摘 要：不同的國(guó)家擁有著不同的國(guó)家特色，不同國(guó)家的媒體都在塑造著本國(guó)的國(guó)家形象。媒體的社會(huì)責(zé)任在于逐漸引導(dǎo)和帶領(lǐng)國(guó)民形成良好的社會(huì)參與習(xí)慣，并提升國(guó)民思想水準(zhǔn)和精神風(fēng)貌，積極地打入國(guó)際化媒體圈層，讓世界聆聽我們的國(guó)際化聲音，形成準(zhǔn)確的中國(guó)形象已經(jīng)刻不容緩。

關(guān)鍵詞：國(guó)家形象；媒體塑造；中國(guó)聲音；主動(dòng)傳播

作者簡(jiǎn)介：董驍，山東大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)2011級(jí)碩士研究生，研究方向：傳媒產(chǎn)業(yè)。

[中圖分類號(hào)]：G206 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-23--01

我們生活的世界有著不同民族、語(yǔ)言、生活環(huán)境的交叉。不同的國(guó)家擁有著不同的國(guó)家特色，不同國(guó)家的媒體都在塑造著本國(guó)的國(guó)家形象。從感性的角度感知，加以理性的分析，我認(rèn)為，國(guó)家形象的塑造和認(rèn)知，最大、最持久、最廣泛的窗口是傳媒。媒體內(nèi)部又存在著四種不同性質(zhì)的塑造力量。正是這四類媒體的共同作用，構(gòu)筑成了本國(guó)的國(guó)家形象，即，讓本國(guó)民眾了解國(guó)家事務(wù)的同時(shí)，讓更多的世界公民了解這個(gè)國(guó)家的發(fā)展?fàn)顩r，以達(dá)到國(guó)家參與國(guó)際事務(wù)，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的目的。

首先，可以將塑造國(guó)家形象的媒體分成兩大類，分別是“發(fā)聲”和“聆聽”。兩大類共同作用，一個(gè)積極地塑造，一個(gè)積極地聽取反饋，修正本國(guó)形象。這同樣是國(guó)與國(guó)交流反饋的機(jī)制。

第一類中，第一種就是我國(guó)現(xiàn)存的所有中文報(bào)刊所發(fā)出的聲音。我們的普通國(guó)民正是通過(guò)了解身邊的大眾媒介，包括中文報(bào)刊、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒介，了解國(guó)內(nèi)外大事，參與社會(huì)公共事業(yè)，了解生活環(huán)境。第二種，就是我國(guó)采取英文表達(dá)方式（或者推及來(lái)說(shuō)，利用其他語(yǔ)言進(jìn)行傳播）傳遞本國(guó)聲音。第二類中，包括外媒利用母語(yǔ)所進(jìn)行的對(duì)我國(guó)的新聞報(bào)道和評(píng)論。我國(guó)也采取了相關(guān)的翻譯措施，及時(shí)的聆聽了解外媒的評(píng)價(jià)和認(rèn)知。比較著名的代表即是《參考消息》。最后一種是外媒所開辟的華語(yǔ)新聞網(wǎng)站及電視臺(tái)、報(bào)紙。

這四類媒體共同作用，形成我國(guó)的國(guó)家形象，不僅僅是國(guó)內(nèi)民眾對(duì)本國(guó)的形象認(rèn)知，還有國(guó)外社會(huì)對(duì)于中國(guó)的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。

國(guó)家的對(duì)外傳媒形象確立，一方面需要通過(guò)傳媒渠道了解外媒對(duì)國(guó)家的整體認(rèn)知，另一方面則需要利用本國(guó)力量形成對(duì)自己真實(shí)狀況的描繪和闡述。前者可以通過(guò)翻譯外電以及外媒華語(yǔ)傳播的形式進(jìn)行，而后者則采取更加有效的傳播手段。

除了英文報(bào)紙數(shù)量大為缺乏之外，人的一種思維習(xí)慣也影響著報(bào)紙對(duì)中國(guó)形象的塑造，那就是習(xí)慣性的“貼標(biāo)簽”。對(duì)每一份報(bào)紙都添加一個(gè)面具式的臉譜是非常不合適的。可惜的是，我們對(duì)于個(gè)人和組織，任何一種事物，都習(xí)慣性地貼個(gè)標(biāo)簽，打個(gè)烙印，分個(gè)陣營(yíng)，再進(jìn)行認(rèn)知和闡述，例如目前對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》和南方系報(bào)刊的兩極認(rèn)知。這種“看《三國(guó)演義》式”的非黑即白的體驗(yàn)一直持續(xù)至今，在各個(gè)媒體平臺(tái)屢見(jiàn)不鮮。

