摘 要：本文以遼寧省葫蘆島廣播電視臺(tái)交通文藝廣播三檔交通節(jié)目為例進(jìn)行探討，認(rèn)為交通廣播節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)從創(chuàng)新路況播報(bào)形式、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)新主持風(fēng)格、創(chuàng)新節(jié)目理念幾方面入手。

關(guān)鍵詞：交通廣播 交通參與者 創(chuàng)新

【中圖分類(lèi)號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

交通關(guān)系著千家萬(wàn)戶(hù)，是百姓民生的熱點(diǎn)之一。在當(dāng)今媒體發(fā)展日趨多元化、媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，交通廣播節(jié)目應(yīng)如何尋求發(fā)展空間，在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地呢？筆者認(rèn)為，創(chuàng)新是唯一出路，應(yīng)從以下幾個(gè)方面尋求創(chuàng)新突破。

一、創(chuàng)新路況播報(bào)形式

傳統(tǒng)的路況播報(bào)形式大多以“主持人播報(bào)”“記者現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)”等為主，時(shí)間久了就會(huì)讓聽(tīng)眾產(chǎn)生聽(tīng)覺(jué)疲勞。如果主持人能走出直播間，直接播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)情況，就會(huì)更有說(shuō)服力，也更權(quán)威。同時(shí)，還要充分發(fā)揮路況信息員的作用，讓他們積極參與節(jié)目，把他們?cè)诼飞系乃?jiàn)及時(shí)傳達(dá)給其他有車(chē)一族，這樣不僅可以緩解交通壓力，還可以豐富節(jié)目?jī)?nèi)容。與此同時(shí)，充分利用新媒體進(jìn)行路況播報(bào)也是一種重要方式。

以葫蘆島廣播電視臺(tái)交通文藝廣播為例，每天早晚高峰播出的《交警直播間》節(jié)目除繼續(xù)延用傳統(tǒng)的路況播報(bào)形式如警方發(fā)布、主持人播報(bào)、記者從現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回路況報(bào)道、節(jié)目中接入路況信息員電話(huà)等之外，還增加了新的播報(bào)形式，令人耳目一新。

1.交通節(jié)目主持人走出直播間，到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行路況播報(bào)。每天早晚高峰時(shí)段，交通節(jié)目主持人分成兩組，兩位在直播間主持節(jié)目，另兩位來(lái)到路上，與指揮交通的交警隨時(shí)溝通，把交通要道、事故現(xiàn)場(chǎng)或限行路段、特殊路段的現(xiàn)場(chǎng)情況及時(shí)傳到直播間、傳遞給所有交通參與者。這樣，不僅給交通參與者送上了及時(shí)路況信息，還拉近了主持人與聽(tīng)眾之間的距離。

2.充分利用新媒體，通過(guò)QQ群、微博、微信等豐富路況信息源和播報(bào)形式。在節(jié)目直播過(guò)程中，主持人通過(guò)交警指揮中心大屏幕、QQ群等途徑即時(shí)播報(bào)路況，為廣大交通參與者提供便捷的通行路線(xiàn)。目前，主持人建立的QQ群，有幾千名司機(jī)加入，一個(gè)多小時(shí)的節(jié)目，隨時(shí)會(huì)收到來(lái)自各方的路況信息，這種動(dòng)感、多樣的傳播形式豐富了節(jié)目，提高了交通參與者參與節(jié)目的積極性，也提高了節(jié)目的收聽(tīng)率。

另外，路上的司機(jī)遇到擁堵或事故路段時(shí)，可以利用微信將路況信息傳到導(dǎo)播間的電腦終端，導(dǎo)播編輯確認(rèn)后直接發(fā)到信息平臺(tái)進(jìn)行播出，這樣，大大提高了受眾的參與度和忠實(shí)度。

