在高端醫(yī)療旅游的金字塔尖之下，海外醫(yī)療旅游已成為一門持續(xù)發(fā)酵多年，從早期的韓國、日本，中國富豪階級和中產(chǎn)階級紛紛奔向醫(yī)療資源更好的東亞各國以及醫(yī)療更為成熟的歐洲，這個向中國都市各階層廣泛蔓延的大生意，成就了醫(yī)療旅行成為現(xiàn)階段中產(chǎn)旅游的大勢。

醫(yī)療旅游市場有多大？

張懷明一直對幾年前的赴美醫(yī)療體驗印象深刻：與國內(nèi)醫(yī)院人滿為患不同的是，位于美國休斯敦的MD安德森醫(yī)院就醫(yī)環(huán)境非常好，醫(yī)生對患者的病歷，甚至家族病史，都會進行詳盡的分析，之后進行診斷、治療。在這里，醫(yī)生對每個患者的問診時間長達一個小時以上。

張懷明將這項從上海出發(fā)的醫(yī)療旅游項目介紹給朋友劉萬鑫，對方卻猶豫不決：獨自經(jīng)商的張懷明曾經(jīng)有外企工作經(jīng)驗，英語水平頗高，但如果換成別人，一定會擔心翻譯是否到位，病癥是否表達清晰等。

劉萬鑫最終選擇了攜全家去臺灣，一個周的旅程，有一天全部用在體檢上，價格每人兩萬元。給單位請假也容易，只說是旅游休假，完全不會引起不必要的猜疑。

劉萬鑫對臺灣的高科技健康設(shè)備頗為感興趣：赤足踏在四個金屬片上，雙手握著“啞鈴”，短短一秒，脂肪、水分、蛋白質(zhì)、骨質(zhì)量等指標被檢測出來。母親相中了一臺“臺灣式”健康檢測儀器，自創(chuàng)品牌“Baby Bot”，這臺寶貝機可以檢測包括血糖、血氧濃度、心電圖等多個項目，然后通過云端科技儲存?zhèn)€人病歷資料，實現(xiàn)遠距照護概念。據(jù)說這個“寶貝機”曾拿下臺灣企業(yè)新創(chuàng)產(chǎn)品技術(shù)獎和國際獎項，目前已普遍運用在全球醫(yī)療機構(gòu)。

張懷明和劉萬鑫只是國人出國（境）醫(yī)療旅游市場的一個縮影。在高端醫(yī)療旅游的金字塔尖之下，海外醫(yī)療旅游已成為一門持續(xù)發(fā)酵多年，向中國都市各階層廣泛蔓延的大生意。比如，到印度去做一個普通手術(shù)，可能比中國內(nèi)地便宜數(shù)倍；在國內(nèi)拼盡關(guān)系去占領(lǐng)一個手術(shù)床位的成本，也可以用一次旅行加治療的形式消化掉。

“醫(yī)療旅游”是將旅游和治病、療養(yǎng)結(jié)合起來的一種旅游形式。旅游者可以根據(jù)自己的病情、醫(yī)生的建議，選擇合適的游覽區(qū)，在旅游的同時進行治療。醫(yī)療旅游最早是在20世紀80年代末在一些國家得到初步發(fā)展，而近些年來發(fā)展勢頭尤為迅猛，全球每年醫(yī)療旅游的市場達1000億美元以上。

國際醫(yī)療旅游的商機究竟有多大？

一項全球范圍的調(diào)查顯示，大約1/3的調(diào)查對象愿意嘗試醫(yī)療旅游，去國外接受整形手術(shù)、牙齒護理等醫(yī)療服務(wù)，既能少花錢享受高水平醫(yī)療，還能出門玩一趟。印度、印度尼西亞、俄羅斯、墨西哥和波蘭人對醫(yī)療旅游的接受度最高。調(diào)查結(jié)果還顯示，多數(shù)國家35歲以下的年輕人比50歲至64歲的人更愿意考慮醫(yī)療旅游。在印度，86%的年輕人稱會考慮醫(yī)療旅游，意大利這一比例為71%。

