摘 要：新聞宣傳工作只有胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，才能因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。作為媒體必須吃透和把握“大”“勢(shì)”二字，辯證看“大”、理性審“勢(shì)”，“大”有文章，“勢(shì)”在人為。也只有掌控著“大”，才能駕馭著“勢(shì)”，更好地為推動(dòng)各領(lǐng)域具體工作提供強(qiáng)力輿論引導(dǎo)和強(qiáng)大精神動(dòng)力。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳 “大”有文章 “勢(shì)”在人為

【中圖分類號(hào)】G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為。”①習(xí)近平總書(shū)記今年8月19日在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的講話高瞻遠(yuǎn)矚，從認(rèn)識(shí)論的高度和方法論的角度，深刻闡釋了做好宣傳思想工作應(yīng)具備的戰(zhàn)略視野、全局意識(shí)、分析研判和實(shí)際操作能力，通篇明確了新形勢(shì)下宣傳思想工作的方向目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和基本遵循，是指導(dǎo)做好今后新聞宣傳工作的一篇重要綱領(lǐng)性文獻(xiàn)。

當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期擺在新聞宣傳戰(zhàn)線面前的首要的政治任務(wù)，就是深入學(xué)習(xí)領(lǐng)會(huì)、全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，作為媒體必須吃透和把握“大”“勢(shì)”二字，辯證看“大”、理性審“勢(shì)”，只有掌控“大”，才能駕馭“勢(shì)”，也才能更好地為推動(dòng)各領(lǐng)域具體工作提供強(qiáng)有力的輿論引導(dǎo)。

一、“大”有文章

胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事是做好新聞宣傳工作的前提?！安恢\萬(wàn)世者，不足謀一時(shí)；不謀全局者，不足謀一域”。沒(méi)有全局方面的深謀遠(yuǎn)慮，不能從趨勢(shì)上準(zhǔn)確把握，不會(huì)在大事上著墨發(fā)力，就難以做到領(lǐng)先一步、棋高一著、技勝一籌，就無(wú)法把主動(dòng)權(quán)牢牢握在手中?！按蟆弊掷锩嬗星ぁ＿@就要求新聞宣傳必須辯證看“大”、理性看“大”，“大”有文章，大有作為。

1.大中含細(xì)

做人、做事要從大處著眼、小處著手，新聞宣傳亦是如此。作為媒體和新聞工作者，胸中有全局，才能透過(guò)一些表象看到新聞背后實(shí)質(zhì)性的東西，才會(huì)多一些理性的思考。“大者含元?dú)?，?xì)者入無(wú)間?！保h·揚(yáng)雄《解嘲》）可見(jiàn)，內(nèi)容既包含天地的元?dú)猓指爬藰O微小的事物，用細(xì)小事物作為寫作材料，能夠反映出重大的主題。新聞宣傳在大局、大勢(shì)、大事上，既要大中取小，從一件大事中選取一個(gè)細(xì)節(jié)，看到微小的方面；又要小中見(jiàn)大，選取獨(dú)特“小”的視角，去反映廣闊“大”的層面，以深入細(xì)致“小”的描寫，反映出重要“大”的思想內(nèi)涵，達(dá)到滴水可見(jiàn)太陽(yáng)。這“大”與“小”之間，以小見(jiàn)大，大中有小，體現(xiàn)出的是一種具有規(guī)律性的辯證關(guān)系。

識(shí)大局者方能蓄大勢(shì)，謀大局者方能干大事。媒體要充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，當(dāng)然必須緊緊抓住大題材不放，大張旗鼓地宣傳，濃墨重彩地宣傳，形成轟動(dòng)性的巨大社會(huì)效應(yīng)，但大題材未必天天有，媒體更多的還是要天天面對(duì)社會(huì)生活中的凡人小事。大中可以見(jiàn)小，小中也可以見(jiàn)大。更重要的是如何在大作品中表現(xiàn)出精微、精致和精心，在小的報(bào)道中表現(xiàn)出大的氣象、氣度和氣勢(shì)。譬如，“5·12”汶川大地震后，全國(guó)那么多的子弟兵、志愿者，甚至許多農(nóng)民開(kāi)著自家的三輪車自發(fā)到災(zāi)區(qū)救援，這些人用自己的行動(dòng)做著最偉大的事業(yè)。

