[摘要]移動(dòng)媒體作為新一代資訊傳播媒介正在影響著人們的生活，當(dāng)今的移動(dòng)傳播媒介的融合趨勢(shì)日益明顯，第四代移動(dòng)通信技術(shù)也將不斷地完善。本文試圖通過對(duì)新一代移動(dòng)媒體技術(shù)的研究來剖析新技術(shù)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的影響和技術(shù)的應(yīng)用前景和應(yīng)用價(jià)值，并試圖探尋應(yīng)對(duì)的策略。

[關(guān)鍵詞]移動(dòng)媒體；移動(dòng)媒體技術(shù)；應(yīng)用價(jià)值

[中圖分類號(hào)]G206.2[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A

移動(dòng)媒體作為新一代的資訊傳播媒介，從早期電話網(wǎng)的數(shù)字化改造，再到有線電視網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字化改造，最后數(shù)字技術(shù)還直接產(chǎn)生了新的媒介形式——互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)前，移動(dòng)媒體融合的趨勢(shì)日益明顯，三網(wǎng)融合作為前奏已經(jīng)將電話網(wǎng)-人際傳播、有線電視網(wǎng)絡(luò)-大眾傳播與互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系在一起。這種聯(lián)系僅限于彼此互聯(lián)，“三網(wǎng)”還沒有形成一個(gè)完整的實(shí)體。除了“三網(wǎng)”之間復(fù)雜的利益關(guān)系之外，技術(shù)方面的局限性是主要的瓶頸之一。隨著第四代移動(dòng)通信技術(shù)在將來不斷完善，并且持續(xù)發(fā)展。不僅能夠提升“三網(wǎng)”的傳播速度和傳播精度，還能統(tǒng)一“三網(wǎng)”各種復(fù)雜的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)衍生出新的媒介形式與媒介內(nèi)容，是未來通信行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的重要通信技術(shù)和傳播手段。

1新一代移動(dòng)媒體技術(shù)的社會(huì)影響

新一代的移動(dòng)媒體技術(shù)無時(shí)無刻不在影響著人類的生活，想要感受它的魅力只需看看你身邊的日常用品就會(huì)完全明白。從風(fēng)靡全球的Walkman到CD機(jī)，再到現(xiàn)在的Mp3和MD，這期間是一個(gè)音樂負(fù)載媒體逐漸數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的過程?，F(xiàn)在的Mp3播放器已經(jīng)具有收音機(jī)的功能，這為傳統(tǒng)廣播電臺(tái)演變?yōu)槿珨?shù)字化廣播做好了準(zhǔn)備，現(xiàn)代移動(dòng)媒體技術(shù)下的數(shù)字化廣播不僅可以被數(shù)字化收音機(jī)接收，同時(shí)還能被網(wǎng)絡(luò)化并實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上同步收聽。中國是世界上手機(jī)用戶最多的國家，手機(jī)的普及率超越固定電話。接打電話、收發(fā)短信已經(jīng)成為手機(jī)兩項(xiàng)最基本的功能，現(xiàn)在還有擴(kuò)展功能包括收音機(jī)、Mp3播放器、瀏覽網(wǎng)頁、在線游戲。將來發(fā)展的4G移動(dòng)通信技術(shù)將會(huì)整合歷史出現(xiàn)過的一切媒介形式，計(jì)算機(jī)、收音機(jī)、電視、音頻播放器、電話等都將失去獨(dú)立存在的價(jià)值，而在不同程度上受到信息技術(shù)的改造。信息高速公路的建設(shè)需要深厚的技術(shù)儲(chǔ)備和巨大的資金支持，未來世界里信息將會(huì)成為最寶貴的社會(huì)資源，每個(gè)國家對(duì)于信息技術(shù)都會(huì)采用保護(hù)手段。經(jīng)濟(jì)實(shí)力與科技實(shí)力強(qiáng)的國家會(huì)較早地邁進(jìn)信息社會(huì)，發(fā)展中國家將在信息革命中繼續(xù)被發(fā)達(dá)國家拉開差距，網(wǎng)絡(luò)殖民主義與文化帝國主義已經(jīng)在當(dāng)今世界逐漸抬頭。