作為全球增長最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，僅亞洲2012年的醫(yī)療旅游收入就超過1900億美元，其中，韓國駐北京、沈陽、上海、青島和廣州的各領(lǐng)事館簽發(fā)的醫(yī)療旅游簽證達3000多個，和前年相比增加了1300多個，同比增幅達76.5%。而據(jù)墨西哥旅游部預(yù)計，到2015年，墨西哥每年將接待45萬人次的醫(yī)療旅游者，預(yù)計將創(chuàng)收13.5億美元；2020年此類游客將達到65萬人次，創(chuàng)收40.5億美元。

全球化醫(yī)療地圖

“幾年前，人們到瑞士去買手表，近幾年高端醫(yī)療旅行已為人們前往瑞士的一大動因。”據(jù)旅游百事通濟南事業(yè)部負責人董淑珍介紹，瑞士擁有世界上最神奇的抗衰老秘密，羊胚胎素活細胞療法，此外，瑞士的高端體檢對中國人來說，也頗具誘惑力。項東表示，很多發(fā)達國家的體檢項目非常人性化，檢查儀器也更加精密，在癌癥的初期排查方面尤其具有競爭力。

很顯然，向世界出發(fā)，尋找最好的醫(yī)療資源，這個“最好”不僅僅是醫(yī)術(shù)上的。在各種利益權(quán)衡相較之下，中國人的“醫(yī)療線路版圖”，已儼然成形。

8月16日，馬來西亞醫(yī)療旅游理事會的首席執(zhí)行官黃麗蓮到濟南來推介本國的醫(yī)療旅游項目，據(jù)其介紹，馬來西亞政府專門成立了馬來西亞醫(yī)療旅游理事會（MHTC），負責發(fā)展和促進馬來西亞的醫(yī)療旅游業(yè)。在發(fā)展過程中，馬來西亞已經(jīng)成為了世界醫(yī)藥旅游的頂尖國家之一。截至2012年，全國已有49家擁有頂級醫(yī)療設(shè)備的私人醫(yī)院、7000余張病床參與了醫(yī)療旅游項目。

“馬來西亞有33間醫(yī)科大學，大馬人很熱衷當醫(yī)生，每400個人中就有1個是醫(yī)生！”她告訴記者，因為醫(yī)生多，所以對醫(yī)生要求也很高，當?shù)貓?zhí)業(yè)醫(yī)生普遍畢業(yè)或進修于英、美、澳等醫(yī)療發(fā)達國家。

據(jù)了解，馬來西亞比較有特色的是骨科、心臟搭橋、整形、牙齒矯正以及癌癥治療，費用低廉是其絕對優(yōu)勢。例如在美國，收費高昂的心臟搭橋手術(shù)（130000美元），在馬來西亞僅需14000美元就可完成。除此之外，醫(yī)護人員流利的漢語也能完全滿足中國醫(yī)療游客的需求。

如果只是想做個全面的身體檢查，順便和家人游玩，多數(shù)人會選擇旅行社的三天兩夜套餐，香港的旅行社報價6000多港元起步，價格主要隨著機票上下浮動。根據(jù)王小奮的調(diào)查，這個收費無論對內(nèi)地人還是香港人，都很有吸引力。

除了大馬等東南亞國家以外，實際上歐洲也是中產(chǎn)階級選擇醫(yī)療旅行的首選地。歐洲醫(yī)療發(fā)展較快，技術(shù)先進，再者，國人“崇洋”心態(tài)保持不變。

歐洲內(nèi)陸國家匈牙利以醫(yī)牙出名，在匈牙利和奧地利交界的一個只有5萬人口的小鎮(zhèn)上，擁有大量優(yōu)秀的牙醫(yī)，小鎮(zhèn)里資深的牙醫(yī)竟達到400人。一個在奧地利或者法國需要花費1500歐元的牙科手術(shù)，在布達佩斯只要約465歐元就可以完成。許多法國人利用假期到布達佩斯“修復(fù)殘齒”、“種植新牙”。

