易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年上半年，中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)的整體規(guī)模達(dá)到了50.13億元，增長(zhǎng)率達(dá)66.1%，而且這一數(shù)字仍在以驚人的速度增長(zhǎng)著，2013年全年的手游市場(chǎng)規(guī)模則超過100億元將不是妄言，中國(guó)也將超越美國(guó)成為全球最大的手游市場(chǎng)。手游行業(yè)迎來了“爆發(fā)元年”，大好形勢(shì)下，國(guó)內(nèi)多只手游概念股逆市上揚(yáng)，紛紛成為整體弱勢(shì)的中國(guó)股市中的大牛股，各路資本爭(zhēng)先恐后地將觸角伸向手游領(lǐng)域，多家企業(yè)更是向手游產(chǎn)業(yè)迅猛邁進(jìn)，搶奪先機(jī)。

資本競(jìng)逐

7月20日，華誼兄弟在停牌一個(gè)多月后通過公告宣布，擬購買廣州銀漢科技部分股權(quán)。7月23日，華誼兄弟發(fā)布收購銀漢科技涉足網(wǎng)游及配套融資預(yù)案，擬支付現(xiàn)金購買銀漢科技50.88%的股權(quán)，交易價(jià)格約為6.72億元。廣州銀漢成立于2001年，是一家老牌的手游開發(fā)商，推出過《幻想武林》、《西游Online》等多款熱門游戲產(chǎn)品。

進(jìn)入7月后，掌趣科技、中青寶、浙報(bào)傳媒等十多只手游股都出現(xiàn)連續(xù)上漲，用實(shí)際收益凸顯出了手游行業(yè)的繁榮局面，一時(shí)間形成了市場(chǎng)投資的熱浪?！爸悄芙K端快速發(fā)展、用戶不斷增多和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步改善了網(wǎng)游使用體驗(yàn)，是促進(jìn)國(guó)內(nèi)手游市場(chǎng)發(fā)展的要因?！泵裆C券分析師鄭平說，去年中國(guó)的移動(dòng)游戲用戶達(dá)到了2.6億，移動(dòng)游戲市場(chǎng)規(guī)模為78.6億元，人均移動(dòng)游戲消費(fèi)約2.5元/月，未來游戲用戶和人均消費(fèi)額仍會(huì)增多。預(yù)計(jì)2012年～2016年，中國(guó)手游市場(chǎng)的年均復(fù)合增速將超過40%，“錢”景會(huì)越來越驚人，下注手游領(lǐng)域的資本隊(duì)伍因此不斷壯大。

一方面，不少上市公司都在或觸及或加碼手游市場(chǎng)。如大唐電信擬以近17億元收購廣州要玩、朗瑪信息200萬元投資網(wǎng)陽娛樂、天音控股的孫公司開始經(jīng)營(yíng)手游業(yè)務(wù)等，這些之前與手游市場(chǎng)沒有關(guān)聯(lián)的企業(yè)拋出資金或精力，期望以直接切入的方式展開手游吸金之路，實(shí)現(xiàn)“從無到有”。而本身為手游廠商的北緯通信，則選擇進(jìn)一步擴(kuò)張實(shí)力：近期北緯通信宣布擬以不低于26.30元/股的價(jià)格非公開發(fā)行不超過1900萬股，募集5億元資金投向手機(jī)網(wǎng)游研發(fā)等項(xiàng)目，以提升自身手游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，顯然志在搶奪更多未來市場(chǎng)，穩(wěn)固自身地位。同樣，掌趣科技以8.1億元收購動(dòng)網(wǎng)先鋒也被視為是增強(qiáng)游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力之舉，而且近期又傳出掌趣準(zhǔn)備以近20億元的價(jià)格收購手游《大掌門》開發(fā)商玩蟹科技的消息。

