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        Dispop Banner其實還可以更漂亮

        2013-12-31 00:00:00JasonAnkeny
        創(chuàng)業(yè)邦 2013年12期

        調(diào)

        研公司eMarketer預(yù)測,今年整個美國在數(shù)字廣告上的市場營銷投入費用將達到4230億美元,數(shù)字產(chǎn)品中出現(xiàn)的廣告將用去其中的1760億美元。對谷歌、雅虎和其他數(shù)字廣告巨頭來說,這無疑是好消息;但對于許多市場營銷人員來說,這是亡羊補牢:這個國家的平均點擊率僅有微不足道的0.1%。

        紐約廣告公司Dispop的CEO Ayal Ebert說:“增加點擊率,廣告的外在表現(xiàn)形式至關(guān)重要,而廣告設(shè)計是其中最重要的因素。一個廣告也許有很好的目的、優(yōu)化和跟蹤,但如果不漂亮,就吸引不到顧客,等于零。”

        Dispop的每個廣告競選都要從全球自由職業(yè)者所設(shè)計的20多個提案中開展,每一個提案都基于登廣告者最初表述的創(chuàng)意。當(dāng)?shù)菑V告的人從中選出最喜歡的3個廣告后,他們會與設(shè)計者聯(lián)系并讓其修改,直到符合他們的要求。Dispop直接將完成的廣告發(fā)送至包括Facebook在內(nèi)的全球各大網(wǎng)站,以印象和點擊率來評判哪一個最有效果。表現(xiàn)欠佳的兩個廣告會被Dispop的雇主關(guān)閉,并只付款給最成功的那個提案。

        Ebert說:“美觀與實用不一定總是存在聯(lián)系,實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)。”

        Dispop定價至少99美元,其中包括3條廣告與A/B檢測工具。登廣告的人只需提供2?3行的生意描述、公司LOGO與5?8個字的廣告主題,這基本用不了幾分鐘。Dispop會將廣告訂單發(fā)布到擁有大概5000個設(shè)計者的網(wǎng)站,讓他們自己選擇希望制作的廣告,Dispop會支付給前三名設(shè)計者50?200美元不等的報酬。

        Dispop在6月得到以色列公司Inimiti Capital Partners的60萬美元投資后,正式開始運營。在Dispop正式啟動后的6個星期內(nèi),小企業(yè)老板和精品店鋪提交了近300個廣告訂單。

        互聯(lián)網(wǎng)Cloud9的市場平臺負(fù)責(zé)人Eric Thurman今年夏天第一次通過Dispop尋找廣告制作者。她說:“你到一家公司制作網(wǎng)站橫幅或者公司LOGO,他一般會介紹你認(rèn)識圖形設(shè)計師,而他會給你設(shè)計出你想要的東西。你希望的僅僅是能通過他最初的幾次嘗試就可以搞定。顯然,Dispop是個更好的途徑?!?/p>

        Ebert說:“許多小企業(yè)對于設(shè)計Facebook和Google上的廣告很頭疼,因此,我們建立了一站式商店,滿足他們的所有要求。眾包的創(chuàng)建非常有意義,但卻被遺忘?,F(xiàn)在,你雖然不需要尋找室內(nèi)設(shè)計師,但仍然知道如何與能打動顧客內(nèi)心的人們打交道?!?譯| Cross Zheng

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