摘 要：本文綜合了微電影定義的相關(guān)研究成果，從微電影概念來源，探索微電影命名的起因，對比不同微電影定義表述的異同，并與其他相似的概念如（電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、短片等）進(jìn)行比較。

關(guān)鍵詞：微電影定義

[中圖分類號(hào)]：J90 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]：A

[文章編號(hào)]：1002-2139（2013）-23-0-02

定義是界定概念的抽象的最小元素，對概念下定義，是邏輯思維的起點(diǎn)，本文將對微電影的定義做一個(gè)梳理和小結(jié)。微電影作為一種新鮮事物，雖然研究歷史不長，但是已經(jīng)引起一些專家和學(xué)者的關(guān)注。對微電影的定義進(jìn)行研究，是構(gòu)建微電影研究理論體系的基石，學(xué)者對微電影定義的研究從一個(gè)側(cè)面也反映出微電影行業(yè)的發(fā)展程度。筆者認(rèn)為，必須通過尋找微電影概念的歷史和邏輯起點(diǎn)，并對微電影的內(nèi)涵和外延作明確的界定，使之與其他相似概念區(qū)分開來，使微電影的定義達(dá)到歷史、現(xiàn)實(shí)、邏輯三者的統(tǒng)一，以促進(jìn)微電影研究的良性有序發(fā)展。

一、微電影概念的起源

1995年，廣告人斯科特-扎卡林說服Fattal and Collins公司創(chuàng)作的連續(xù)劇《地點(diǎn)》于各大網(wǎng)絡(luò)播放，有的學(xué)者認(rèn)為，微電影是在制作上更專業(yè)，在內(nèi)容上更有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)視頻，從這個(gè)角度來看，雖然《地點(diǎn)》被稱為網(wǎng)劇，但應(yīng)該被看做是歷史上最早的“微電影”雛形。微電影概念的產(chǎn)生事實(shí)上是與網(wǎng)絡(luò)視頻與網(wǎng)絡(luò)電影等相關(guān)概念有著密不可分的聯(lián)系。[1]電影大片《無極》播出之后，2006年初在網(wǎng)絡(luò)上爆紅的惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，是第一部由“惡搞網(wǎng)絡(luò)紅人”影視愛好者胡戈創(chuàng)作，具有較完整劇情、時(shí)長較短的“類”電影視頻走紅，后來，網(wǎng)絡(luò)電影日益流行，如2010年筷子兄弟的《老男孩》在優(yōu)酷網(wǎng)開播短短幾天，在沒有任何宣傳手段和票房保證的前提下，卻出人意料地產(chǎn)生了全民轟動(dòng)和集體懷舊的效果，創(chuàng)下幾千萬人次的點(diǎn)擊率?！叭绻f網(wǎng)絡(luò)視頻是微電影的初期‘發(fā)育胚胎’，那么以2010年筷子兄弟的《老男孩》為代表的網(wǎng)絡(luò)電影就是微電影的直接雛形”[2]，以上作品都可以說是微電影的開山之作，只不過在這些作品中，他們并沒有明確提出微電影這個(gè)概念。

微電影這一個(gè)概念由凱迪拉克汽車品牌公司最早提出，2010年12月27日，百年豪華汽車品牌凱迪拉克與華人影壇魅力巨星吳彥祖攜手打造的具有劃時(shí)代意義的微電影作品《一觸即發(fā)》，全球首映宣傳語中更是號(hào)稱這是中國首部微電影影片，微電影這一個(gè)概念由凱迪拉克品牌提出并推廣后，這一詞逐漸被許多人認(rèn)知和接受，成為繼“微博”之后電影藝術(shù)的一次創(chuàng)新演繹。