現(xiàn)代移動(dòng)媒體技術(shù)同樣也會(huì)帶來一些社會(huì)問題，網(wǎng)絡(luò)的開放性與自由度使得各種信息都可以上傳到互聯(lián)網(wǎng)上，黃、賭、毒也在網(wǎng)絡(luò)中蔓延。新技術(shù)將會(huì)使得網(wǎng)絡(luò)通信變得更加方便快捷，尤其是大部分青少年，更容易沉迷于網(wǎng)絡(luò)聊天、在線游戲、虛擬社區(qū)等無法自拔。新技術(shù)在賦予人民自由言論等便利條件的同時(shí)，種族歧視、顛覆國家的不良言論、違反倫理道德等各種反社會(huì)行為在其中同樣是不容易禁止的。手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)更加清晰地綁定了用戶，尤其是注冊(cè)電子郵件或是虛擬社區(qū)時(shí)留下的完整的個(gè)人資料，很容易被商家利用。商家參考詳細(xì)的用戶資料來確定并劃分自己的市場(chǎng)，通過群發(fā)郵件等形式發(fā)送給我們一些經(jīng)常讓人厭煩的廣告信息。

2移動(dòng)媒體技術(shù)各方面的應(yīng)用價(jià)值

根據(jù)2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）與北京華瑞網(wǎng)標(biāo)信息技術(shù)有限公司（CR-NIELSEN）對(duì)移動(dòng)市場(chǎng)和用戶進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)研數(shù)據(jù)分析。電影和實(shí)時(shí)新聞構(gòu)成手機(jī)上網(wǎng)用戶使用手機(jī)電視應(yīng)用的第一梯隊(duì)，使用率分別為45.3%和44.5%；娛樂綜藝節(jié)目、體育賽事、電視連續(xù)劇構(gòu)成第二梯隊(duì)，財(cái)經(jīng)專題和其他手機(jī)電視節(jié)目的使用率較低，處于手機(jī)電視節(jié)目的第三梯隊(duì)。在用戶使用的手機(jī)網(wǎng)游下載網(wǎng)站中，37%的用戶選擇用手機(jī)騰訊網(wǎng)進(jìn)行游戲的下載，此比例超過了移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的游戲下載比例。專業(yè)從事手機(jī)游戲下載業(yè)務(wù)的當(dāng)樂網(wǎng)，僅有8.1%的手機(jī)網(wǎng)游用戶使用。因此，未來移動(dòng)媒體的應(yīng)用將在休閑娛樂——主要是手機(jī)電視以及電子商務(wù)兩個(gè)方面產(chǎn)生較大社會(huì)影響。

2.1手機(jī)電視

手機(jī)電視是電視技術(shù)和移動(dòng)通信相結(jié)合的產(chǎn)物，用戶可以通過手機(jī)終端接收電視內(nèi)容。作為一種新興的信息媒體形態(tài)，手機(jī)電視給信息產(chǎn)業(yè)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前，其運(yùn)營模式有三種：一是通過蜂窩電話網(wǎng)絡(luò)；二是利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星廣播相結(jié)合；三是基于數(shù)字電視的無線傳輸手段，直接在手機(jī)中安裝數(shù)字電視接收模塊。手機(jī)電視在未來無疑是一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)，極有可能成為電信運(yùn)營商的新殺手锏。其前景是美好的，道路是曲折的，移動(dòng)運(yùn)營商應(yīng)該用相應(yīng)的營銷策略和方法來保證手機(jī)電視的迅速發(fā)展并獲得較大利潤。

2.2電子商務(wù)

