摘 要：近年來，一些地方廣播電臺面臨著被冷落、新聞時段被擠壓、廣播新聞采訪可有可無、廣播新聞播出模式落后、輿論監(jiān)督乏力等現(xiàn)實問題，其生存和發(fā)展陷入十分窘迫的境地。本文認(rèn)為，堅持“新聞立臺”的原則，打造強勢新聞，擴大廣播的吸引力和影響力，是廣播走出困境的有效途徑。

關(guān)鍵詞：新聞立臺 強勢新聞 廣播

【中圖分類號】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

一、廣播新聞與電臺影響力的現(xiàn)狀

（一）廣播被冷落

近年，全國各地市級電臺紛紛與電視臺合并，組建“廣播電視臺”。這一改革理論上原本有利于改變電臺與電視臺之間的割裂，達(dá)成新聞資源的共享，以電視之“強”補電臺之“弱”，形成強大的合力。然而，一些地方的改革卻走了樣，電臺變成了“附屬品”。

（二）新聞時段被擠壓

一些電臺，尤其是市級電臺，基于廣告經(jīng)營的壓力，只能走“薄利多銷”之路。由此，廣播新聞節(jié)目時段能壓就壓，有的已經(jīng)被擠壓到極限。

一個較為普遍的現(xiàn)象是，大量的新聞類專題節(jié)目時段讓位于各類“合辦節(jié)目”和醫(yī)藥健康節(jié)目，只留下早、中、晚等幾個純正的新聞節(jié)目，象征廣播新聞形態(tài)依然存在。獨具特色的廣播新聞節(jié)目，實際上幾乎變成了雞肋。

（三）廣播新聞采訪可有可無

一些尚有新聞中心或采訪隊伍的電臺，由于臺里壓縮成本或人力不足，能不出動的采訪就不出動。一些尚存新聞熱情的廣播記者編輯，想出去搶新聞，也往往因沒有采訪經(jīng)費而被迫放棄。

幾乎徹底放棄新聞最基礎(chǔ)的采訪環(huán)節(jié)，最終的結(jié)局是直接導(dǎo)致廣播新聞幾乎等同于“報紙版”“電視版”“網(wǎng)絡(luò)版”。有的電臺一個23分鐘的新聞專輯沒有一條自采錄音稿，播音員清一色宣讀“文字版”，廣播新聞應(yīng)有的特色蕩然無存，可聽性大大下降。

（四）廣播新聞播出模式落后

一些電臺新聞基本沿用固定時段、節(jié)目播出的傳統(tǒng)模式，一天一般安排早、中、晚三次新聞節(jié)目，時間長度在10至30分鐘不等。上世紀(jì)90年代曾經(jīng)風(fēng)靡一時的每半小時一次“簡明新聞”（類似今天的“滾動新聞”）被取消。一些市縣臺的早晨新聞節(jié)目，都是提前一天下班前編好。其內(nèi)容基本上都是前一天上午、甚至不乏從報紙上摘抄再前一天發(fā)生的新聞。最新鮮的“昨夜今晨”重大新聞在早晨新聞節(jié)目中毫無蹤跡，時效嚴(yán)重落后。

（五）輿論監(jiān)督乏力

一些電臺尤其是市縣級電臺，片面理解“喉舌”的作用，墨守陳規(guī)，不思進(jìn)取。一是新聞內(nèi)容都是當(dāng)?shù)攸h委政府會議、領(lǐng)導(dǎo)行蹤之類的時政新聞，做“遵命文章”，長篇大論，枯燥無味。二是大大小小的輿論監(jiān)督采訪基本不敢碰硬，甚至全面放棄，一概不涉足所謂的“敏感話題”“負(fù)面報道”。三是很多電臺基本沒有民生新聞、深度報道節(jié)目。

輿論監(jiān)督乏力，其后果首先是新聞監(jiān)督的固有積極性功能喪失，其存在價值與社會作用大打折扣。其次，聽眾聽起來味同嚼蠟，嚴(yán)重削弱電臺的影響力與公信力，久而久之部分聽眾就將廣播拋棄。