當(dāng)然，每一份報(bào)紙固有其辦報(bào)特色和風(fēng)格，但這并不意味著其對(duì)待每一件事物的認(rèn)知均會(huì)朝向兩個(gè)極端發(fā)展。《環(huán)球時(shí)報(bào)》并非“鐵板一塊”一定是為政府辯護(hù)，南方系也并非只破不立，“重批判不建設(shè)”?？上У氖?，這種認(rèn)知手段被眾多人所利用著。同樣的，我們也在影響國(guó)際輿論對(duì)于中國(guó)不同報(bào)紙風(fēng)格的認(rèn)知和感悟。

不同語(yǔ)境下的交流難免形成誤解和謬誤，由此引發(fā)的爭(zhēng)論數(shù)不勝數(shù)。翻譯，其實(shí)是一個(gè)大問(wèn)題。所以造就一份高質(zhì)量的吸收型媒體（如參考消息，將外電譯為中文）和釋放型媒體（如中國(guó)日?qǐng)?bào)、環(huán)球時(shí)報(bào)英文版，英文寫作）是件困難的事兒，但這同樣是有價(jià)值的嘗試和實(shí)踐。這是一個(gè)國(guó)家對(duì)跨文化傳播所做出的努力和嘗試。國(guó)外媒體紛紛創(chuàng)建中文版，也是在努力傳遞本國(guó)的價(jià)值觀和生活狀態(tài)，或者是在用中文語(yǔ)境對(duì)華語(yǔ)圈層進(jìn)行相關(guān)的理解和評(píng)價(jià)。他們一方面成為了展示其國(guó)家形象的平臺(tái)，另一方面也在積極地拓展本國(guó)的對(duì)外宣傳影響力，讓你不得不注意他在說(shuō)什么，因?yàn)樗f(shuō)的是另外一種視角，是國(guó)內(nèi)媒體所局限的國(guó)際化眼光。在國(guó)家控制輿論的情況下，無(wú)法全部直接翻譯外電并進(jìn)行廣泛傳播的現(xiàn)狀下，努力適應(yīng)旁人語(yǔ)境展示本國(guó)的真實(shí)情景以幫助他人形成對(duì)本國(guó)的正確認(rèn)知，這個(gè)思路對(duì)于目前的中國(guó)非常必要。

媒體已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)家的國(guó)際化窗口。想讓西方輿論體驗(yàn)真實(shí)的中國(guó)，了解中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的復(fù)雜性，單單期待外國(guó)媒體的公正報(bào)道是不可取的，更加關(guān)鍵的是我們必須擁有走出去的心理，能夠?qū)⒆约罕緡?guó)的具體國(guó)情和發(fā)展?fàn)顩r通過(guò)西方輿論所適應(yīng)和常見(jiàn)的方式進(jìn)行傳播。英文傳播是最為基本的方式，這背后其實(shí)涉及整個(gè)西方話語(yǔ)體系的語(yǔ)言習(xí)慣和人與人交往習(xí)慣。

一個(gè)國(guó)家的國(guó)際形象，其實(shí)就可以分為國(guó)內(nèi)形象和國(guó)際形象兩個(gè)層面。前者是國(guó)民對(duì)整個(gè)國(guó)家的認(rèn)知和期許，后者是國(guó)際社會(huì)對(duì)這個(gè)國(guó)度在世界范圍內(nèi)的比較和評(píng)論。二者最終的目的必須達(dá)到統(tǒng)一。目前的情況是，每一種形象都是復(fù)雜而模糊的。如果說(shuō)國(guó)民對(duì)國(guó)家形象的認(rèn)知存在模糊的感受大部分來(lái)源于他們對(duì)于公共權(quán)力和個(gè)人權(quán)利的理解有限以及對(duì)國(guó)家發(fā)展和個(gè)人發(fā)展問(wèn)題的擔(dān)憂，那么國(guó)際形象的認(rèn)知模糊則很大程度上來(lái)源于西方固有的對(duì)中國(guó)的偏見(jiàn)以及我們本身傳播方式和手段的能力欠缺。

把握我們自己所擁有的主動(dòng)發(fā)聲的機(jī)會(huì)，積極地參與國(guó)際事務(wù)，開放平和的心態(tài)面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的社會(huì)、民生、政治意識(shí)、思潮沖擊，逐漸的脫敏并形成堅(jiān)強(qiáng)健康的國(guó)民思維，將是我們對(duì)內(nèi)對(duì)外塑造國(guó)家形象的重要方式和目標(biāo)。媒體的社會(huì)責(zé)任就在于逐漸引導(dǎo)和帶領(lǐng)國(guó)民形成良好的社會(huì)參與習(xí)慣，并提升國(guó)民思想水準(zhǔn)和精神風(fēng)貌。積極地打入國(guó)際化媒體圈層，打造有影響力的英文報(bào)紙，主動(dòng)將中文轉(zhuǎn)化成英語(yǔ)，主動(dòng)將我們的英語(yǔ)聲音傳遞出去，讓世界聆聽我們的國(guó)際化聲音，形成準(zhǔn)確的中國(guó)形象已經(jīng)刻不容緩。

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