二、創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

傳統(tǒng)的廣播交通節(jié)目往往只注重實(shí)時(shí)交通信息的傳播，如：哪個(gè)交通路口車(chē)流較多需要等候，哪個(gè)路口通行順暢，哪個(gè)線(xiàn)路的公交車(chē)因路面改造臨時(shí)更改路線(xiàn)，哪里發(fā)生了交通事故，交警部門(mén)正在現(xiàn)場(chǎng)處理，等等。這些簡(jiǎn)單的信息已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們?nèi)找嫣岣叩某鲂行枨?，?jié)目中需要有更豐富更精彩的內(nèi)容。

（一）故事化案例

《交警直播間》每天早晚高峰兩個(gè)時(shí)段，大約十分鐘的時(shí)間是給廣大交通參與者講述交通事故案例，包括實(shí)時(shí)性和非實(shí)時(shí)性的案例，本市或其他地區(qū)的案例。交警走進(jìn)直播間講述事故案例，可聽(tīng)性強(qiáng)，更具說(shuō)服力。講述時(shí)，一般都忽略案例的時(shí)效性，突出案例的故事性，以強(qiáng)化案例的啟迪性和教育性。通過(guò)主持人與交警之間一問(wèn)一答，以講故事的形式把案例的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果講述出來(lái)，同時(shí)，把交通法律法規(guī)知識(shí)融入其中。這樣一來(lái)，在聽(tīng)覺(jué)上抓住聽(tīng)眾心理的同時(shí)，也進(jìn)行了普法教育和溫馨提示。

（二）多元化信息

交通節(jié)目要出彩，就必須突出“大交通”理念。交通廣播不僅要提供路況信息、違章信息、政策信息，還應(yīng)該提供車(chē)況信息、車(chē)市信息、車(chē)友信息、安全行車(chē)提示、司機(jī)健康提示，等等，多元化的信息傳遞更易于展現(xiàn)節(jié)目的民眾化和服務(wù)性。如果節(jié)目中的信息僅局限于市區(qū)路面交通，就很難滿(mǎn)足廣大交通參與者的需要，在信息的取舍上，要盡量以本地信息為主，周邊信息為輔，進(jìn)一步擴(kuò)大信息來(lái)源和信息輻射面，提升節(jié)目的影響力和專(zhuān)業(yè)性。葫蘆島交通文藝廣播每天8個(gè)整點(diǎn)的《交廣播報(bào)》播發(fā)公交、火車(chē)、高鐵等各種出行信息，除8個(gè)整點(diǎn)外，有即時(shí)路況隨時(shí)在直播節(jié)目中插播，滿(mǎn)足了廣大交通參與者的需求。另外，每天半個(gè)小時(shí)的《交通連心橋》節(jié)目為廣大交通參與者解決各種與交通出行有關(guān)的問(wèn)題，比如：井蓋丟失、交通信號(hào)燈設(shè)置不合理、標(biāo)識(shí)標(biāo)線(xiàn)不清、亂收停車(chē)費(fèi)等。每周五邀請(qǐng)律師走進(jìn)直播間，為交通參與者解讀交通法，解決交通參與者遇到的各種交通法律法規(guī)問(wèn)題。

三、創(chuàng)新主持風(fēng)格

（一）“警花”主播主持節(jié)目

《交警直播間》節(jié)目共有四位主持人，其中有兩位“警花”主播。“警花”主播自身是交警，她們都經(jīng)過(guò)正規(guī)的交通法律法規(guī)培訓(xùn)，指揮過(guò)交通，具有一定的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和理論知識(shí)，因此，在主持節(jié)目過(guò)程中，更具有說(shuō)服力和權(quán)威性。

