在上半年財(cái)報(bào)如此不好看的情況下，奢侈大牌的男性背包銷量居然猛增24%，而中國電商網(wǎng)購銷量也有兩位數(shù)的增長，為此還有電商表示正在開發(fā)男性購物網(wǎng)站，再加上近幾年來大牌們對男士專賣店的擴(kuò)張，種種跡象表明，男人將成為下一波奢侈品熱潮主力軍。

背包和珠寶配飾是男性最愛奢侈品

市場研究機(jī)構(gòu)NPD Group近日發(fā)布報(bào)告稱，美國男性手袋市場在2012年7月至2013年6月一年至今增長3%至9.57億美元，而背包的銷量更是增幅達(dá)到驚人的24%至6.84億美元，與之相反的公文包、筆記本包和露營包的銷量則有所下降。

NPD Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen 稱過去一年手拿包日益受到亞洲和歐洲的消費(fèi)者青睞，而歐洲設(shè)計(jì)師傾向于設(shè)計(jì)一些小的肩包和信封包。Marshal Cohen表示男人們開始意識(shí)到擁有一款包來裝他們的電子產(chǎn)品、書籍是非常重要的一件事情，這也是男性時(shí)尚生活方式的改變。據(jù)NPD Group稱過去一年美國男性平均花費(fèi)56.40美元在手袋和手提包上、36.66美元在背包上，加上筆記本包、腰包等其他包類配件，過去一年的銷售達(dá)29億美元。Marshal Cohen在NPD網(wǎng)站的博客中寫道，隨著男性攜帶的物品越來越多，他們的注意力轉(zhuǎn)移到手袋上。

除了手袋，男士珠寶也越來越受到重視，不少珠寶飾品商家已經(jīng)開始著手進(jìn)軍男性珠寶這一市場。

“如今的男士珠寶也打破陳規(guī)，花樣疊出，不僅在設(shè)計(jì)造型上大膽百變，更加入了些時(shí)尚的新材質(zhì)，如蜜蠟、寶石、水晶等，這些以前都被認(rèn)為是女性的材質(zhì)，而現(xiàn)在，通過粗獷的設(shè)計(jì)線條和精巧的做工，表現(xiàn)得男人味兒十足。多數(shù)男性認(rèn)為佩戴飾品能更好地展現(xiàn)男人的性格、氣質(zhì)、修養(yǎng)和身份?！北本┠迟徫镏行牡膶?dǎo)購介紹。隨著男士們的錢包日豐，那些逐漸攫取時(shí)尚消費(fèi)主導(dǎo)權(quán)的男士們，慢慢成為了珠寶首飾最具潛力的消費(fèi)群，不僅為愛人，更為自己，其力量不可小覷。資料顯示，自1997年以來，男性珠寶市場卻出乎意料地增長了一倍。市場推廣公司Unity Marketing發(fā)布的“2010年個(gè)人奢侈品報(bào)告”顯示，男性購買珠寶的開支已經(jīng)占據(jù)高端珠寶消費(fèi)市場的20%。從2007年到2009年，女性珠寶購買量增加 6.5%，而男性珠寶購買量同期卻增加了10%。 報(bào)告顯示，40歲以下的富裕男性是奢侈品品牌消費(fèi)增長最快的群體。那種“陽剛男人不需要佩戴珠寶”的理念在如今這個(gè)“都市魅男”時(shí)代早已過時(shí)。

奢侈品電商籌建男士網(wǎng)站

隨著男性消費(fèi)群體的擴(kuò)大，電商也開始開發(fā)男性市場。這個(gè)市場中，尤數(shù)中國市場重要。近些年，一些國際電商進(jìn)入中國市場，比如Shopbop、The outnet.cn頗特萊斯。網(wǎng)上購買大牌，成為一種時(shí)尚的消費(fèi)方式。

關(guān)于網(wǎng)民登錄網(wǎng)購商城的一項(xiàng)投票調(diào)查顯示，男性IT網(wǎng)民居于明顯多數(shù)。這讓進(jìn)入中國的電商不只把苗頭對準(zhǔn)女人，對男人的生意也動(dòng)心了。業(yè)內(nèi)人士分析，女人容易被故事打動(dòng)，很容易受到推薦的影響；男人則不同，他們一旦來了，發(fā)現(xiàn)喜歡的東西，一般都果斷下手，不愛比較，不會(huì)為錢糾結(jié)，而且忠誠度很高?！拔覀兊哪惺烤W(wǎng)站也在籌備中?！鳖H特萊斯全球董事Stephanie Phair說。

