摘 要 近些年來，文化產(chǎn)業(yè)越來越受到各個(gè)國家和地區(qū)的重視，它已經(jīng)逐漸成為一個(gè)國家國民 經(jīng)濟(jì)重要的支柱產(chǎn)業(yè)，其發(fā)揮的作用也越來越大，這在一定程度上反映了一個(gè)國家和地區(qū)的綜合實(shí)力。2007年，黨的十七大就提出了“激發(fā)全民族文化創(chuàng)作活力，提高國家文化軟實(shí)力”，十二五期間文化發(fā)展規(guī)劃綱要中，關(guān)于秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，制定了一系列文化發(fā)展戰(zhàn)略以及具體實(shí)施措施。所有的這些都說明文化軟實(shí)力作為與國民經(jīng)濟(jì)其他產(chǎn)業(yè)同樣起著舉足輕重的作用，秦皇島市作為典型的旅游城市，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)更是至關(guān)重要，對(duì)于宣傳一個(gè)城市，這將會(huì)推動(dòng)整個(gè)秦皇島的經(jīng)濟(jì)健康、有序、快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞 文化事業(yè) 文化產(chǎn)業(yè) 文化軟實(shí)力

廣義的文化概念指“人類創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和，特指精神財(cái)富”。狹義的文化概念是指“由社會(huì)意識(shí)形態(tài)為主要內(nèi)容所組成的觀念體系，這個(gè)體系包括政治思想、藝術(shù)、道德、宗教、哲學(xué)等意識(shí)形態(tài)的各個(gè)領(lǐng)域”。關(guān)于文化軟實(shí)力的概念，則是由西方軟實(shí)力理論與中國文化力理論緊密聯(lián)系在一起的。中國社會(huì)科學(xué)院哲學(xué)研究所李鵬程認(rèn)為，我們是從中國傳統(tǒng)文化上使用文化“軟力量”這個(gè)概念，因此在文化軟實(shí)力建設(shè)方面，文化“軟力量”有三層內(nèi)涵，即文化吸引力、文化親和力、文化規(guī)制力。而中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授喻國明指出：“一個(gè)國家是存在兩種實(shí)力的，一種是硬實(shí)力，一種是軟實(shí)力。硬實(shí)力通常是指國家的GDP、硬件設(shè)施等，而文化、制度、傳媒等被稱為軟實(shí)力，軟實(shí)力是相對(duì)于國內(nèi)生產(chǎn)總值、城市基礎(chǔ)設(shè)施等硬實(shí)力而言的，是指一個(gè)城市的文化、價(jià)值觀念、社會(huì)制度等影響自身發(fā)展?jié)摿透姓倭Φ囊蛩?。”不論是哪種說法，總歸軟實(shí)力是相對(duì)于物質(zhì)層面的精神層面而言的。

進(jìn)入到21世紀(jì)以來，秦皇島作為河北省沿海的旅游開發(fā)城市，已經(jīng)意識(shí)到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，意識(shí)到提升秦皇島的文化軟實(shí)力對(duì)于促進(jìn)、推動(dòng)秦皇島市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將起到極大的積極作用。秦皇島近些年來，在旅游業(yè)、廣播電視業(yè)、文化娛樂業(yè)、新聞出版業(yè)、網(wǎng)絡(luò)文化業(yè)以及文化產(chǎn)品的制作等都有了長足的進(jìn)步和提升。

2009年，秦皇島市提出“旅游興市”戰(zhàn)略，要按照“中國北方最大濱海休閑度假基地，國內(nèi)最佳、國際上有較大影響的旅游目的地”的要求，全市大力發(fā)展旅游。從近幾年的發(fā)展來看，無論是從宣傳、政府的相關(guān)政策的扶持等都取得了一定成效，而最顯著的就是隨著秦皇島市旅游業(yè)的興起，秦皇島市的房地產(chǎn)市場被帶動(dòng)得更加活躍，秦皇島市周邊的一些城市尤其是北京來此地投資、旅游的人越來越多，秦皇島市作為北方重要的旅游城市，其美譽(yù)度和影響力也越來越大，受到越來越多的旅游者的青睞，這就是典型的以文化帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)有力的例子。從目前來看，秦皇島市的旅游業(yè)已具有一定規(guī)模且保持著良好的發(fā)展勢(shì)頭。