電子商務(wù)是目前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展最快的應(yīng)用之一，也是未來移動(dòng)媒體技術(shù)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)。根據(jù)CNNIC第27次的報(bào)告顯示，手機(jī)網(wǎng)民的比例在逐年攀升，從2009年末的60.8%增長(zhǎng)至66.2%。相反，娛樂類應(yīng)用則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，電子商務(wù)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用已經(jīng)成為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最快、最迅速的主力軍。網(wǎng)絡(luò)購物用戶年增長(zhǎng)48.6%，是用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，而網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行也以45.8%和48.2%的年增長(zhǎng)率在增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他類網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

3未來的問題與應(yīng)對(duì)方法

手機(jī)電視與電子商務(wù)如火如荼發(fā)展依然存在一些短期內(nèi)難以解決的問題。結(jié)合當(dāng)前手機(jī)網(wǎng)民的基本特征，以及兩項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀來看，前后兩者彼此的耦合性不強(qiáng)。當(dāng)前以及未來的大部分網(wǎng)民將呈現(xiàn)收入較高，受教育程度較高的態(tài)勢(shì)，對(duì)移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的需求將從通信方面等初級(jí)階段，向精神交往或文化產(chǎn)業(yè)等高級(jí)階段發(fā)展。從手機(jī)電視方面來說，作為傳統(tǒng)大眾媒體的電視產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，但是由于手機(jī)媒體的特殊性與目前移動(dòng)技術(shù)的局限性，電視產(chǎn)業(yè)的巨大優(yōu)勢(shì)還不能直接轉(zhuǎn)移到移動(dòng)手機(jī)媒體上，需要實(shí)現(xiàn)從傳播形式到傳播內(nèi)容的改變。從電子商務(wù)方面來說，目前互聯(lián)網(wǎng)上所有的電子商務(wù)形式都可以直接轉(zhuǎn)接到手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，但是由于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特殊性，需要改變的關(guān)鍵點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營銷理念和盈利模式。

4結(jié)論

按照媒介環(huán)境學(xué)的基本邏輯，無論是手機(jī)電視業(yè)務(wù)還是電子商務(wù)，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)特征在改造與創(chuàng)造新的媒體形式與媒體內(nèi)容的同時(shí)，還改造并創(chuàng)造了屬于手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的文化產(chǎn)業(yè)與文化類型。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)有三個(gè)要素：內(nèi)容、科技、資本。內(nèi)容引發(fā)社會(huì)需求，科技推動(dòng)形態(tài)變化，資本決定市場(chǎng)規(guī)模。內(nèi)容是第一位的。原創(chuàng)的、不可替代的內(nèi)容，是文化產(chǎn)業(yè)的核心?？萍纪苿?dòng)形態(tài)，在目前的世界范圍之內(nèi)，科技融合是一個(gè)大趨勢(shì)。這樣一種形態(tài)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域會(huì)帶來很多的商機(jī)和市場(chǎng)空間。最重要的是，手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)傳播極具個(gè)性化與互動(dòng)性，在傳播內(nèi)容方面具有無可替代的優(yōu)勢(shì)。將來，數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)將成為手機(jī)的主要業(yè)務(wù)，并支持移動(dòng)多媒體技術(shù)，擁有4G功能的手機(jī)將不僅僅能傳播語音，還能傳輸多媒體影像、音頻、動(dòng)畫等信息，擁有了多媒體功能。進(jìn)而4G手機(jī)將成為繼報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)之后的“第五媒體”。在新一輪的技術(shù)革命中，文化革新如果不能和高新技術(shù)相結(jié)合，終將被世界所淘汰。事實(shí)證明，知識(shí)經(jīng)濟(jì)之所以跌入低谷正是缺乏文化產(chǎn)業(yè)的有力支撐。因而，從一定意義上說，網(wǎng)絡(luò)等媒介產(chǎn)業(yè)的生存能力必將取決于“內(nèi)容”的創(chuàng)新和消費(fèi)。從發(fā)展的環(huán)節(jié)看，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也終將成為文化經(jīng)濟(jì)傳播和交流的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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作者簡(jiǎn)介：王艷（1983.5-），女，碩士，講師，鄭州升達(dá)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院教師，研究方向：計(jì)算機(jī)應(yīng)用。