2.大中至正

做事先做人。從事新聞宣傳工作，無(wú)論看形勢(shì)、找規(guī)律，還是抓問(wèn)題、出對(duì)策，都要時(shí)刻謹(jǐn)記自己的基本職責(zé)，須臾不可偏離“圍繞中心、服務(wù)大局”的基本定位。新聞宣傳工作如果把握不住主流和方向，沒(méi)有切中關(guān)鍵和重點(diǎn)，就會(huì)各說(shuō)各話，顯得一團(tuán)糟，就會(huì)產(chǎn)生負(fù)能量。如果能夠做到局、勢(shì)、事的有機(jī)統(tǒng)一，從宏觀大局上進(jìn)行謀思，從發(fā)展大勢(shì)上進(jìn)行謀劃，從關(guān)鍵大事上進(jìn)行謀定，做到因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，人心就會(huì)思定，就會(huì)團(tuán)結(jié)，就會(huì)迸發(fā)出前所未有的積極性和創(chuàng)造性。

新聞宣傳工作不能空對(duì)空，必須實(shí)打?qū)?。新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)人上任伊始就響亮地提出了媒體的責(zé)任意識(shí)，從“中國(guó)夢(mèng)”到“八項(xiàng)規(guī)定”，從新約法三章到群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)，求真務(wù)實(shí)，立說(shuō)立干，始終凸顯責(zé)任擔(dān)當(dāng)。因此，新聞宣傳工作必須要提綱挈領(lǐng)，用辯證思維和過(guò)程的觀點(diǎn)看待發(fā)展中的矛盾問(wèn)題，增強(qiáng)“三個(gè)自信”，凝聚實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的強(qiáng)大力量，要著眼于事關(guān)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局、人民普遍關(guān)注的大事開(kāi)展新聞宣傳工作，客觀全面報(bào)道發(fā)展形勢(shì)，實(shí)事求是分析矛盾問(wèn)題，耐心細(xì)致解開(kāi)思想困惑，積極主動(dòng)回應(yīng)人民關(guān)切，不遺余力維護(hù)群眾利益，在推動(dòng)發(fā)展、深化改革、解疑釋惑、改善民生等方面充分發(fā)揮思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神支撐的積極作用，把新聞宣傳工作做實(shí)、做細(xì)、做精、做好。

3.大中顯情

古人云：“感人心者，莫先乎情?！币獯罄浾叻ɡ嬲f(shuō)：“我不是一個(gè)解剖學(xué)家型或冷眼旁觀型的記者，我是帶著千百種憤怒感情和千百個(gè)問(wèn)題去采訪的?！雹谥挥芯哂姓媲閷?shí)感、題材新穎、文辭優(yōu)美的新聞宣傳，才能感染人、教育人、引導(dǎo)人，反之胡編亂造、空洞無(wú)物、無(wú)病呻吟的新聞宣傳難以吸引人、說(shuō)服人。所以說(shuō)，新聞宣傳絕非無(wú)情物，但新聞宣傳中的感情因素，并不是可以任意渲染的點(diǎn)綴品，而是新聞事實(shí)的有機(jī)組成部分。新聞中的情感表達(dá)，就是把新聞事實(shí)中的喜、怒、哀、樂(lè)和記者的情緒，有選擇地通過(guò)文字和語(yǔ)言傳導(dǎo)給受眾，以影響受眾的情緒，支配受眾的行為，并獲得積極的社會(huì)效果。優(yōu)秀的新聞宣傳是理性的，但是新聞宣傳中的理性又常常與情感交融在一起，因理見(jiàn)情，理在情中。沒(méi)有理性和思想的新聞宣傳，常常也沒(méi)有什么感情。優(yōu)秀的新聞宣傳，必定是情理兼?zhèn)?、情真意切?/p>