（二）主持人走出直播間

一般情況下，主持人只是在直播間做節(jié)目，聽(tīng)眾只聞其聲難見(jiàn)其人。隨著“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)的開(kāi)展，主持人走出直播間，與聽(tīng)眾零距離接觸，主持人現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法、現(xiàn)場(chǎng)記錄、現(xiàn)場(chǎng)講述，節(jié)目?jī)?nèi)容更加生動(dòng)形象、引人入勝?！督痪辈ラg》節(jié)目的四位主持人走進(jìn)連山區(qū)高橋中心小學(xué)、塔山鄉(xiāng)小學(xué)、臺(tái)集屯學(xué)校等，組織開(kāi)展了“上學(xué)季——交警走進(jìn)直播間之高高興興上學(xué)，平平安安回家”“主播交警進(jìn)校園之握著你的手，我們一起走”等活動(dòng)，不僅為孩子們普及了交通法律知識(shí)，還增強(qiáng)了節(jié)目的親和力，擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。

四、創(chuàng)新節(jié)目理念

廣播交通節(jié)目以“關(guān)注交通，服務(wù)生活”為理念，把節(jié)目真正辦成為百姓生活服務(wù)的“大交通”節(jié)目，節(jié)目理念上就必須創(chuàng)新。節(jié)目要從航空、高速鐵路、高速公路、長(zhǎng)途客運(yùn)、公共交通、出租車(chē)、交通運(yùn)輸、農(nóng)村交通等多處著眼辦“大交通”，把交通服務(wù)理念轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀橐苿?dòng)人群辦有用的廣播”，把傳播對(duì)象擴(kuò)大成為整個(gè)社會(huì)服務(wù)，為所有需要交通信息的人們服務(wù)。

（一）除了疏導(dǎo)交通外，交通廣播還要設(shè)置與車(chē)相關(guān)的節(jié)目。交通離不開(kāi)道路，道路離不開(kāi)車(chē)。因此，交通廣播必須有與車(chē)有關(guān)的節(jié)目，如汽車(chē)導(dǎo)航、新車(chē)推薦、二手車(chē)評(píng)估等等與買(mǎi)車(chē)賣(mài)車(chē)相關(guān)的節(jié)目。如《878車(chē)世界》節(jié)目每期都要邀請(qǐng)汽車(chē)專(zhuān)業(yè)人士走進(jìn)直播間，接聽(tīng)熱線(xiàn)電話(huà)，回答聽(tīng)眾問(wèn)題，與聽(tīng)友互動(dòng)，節(jié)目中設(shè)置了新車(chē)推薦、汽車(chē)維修與裝飾、二手車(chē)評(píng)估、車(chē)友自駕游等小單元，不僅為聽(tīng)眾解決了各種問(wèn)題，也實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益雙豐收。

（二）交通節(jié)目自然離不開(kāi)交通法律法規(guī)，要通過(guò)節(jié)目進(jìn)行普法宣傳。因此，交通節(jié)目的設(shè)置必須本著普法教育這個(gè)理念來(lái)進(jìn)行，之后才是節(jié)目的趣味性和可聽(tīng)性。同時(shí)，交通節(jié)目還要有大局觀念。人們的出行離不開(kāi)交通的發(fā)展，軟硬件設(shè)施的普及程度，已經(jīng)成為影響人們生活和整個(gè)城市建設(shè)的重要因素。因此，創(chuàng)辦廣播交通類(lèi)節(jié)目，不僅要向人們傳遞信息、解析案例、普及法律，還要關(guān)注由交通衍生出來(lái)的其他領(lǐng)域的發(fā)展?fàn)顩r，例如交通對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)、城市形象提升的作用，交通給人們帶來(lái)的生活幸福指數(shù)等等。只有站在這樣一個(gè)高度，具備這樣的節(jié)目理念，交通節(jié)目才能從根本上發(fā)揮它應(yīng)有的功能。

（作者單位：遼寧省葫蘆島廣播電視臺(tái)）

（本文編輯：莫玉玲）

參考文獻(xiàn)

1.李莉《交通廣播生存空間被蠶食 路況播報(bào)需創(chuàng)新》http：//www.ce.cn/culture/gd/201203/28/t20120328_23196379.shtml。