9月11日，蘋果舊金山全球發(fā)布會(huì)的幾個(gè)小時(shí)后，蘋果公司首次在華召開發(fā)布會(huì)，但這“史無(wú)前例、萬(wàn)眾矚目、期待已久的”中國(guó)發(fā)布會(huì)及其新產(chǎn)品遭到了各種吐槽，自從喬布斯離開后，每次蘋果發(fā)布會(huì)就如王小二過(guò)年一樣，不知不覺總是罵聲一片。

無(wú)獨(dú)有偶，就在蘋果發(fā)布會(huì)的幾乎同一天時(shí)間，10日晚上，小米手機(jī)居然登上了中國(guó)最有影響力的新聞節(jié)目《新聞聯(lián)播》，13秒時(shí)間播報(bào)相關(guān)信息：“我國(guó)業(yè)界推出全球運(yùn)行速度最快的智能手機(jī)”云云。于是乎，11日早晨各媒體開始大喊小米上新聞聯(lián)播了，小米很牛啊。

很多人愛拿小米跟蘋果比，這回正好湊到一起了，左手蘋果糟氣右手小米牛B。各種調(diào)侃的段子由此而生，比如：蘋果一定會(huì)被大中華的小米干掉，一部iPhone5s可以買一部小米手機(jī)加一臺(tái)小米電視，剩下300可以洗個(gè)桑拿……小米似乎成功上位到國(guó)際一線品牌比拼的地步了。

毫無(wú)疑問(wèn)，小米是近兩年最牛的中國(guó)科技公司之一。它就牛在大家的自動(dòng)跟隨，小米3一發(fā)，且不說(shuō)手機(jī)咋樣，有從中分析雷軍的，有分析屌絲經(jīng)濟(jì)的，還有分析小米營(yíng)銷的……更牛還在于“小米成功學(xué)”的出現(xiàn)，很多科技圈的重量級(jí)媒體人士，目前就開設(shè)了常年開講小米是如何成功的培訓(xùn)課程……

但是說(shuō)實(shí)話，小米成功學(xué)你還真學(xué)不來(lái)。

首先你看小米營(yíng)銷行為，基本上不具備可復(fù)制性。因?yàn)闆]有哪家企業(yè)能夠像小米一樣獲得各巨頭的青睞。比如當(dāng)初，紅米在QQ空間首發(fā)24小時(shí)預(yù)定超300萬(wàn)臺(tái)消息，確實(shí)驚呆了一堆小伙伴。巨頭騰訊平臺(tái)確實(shí)強(qiáng)大，功臣良將一枚啊。事實(shí)上小米不僅和QQ空間合作，和QQ旅行QQ會(huì)員也都有合作。但問(wèn)題是，你不是雷軍，所以你沒有如此的資源；你沒法把自己的產(chǎn)品氣勢(shì)做成小米般，更不可能有巨頭直接給你開放如此多的資源。不錯(cuò)，這就是小米成功學(xué)的精髓所在。

其次是小米品牌創(chuàng)新。這點(diǎn)要?dú)w功于小米的頂梁柱雷布斯，金山系的大佬，雷軍系的精神領(lǐng)袖，借助個(gè)人的品牌影響力，用非常低的營(yíng)銷成本幫小米建立了品牌。一個(gè)人格魅力體，完成了自己品牌的價(jià)值變現(xiàn)，這是小米成功的又一要點(diǎn)。

人格魅力體直接向其粉絲銷售產(chǎn)品或服務(wù)，以獲得價(jià)值變現(xiàn)，完成商業(yè)的閉環(huán)，這樣的成功學(xué)，運(yùn)用起來(lái)，有點(diǎn)難度。

最后當(dāng)然是小米渠道的問(wèn)題了。它完全不走傳統(tǒng)的手機(jī)銷售渠道，打破常規(guī)，運(yùn)用了倍受爭(zhēng)議的期貨模式（預(yù)訂模式）。憑借電商預(yù)訂模式，做到了以銷定產(chǎn)，這是傳統(tǒng)手機(jī)廠商未曾夢(mèng)想過(guò)的。終端消費(fèi)者巨額的預(yù)付款，由此來(lái)挾持上游供應(yīng)鏈，獲取最優(yōu)的原料、加工價(jià)格，又沒有傳統(tǒng)手機(jī)渠道商壓貨占款之慮，小米現(xiàn)金流優(yōu)勢(shì)明顯，有錢就是好啊。

當(dāng)然，小米手機(jī)和運(yùn)營(yíng)商們的關(guān)系相當(dāng)良好，運(yùn)營(yíng)商渠道是小米手機(jī)出貨量的保證。

而以上種種，我們很難模仿，所以說(shuō)小米成功學(xué)可以被開課，但事實(shí)上你卻學(xué)不會(huì)。你覺得你在運(yùn)營(yíng)商那里能談得到好的條件嗎？你能說(shuō)服QQ空間、人人網(wǎng)把你當(dāng)成營(yíng)銷案例來(lái)配合嗎？連馬云、周鴻祎想做硬件最終結(jié)果都是凄凄慘慘戚戚的，更何況中小創(chuàng)業(yè)者？

由此可見，小米成功學(xué)，具有不可復(fù)制性，也讓你學(xué)不會(huì)，要知道所有試圖彎道超車的營(yíng)銷人們都在苦苦琢磨的借勢(shì)之道，但借“屌絲”而逆襲上位，賺到名氣賺到鈔票的似乎沒幾人。