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展，傳播格局深刻變革，受眾需求更加多元。一方面工作條件大為改善，采訪手段更為先進(jìn)；另一方面也對(duì)新聞工作更加貼近群眾、更好服務(wù)群眾有了更高期待。那種鼻孔朝天的“老爺記者”、隔窗看景的“車輪記者”、閉門造車的“文件記者”、粘貼復(fù)制的“電腦記者”，其作風(fēng)飄浮、文風(fēng)僵硬的背后，是丟棄了群眾觀點(diǎn)，放棄了群眾立場(chǎng)，脫離了群眾路線，遺失了基層這個(gè)最大的新聞源，忽略了群眾這個(gè)最重要的新聞主體，也割斷了新聞工作者與群眾的情感臍帶。③范長(zhǎng)江提出“一張報(bào)紙，一個(gè)記者的基礎(chǔ)在群眾，前途也在群眾”；穆青以“勿忘人民”激勵(lì)青年人；“走轉(zhuǎn)改”提倡“同群眾坐在一條板凳上”，激蕩著不變的赤子情懷。站在新的歷史起點(diǎn)上，今天的新聞工作者更需要帶著感情深入基層、深入群眾，了解改革建設(shè)的關(guān)節(jié)點(diǎn)、抓住人民群眾的關(guān)注點(diǎn)、把握服務(wù)人民的著力點(diǎn)，以更加富于親和力和感染力的新聞宣傳報(bào)道，匯聚起推進(jìn)改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)的強(qiáng)大力量。如穆青、馮健與周原在長(zhǎng)篇通訊《縣委書(shū)記的榜樣——焦裕祿》中寫道：“嚴(yán)冬，一個(gè)風(fēng)雪交加的夜晚，焦裕祿召集在家的縣委委員開(kāi)會(huì)。人們到齊后，他并沒(méi)有宣布議事日程。只說(shuō)了一句：‘走，跟我出去一趟’，就領(lǐng)著大家到火車站去了。當(dāng)時(shí)，蘭考車站上，北風(fēng)怒號(hào)，大雪紛飛。車站的屋檐下，掛著尺把長(zhǎng)的冰柱。許多逃荒的災(zāi)民扶老攜幼擁擠在候車室里。他們正等待著國(guó)家運(yùn)送災(zāi)民前往豐收地區(qū)的專車，從這里開(kāi)過(guò)……”④這一嚴(yán)寒冰凍的場(chǎng)景描寫中滲透著對(duì)災(zāi)民冷暖的深深情感。

二、“勢(shì)”在人為

胸懷大局才能高屋建瓴，因勢(shì)而謀，謀在于“高”，“謀”是做好新聞宣傳工作的重要前提；把握大勢(shì)才能明辨方向，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)，動(dòng)在于“快”，“動(dòng)”是做好新聞宣傳工作的重要方法；著眼大事才能切中要害，順勢(shì)而為，“為”在于“新”，“為”是做好新聞宣傳工作的重要要求。新聞宣傳要以改革創(chuàng)新的精神推進(jìn)工作，增強(qiáng)主動(dòng)權(quán)，把握話語(yǔ)權(quán)，“勢(shì)”在人為，勢(shì)在必行，努力開(kāi)創(chuàng)宣傳思想工作新局面。

1.勢(shì)在謀劃

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”（漢·桓寬《鹽鐵論》）。做好新聞宣傳工作，最忌抱殘守缺、故步自封，必須吐故納新、與時(shí)俱進(jìn)。當(dāng)今社會(huì)，媒體競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，博客、手機(jī)報(bào)、彩信、微信等眾多新媒體又“壓境”而來(lái)。新聞競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)在搶時(shí)效、爭(zhēng)首發(fā)、拼原創(chuàng)、比深度、賽規(guī)模等方面。不進(jìn)則退，形勢(shì)逼人，謀劃必不可少。