除了匈牙利，世界上還有一些國家如瑞士、美國、泰國……它們紛紛將醫(yī)療資源與旅游資源整合起來，形成了一種新的旅游形式，也成為當下高端客戶最青睞的旅游方式。

聞風而動的“中國機會”

“雖然很多國內(nèi)從事國際醫(yī)療旅游的機構(gòu)表示自己可以提供‘一站式’服務(wù)，但實際上他們大多是和美國當?shù)氐闹薪檫M行合作?！迸c國際醫(yī)療旅游行業(yè)有一定接觸的天津醫(yī)科大學醫(yī)學檢驗學院院長劉運德表示。而這些美國當?shù)氐闹薪闄C構(gòu)，有些并不那么靠譜，甚至出現(xiàn)過患者剛下飛機，中介就向其推銷汽車，說是方便去醫(yī)院，而患者買了汽車之后，中介卻不見蹤影的事?！斑@就對從事該行業(yè)的企業(yè)本身提出了要求，最大的難點在于相關(guān)機構(gòu)是否能提供高效、快速、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時能夠準確判斷患者需求、控制成本。”劉運德指出，在這些方面，有時候起關(guān)鍵作用的不是資金，而是資源。

盡管相比泰國、印度、新加坡等國家，中國目前在亞洲醫(yī)療旅游服務(wù)市場中占比尚小，但卻被廣泛視為是下一波醫(yī)療旅游的熱門目的地國家。特別是具有民族特色的醫(yī)療項目、中醫(yī)中藥產(chǎn)業(yè)等，都將是國際醫(yī)療旅游的“中國機會”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國現(xiàn)有區(qū)域性國際醫(yī)療健康服務(wù)產(chǎn)業(yè)城市綜合體（產(chǎn)業(yè)園區(qū)）有：海南國際醫(yī)療旅游先行示范區(qū)、北京通州國際醫(yī)療區(qū)、上海國際醫(yī)學中心、深圳前海深港現(xiàn)代服務(wù)業(yè)合作區(qū)、廣州南沙醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)高新區(qū)等。三亞市也在籌建數(shù)座中醫(yī)養(yǎng)生保健項目。

中華國際醫(yī)療旅游協(xié)會理事長賈笑芳表示，在醫(yī)療旅游的過程中，醫(yī)療服務(wù)質(zhì)量和水平是其根本立足點。中國要躋身國際醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)，不僅要避免把國際醫(yī)療旅游服務(wù)區(qū)做成低端中醫(yī)養(yǎng)生保健旅游區(qū)，還要處理好我國醫(yī)療旅游服務(wù)業(yè)的速度與質(zhì)量，防止過度膨脹。

專注做重病海外醫(yī)療咨詢服務(wù)的北京盛諾一家醫(yī)院管理有限公司總經(jīng)理蔡強指出，未來十年是中國赴海外醫(yī)療旅游的增長期，十年后醫(yī)療旅游中介會跟今天的的留學中介市場一樣發(fā)達。

“國外醫(yī)療旅游市場給我們最主要的啟示是醫(yī)療想賺快錢，幾乎沒可能；相反，醫(yī)療如果先期做好的話，想不掙錢都難?！辈虖娬J為國外醫(yī)療服務(wù)產(chǎn)業(yè)巨大，真正“靠譜”的醫(yī)院要經(jīng)過一二百年的發(fā)展，不能急功近利。國際知名的梅奧診所，在上世紀90年代之前根本沒有市場部，他們的名言是“我們的患者在幫我們做市場”。這恰恰體現(xiàn)了醫(yī)療服務(wù)業(yè)的特殊性，即醫(yī)療質(zhì)量會帶來排他性的市場地位和競爭優(yōu)勢。