另外，創(chuàng)投資本也愈加青睞于手游。不久前，炙手可熱的手機(jī)游戲“瘋狂猜圖”的開發(fā)團(tuán)隊(duì)豪騰嘉科宣布，正式完成A輪250萬美元的融資，投資方為啟明創(chuàng)投。瘋狂猜圖今年5月13日才剛剛上線，僅借助微信朋友圈的好友傳播效應(yīng)，到6月初，其日活躍用戶數(shù)便已超過50萬。啟明創(chuàng)投表示，投資豪騰嘉科是因?yàn)榭粗羞@個(gè)團(tuán)隊(duì)在手游開發(fā)方面的能力，而手游市場(chǎng)的能量更是不容忽視的。此前在今年3月，天使投資人薛蠻子等還專門針對(duì)手游開發(fā)團(tuán)隊(duì)成立了億元規(guī)模的孵化基金，期望在該領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)“造神”。海銀資本合伙人王煜全等不少投資人均表示，手游市場(chǎng)適合年輕人創(chuàng)業(yè)，而且這個(gè)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)巨大，是天使投資關(guān)注的重點(diǎn)領(lǐng)域。

風(fēng)光下的隱患

瘋狂增長(zhǎng)的手機(jī)游戲背后出現(xiàn)誘人的潛在市場(chǎng)價(jià)值，然而在明媚景象之下，隱患也不容小覷。

“我們不會(huì)去看手游等游戲項(xiàng)目。”投資機(jī)構(gòu)500 Startups中國(guó)區(qū)合伙人馬睿說，相比手游上市公司在股市上的風(fēng)光，創(chuàng)業(yè)公司的收益卻不明顯，由于缺乏退出機(jī)制，一些創(chuàng)投機(jī)構(gòu)對(duì)待手游項(xiàng)目的態(tài)度還是非常謹(jǐn)慎的。更多行內(nèi)人士指出，手游行業(yè)本身的特點(diǎn)及市場(chǎng)亂象，是最主要的隱患所在。

首先，手游產(chǎn)品的生命周期較短，這提高了相關(guān)產(chǎn)品尤其是創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的生存風(fēng)險(xiǎn)。專業(yè)調(diào)查顯示，一般手機(jī)游戲的生命周期在半年到一年之間，過了這個(gè)期限，游戲的日活躍人數(shù)會(huì)大幅下降，用戶快速喜新厭舊是這個(gè)領(lǐng)域的平?，F(xiàn)象。所以，用戶粘性差令手游產(chǎn)品大多只能賺快錢，深度運(yùn)營(yíng)的潛力有限。

其次，手游行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，給整體市場(chǎng)環(huán)境帶來很大的負(fù)面影響?！坝螒蚴袌?chǎng)永遠(yuǎn)都是這樣，在一個(gè)熱門成功的題材下面有無數(shù)的效仿者，這是國(guó)內(nèi)的行情現(xiàn)狀?！?UCWeb 營(yíng)銷副總監(jiān)于賢文說，山寨橫行在手游行業(yè)同樣是常見景象，一款產(chǎn)品火爆后，跟風(fēng)者無數(shù)，照抄者也很多，創(chuàng)新者的優(yōu)勢(shì)很快就會(huì)被湮滅。手游行業(yè)本來進(jìn)入門檻就不高，而這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)，一方面會(huì)令手游行業(yè)早衰，同時(shí)也會(huì)降低投資者的熱情，令創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)難以生存。

另外，手游產(chǎn)業(yè)有不少創(chuàng)業(yè)公司參與其中，但巨頭們的進(jìn)入給他們帶來相當(dāng)大的生存威脅。近期搜狐暢游、騰訊、網(wǎng)易等都在推出手游產(chǎn)品及平臺(tái)，加快從PC平臺(tái)向移動(dòng)端的遷移。搜狐暢游發(fā)布了首款自主研發(fā)的手游《別動(dòng)我的奶酪》；騰訊微信推出了移動(dòng)游戲平臺(tái)，正式進(jìn)軍手游領(lǐng)域；網(wǎng)易在7月也推出多款手游及手游平臺(tái)，搶食手游市場(chǎng)。這些大公司的動(dòng)作必定會(huì)令手游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，雖然它們會(huì)為手游行業(yè)注入能量，但同時(shí)也會(huì)讓創(chuàng)業(yè)公司面臨越來越沉重的壓力，還有可能讓這個(gè)領(lǐng)域很快陷入壟斷局面。這對(duì)于手游行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展而言，并不是正面的信號(hào)。