二、“微”時(shí)代背景的名詞衍生物

“微”時(shí)代，是web2.0帶來的橫向傳播特點(diǎn)，新技術(shù)的開發(fā)與運(yùn)用，信息很容易被獲得，使得“微事物”被人們無限放大，迎合了受眾從細(xì)節(jié)中體現(xiàn)這個(gè)時(shí)代的方方面面的心理感受，快餐文化、碎片化精神追求成為一種潮流。“微需求”和“微表達(dá)”是這個(gè)“微時(shí)代”的人對社會(huì)現(xiàn)實(shí)的情感訴求，并自發(fā)形成一種無形的“微力量”，它使得“微”觀念深入人心，催生出許多新鮮事物，從而衍生出新鮮的名詞。在這橫向文化傳播時(shí)代，許多名詞都以“微”字為開頭，例如微博、微小說、微信、微電影等，這些詞匯充斥著我們的生活，渲染著微時(shí)代的來臨。在“微電影”這個(gè)名詞產(chǎn)生之前，曾經(jīng)把簡短的電影都稱為“短片”，但微電影在故事內(nèi)容上更加豐富和完整，網(wǎng)絡(luò)視頻和傳統(tǒng)電影在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的結(jié)合，為中國電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了新的營銷模式，“作為一種新型的品牌營銷模式，微電影不再是單向訴求，而是通過引發(fā)互動(dòng)的擴(kuò)散傳播，打造品牌再娛樂和視頻類媒體的傳播壁壘，借勢‘微傳播’概念及微博等渠道形成非凡熱度，從而達(dá)到預(yù)期的品牌傳播效果?！盵3]這充分說明了用“微”字來命名可以吸引注意力，起到“趁熱打鐵”的宣傳效用?！笆聦?shí)上，在這之前微博、微小說的流行，使微電影的產(chǎn)生似乎變得順理成章，不足讓人稱奇了”。[4]

三、不同的微電影定義比較

從2010年開始，隨著各題材類型的微電影的出現(xiàn)，”微電影”一詞開始進(jìn)入廣泛的使用階段，也引起了越來越多的專家學(xué)者關(guān)注，然而，由于各家的角度不同，對于微電影的這個(gè)新詞的內(nèi)涵和外延的理解也不盡相同，見仁見智，對于各種不同的定義描述，筆者在此列舉其中比較有代表性的表述，分析其中的異同。

第一種定義：世說新詞中關(guān)于微電影的定義是目前被廣泛采用的定義之一：微電影（Micro film），即微型電影，又稱微影。微電影是指專門運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒-300秒）放映、“微（超短）周期制作（1-7天或數(shù)周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬元每部）”的視頻（“類”電影）短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨(dú)成篇，也可系列成劇。該定義強(qiáng)調(diào)微電影是一種微型的電影，是在各種新媒體平臺(tái)中播放的電影內(nèi)容，從字面上看，微電影是新技術(shù)條件下衍生的電影產(chǎn)品，同時(shí)，有的版本把微電影的概括為“三微兩整”或者“四微兩整”（微平臺(tái)）[5]，其解釋其實(shí)都是為了體現(xiàn)微電影的特性，這也充分體現(xiàn)了微電影作為新媒體時(shí)代出現(xiàn)的新名詞、新事物，必然要打上這個(gè)時(shí)代的烙印。

第二種定義：廣義和義狹的劃分

四川大學(xué)工商管理學(xué)院劉書亮在《微電影的傳播效果及相關(guān)因素分析》中這樣定義“從廣義上說，微電影是微視頻的一種。所謂微視頻就是指通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收視和傳播，時(shí)長3-5分鐘的短視頻。其內(nèi)容包羅萬象，如新聞、音樂、體育、娛樂、個(gè)人拍攝的短片等等。主要用來滿足網(wǎng)絡(luò)用戶的基本信息消費(fèi)。從狹義上說，微電影首先是一種電影形式，與普通電影一樣擁有完整的故事情節(jié)，并由專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作，用電影的敘事手法表現(xiàn)符合當(dāng)下主流人群的審美價(jià)值取向”[6]。這種定義強(qiáng)調(diào)了微電影即是網(wǎng)絡(luò)視頻，又是網(wǎng)絡(luò)電影的一種形態(tài)，具備兩者的特征，與第一種定義的解釋相比較，更加強(qiáng)調(diào)了微電影是一種網(wǎng)絡(luò)視頻，同時(shí)，他們規(guī)定的時(shí)長范圍也有所不同，其內(nèi)容包羅萬象。

