摘要：導(dǎo)語是新聞寫作的第一步，也是決定新聞收視率的重要因素。對(duì)于記者來說，寫好新聞導(dǎo)語，除了掌握新聞導(dǎo)語寫作的基本方法之外，還應(yīng)該：1、聞主題；2、有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容；3、突出最重要、最新鮮的事實(shí)；4、突出觀眾最關(guān)心、最感興趣、最迫切了解的新聞事實(shí)；5、力求生動(dòng)、有趣，富有吸引力。

關(guān)鍵詞：新聞；導(dǎo)語；新聞事實(shí)；富有吸引力。

一件電視新聞作品，能不能吸引觀眾，導(dǎo)語具有至關(guān)重要的作用。好的導(dǎo)語能吸引觀眾鎖定頻道，時(shí)時(shí)關(guān)注著新聞事件；而失敗的導(dǎo)語，則會(huì)讓觀眾失去對(duì)新聞事件的關(guān)注，常常會(huì)調(diào)換頻道，這樣的新聞導(dǎo)語無疑是收視率的殺手。因此，對(duì)于新聞寫作來說，導(dǎo)語是最為重要的。有資深的媒體人曾說：新聞寫作過程中的第一步，也是最重要的一步，就是寫作導(dǎo)語。在新聞工作中，對(duì)一個(gè)記者的最高嘉獎(jiǎng)之一，就是說記者的導(dǎo)語寫得好。

那么，如何才能寫出好的導(dǎo)語？我結(jié)合在工作中的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，他談自己的體會(huì)。

一、要準(zhǔn)確把握新聞主題。

導(dǎo)語是對(duì)新聞事件的充分了解的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞主題有了準(zhǔn)確的把握后來進(jìn)行的。

新聞事實(shí)常常呈現(xiàn)出多面性。我們的新聞報(bào)道，通常情況下，一條新聞圍繞一個(gè)主題來進(jìn)行的。常有記者因把握不準(zhǔn)新聞主題，導(dǎo)致新聞主題混亂或者一條新聞出現(xiàn)多個(gè)主題的現(xiàn)象。

例1：前些日子，一位百歲老人在福利院過百歲生日。這條新聞?dòng)袃蓚€(gè)亮點(diǎn)，一是百歲老人過生日，二是過生日的地點(diǎn)在福利院。我們的報(bào)道只要圍繞這兩點(diǎn)進(jìn)行，新聞就成功了?？墒怯浾咴诓稍L中，一開始提到了百歲老人過生日，可后面卻圍繞福利院服務(wù)進(jìn)行報(bào)道。從報(bào)道的情況來看，顯然沒有抓住觀眾關(guān)注的問題，這才導(dǎo)致新聞主題混亂。

那么如何才能準(zhǔn)確把握新聞主題。其實(shí)最新聞主題的提煉貫穿于新聞采訪的始終。所謂新聞采訪主要包括八個(gè)方面，這也是新聞采訪的八個(gè)步驟：1、采訪前的收集材料；2、完善策劃方案；3、實(shí)地采訪；4、新聞寫作；5、編輯審查；6、后期制作；7、節(jié)目審查；8、最后總結(jié)。采訪中每一個(gè)過程都是對(duì)新聞主題的完善。

這其中前四個(gè)步驟主要有記者來完成，后面四個(gè)步驟則是在他人的幫助下來完成。我們只有在這其中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，才能準(zhǔn)確地把握新聞主題。

二、導(dǎo)語應(yīng)有實(shí)質(zhì)性內(nèi)容；

所謂實(shí)質(zhì)性內(nèi)容是指新聞事實(shí)開門見山地告訴給觀眾，否則，觀眾很難從導(dǎo)語中獲得感興趣的信息，便會(huì)對(duì)整個(gè)新聞失去了興趣。

例：2： 2004年以來，黨中央、國務(wù)院相繼出臺(tái)的一系列惠農(nóng)政策，極大地調(diào)動(dòng)了農(nóng)民耕種土地的積極性。但與此同時(shí)，一些地方也出現(xiàn)了土地承包糾紛。（2009年8月播出）

這條新聞講的是，1991年永濟(jì)市韓陽鎮(zhèn)長(zhǎng)旺村的鄭秉勛承包了芮城縣永樂鎮(zhèn)歷山村的40畝河灘地，承包期至2014年。從2003年開始，圍繞這塊承包地，出現(xiàn)了一系列糾紛，直到今天，導(dǎo)致鄭秉勛無法正常耕種。導(dǎo)語直接從國家的惠農(nóng)政策講起，這帽子戴的有點(diǎn)大了，說教的成分較重，繞的彎子也有點(diǎn)大。最后一句“與此同時(shí)，一些地方也出現(xiàn)了土地承包糾紛”給人的印象似乎是國家的惠農(nóng)政策導(dǎo)致了土地承包糾紛，容易產(chǎn)生誤解。整條導(dǎo)語只告訴觀眾，有一個(gè)土地糾紛，什么人又怎樣的土地糾紛等觀眾關(guān)心的問題都沒有交代。

節(jié)目播出時(shí)，該條新聞導(dǎo)語修改為： 1991年永濟(jì)市韓陽鎮(zhèn)長(zhǎng)旺村的鄭秉勛承包了芮城縣永樂鎮(zhèn)歷山村的40畝河灘地，承包期為20年。然而從2003年開始，村里又將兩次將這塊地承包出去。直到今天，鄭秉勛手持一紙合同，卻無法耕種自己承包的土地。

