9月10日，蘋果公司發(fā)布iPhone 5s和iPhone 5c。發(fā)布會一結(jié)束，國內(nèi)專業(yè)媒體和大眾媒體一致吐槽，惡評蜂擁而至。

網(wǎng)友和業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，iPhone 5s和iPhone 5c缺乏新意。有媒體還稱：“沒有驚喜，甚至讓人覺得有點索然無味，只有無聊的硬件升級，蘋果最具創(chuàng)意的時期已經(jīng)過去。”

然而，蘋果公司在9月20日發(fā)售兩款新iPhone手機(jī)之后，一股搶購風(fēng)潮便迅速席卷全球。從香港到倫敦，從東京到紐約，從加利福尼亞到多倫多，一時間，幾乎全球的蘋果專賣店門前都排起長隊，而iPhone 5s更是在一天之內(nèi)全部售完。

9月23日，蘋果公司宣布，iPhone 5c及iPhone 5s發(fā)布僅3天時間就已銷售900萬臺，超過史上最火的iPhone 4，創(chuàng)下最新記錄，其中iPhone 5s的初始庫存售罄。蘋果CEO庫克表示：“這是迄今最好的iPhone發(fā)售，為第一周銷售的最佳紀(jì)錄。市場對新iPhone的需求令人難以置信?！?/p>

9月24日，蘋果宣布為反映當(dāng)前的銷售業(yè)績修訂盈利預(yù)算，通知美國證券交易所委員會和投資者社區(qū)稱，“預(yù)計公司第四季度將以370億美元的收入打破上一次創(chuàng)下的340億美元的紀(jì)錄?！?/p>

實際情況竟然與媒體所稱完全相反。產(chǎn)品發(fā)布時，蘋果新手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新明明就在那里，為什么中國的媒體和媒體人一邊倒地吐槽蘋果新機(jī)呢？答案有兩個：要么是國內(nèi)相關(guān)媒體和媒體人專業(yè)無能；要么這些媒體、媒體人與一些廠商利益綁定。

自去年國內(nèi)主流手機(jī)廠商先后進(jìn)入高端市場，蘋果、三星財報顯示增長放緩以后，一些專業(yè)人士開始炒作：本土智能手機(jī)已超越“水果”和三星。此次國內(nèi)媒體失水準(zhǔn)，與迷漫在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的這種自戀式的“超越心態(tài)”有關(guān)。

一方面，確實應(yīng)該承認(rèn)，近一年來，本土手機(jī)廠商有長足的進(jìn)步，“高端無能”的局面已從根本上得到改變，在高中低端各個市場已經(jīng)成為挑戰(zhàn)蘋果、三星的強(qiáng)勁力量。

另一方面，業(yè)內(nèi)人士應(yīng)該冷靜地觀察和評估庫克主持的蘋果。首先，庫克的蘋果已經(jīng)完成了人士調(diào)整，形成了庫克、艾維、費德里西三駕馬車的領(lǐng)導(dǎo)格局。

其次，喬布斯時代，蘋果的創(chuàng)新以整合產(chǎn)業(yè)生態(tài)為重點，創(chuàng)造了“一機(jī)一店一朵云”的業(yè)務(wù)模式?，F(xiàn)在庫克領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果的創(chuàng)新更進(jìn)一步，側(cè)重整合全球創(chuàng)新資源。別家買公司，買的是現(xiàn)有的產(chǎn)品和市場。蘋果買公司買的是其在特定專業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新能力，被收購公司的產(chǎn)品沒有一個被簡單地?fù)Q個牌子銷售。蘋果日益占據(jù)材料、工藝、設(shè)計、芯片等各領(lǐng)域的創(chuàng)新制高點，日益擁有在世界最高水準(zhǔn)上進(jìn)行設(shè)計和技術(shù)創(chuàng)新的能力。只要把蘋果近一年來收購的公司和招募的專業(yè)人士列出清單，這一點就會看得很明白。

最后，此次蘋果iPhone 5s的創(chuàng)新正是蘋果整合全球創(chuàng)新能力的進(jìn)一步體現(xiàn)。其實，蘋果今年早些時候發(fā)布的Mac Pro是蘋果新的創(chuàng)新模式的第一次亮相。

全新設(shè)計的新iPad和iPhone 6就要來了。在亂吹牛皮和亂罵水果的時候，最好多加小心。