第三種定義：對于同一個(gè)事物，人們總有不同的聲音。駱育紅在《“微電影”：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的概念泡沫》中提出了“微電影”是一個(gè)“偽”概念，是一個(gè)“舊瓶裝新酒”的泡沫概念，這篇文章從微電影的創(chuàng)作角度來闡述了“其表現(xiàn)的內(nèi)容、制作手段、制作規(guī)模與傳統(tǒng)電影別無二致，其實(shí)很難有獨(dú)立的屬性?！盵7]也是在強(qiáng)調(diào)微電影也是一種電影，是電影的一種新形態(tài)，但是認(rèn)為如果非要給這一事物作出界定的話，播放平臺(tái)才是區(qū)分概念的唯一條件，在電影院院線播放的是電影，在電視上播放的是電視電影，“微電影”則是特指專為網(wǎng)絡(luò)制作，是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播放的故事短片。提出和他相類似的看法的還有蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院的倪祥保教授砸在《“微電影”命名之弊及商榷》，他從學(xué)術(shù)的角度出發(fā)“從相對嚴(yán)格的學(xué)生意義上來說，將目前所有被稱為“微電影”的那些視頻內(nèi)容歸入電影的范疇，其實(shí)是很有問題的，至少是值得商榷的”[8]。他從電影的專業(yè)角度闡述了“電影首先應(yīng)該具有影院性”并認(rèn)為“不是微電影，而是微視頻或微電視片”，這和微電影是一種電影形態(tài)的說法形成對立的觀點(diǎn)，他是從對“電影”的定義角度來闡述。

第四種定義：

三替在《微電影，流行的萬金油》中認(rèn)為“微電影究竟為何物，也許并不那么重要，……眾多力量都從微電影分享著新事物帶來的種種利益，搶奪這一新詞兒的話語權(quán)，訴說‘微電影，大力量’。于是被熱捧的‘微電影’成了流行的‘萬金油’?！盵9]文中語言似乎是在對這個(gè)命題進(jìn)行調(diào)侃，但可以看出，他對微電影的流行和產(chǎn)生持肯定的態(tài)度，并且承認(rèn)微電影確實(shí)是不可估量的新鮮事物。

四、微電影的本質(zhì)

對于微電影的本質(zhì)，不同的行業(yè)有不同的視角，從影視制作的專業(yè)角度來看，微電影即微型電影，又稱微影，其本質(zhì)就是電影藝術(shù)，從廣告營銷的角度分析，微電影開創(chuàng)了植入營銷的一種新模式，豐富了植入的內(nèi)涵，是品牌在新媒體時(shí)代走向成功的又一大途徑，從這個(gè)意義上來說，微電影的本質(zhì)是廣告，其本質(zhì)屬性還是商業(yè)性。這兩者是否沖突？這不是本文探討的范圍，但不管從哪個(gè)角度看，我們都可以得出一個(gè)結(jié)論：微電影即是電影藝術(shù)，也是商業(yè)廣告，甚至有的微電影是純粹的藝術(shù)，微電影的藝術(shù)創(chuàng)意會(huì)更加有利于微電影商業(yè)價(jià)值的開發(fā)，微電影商業(yè)價(jià)值的開發(fā)也為微電影的藝術(shù)創(chuàng)意提供物質(zhì)基礎(chǔ)。

五、與其他相似概念的對比

不管是從影視角度，還是商業(yè)性質(zhì)的角度，還是從廣義和狹義的角度層面來劃分，微電影的內(nèi)涵和外延都會(huì)與其他的概念的內(nèi)涵產(chǎn)生聯(lián)系，外延產(chǎn)生交集，如果不將微電影概念與這些相似概念區(qū)別開來，必將對微電影的概念產(chǎn)生模棱兩可的模糊概念，筆者選擇了與微電影聯(lián)系最為緊密，容易混淆的概念作為比較對象，包括電影、網(wǎng)絡(luò)視頻、短片等，對它與其他相似概念之間的聯(lián)系與區(qū)別進(jìn)行辨析。

1.微電影與電影

相同點(diǎn)：在整體風(fēng)格上，微電影與電影的基本風(fēng)格是統(tǒng)一的，特別是影片的取材方式、主題內(nèi)容的表現(xiàn)、視聽語言的處理，以及人物的現(xiàn)實(shí)遭遇、內(nèi)心痛苦的揭示等，都與傳統(tǒng)電影的創(chuàng)作原則相一致。

