的產生與發(fā)展是人類智慧的結晶，我們要善于利用網絡傳媒，不僅僅將它作為一種大眾娛樂工具，更要將其應用到解放生產力的過程中，努力促進我國經濟的發(fā)展和優(yōu)秀文化的傳播。

3 構建網絡傳媒新機制的基本思路

3.1 提升網絡傳媒地位

由于管理經驗的缺乏和自身定位的失誤，網絡傳媒的地位受到了很大的影響，創(chuàng)新網絡傳媒新機制就要提升網絡的傳媒地位。當前，廣大網民更多地愿意收集證據，調查事情真相，不再盲目跟風，充分行使公民自身的監(jiān)督權，近年來，一些公共突發(fā)事件的可信度證實等都少不了廣大網友的幫忙，政府、企、事業(yè)單位一些不光彩的事件在網民的監(jiān)督下得以曝光。借助于網絡傳媒，網民可以曬工資，發(fā)表對國家調休的看法，讓政府聽到民眾的呼聲，促進社會機制的合理化，切實維護民眾利益。網絡傳媒傳播范圍廣、傳播速度快，這些優(yōu)勢有利于民眾通過輿論造勢、道德施壓、社會指責等方式，扭轉事態(tài)，使社會朝著合理化的方向發(fā)展。

3.2 構建網絡制度管理體系

網絡傳媒作為后起之秀，在管理制度上存在欠缺，構建合理有效的網絡制度管理體系才可以保證網絡傳媒功能的正常發(fā)揮。構建管理體系首先要定制度，要將網絡媒體傳播的每一個環(huán)節(jié)用剛性的制度進行規(guī)范，使網絡傳媒實現(xiàn)科學化、標準化和規(guī)范化。其次是造流程，科學分析網絡傳媒的各個環(huán)節(jié)，重點把握每一個節(jié)點，將每一個節(jié)點的工作都嚴格分配到人，并要嚴格控制信息的發(fā)布、審查與回應。最后要嚴考核，監(jiān)督管理是確保傳媒效果的有效手段，要成立監(jiān)督管理部門，定期對網絡傳媒管理的路徑、方法和效果進行考核，及時發(fā)現(xiàn)傳播中出現(xiàn)的問題并討論合理的解決方案，不斷優(yōu)化與改進。

3.3 樹立正確的網絡偶像

在網絡傳媒中，偶像效應是不容忽視的，在這個言論自由，思想開放的時代，公民獨特的想法與個性張揚是值得肯定的，但在網絡這個虛擬空間內，其快速地傳播速度和巨大的影響力決定了其不能用簡單的“草根標準”培育網絡偶像，網絡偶像的思想必須與時俱進，具有高尚人格，具有時代導向性，要為社會發(fā)展服務，因此，網絡偶像的選舉要十分慎重，必須經得起時代的考驗。

4 結束語

網絡作為一種新型的傳播媒介，在這個信息化的社會中扮演著重要的角色，隨著信息技術的發(fā)展，網絡信息傳播的速度將更加迅速，更加準確，其公眾影響力勢必也會持續(xù)擴大。探索網絡傳媒新機制，在諸多方面發(fā)揮網絡傳媒的功能，對政府、企業(yè)、事業(yè)單位等進行監(jiān)督，可以保證社會機構的健康、高效運轉，也為廣大民眾的切身利益提供保障，相信在不斷的完善之下，網絡傳媒會發(fā)揮更大的功用，產生更大的影響力。

參考文獻：

[1]曹麗虹.大眾傳媒在公共事務管理中的作用[J].新聞愛好者，2011（3上）：4-5.

[2]王志紅，宋占新.網絡傳播的負面影響及應對策略[J].新聞愛好者，2011（11下）：74-75.

作者單位：中國傳媒大學信息工程學院，北京 100024