二、新聞對于電臺重要性的再認(rèn)識

要準(zhǔn)確評估和認(rèn)識新聞對于電臺的重要性，這看似是一個膚淺而多余的論題，卻是探尋重塑廣播新聞影響力最重要的認(rèn)識基礎(chǔ)。

（一） 堅持“新聞立臺”是廣播媒體特質(zhì)所決定

廣播媒體首要的特質(zhì)是傳播新聞信息，而作為黨和人民的喉舌，廣播肩負(fù)著宣傳大政方針、通達(dá)社情民意、傳遞人文關(guān)懷、關(guān)注民生問題以及監(jiān)督政府行政行為等責(zé)任。新聞是廣播媒體的脊梁，廣播新聞的作用和社會責(zé)任十分重要。因此，廣播必須堅持“新聞立臺”的基本原則。近些年來，從國家級到省市級多數(shù)電臺都進(jìn)行了頻率細(xì)分，興辦了包括交通、音樂、文藝、體育等專業(yè)頻率，通過頻率專業(yè)化實現(xiàn)與受眾專業(yè)化的適配，使廣播很好地適應(yīng)了新時期傳播趨勢所需。在廣播走向頻率專業(yè)化的過程中，新聞專業(yè)頻率也同樣能夠煥發(fā)出巨大的生命力。中央電臺中國之聲就是廣播新聞專業(yè)頻率的成功典范。中國之聲傾力打造完全意義的新聞專業(yè)頻率，不僅收聽率不斷攀升，新聞影響力日益增大，而且不少新聞被各大網(wǎng)站、報紙轉(zhuǎn)發(fā)。中國之聲成為中央電臺的“拳頭”，強勢的“央廣新聞”功不可沒。

（二）新聞與經(jīng)營相得益彰

廣播不是純粹的娛樂工具，電臺也不是企業(yè)化的營銷機構(gòu)。廣播謀求生存發(fā)展不能排斥經(jīng)營，應(yīng)該設(shè)法搞活經(jīng)營。但是，搞好經(jīng)營并不意味著必然以壓縮新聞時段為前提，更不能錯誤地將新聞與經(jīng)營對立看待，進(jìn)而忽視新聞并大幅度削減新聞的投入。

唯有擁有影響力的媒體，才能吸引廣告的大量投入。新聞影響力越大，廣播的影響力越大，廣告時段的附加價值也越大。相反，一些沒有影響力的電臺，廣告經(jīng)營僅靠“人情廣告”、醫(yī)藥廣告勉強過日子，最終必然會陷入困境。由此，可以得出的結(jié)論是，新聞與經(jīng)營不僅不存在矛盾，而且相輔相成，相得益彰。

（三）做好廣播新聞是媒體競爭所需

全媒體時代，報紙、廣播、電視、通訊社、互聯(lián)網(wǎng)和手機等傳播媒介各領(lǐng)風(fēng)騷，競爭激烈。

而媒體的競爭，在一定意義上就是新聞的競爭。新聞的影響力，就是媒體的影響力。人們聽到“央廣新聞”，就會感受到中央電臺的品牌影響力。由于廣播的傳播特性，廣播新聞在如今的新聞大戰(zhàn)中仍具有競爭優(yōu)勢。如在突發(fā)事件中廣播新聞的覆蓋率和到達(dá)率是其他任何媒體都無法比擬的。因此，新聞競爭無疑仍是廣播與其他媒體競爭的重要武器之一。

三、著力夯實廣播新聞強勢的基礎(chǔ)

廣播與其他媒體間的競爭需要新聞，準(zhǔn)確講，是需要強勢的新聞。怎樣的廣播新聞是強勢新聞？怎樣打造強勢廣播新聞？這是需要準(zhǔn)確把握并加以著力解決的兩個關(guān)鍵問題。

筆者認(rèn)為，需要在如下幾個方面發(fā)力：

（一）建設(shè)強有力的廣播新聞隊伍

廣播新聞采編制作流程的諸環(huán)節(jié)需要名記者、名編輯、名播音員、名主持人和名評論員，營造“名人效應(yīng)”。這些構(gòu)成人員是廣播新聞影響力的直接制造者，每個崗位各具其重要性，缺一不可。但凡采編播某個環(huán)節(jié)存在不相稱的明顯短板，都會直接影響廣播媒體的整體形象，削弱廣播新聞的影響力。

