摘要：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中小城市人們生活水平的不斷提高，精神文化消費(fèi)觀念的改變，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給藝術(shù)品行業(yè)帶來了無限的商機(jī)。文中對(duì)中小城市藝術(shù)品行業(yè)進(jìn)行了調(diào)查，對(duì)其存在問題進(jìn)行分析，并提出了相應(yīng)解決對(duì)策。

關(guān)鍵詞：中小城市；藝術(shù)品；經(jīng)營對(duì)策

黨的十八大報(bào)告中提出，我國要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是其中一項(xiàng)重要舉措，作為文化產(chǎn)業(yè)中最重要的藝術(shù)品行業(yè)迎來一次發(fā)展的契機(jī)。目前我國藝術(shù)品行業(yè)經(jīng)過改革開放30多年的發(fā)展，在大城市已經(jīng)形成一定的規(guī)模，且已日漸成熟，但在中小城市藝術(shù)品行業(yè)受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平和人均收入的限制，在近幾年才剛剛起步，隨著中小城市城市化進(jìn)程的推進(jìn)，人們生活水平的提高，解決了衣食住行問題之后，下一步會(huì)追求高層次的精神生活，提高自己的藝術(shù)涵養(yǎng)。

一、中小城市藝術(shù)品經(jīng)營存在的問題

（一）市民對(duì)藝術(shù)品認(rèn)識(shí)不夠，消費(fèi)動(dòng)力源不足

目前我國中小城市市民文化素質(zhì)不高，從業(yè)者和消費(fèi)者對(duì)藝術(shù)品缺乏充分的認(rèn)識(shí)，造成藝術(shù)品消費(fèi)動(dòng)力源嚴(yán)重不足，只要表現(xiàn)在：一是對(duì)藝術(shù)品定義認(rèn)識(shí)不全，廣大市民普遍認(rèn)為藝術(shù)品無非就是一些裝飾字畫和瓷藝飾品而已，沒有了解藝術(shù)品的文化底蘊(yùn)；二是消費(fèi)群體范圍不廣，當(dāng)前在中小城市藝術(shù)品購買群體只要是家居裝飾企業(yè)、離退休老人、家庭主婦等；三是藝術(shù)品文化經(jīng)營者的經(jīng)濟(jì)利益至上，追求經(jīng)濟(jì)利潤的最大化，沒有正確引導(dǎo)民眾進(jìn)行合理的文化藝術(shù)消費(fèi)。

（二）藝術(shù)品貨源供應(yīng)參差不齊，缺乏地方特色

中小城市藝術(shù)品貨源來源參差不齊，魚目混珠，主要來源是大城市一線藝術(shù)家二、三流的作品，二三流藝術(shù)家的作品，其中以本土不入流藝術(shù)愛好者的作品為多，這些作品普遍都不是精品，恰恰相反大多都是一些仿制品，贗品，以銷售這些作品為主的中小城市藝術(shù)品市場根本毫無吸引力可言。此外這些作品的創(chuàng)作者沒有扎實(shí)的藝術(shù)文化功底和沒有了解中小城市當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗文化和人文精神，作品沒有融入地方文化特色，再加上藝術(shù)品消費(fèi)者目前專業(yè)知識(shí)不強(qiáng)，缺乏藝術(shù)審美和分辨能力，所以藝術(shù)品需求量不大。

（三）藝術(shù)品經(jīng)營人才嚴(yán)重缺乏，管理水平低下

由于藝術(shù)品行業(yè)在中小城市發(fā)展歷史短，人才缺乏。中小城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力與大城市還有一定的差距，市民收入水平還不高，就業(yè)環(huán)境不景氣，吸引不了高水平的藝術(shù)品管理和創(chuàng)作人才。目前中小城市藝術(shù)品的從業(yè)者主要是個(gè)體工商戶，缺乏市場和產(chǎn)業(yè)發(fā)展意識(shí)，缺乏管理知識(shí)，沒有按市場規(guī)則來管理和經(jīng)營。整個(gè)中小城市藝術(shù)品檔次不高，吸引力嚴(yán)重不夠，高水平的藝術(shù)家大多是聚集在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的大城市，中小城市的藝術(shù)品創(chuàng)作者水平低，創(chuàng)作不出高水平的作品，人才的缺乏是造成行業(yè)經(jīng)營困難。

（四）藝術(shù)品市場分布零散，規(guī)模不大，投融資難

當(dāng)今各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展均是集群模式，抱團(tuán)發(fā)展，這樣是為了充分利用資源，合理配置資源。因此中小城市藝術(shù)品市場也應(yīng)向集群化、規(guī)?；姆较虬l(fā)展。目前各中小城市均有一些分布零散藝術(shù)品銷售市場，各縣市片區(qū)各自為政，極不集中，沒有形成規(guī)?；膶I(yè)市場，這給行業(yè)帶來了投融資、經(jīng)營管理等方面的極大不便，制約了藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。

