【摘要】隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，企業(yè)之間的競爭越來越激烈。而企業(yè)獲得發(fā)展的關(guān)鍵是如何建設(shè)品牌，提升企業(yè)核心競爭力，并利用品牌為企業(yè)創(chuàng)造利益。但是，經(jīng)過研究分析，我國目前品牌建設(shè)仍然存在一定的問題?；诖吮尘跋?，本文特對企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)進(jìn)行思考，并依據(jù)建設(shè)過程出現(xiàn)的問題提出提高途徑，希望能切實提高企業(yè)品牌整體建設(shè)水平。

【關(guān)鍵詞】企業(yè) 品牌建設(shè) 問題 途徑

一、引言

如何在激烈的市場競爭下求得生存發(fā)展是擺在每個企業(yè)面前的一個嚴(yán)峻的課題。很多企業(yè)利用品牌戰(zhàn)略在短時間內(nèi)占據(jù)市場，獲取企業(yè)利潤。但也有一些企業(yè)在品牌建設(shè)問題上發(fā)展滯后，缺乏一定的品牌意識，最終被市場淘汰。企業(yè)為了實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，必須調(diào)整戰(zhàn)略，針對品牌建設(shè)過程中存在的問題，及時分析解決，才能不斷提高企業(yè)競爭力。本文將從企業(yè)建立品牌的必要性、存在的問題及時解決途徑進(jìn)行分析，希望能夠給企業(yè)建設(shè)品牌起到一定的借鑒意義。

二、企業(yè)建設(shè)品牌的必要性

品牌既能體現(xiàn)企業(yè)的整體素質(zhì)和形象，也能從一定程度上反映出企業(yè)的整體經(jīng)濟實力。企業(yè)為了獲得可持續(xù)發(fā)展和保持自身的生命力，必須進(jìn)行品牌建設(shè)。本文將從三大方面分析企業(yè)建立品牌的必要性。

（一）品牌能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟實力

一般情況下，企業(yè)品牌的建立需要一定的時間，它以企業(yè)注冊商標(biāo)為發(fā)展載體，并不斷體現(xiàn)出企業(yè)特有的經(jīng)營理念和企業(yè)形象。一個企業(yè)的核心競爭力可以從品牌中反映出來，品牌同時也能體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟實力。因此，企業(yè)為了提升經(jīng)濟實力，必須進(jìn)行品牌建設(shè)。

（二）品牌是提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵手段

隨著全球化進(jìn)程的加快，市場經(jīng)濟競爭愈演愈烈。傳統(tǒng)的市場導(dǎo)向是產(chǎn)品消費，而現(xiàn)代的主流是品牌消費。為了適應(yīng)市場需求，必須加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐，利用品牌本身具有的價值，開拓市場，占領(lǐng)市場，提升企業(yè)在市場上的競爭力，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。因此，在全球化背景下，品牌已經(jīng)成為提升企業(yè)競爭力的關(guān)鍵手段，只有努力建設(shè)品牌，才能求得生存之地。

（三）品牌是企業(yè)獲得利潤的重要保證

市場經(jīng)濟條件下促使企業(yè)以追求最大利潤為目標(biāo)。而建設(shè)品牌能幫助企業(yè)開拓市場和有效占領(lǐng)市場，從而使企業(yè)贏得利潤。品牌還能起到增值作用。一般情況下，企業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)能增加百分之三十的利潤，而百分之七十是靠企業(yè)研發(fā)和營銷品牌使企業(yè)產(chǎn)品得以增值。因此，可以說品牌是企業(yè)獲得利潤的重要保證，必須努力建設(shè)企業(yè)品牌。

三、當(dāng)前企業(yè)品牌建設(shè)存在的主要問題

雖然很多企業(yè)已經(jīng)意識到品牌建設(shè)的重要性，并積極投身品牌建設(shè)工作中。但是，由于每個企業(yè)的經(jīng)濟實力和發(fā)展?fàn)顩r不同，在建設(shè)過程中仍然存在一定的問題，并且這些問題亟待解決。本文將從三大方面分析企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題，以便更好的提出解決策略。

（一）缺乏品牌意識，品牌附加值低

企業(yè)為了獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須把以長遠(yuǎn)的眼光看問題，特別是品牌建設(shè)這一問題上。品牌只有經(jīng)過長時間的發(fā)展，并得到市場和顧客認(rèn)可，才能創(chuàng)造出更多的價值。而很多企業(yè)缺乏品牌意識，只注重眼前的利益，沒有考慮品牌長遠(yuǎn)的發(fā)展效果，只注重眼前產(chǎn)品的實際銷售和收入。此外，有些企業(yè)傾向于生產(chǎn)低端產(chǎn)品，有些不惜從事貼牌生產(chǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致品牌附加值低下，影響企業(yè)品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）缺乏品牌精準(zhǔn)定位