自2001年秦皇島市實(shí)行市縣兩級(jí)電視臺(tái)合并以后，秦皇島的廣播電視業(yè)取得了一定發(fā)展。2009年，秦皇島市廣電局注冊(cè)成立秦皇島文廣傳媒有限責(zé)任公司，開始實(shí)行市場化運(yùn)作，并與中國廣播電視協(xié)會(huì)創(chuàng)辦中國廣播電視協(xié)會(huì)秦皇島影視節(jié)目交流基地。2010年，原秦皇島電視臺(tái)、秦皇島人民廣播電臺(tái)合并組建成秦皇島市廣播電視臺(tái)，截止到2010年底，秦皇島市廣播綜合人口覆蓋率和電視綜合人口覆蓋率均已達(dá)到100%。雖然秦皇島在這些方面不是走在全國最前列的，但是其意識(shí)到作為傳統(tǒng)的電視媒介發(fā)展對(duì)于一個(gè)城市發(fā)展的重要性。

作為傳統(tǒng)的紙媒——報(bào)紙，似乎之前專家學(xué)者所預(yù)言的“媒體的冬天”正在經(jīng)歷，的確，在網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)媒介日益發(fā)展的今年，大眾接收信息的方式越來越便捷、快速。秦皇島市現(xiàn)在市場上發(fā)行的報(bào)紙主要有《秦皇島日?qǐng)?bào)》、《秦皇島晚報(bào)》、《燕趙都市報(bào)》等，其經(jīng)濟(jì)來源和其他紙媒一樣，最主要的是廣告收入。2010年，《秦皇島日?qǐng)?bào)》和《秦皇島晚報(bào)》的日均發(fā)行量分別達(dá)到了6萬份和10萬份，占秦皇島報(bào)紙總發(fā)行量的60%。

其他方面，如秦皇島山海關(guān)的歷史博物館建設(shè)雖然在2009年底基本建設(shè)完成，但是目前尚缺乏體系。此外，利用秦皇島市優(yōu)秀資源—葡萄而形成的“葡萄文化”也頗受大眾喜愛，希望能借助“葡萄”能形成一系列的“葡萄文化”，作為秦皇島市的一個(gè)品牌推向全國甚至世界。

針對(duì)以上所述的能體現(xiàn)秦皇島市軟實(shí)力的方方面面，秦皇島市在文化發(fā)展方面還存在很多問題。一、秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)雖然得到了迅速地發(fā)展，但其在規(guī)模上呈現(xiàn)出小、弱、散的特點(diǎn)，沒有形成真正的文化產(chǎn)業(yè)鏈，而且與其他發(fā)達(dá)城市相比還存在著較大差距，缺乏在全國具有影響力和沖擊力的文化品牌；二、缺乏骨干文化產(chǎn)業(yè)和文化品牌。秦皇島的中小企業(yè)較多，經(jīng)營規(guī)模小，集約化程度較低，很難形成龍頭企業(yè)，導(dǎo)致特色文化產(chǎn)品稀缺，缺乏強(qiáng)有力的文化品牌。雖然秦皇島擁有豐富的文化資源，但是缺乏整合開發(fā)的力度，尚未建立起完善的發(fā)展體系；三、缺乏文化專業(yè)人才，創(chuàng)新力短缺。文化產(chǎn)業(yè)最核心的就是文化專業(yè)人才和創(chuàng)新力。秦皇島市現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展突出的表現(xiàn)出了這兩個(gè)方面，這就導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代緩慢。

針對(duì)秦皇島文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及出現(xiàn)的問題，秦皇島在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，增強(qiáng)文化軟實(shí)力方面，應(yīng)該切實(shí)利用好秦皇島市本地豐富的資源：生態(tài)文化景觀、社會(huì)歷史文化、名人故事文化、民間傳統(tǒng)文化等，進(jìn)一步發(fā)展秦皇島市文化發(fā)展。2010年，秦皇島市委宣傳部召開“十二五”文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展座談會(huì)，制定出了秦皇島市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的整體規(guī)劃，切實(shí)把文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重的工作開展，最終實(shí)現(xiàn)秦皇島文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與秦皇島市經(jīng)濟(jì)互相促進(jìn)、共同發(fā)展，秦皇島市也一直以這個(gè)為發(fā)展目標(biāo)，僅僅抓住機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)的振興，切實(shí)增強(qiáng)秦皇島市的文化軟實(shí)力。

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（作者單位：燕山大學(xué)里仁學(xué)院）