“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢。”（出自《禮記·中庸》）新聞宣傳工作亦是如此，謀劃必須了解新聞事件的有關(guān)背景資料、發(fā)展態(tài)勢(shì)、有關(guān)專家對(duì)該事件發(fā)展態(tài)勢(shì)的評(píng)估、分析、預(yù)測(cè)等。從新聞宣傳謀劃的實(shí)踐看，好的新聞謀劃不僅可以把一個(gè)司空見(jiàn)慣的事件演變成眾人關(guān)注的搶眼新聞，而且能夠使新聞的附加值增高。其實(shí)，這就是新聞的“勢(shì)”，策劃“勢(shì)”，因勢(shì)而謀；營(yíng)造“勢(shì)”，應(yīng)勢(shì)而動(dòng)；適應(yīng)“勢(shì)”，順勢(shì)而為。主題鮮明的謀劃，要圍繞黨委、政府的中心工作展開(kāi)，圍繞人民群眾關(guān)注的難點(diǎn)熱點(diǎn)問(wèn)題展開(kāi)，黨和政府工作的重點(diǎn)與人民群眾切身利益相關(guān)的重大問(wèn)題就是新聞策劃的重要主題。由此可見(jiàn)，謀劃伴隨新聞始終，新聞因謀劃而生動(dòng)，新聞因謀劃而蓄勢(shì)。

2.勢(shì)在引導(dǎo)

新聞宣傳工作是引導(dǎo)輿論、引領(lǐng)思潮的工作，承擔(dān)著開(kāi)風(fēng)氣之先河的重要責(zé)任。新聞宣傳在人們的日常生活中占相當(dāng)大的比重，在把握社會(huì)輿論導(dǎo)向、弘揚(yáng)積極向上的主旋律、化解社會(huì)矛盾、協(xié)調(diào)各方利益、安撫群眾情緒等方面起著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。媒體要切實(shí)做好那些關(guān)于具有重大社會(huì)意義的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題的重大宣傳報(bào)道，因?yàn)橹卮笮麄鲌?bào)道的事件、現(xiàn)象、問(wèn)題往往涉及方方面面，紛繁復(fù)雜且不易把握。經(jīng)過(guò)新聞謀劃報(bào)道，可以更好地讓受眾認(rèn)識(shí)其本質(zhì)，把握其精神，從而深化報(bào)道主題，擴(kuò)大宣傳效果，做好輿論引導(dǎo)工作。這就要求新聞宣傳工作牢固樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)、努力創(chuàng)新工作方法，不斷豐富工作內(nèi)容，切實(shí)增強(qiáng)新聞宣傳工作的針對(duì)性、有效性和吸引力、感染力，讓新聞宣傳工作始終成為社會(huì)進(jìn)步的先導(dǎo)。

當(dāng)前，我們面臨一系列復(fù)雜的新形勢(shì)和新挑戰(zhàn)，媒體作為黨和人民的喉舌，在新聞宣傳過(guò)程中，關(guān)鍵在于做好輿論引導(dǎo)。表達(dá)方式、傳播手段不同，宣傳效果就會(huì)不同。因此，做好新聞宣傳工作，首先要把握導(dǎo)向性，尤其要注意從政治高度、報(bào)道深度、新聞速度、信息廣度、傳播銳度等五個(gè)方面下功夫、做文章，以正確的輿論引導(dǎo)人。要占領(lǐng)思想輿論的制高點(diǎn)、掌握宣傳工作主動(dòng)權(quán)，必須大膽解放思想，不為條條框框所限，不被沒(méi)有先例所困，勇于探索社會(huì)信息化條件下做好新聞宣傳特別是輿論引導(dǎo)的新途徑、新辦法。把黨的主張和人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把政治導(dǎo)向和社情民意融會(huì)貫通，把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把講導(dǎo)向、抓導(dǎo)向的要求體現(xiàn)在每一塊版面、每一面熒屏、每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，發(fā)揮壓歪風(fēng)、正邪氣、立主導(dǎo)的“定盤星”作用。⑤