很多企業(yè)只是單純的建設(shè)品牌，但普遍忽視對品牌建設(shè)的定位工作，使企業(yè)品牌核心競爭力處于弱勢狀態(tài)，不利于吸引消費者。品牌建設(shè)需要投入一定的人力、物力和財力，如果企業(yè)只是無目標(biāo)的建設(shè)品牌，最終只能導(dǎo)致浪費資源，難以占據(jù)市場。因此，準(zhǔn)確定位品牌，集中資源定位發(fā)展，能有效提高企業(yè)發(fā)展水平。

（三） 缺乏品牌戰(zhàn)略管理人才

我國企業(yè)品牌建設(shè)方面與國際品牌建設(shè)存在一定的差距，這與品牌戰(zhàn)略管理人才缺乏相關(guān)聯(lián)。很多企業(yè)的品牌建設(shè)人才的品牌戰(zhàn)略理論知識不夠扎實，并缺乏一定的實踐經(jīng)驗。品牌戰(zhàn)略管理人才的缺乏導(dǎo)致企業(yè)品牌建設(shè)出現(xiàn)一定的問題，如戰(zhàn)略決策失誤，進(jìn)而影響全局規(guī)劃等。

四、企業(yè)如何進(jìn)行品牌建設(shè)

針對上述企業(yè)品牌建設(shè)存在的問題，本文將依據(jù)我國企業(yè)品牌建設(shè)實際情況，提出解決企業(yè)品牌建設(shè)的方法策略。

（一）強化品牌建設(shè)觀念，提升品牌附加值

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人首先得樹立起正確的品牌觀念，把眼光放長遠(yuǎn)，注重企業(yè)長期利益。此外，企業(yè)必須注重生產(chǎn)產(chǎn)品的質(zhì)量，往中高端產(chǎn)品發(fā)展方向發(fā)展，為提升品牌附加值創(chuàng)造有利條件。市場競爭條件下，很多產(chǎn)品趨向于同質(zhì)化，并且有很多仿制品。但品牌具有獨一性和不可替代性的特點，可以幫助消費者在眾多產(chǎn)品中辨別產(chǎn)品真?zhèn)?，迅速定位產(chǎn)品。在這樣的情況下，企業(yè)就能憑借品牌提升自身產(chǎn)品的知名度，并提升品牌附加值。

（二）準(zhǔn)確定位品牌核心價值，創(chuàng)造品牌個性

只有準(zhǔn)確定位品牌核心價值觀，才能幫助迅速定位產(chǎn)品消費人群，占領(lǐng)市場，實現(xiàn)企業(yè)利潤。企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時，必須經(jīng)過市場調(diào)研，了解消費者的需求，并結(jié)合自身優(yōu)勢和實際發(fā)展?fàn)顩r，準(zhǔn)確定位品牌核心價值觀，形成強有力的企業(yè)競爭力。準(zhǔn)確定位品牌之后，開始創(chuàng)造品牌個性，實現(xiàn)品牌價值提升。企業(yè)可以以設(shè)計創(chuàng)造品牌個性，但必須基于產(chǎn)品和服務(wù)特征基礎(chǔ)之上。最后，從整體包裝、廣告拍攝風(fēng)格等方面塑造品牌個性。

（三）引進(jìn)品牌戰(zhàn)略管理人才，使決策科學(xué)合理化

企業(yè)品牌建設(shè)想要有所建樹，必須引進(jìn)經(jīng)驗豐富的品牌戰(zhàn)略管理人才，并且注重在企業(yè)內(nèi)部培養(yǎng)這方面的人才，以備不時之需。這些實踐豐富的品牌戰(zhàn)略管理人才一般能依據(jù)市場情況迅速做出科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略決策，使企業(yè)品牌建設(shè)往正確的方向發(fā)展。此外，企業(yè)還必須進(jìn)行科學(xué)化管理，建立符合實際的管理體系，不斷完善品牌戰(zhàn)略管理，培養(yǎng)品牌文化。

五、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)只有不斷加強自身品牌建設(shè)，才能提高企業(yè)核心競爭力，使企業(yè)在激烈的市場競爭下有立足之地。企業(yè)在進(jìn)行品牌建設(shè)過程中，應(yīng)該不斷依據(jù)建設(shè)過程出現(xiàn)的問題，及時結(jié)合企業(yè)實際狀況，調(diào)整建設(shè)方案，加快企業(yè)品牌建設(shè)步伐。此外，企業(yè)品牌建設(shè)還必須在正確的觀念引導(dǎo)下進(jìn)行，建設(shè)獨具特色的品牌，才能在市場上脫穎而出，贏得企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介：師虹（1982-），女，天津人，本科，經(jīng)濟師，副部長，研究方向：商業(yè)經(jīng)濟。

（編輯：陳岑）