修改后的導(dǎo)語，直接說出了新聞事實(shí)，在時(shí)間上也直接切入到了 “今天”。較前一個(gè)導(dǎo)語能夠吸引觀眾繼續(xù)看下去。

三、突出最重要、最新鮮的事實(shí)。

導(dǎo)語寫作僅有明確具體的事實(shí)還不夠，記者必須將新聞事實(shí)中最具有吸引力的精華挑選出來，寫入導(dǎo)語。這正如曠工沙里篩選金子那樣，記者把材料一點(diǎn)點(diǎn)過濾，找出屬于導(dǎo)語的那一塊金子。

例3：新絳縣泉掌鎮(zhèn)泉掌村的李鵬今年在深圳打工，期間他通過當(dāng)?shù)劂y行給家里的郵政儲(chǔ)蓄活期存折匯了3800元現(xiàn)金，可是當(dāng)家人去取款時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，所匯的3800元錢沒有了，就連卡上原來剩余的278元也飛了。

這條新聞的導(dǎo)語開門見山將銀行存折上的錢不翼而飛的這些重要、新鮮的事實(shí)交代的清清楚楚。這些錢究竟到了哪里去了，是什么原因?qū)е逻@些錢失蹤了，帶著這些疑問，觀眾會(huì)順著記者的思路一步一步看下去。

四、應(yīng)突出觀眾最關(guān)心、最感興趣、最迫切了解的新聞事實(shí)。

觀眾看新聞就是關(guān)注他們關(guān)心的、感興趣的事件。記者應(yīng)該對(duì)材料進(jìn)行掂量選擇觀眾關(guān)心的、感興趣的部分，直接告訴觀眾。否則導(dǎo)語就新聞就很難吸引觀眾。

例4：說到公交車大家肯定都很了解，它是我們眾多市民出行便利的一個(gè)的交通工具，是我們城市的大動(dòng)脈，離開了公交車出行該有多麻煩啊?？墒亲罱⑸娇h的1路車就停運(yùn)了好長(zhǎng)一段時(shí)間。

這條導(dǎo)語直接從公交車提供給大家的帶來便利說起，最后才說到“最近稷山縣的1路車就停運(yùn)了”這一觀眾感興趣的新聞事實(shí)。這就像包子一樣，味道很好，但是皮太厚，給人留下遺憾。也讓觀眾一看開始就失去了興趣。

節(jié)目播出時(shí)，該條新聞導(dǎo)語修改為：這段時(shí)間，稷山縣前往大佛寺的市民發(fā)現(xiàn)，怎么也等不到通往大佛寺一帶的1路公交車車，后來大家才知道，這趟車停運(yùn)了。城市公交是為市民出行提供方便的，多年來大家已經(jīng)習(xí)慣了這種方便的出行方式，那么為什么這條公交線會(huì)突然停運(yùn)呢？

導(dǎo)語從居民等不到公交車入手引出“稷山縣的1路車停運(yùn)”這一重要事實(shí)，最后又留下懸念，這樣更能引起觀眾的興趣。

五、要力求生動(dòng)、有趣，富有吸引力；

導(dǎo)語的基本目的是吸引觀眾。能夠吸引觀眾的第一要件是新聞事實(shí)的重要性、影響性；其次便是能夠引起讀者興趣的、新奇的、有故事性的事實(shí)。

例5：夏縣胡張鄉(xiāng)東河頭村一位八十多歲的老人把自己的戶口本和身份證丟失，按說在公安部門不把一個(gè)就可以了，可老人到當(dāng)?shù)嘏沙鏊螅l(fā)現(xiàn)他們?cè)谂沙鏊膽艨诒臼醉搧G失了，這一頁正好是老人的戶口信息，這樣老人辦理戶口就成了一件難事。

對(duì)于這樣的新聞，導(dǎo)語可以這樣來寫：夏縣胡張鄉(xiāng)東河頭村一位八十多歲的老人前幾天，不小心丟失了自己的戶口本和身份證。當(dāng)老人來到當(dāng)?shù)嘏沙鏊a(bǔ)辦時(shí)，意外發(fā)現(xiàn)派出所的戶口本也沒有他的戶口信息。

這樣的導(dǎo)語突出了一個(gè)巧合，新聞也有了亮點(diǎn)。但還有沒有更好的導(dǎo)語呢？我們來看記者當(dāng)初寫出的導(dǎo)語。

導(dǎo)語：“人最最痛苦的事情是什么？人活著，錢沒了！”趙本山在小品《不差錢》里的一句臺(tái)詞逗笑了全國觀眾。而夏縣一位81歲的老人也遭遇到讓他“最痛苦”的事情，這就是：人活著，戶口沒了。

趙本山每年在春晚上表演的小品都給全國觀眾留下了深刻印象。這條新聞的導(dǎo)語正是運(yùn)用了人們對(duì)趙本山小品熟悉的一句臺(tái)詞引出了新聞事件。這讓看起來平常的一條新聞看起來更生動(dòng)、更有趣，同時(shí)對(duì)社會(huì)上一些不負(fù)責(zé)的現(xiàn)象給與了諷刺。

這一導(dǎo)語的成功也告訴我們，導(dǎo)語雖短，但只要用心經(jīng)營，是可以做出好文章的。

當(dāng)然，新聞事實(shí)具有多面性，如何讓新聞導(dǎo)語一語驚人，更吸引人，需要記者長(zhǎng)期磨礪，在實(shí)踐中對(duì)新聞事實(shí)準(zhǔn)確把握，對(duì)觀眾心理的準(zhǔn)確把握，對(duì)新聞寫作方法的靈活運(yùn)用，這樣才能寫出更精彩的新聞導(dǎo)語。（作者單位：山西省運(yùn)城廣播電視臺(tái)）