3.勢(shì)在重效

抓“大”的手段是為了謀“勢(shì)”，蓄“勢(shì)”的目的是為了見(jiàn)“效”。傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。新聞宣傳的實(shí)效性是新聞媒體和新聞報(bào)道生命力之所在。有了實(shí)效性，新聞宣傳就能在引導(dǎo)輿論中發(fā)揮主導(dǎo)作用，起到事半功倍的效果。相反，缺乏實(shí)效性，新聞宣傳就顯得蒼白無(wú)力，失去了新聞宣傳的應(yīng)有之義。在新聞宣傳中，受眾更關(guān)注新聞宣傳的正面效果，即受眾接受信息后產(chǎn)生的對(duì)社會(huì)的積極作用。正面宣傳也要充分考慮當(dāng)時(shí)的社會(huì)條件和人們的實(shí)際需要，把握好報(bào)道的時(shí)機(jī)。

新聞宣傳的實(shí)效性既是輿論引導(dǎo)的價(jià)值追求，又是新聞宣傳生命力、感染力、影響力的具體體現(xiàn)。當(dāng)前，新聞媒體眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。在這種形勢(shì)下，要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，就必須講究實(shí)效。如果不觸及實(shí)際問(wèn)題，就會(huì)有套話；不回應(yīng)群眾關(guān)切，難免有空話。我們黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)表明，與群眾想到一塊，才會(huì)說(shuō)到一塊；認(rèn)真調(diào)查研究，方能言之有物。如果不與人民群眾價(jià)值需求高度契合，再精致的語(yǔ)言、再巧妙的宣傳都會(huì)喪失意義。因此，要采取群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，用事實(shí)說(shuō)話、用典型說(shuō)話、用數(shù)字說(shuō)話。與此同時(shí)，增強(qiáng)新聞宣傳的實(shí)效性，要在行動(dòng)上迅速敏捷，在觀念上平易近人，在技巧上與時(shí)俱進(jìn)。特別是通過(guò)利用新媒體、新技術(shù)實(shí)現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合與聯(lián)動(dòng)，使得新聞傳播的形式、方法和手段更加多樣化，從而達(dá)到有時(shí)效、見(jiàn)實(shí)效。

總之，國(guó)家求富強(qiáng)、民族求振興、人民求幸福是當(dāng)代中國(guó)的最大主題，也是億萬(wàn)人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同目標(biāo)。在這一時(shí)代潮流中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)以胸懷大局的意識(shí)、把握大勢(shì)的魄力和著眼大事的本領(lǐng)，因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為，唱響主旋律、打好主動(dòng)仗，力爭(zhēng)在多元中求主導(dǎo)、在多樣中成主體、在多選擇中爭(zhēng)主流，做好推動(dòng)中華民族復(fù)興的大文章。

（作者系河南《信陽(yáng)日?qǐng)?bào)》副總編輯）

（本文編輯：肖婧為）

注 釋

①新華社評(píng)論員 《胸懷大局、把握大勢(shì)、著眼大事》，新華網(wǎng)。

②劉巖 《新聞寫作中的情感運(yùn)用》，載《青年記者》2009年第8期。

③評(píng)論員文章 《帶著感情走基層》，載《人民日?qǐng)?bào)》2011年9月22日。

④李偉 《焦裕祿：穿越時(shí)代的人道主義》，載《三聯(lián)生活周刊》2009年第36期。

⑤曹征海 《守住陣地 有所作為 敢于擔(dān)當(dāng)》，載《黨建》2013年第9期。