二、中小城市藝術(shù)品經(jīng)營的對(duì)策

（一）培育消費(fèi)習(xí)慣，注重經(jīng)營理念宣傳，充分發(fā)揮藝術(shù)品的功能

消費(fèi)是一種人類行為，是人們?yōu)榱藵M足自身欲望的一種經(jīng)濟(jì)行為，它需要宣傳和引導(dǎo)，營造良好的藝術(shù)消費(fèi)環(huán)境，轉(zhuǎn)變文化藝術(shù)消費(fèi)觀念，激活藝術(shù)品消費(fèi)市場。中小城市藝術(shù)品經(jīng)營者應(yīng)注重經(jīng)營理念的宣傳，一是宣傳藝術(shù)品消費(fèi)能讓民眾提升人個(gè)素質(zhì)；二是做好潛在藝術(shù)品消費(fèi)者的教育，讓消費(fèi)者去逐漸地適應(yīng)藝術(shù)的欣賞要求，而不是被動(dòng)的跟風(fēng)顯耀。藝術(shù)品消費(fèi)不僅僅是高雅的藝術(shù)活動(dòng)，而且是專業(yè)性、學(xué)術(shù)性很強(qiáng)的鑒賞活動(dòng)，消費(fèi)者不僅需要專業(yè)知識(shí)，還應(yīng)具有其它方面的修養(yǎng)。這樣便充分發(fā)揮了藝術(shù)品消費(fèi)的功能，提高了整個(gè)社會(huì)的文化內(nèi)涵和國民素質(zhì)，提升了公眾的審美品位和欣賞水平。

（二）立足本地，吸取本土原創(chuàng)貨源，傳承本土文化

中小城市藝術(shù)品經(jīng)營必須結(jié)合當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際和區(qū)位優(yōu)勢，找準(zhǔn)當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展的市場定位，根據(jù)自身的特點(diǎn)，選擇最能夠體現(xiàn)本城市特色的藝術(shù)品進(jìn)行銷售，做到人無我有，人優(yōu)我特，以此獲得競爭優(yōu)勢。每個(gè)城市都有自己發(fā)展歷史，有獨(dú)特是人文景觀和文化風(fēng)格，藝術(shù)品的經(jīng)營要立足本地，重點(diǎn)培育當(dāng)?shù)乇就了囆g(shù)風(fēng)格，繁榮當(dāng)?shù)厮囆g(shù)創(chuàng)作，創(chuàng)建具有地方特色的藝術(shù)原創(chuàng)、學(xué)術(shù)評(píng)價(jià)、藝術(shù)品市場互為推進(jìn)的藝術(shù)發(fā)展體系。充分發(fā)掘地域民族文化元素，突出地域特色，強(qiáng)化品牌意識(shí)，有效保護(hù)地方傳統(tǒng)藝術(shù)，不斷開發(fā)新工藝、新產(chǎn)品，促進(jìn)傳承與創(chuàng)新本土文化相結(jié)合。

（三）扶持藝術(shù)創(chuàng)業(yè)，制定吸引優(yōu)質(zhì)藝術(shù)人才措施

中小城市政府要大力扶持藝術(shù)品行業(yè)，制定一系列的扶持政策，支持優(yōu)秀的高水平藝術(shù)人才回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，促使有能力，有資金的企業(yè)家投身藝術(shù)品經(jīng)營。政府相關(guān)部門要在簡化創(chuàng)業(yè)程序，減免稅收，降低準(zhǔn)入條件等方面支持個(gè)體藝術(shù)家創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，通過提高待遇，搭建平臺(tái)等政策加強(qiáng)對(duì)優(yōu)秀藝術(shù)人才的引進(jìn)，加強(qiáng)對(duì)本土藝術(shù)人才的培訓(xùn)與幫扶。有了人才的強(qiáng)有力保障，藝術(shù)品市場經(jīng)管才能蓬勃發(fā)展。

（四）迎合國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)政策，開拓藝術(shù)集群市場

黨的十八大提出要進(jìn)一步加大城鎮(zhèn)化建設(shè)力度，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，中小城市要把握好機(jī)遇，迎合國家大環(huán)境，完善藝術(shù)品市場的發(fā)展模式。結(jié)合當(dāng)?shù)胤康禺a(chǎn)開發(fā)、地方旅游文化、金融服務(wù)等產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌做好規(guī)劃，鼓勵(lì)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，加大相關(guān)的文化藝術(shù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)域資源整合的力度，形成適合藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展的包括創(chuàng)作、展示、銷售、鑒定、評(píng)估、法律服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈。藝術(shù)品行業(yè)集群在地理上集中，且有相互關(guān)聯(lián)性，集群能綜合行業(yè)和產(chǎn)業(yè)組織的功能，吸引來自資金、人才、技術(shù)、信息等要素，樹立中小城市的整體規(guī)模產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。（作者單位：順德職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

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