（二）讓廣播新聞滾動起來

廣播作為視聽覺媒介，其中一個重要優(yōu)勢就是伴隨性收聽，目前還沒有任何一種媒介可以完全取代。復(fù)旦大學(xué)《全國居民生活與媒體使用調(diào)查（2010）》顯示：即便是在信息傳播手段多元、人們獲取信息渠道選擇多樣的背景之下，在全國公眾媒體觸達(dá)率中，除了電視、網(wǎng)絡(luò)和報業(yè)之外，廣播依然擁有28%的比例，居第四位。尼爾森的2011年調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，作為現(xiàn)代信息工具的手機成為最普遍的廣播收聽方式之一，在收聽手段中占據(jù)48%。網(wǎng)絡(luò)電臺興起，占有20%左右的收聽比例，給廣播拓展了另一片嶄新的天地。此外，在不少發(fā)達(dá)國家，收聽廣播依然是眾多人的選擇，尤其是車載廣播收聽。事實證明，廣播不僅沒有被遺棄，而且還有相當(dāng)?shù)臐摿赏?，潛在相?dāng)大的生存發(fā)展空間。

需要正視的是，傳統(tǒng)而古板的每天設(shè)置幾個定時段“新聞專輯”的播出方式已經(jīng)徹底落后，無法滿足聽眾的信息需求，無法適應(yīng)信息快速傳播的競爭，難以形成廣播新聞的品牌效應(yīng)。廣播新聞要基于伴隨性收聽這一獨特優(yōu)勢營造自身的影響力，唯有華山一條路——“輪盤式”滾動播出。

（三）以新聞頻率為載體構(gòu)筑廣播新聞品牌

在人類社會的進(jìn)程中，自從有商品交易出現(xiàn)就伴隨著品牌效應(yīng)。當(dāng)今，更是一個推崇品牌的時代。商品需要打造品牌贏得市場，廣播新聞亦是如此。

打造專業(yè)的新聞頻率，中央電臺可為，省級電臺也完全有可為的條件。在網(wǎng)絡(luò)無邊際的時代，廣播作為伴隨性收聽的聽覺媒體，更有利于快速匯聚八方新聞信息。同時，借助全國廣播同行建立的合作關(guān)系（如中國廣播聯(lián)盟），可以將新聞頻率打造成天下新聞快速展示的平臺，塑造廣播新聞的品牌。

（四）豐富節(jié)目內(nèi)容和節(jié)目形態(tài)，增強廣播新聞的吸引力

廣播作為輸出聲音資訊的傳統(tǒng)媒體，節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)劣永遠(yuǎn)是能否吸納和留住聽眾最為關(guān)鍵的所在。針對受眾信息需求多元化及媒介競爭的特點，廣播必須突破普遍只重時政新聞報道的舊框框，改變廣播新聞內(nèi)容相對其他媒介較為單一、“僵硬”的狀態(tài)，全面拓展，使之厚實、豐富、生動而具吸引力。

首先是新聞節(jié)目內(nèi)容的豐富。除了做好時政新聞報道之外，還必須加大民生新聞、社會新聞、突發(fā)新聞的報道分量，賦予新聞應(yīng)有的人文關(guān)懷的情懷與氣息。同時，經(jīng)濟全球化浪潮席卷而至，國內(nèi)國際經(jīng)濟的脈搏與每個人的脈搏一起跳動，經(jīng)濟領(lǐng)域的一舉一動都會觸動人們的敏感神經(jīng)。因而，經(jīng)濟新聞報道應(yīng)成為廣播新聞贏得受眾的一個重要抓手。此外，加大廣播評論、輿論監(jiān)督性報道的力度，引導(dǎo)輿論，做有社會責(zé)任感的媒體。

唯有如此，才能提升廣播新聞的公信力和影響力，贏得聽眾。

其次是新聞節(jié)目形式的多樣。廣播作為聽覺媒介，僅有豐富的新聞內(nèi)容還不夠，還需要節(jié)目形態(tài)的多樣、活躍。新聞節(jié)目形態(tài)多樣化是必然的選擇。需要指出的是，還必須重視聽眾的參與，讓新聞“熱”起來，“活”起來。

（作者單位：廣東人民廣播電臺新聞中心）

（本文編輯：莫玉玲）