摘 要：隨著網(wǎng)絡的普及，微博也逐漸在高校學生中得到了廣泛的應用。學生可以從微博中得到很多的信息，而且因為官方微博信息的權威性，所以在學生中的影響力也是比較大的。本文首先從微博的特點入手，講述了微博對于高校學生的影響力，然后再提出如何更好地進行官方微博構建的對策。

關鍵詞：官方微博 高校學生工作 特點 對策

中圖分類號：G421 文獻標識碼：A 文章編號：1673-9795（2013）04（a）-0236-01

在信息日益碎片化的時代，微博的產(chǎn)生是一個必然的趨勢。而因為微博的草根性、信息獲取的強大的自主性和選擇性、宣傳影響力具有極大的彈性、內(nèi)容精簡短小、信息共享迅捷等特點，讓微博能夠迅速的普及。正因為微博以上的特點，所以在許多的高校中，微博也被學生廣泛使用，成為了學生日常溝通交流、發(fā)表心情、了解外界的工具。因為微博的這種極大的影響力和官方微博的權威性，所以對于官方微博在高校學生工作中的構建，我們也應該予以重視。

1 微博的特點

每一種新事物的產(chǎn)生都有它不得不出現(xiàn)的理由。微博也是如此。國內(nèi)知名的新媒體領域研究學者陳永東在國內(nèi)率先給出了微博的定義，指出微博是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網(wǎng)絡平臺。從這句定義中，我們可以了解到五個訊息。第一，微博具有一種關注機制，而且使用過微博的人都知道，這種機制是存在著單向與雙向兩種的；第二，微博的內(nèi)容十分簡單，限制字數(shù)為140字內(nèi)；第三，微博所發(fā)布的內(nèi)容具有實時性；第四，微博信息的傳播方式為廣播式，信息具有公開性，任何人都可以瀏覽；第五，微博是一種社交的網(wǎng)絡平臺。

從對于微博的定義中，我們對于微博也有了一定的了解。下面詳細介紹微博的特點：

第一，微博具有草根性。我們所說的草根新，就是指微博的廣泛性。它能夠遍布人們生活的每一個角落。

第二，微博的信息獲取具有強大的自主性和選擇性。所謂自主性和選擇性就是用戶可以根據(jù)自己的興趣來選擇是否關注某個人，而且也可以根據(jù)對方所發(fā)布的信息的類別以及質(zhì)量來對其進行分類。

第三，微博的宣傳影響力具有極大的彈性。所謂的彈性，就說出了微博的關注度是受到其內(nèi)容質(zhì)量的限制的。一般情況下，用戶所發(fā)布信息的新聞性、吸引力越強，那么對于此用戶感興趣、關注該用戶的人也就越多，影響力也就越大。

第四，微博的內(nèi)容精簡短小。微博每條發(fā)布的內(nèi)容的字數(shù)是有限制的，這里不需要長篇大論，只需要不超過140字的精短的內(nèi)容來闡述自己的觀點即可。

第五，微博的信息共享迅捷。微博不似傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體以及網(wǎng)絡媒體，需要有一個特定的平臺支持，它可以在任何地點、任何時間及時發(fā)布信息，這種不受限制的速度是極其迅捷的。

2 高校官方微博的構建對策

從個人的生活瑣事到體育運動盛世，再到全球性的災難事件，微博已經(jīng)成為了全世界的網(wǎng)民們表達意愿、分享心情的重要渠道。而且新聞發(fā)布會時發(fā)布信息的地方，而新聞發(fā)生地，是指新浪微博本身的變動就是值得報道的新聞。這充分證明了麥克盧漢的觀點—— “媒介即信息”。由此可以看出官方微博的重要性。

而高校官方微博的影響力除了同其運營管理相關之外，還同其議題的屬性等相關。而因為高校官方微博同樣具有微博以上的特點，所以我們對于提高高校官方微博影響力，讓高校能夠更順暢的搭建信息交流、資訊互動以及思想溝通的平臺，需要從以下幾個方面著手。

首先，對于高校微博進行自我定位。不同的階層有不同的屬性，也有不同的關注熱點和方向。所以高校微博首先應該有一個自我的良好的定位，這樣才能夠更好地做好高校學生工作。我們知道高校是與政治、經(jīng)濟并存的不容忽視的文化機構，其承擔的責任十分巨大，所以其開設微博的主旨就是能夠迅速便捷的發(fā)布重大的信息，傳遞延伸校園文化。所以高校官方微博可以定位為：品牌與高校文化宣傳的自媒體新聞中心、學生的互動中心等。

其次，進行高校官方微博進行裝飾定位。高校學生具有著年輕人的張揚的特點，他們也喜歡具有美感的事物。所以對于高校官方微博，我們應該進行適當?shù)难b飾，讓他們能夠直觀的展現(xiàn)出官方微博的人格化的形象，例如，對于背景的設置，應該是具有人文氣息的，具有高校的人性化圖文信息。

再者，對于高校官方微博進行內(nèi)容定位。從微博的特點可以得知，微博的內(nèi)容可以決定微博的影響力和傳播力，所以高校官方微博的內(nèi)容也直接決定了其在高校中的影響力。從高校官方微博的特點分析，對于高校官方微博的內(nèi)容應該從發(fā)布頻率、多樣化、時效性、人性化等方面出發(fā)進行規(guī)劃。第一，從發(fā)布頻率來講，我們應該對于發(fā)布信息的條數(shù)進行限制，一天5、6條即可，多則容易導致信息泛濫，少則失去聽眾的興趣和關注度；第二，所謂的多樣化，就是指發(fā)布的信息不能僅僅局限于文字，可以適當?shù)募尤雸D片、視頻等內(nèi)容，這樣不僅讓信息更加的立體化，也更容易吸引人；第三，時效性是最應該重視的一點。網(wǎng)絡媒介的產(chǎn)生就是因為紙質(zhì)媒介的時效性不夠強，高校官方微博要想牢牢地把握用戶，提高影響力，就要在時效性上下功夫；第四，人性化這一點，在這個講究人權的時代中也是不容忽視的一點。無論是進行信息發(fā)布還是進行信息評論，都要能夠?qū)W會采用生動、有趣的網(wǎng)絡語言，這樣才能夠引發(fā)更多的討論。

當然，除了以上的幾點，我們還應該提高微公關的建設。國家的經(jīng)濟要想可持續(xù)發(fā)展，需要的是政府的宏觀調(diào)控。高校的官方微博作為一個公共的辦學機構，更應該有危機意識。不能出現(xiàn)了“微博”變“危博”的現(xiàn)象，所以高校官方微博應該加強對于微博的輿情預測、提高危機處理和危機預警的能力，在為用戶提供高品質(zhì)服務時，也不斷的提升自我的發(fā)展空間。

參考文獻

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