125年前的1888年10月，美國(guó)《國(guó)家地理雜志》（后稱《國(guó)家地理》）創(chuàng)刊。此前9個(gè)月，主辦這一雜志的美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)登記成立。發(fā)明電話的亞歷山大·貝爾在該學(xué)會(huì)的歷史上發(fā)揮了重要作用。他是第一任學(xué)會(huì)主席的女婿，于1897年接任主席。而貝爾自己的女婿在1899年出任《國(guó)家地理雜志》主編，一干就是55年。

在當(dāng)今世界上，歷史如此悠久的雜志屈指可數(shù)?！秶?guó)家地理》刊行百余年，一直意氣風(fēng)發(fā)。

行業(yè)翹楚

美國(guó)《國(guó)家地理》雜志從2009年開始在中國(guó)大陸發(fā)行。《國(guó)家地理》中文版的封面上是醒目的黃色邊框，邊框里是色彩明亮、形象鮮艷的照片。如今，《國(guó)家地理》以34種語言在全世界發(fā)行，印數(shù)達(dá)850萬冊(cè)，其中美國(guó)本土為400多萬冊(cè)。

美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)是非營(yíng)利組織，以增加和傳播地理知識(shí)，推動(dòng)世界文化、歷史和自然資源的保護(hù)為使命?！秶?guó)家地理》也是非營(yíng)利的，以向大眾推廣學(xué)會(huì)的使命為宗旨?！秶?guó)家地理》的訂閱者以繳納年費(fèi)的形式獲贈(zèng)雜志，并自動(dòng)成為學(xué)會(huì)會(huì)員。作為會(huì)員，可以參加學(xué)會(huì)組織的各種活動(dòng)?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)尤其是科研經(jīng)費(fèi)來自會(huì)員年費(fèi)。

美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)從成立特別是創(chuàng)刊《國(guó)家地理雜志》起，就一直支持普及型科研項(xiàng)目和探索項(xiàng)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些受贊助的項(xiàng)目，最近剛剛越過1萬個(gè)，并且碩果累累，其中震驚世界的有：雙人北極探險(xiǎn)，秘魯馬丘比丘遺址發(fā)掘，恐龍研究，非洲的黑猩猩、大猩猩和亞洲的猩猩觀察研究，駕駛敞開式座艙飛機(jī)飛越北極，水下考古，最早人類足跡化石發(fā)現(xiàn)，等等。與中國(guó)緊密相關(guān)的是贊助中國(guó)科學(xué)院古生物學(xué)家徐星的研究，結(jié)果在遼寧發(fā)現(xiàn)了有羽毛的恐龍化石。

《國(guó)家地理》每期140頁(yè)，僅刊登5至8篇文章，既避免蕪雜，又可用文字徹底挖掘基本內(nèi)容。特寫的撰寫，往往特聘一名文字記者深入采訪，特聘一名攝影記者跟隨。成為《國(guó)家地理》的特聘記者，是極大的專業(yè)榮譽(yù)，也是很多人的最高職業(yè)追求。因此，《國(guó)家地理》成了圖文并茂的典范：文字寫作簡(jiǎn)潔清新易懂，盡可能貼近和照顧最大多數(shù)人的閱讀，盡可能引發(fā)興趣；長(zhǎng)篇特寫文章明白曉暢又不失優(yōu)雅準(zhǔn)確，權(quán)威性高。照片經(jīng)常使用跨頁(yè)形式，甚至采取三折頁(yè)形式，使之地位突出、作用加大。

《國(guó)家地理》有一種以圖片為主、文字為輔的報(bào)道形式：一條圖說僅有十幾個(gè)字、幾十個(gè)字，十幾張圖片綱舉目張地講完整個(gè)專題，優(yōu)美而簡(jiǎn)潔?！秶?guó)家地理》每期還刊發(fā)一張因各種原因未能及時(shí)登載的檔案照片，其中一些是黑白照片，令人感慨滄桑?！秶?guó)家地理》的照片，從現(xiàn)場(chǎng)感、歷史感和真實(shí)性、人文性、藝術(shù)性以及題材稀缺性等方面來說，一直是攝影界的一大標(biāo)桿。

關(guān)心未來

美國(guó)《國(guó)家地理》雜志廣受歡迎，因?yàn)樗P(guān)心整個(gè)世界，而且并不局限于地理專業(yè)：自然、民族、歷史、考古、探索、科學(xué)、生活、環(huán)保、健康，等等?！秶?guó)家地理》的文章橫跨眾多學(xué)科，緊跟時(shí)代，緊貼現(xiàn)實(shí)生活和人們關(guān)心的問題，所涉及的有相當(dāng)深度：糖、長(zhǎng)壽基因、火星探險(xiǎn)、元素和新材料、海底探險(xiǎn)、世界各大洲、太陽系、宇宙、黃金的代價(jià)、瀕臨滅絕的動(dòng)物、奧運(yùn)會(huì)、氣候變化、自然保護(hù)區(qū)、少數(shù)民族、天坑、火山……關(guān)注歷史、關(guān)注人與自然的關(guān)系，尤其關(guān)注未來，是《國(guó)家地理》的重點(diǎn)。