不同點(diǎn)：傳統(tǒng)意義上的故事片電影較微電影來說，因?yàn)闀r(shí)長的緣故（一般時(shí)長一個(gè)半小時(shí)，有兩個(gè)小時(shí)，還有分上下集的電影），情節(jié)更為復(fù)雜曲折，人物更為完整，感情和情緒也更加豐富細(xì)膩。由于微電影是人們在特定環(huán)境下，碎片化的時(shí)間里，在網(wǎng)絡(luò)上或者下載到移動(dòng)設(shè)備上觀看的小電影，所以微電影相對于傳統(tǒng)電影，在敘事原則上，要更精簡，擺脫了拖泥帶水的、充當(dāng)時(shí)長的不必要的空鏡頭。在微電影里的每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)場景、每一個(gè)段落都是必不可少的，全面地表現(xiàn)主題、塑造人物，缺少任何一個(gè)鏡頭就會(huì)不完整，所以微電影里的每一個(gè)鏡頭都是導(dǎo)演最后精挑細(xì)選出來的。微電影和傳統(tǒng)電影的觀賞環(huán)境不一樣，觀看傳統(tǒng)的院線電影，需要有一些儀式化的程序，比如要先買票，要有情緒上的準(zhǔn)備。而觀看微電影是隨時(shí)性的甚至隨意性的，不管是在等車還是家中，都可以恣意地享受一次視覺的滿足。而又因?yàn)槲㈦娪坝^影環(huán)境的不一樣，所以在后期剪輯上節(jié)奏要更加的流暢，觀眾才會(huì)有直接的觀影感受。

2.微電影和網(wǎng)絡(luò)視頻

所謂網(wǎng)絡(luò)視頻，是指由網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點(diǎn)播的聲像文件。網(wǎng)絡(luò)視頻一般需要獨(dú)立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術(shù)占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。

相同點(diǎn)：它們都以電腦或者移動(dòng)設(shè)備為終端，主要利用流媒體格式的視頻文件，一般需要獨(dú)立的播放器，

不同點(diǎn)：從它們的特性來看，網(wǎng)絡(luò)視頻的制作成本較高，制作周期也相對較長，而且網(wǎng)絡(luò)視頻不一定具備完整的故事情節(jié)，或許只是某個(gè)故事的片段，不具有完整的敘事風(fēng)格。

3.微電影與短片

短片（Short subject， Short film）是北美電影工業(yè)在電影誕生的早期所誕生的一個(gè)片種。通常在北美將長度介于20到40分鐘的電影稱作短片，而在歐洲、拉美和澳洲則可以更短一些，比如新西蘭將長度介于1到15分鐘的電影稱作短片。在現(xiàn)今的電影界，并沒有對一部短片的長度上限作出明確的規(guī)定。美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院將其設(shè)定為40分鐘，互聯(lián)網(wǎng)電影數(shù)據(jù)庫則設(shè)定為45分鐘。

相同點(diǎn)：它們都是一種短時(shí)間的電影，也是電影的一種形態(tài)，它們的時(shí)長也相對較短，2010年以前，我們稱作短片的分別有實(shí)拍劇情片、動(dòng)畫劇情片、學(xué)生劇情片作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視頻。時(shí)長一般低于電影。網(wǎng)絡(luò)短片從胡戈的《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到筷子兄弟的《老男孩》再到天使投資人甘健出品的最傷爹短片《我爸》、《線索》。逐漸變化成“微電影”這個(gè)詞。

不同點(diǎn)：微電影的時(shí)長有的幾分鐘，甚至是幾十秒鐘，而短片的時(shí)長介于20-45分鐘之間，微電影這個(gè)名詞主要是來源于微時(shí)代背景下的中國，而短片發(fā)端于歐美等國家，短片的剪輯方法較為粗糙，微電影的剪輯較為精細(xì)，短片不具有廣告的商業(yè)特性。

六、結(jié)論

微電影是一個(gè)從2010年才開始興起的概念，隨著多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)的院線電影模式將不能滿足當(dāng)下人們對碎片化生活的需求，這必將給形式多樣的電影形式帶來廣闊應(yīng)用前景人類對于新事物、微事物的追求在信息時(shí)代的今天賦予了新的內(nèi)容然而對于微電影的發(fā)展現(xiàn)狀很多學(xué)者也提出了擔(dān)憂，未來的微電影能否給出精確的定義，如何重視它存在的價(jià)值和發(fā)展中帶來的問題，這些問題有待從理論和實(shí)踐方面進(jìn)行深入的研究。

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