奢侈品巨頭開始認(rèn)識(shí)男性商機(jī)

除了電商，作為奢侈品本身的大牌們自然也不會(huì)忘記這個(gè)搶占男性市場的機(jī)會(huì)。2010年，愛馬仕在紐約的麥迪遜大街開了首家男裝店。這家店的面積為2450平方英尺，內(nèi)部裝潢類似于傳統(tǒng)的裁縫店。

大洋兩岸也在發(fā)生著類似的事：巴黎奢侈品品牌Lanvin于2008年9月關(guān)閉了倫敦邦德街的女裝店，同時(shí)在著名的裁縫街賽維爾街地區(qū)開了一家男裝店；而奢侈品巨頭路易威登也在北京金融街的老店旁邊開了一家獨(dú)立的男裝店。這似乎都在表明，一向只專注于女性錢包的奢侈品巨頭開始認(rèn)識(shí)到了男性消費(fèi)的巨大商機(jī)。

根據(jù)市場調(diào)查公司Euromonitor的說法，即使是在成熟的奢侈品市場，如美國和英國，在過去幾年里，男性服裝的銷售額增長速度是女裝的兩倍，而中國男裝的零售市場是全世界增長潛力最大的。在2005年～2009年期間，中國女性奢侈品市場增長了7%，而在男性市場，這個(gè)數(shù)字是48%。奢侈品市場正在經(jīng)歷一場驚心動(dòng)魄的“變性手術(shù)”?！皩τ谀行远裕莩奁犯嗟闹皇且粋€(gè)點(diǎn)綴，裝飾性更強(qiáng)。為了追求品質(zhì)生活，講究細(xì)節(jié)，他們早已摒棄了沖動(dòng)的感性消費(fèi)，更高的精神境界是他們的追求?！眹H奢侈品學(xué)會(huì)的首席執(zhí)行官密爾頓認(rèn)為，男性奢侈品的精神內(nèi)涵是第一要素。

精英男正成為中國新一輪消費(fèi)熱主力軍

面對當(dāng)前的市場經(jīng)濟(jì)，中國富裕階層不僅僅在數(shù)量上高速增長，他們的消費(fèi)習(xí)慣也在悄然發(fā)生著變化，而時(shí)尚奢侈品便是他們最愛消費(fèi)的物品之一。

這些消費(fèi)奢侈品的男性主體一般在30～45歲之間，收入不菲，由健康、工作和家人構(gòu)成三大生活重心，這樣的高端消費(fèi)者正在成為中國新一輪消費(fèi)熱潮的主力軍，而他們的消費(fèi)習(xí)慣也正在成為影響中國消費(fèi)品市場的新標(biāo)準(zhǔn)。

曾有一項(xiàng)消費(fèi)市場專項(xiàng)調(diào)查顯示，中國精英男士正在成為消費(fèi)市場的主力軍。另一家調(diào)查機(jī)構(gòu)公布的《高端男性生活形態(tài)與需求綜合研究報(bào)告》也驗(yàn)證了這一反傳統(tǒng)的趨勢。這份報(bào)告對京滬穗等18個(gè)城市3368位高端男性客戶進(jìn)行訪問，以“生活方式與態(tài)度”“消費(fèi)習(xí)慣和場所”“奢侈品了解度”等不同生活形態(tài)為經(jīng)度，以“立業(yè)打拼的年輕人”“平穩(wěn)發(fā)展的中小企業(yè)家”“大企業(yè)高管”“富二代”等不同生活經(jīng)歷的代表人物為緯度，對中國消費(fèi)群體的變化做出了比較準(zhǔn)確的描述。

著名營銷專家肖明超在分析報(bào)告時(shí)指出，中國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)近30年的發(fā)展進(jìn)程，使傳統(tǒng)意義上以“女人和孩子為主”的消費(fèi)群體發(fā)生了變革，男性消費(fèi)的巨大潛力漸漸凸顯，從過去相對集中在一些領(lǐng)域擴(kuò)展到了如今更廣闊的范圍，如男士護(hù)膚品、香水和男性時(shí)尚雜志等。專家認(rèn)為，女性占據(jù)主導(dǎo)消費(fèi)的觀念正在改變，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代已經(jīng)悄然來臨。