美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)不斷開拓創(chuàng)新，現(xiàn)在下屬有多種出版物和電視節(jié)目，每個(gè)月的受眾達(dá)3.6億人次?！秶?guó)家地理》有少年版和學(xué)齡前兒童版?！秶?guó)家地理》旗下的《旅行者》雜志也是廣受歡迎的月刊。美國(guó)國(guó)家地理學(xué)會(huì)在1964年與美國(guó)公共廣播公司電視臺(tái)合作，播放自己制作的專題片，1973年轉(zhuǎn)與美國(guó)廣播公司合作；2001年與美國(guó)福克斯有線電視網(wǎng)合作開設(shè)“國(guó)家地理”頻道，專門播放自行制作的紀(jì)錄片和專題片。這些紀(jì)錄片和專題片使得一些科學(xué)家的工作為世界所知曉，而科學(xué)家也因此成為世界知名人士。

《國(guó)家地理》在題材、內(nèi)容、風(fēng)格方面，都是人文地理報(bào)道領(lǐng)域的潮流領(lǐng)導(dǎo)者和翹楚。它對(duì)整個(gè)行業(yè)的生態(tài)和行為方式具有深遠(yuǎn)影響?！秶?guó)家地理》有眾多的模仿者。創(chuàng)立于1985年的美國(guó)探索頻道現(xiàn)在已經(jīng)成為這個(gè)領(lǐng)域的領(lǐng)袖之一。英國(guó)廣播公司的紀(jì)錄片現(xiàn)在是享譽(yù)世界的最好紀(jì)錄片?！吨袊?guó)國(guó)家地理》封面采用紅色方框作為標(biāo)志，文章和照片也以美國(guó)《國(guó)家地理》雜志為楷模，在報(bào)道國(guó)內(nèi)的內(nèi)容方面已經(jīng)有青出于藍(lán)而勝于藍(lán)的模樣了。中國(guó)中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道于2011年1月開播，自制自然地理類、社會(huì)紀(jì)實(shí)類、國(guó)產(chǎn)精品類、考古探索類、歷史檔案類等紀(jì)錄片和專題片，風(fēng)格、內(nèi)容、題材上也可瞥見《國(guó)家地理》等先行者的影響。同時(shí)，央視紀(jì)錄頻道也播放英國(guó)廣播公司、美國(guó)探索頻道等制作的紀(jì)錄片，并且還與這些同行聯(lián)合制作紀(jì)錄片。該頻道以這種方式進(jìn)入了世界自然人文歷史的報(bào)道領(lǐng)域。

關(guān)注中國(guó)

美國(guó)《國(guó)家地理》雜志在1926年第2期上刊登嘉興大運(yùn)河岸邊的三塔照片，作為中國(guó)的標(biāo)志。

在報(bào)道中國(guó)題材時(shí)，《國(guó)家地理》遵循其一貫的報(bào)道方式，聘用對(duì)中國(guó)有相當(dāng)了解的文字作者和攝影記者。美國(guó)華人作家譚恩美寫過《喜福會(huì)》等膾炙人口的小說，但很少有人知道她曾受聘于《國(guó)家地理》，深入貴州，寫過一篇《時(shí)間邊緣上的村莊》。同時(shí)，有專門的攝影記者跟隨她前往小山村。

美國(guó)作家彼得·海斯勒（中文名何偉）在四川涪陵教過兩年書，寫出過紀(jì)實(shí)中國(guó)三部曲的序曲《江城》。因?yàn)樵摃鴷充N十年、是美國(guó)人了解中國(guó)的首選著作，他后來受聘于美國(guó)新聞媒體長(zhǎng)期在中國(guó)擔(dān)任記者。他也曾受聘于《國(guó)家地理》，與一名攝影記者開車沿長(zhǎng)城旅行，最后根據(jù)沿途見聞寫出一篇關(guān)于長(zhǎng)城的長(zhǎng)篇特寫。美國(guó)記者布魯克·拉爾默長(zhǎng)期在東亞工作，最近幾年應(yīng)《國(guó)家地理》之約，寫過多篇關(guān)于中國(guó)的長(zhǎng)文。他每次采訪都有一名攝影記者伴隨，確保圖文并茂，相互關(guān)照映襯。

改革開放以來，中國(guó)內(nèi)容出現(xiàn)在《國(guó)家地理》上的頻率不斷增加。2008年5月，《國(guó)家地理》出版了一個(gè)中國(guó)專輯，深入報(bào)道中國(guó)的文化和歷史、發(fā)展和遇到的問題。近幾年，《國(guó)家地理》報(bào)道過上海、黃河、新疆、西藏、敦煌、長(zhǎng)城及城鎮(zhèn)化、秦俑等，還從不同角度兩次報(bào)道過中國(guó)大運(yùn)河。《國(guó)家地理》的網(wǎng)站有專門關(guān)于中國(guó)的大量報(bào)道，也有關(guān)于中國(guó)的知識(shí)數(shù)據(jù)和趣味小測(cè)驗(yàn)，有些問題可能很多中國(guó)人都無法準(zhǔn)確回答。在搜索欄目中可以查找到1000多條關(guān)于中國(guó)的文字、照片等內(nèi)容。

（本文圖片由魏大鍋提供）