【摘要】隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展和手機(jī)等移動終端用戶的逐漸增加，必將給以PC互聯(lián)網(wǎng)為代表的舊的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)帶來新的變化和機(jī)遇，由于移動互聯(lián)具有社交和本地化特征、能夠克服傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的不足等特性。在未來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的組織必將更強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，面臨的市場也會更加廣闊。

【關(guān)鍵詞】移動互聯(lián) 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 互聯(lián)網(wǎng)

一、引言

隨著智能手機(jī)用戶的規(guī)模逐漸增長，移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐漸成熟，它所帶來的影響是多方面的，比如移動互聯(lián)技術(shù)進(jìn)一步改變了人們的工作方式和組織辦公空間的設(shè)計，改變了人們的業(yè)余生活娛樂方式，由此而帶來的商機(jī)也是巨大的。近年來移動互聯(lián)的迅速發(fā)展的相關(guān)數(shù)據(jù)也從側(cè)面證明了這一點，比如自從我國3G技術(shù)正式實現(xiàn)商用到現(xiàn)在，用戶的規(guī)模在2012年底竟然達(dá)到了2.3億戶，占全部移動通信用戶的比重超過25%。從移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶結(jié)構(gòu)看，移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶達(dá)7.6億戶，大大超過固定寬帶用戶。目前，終端、應(yīng)用、軟件、流量升級換代的速度異常驚人，正在對經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域帶來深刻的影響。

二、移動互聯(lián)的新特點

（一）移動互聯(lián)將會有更大的發(fā)展

從發(fā)展趨勢來看，以固定電腦為載體的互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已進(jìn)入到其生命周期的成熟期，而因智能移動設(shè)備的便攜性，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的逐漸成熟，中國的移動互聯(lián)規(guī)模還將要有一個巨大的增長空間。比如騰訊公司推出的微信產(chǎn)品，自2011年推出后，僅僅14個月，就有了1億的注冊用戶，而目前的手機(jī)用戶則達(dá)到4億用戶，增長空間巨大，從這個數(shù)據(jù)就可以發(fā)現(xiàn)，無論從使用市場還是從流量角度說，移動互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模都會遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過固定互聯(lián)。

（二）移動互聯(lián)網(wǎng)的社交和本地化特征

與電腦不同是，手機(jī)終端能夠?qū)崿F(xiàn)任何時間任何地點與其他人聯(lián)系在一起，甚至能夠?qū)崟r定位，順利得到自己的和他人的空間位置信息，因此Online To Offline成為可能。比如，騰訊公司基于微信和手機(jī)QQ提供了大量跟LBS相關(guān)的服務(wù)，目前每天對LBS的調(diào)用頻次能夠達(dá)到7億次。二維碼是移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵入口之一，目前騰訊的微信產(chǎn)品正在普及和推廣二維碼在移動用戶中的應(yīng)用，它屬于線下線下實現(xiàn)互聯(lián)的一個關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只要用手機(jī)終端掃一下現(xiàn)實中的一個標(biāo)簽，就能實現(xiàn)以往PC機(jī)很難實現(xiàn)的效果，獲得二維碼背后的豐富資訊，只要手機(jī)有攝像頭，只需要“掃一掃”就可以完成這樣一個看似非常復(fù)雜的過程。一旦這種技術(shù)被推廣到越來越多的民間社會，其影響將是驚人的。

（三）克服了PC互聯(lián)網(wǎng)的不足

傳統(tǒng)上，PC互聯(lián)網(wǎng)入口一般由少數(shù)幾家互聯(lián)網(wǎng)供應(yīng)商提供，包括客戶端工具的流量入口以及搜索引擎，其市場結(jié)構(gòu)屬于寡頭壟斷。但是移動互聯(lián)網(wǎng)能克服這些缺陷，如把APP Store這一產(chǎn)業(yè)形態(tài)引入移動互聯(lián)網(wǎng)中，奇跡可能會發(fā)生，由于移動互聯(lián)減少了信息擴(kuò)散的成本，小公司，不知名的產(chǎn)品可能在一天之內(nèi)，全中國都了解了它。在這種情況下，對企業(yè)所提供的產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量要求就會提高。由于用戶安裝APP以后，在幾秒鐘之內(nèi)可能就會判斷好還是不好，如果不好，則會報端拋棄，交易成本極低。如果瞬間覺得好用，對他的效率，對他的生活，對他節(jié)省時間都很有價值，那么這個人就會把這個信息從移動終端分享給網(wǎng)絡(luò)中的朋友，可能在一瞬間APP Store的排序就大大提升，從而被海量的人群來下載。

三、在移動互聯(lián)背景下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望

（一）未來的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)更強(qiáng)調(diào)商業(yè)創(chuàng)新

有如下趨勢可能會帶來企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在以下方面：1.移動互聯(lián)網(wǎng)時代將有越來越多的虛擬商品進(jìn)入往上電子商務(wù)范圍，商務(wù)活動電子化程度加大，各種數(shù)字產(chǎn)品大量進(jìn)入交易，比如手機(jī)閱讀、手機(jī)音樂、網(wǎng)絡(luò)游戲等。2.以移動互聯(lián)網(wǎng)為媒介的電子商務(wù)發(fā)展迅速，進(jìn)一步改變傳統(tǒng)的渠道模式，實現(xiàn)商業(yè)銷售的零時間、零距離、全天候。我國2012年移動電子商務(wù)交易額達(dá)到965億元人民幣，比上一年增長了135%。3.更加強(qiáng)調(diào)運用網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的平臺功能?，F(xiàn)代性背景下，人與人的情感相對疏離，因此客觀上產(chǎn)生對社交網(wǎng)絡(luò)的需要，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起也是必然，但它同時也就成了新的商業(yè)平臺，新的商業(yè)模式可能實現(xiàn)把個人之間的商業(yè)交流，轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)社區(qū)用戶彼此之間的溝通。4.移動互聯(lián)網(wǎng)時代更強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)和服務(wù)的個性化，就像戴爾集團(tuán)所采用的電子商務(wù)模式一樣，快速按照顧客的個性化訂單進(jìn)行產(chǎn)品的組裝，企業(yè)的組織形態(tài)因此也發(fā)生了巨大變化，越來越多的虛擬型組織出現(xiàn)，消費鏈條也出現(xiàn)網(wǎng)狀化擴(kuò)散的趨勢。5.傳統(tǒng)的商業(yè)模式無論是買家還是賣家在選擇上都是很有限的，而移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，用戶即使在公交車上手指輕輕點幾下，一筆交易就可以完成，因此這就要求商戶更應(yīng)采取有效的服務(wù)措施，從各個環(huán)節(jié)滿足用戶需求，注重客戶感知，為他們提供滿意的服務(wù)。

四、移動互聯(lián)時代的市場更加廣闊

移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的市場空間從目前看，中國的市場遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和，還處于成長期，可以說前景廣闊、潛力巨大。你東亞近鄰日韓兩國為例，這兩個國家的3G用戶快要飽和了，電信供應(yīng)商已經(jīng)逐漸淘汰2G制式網(wǎng)絡(luò)，但是我國的3G網(wǎng)絡(luò)滲透率剛超過25%，而我們國家的移動電話擁有量預(yù)期達(dá)到16億部，如果以這個數(shù)字為基數(shù)，中國移動互聯(lián)用戶運用3G互聯(lián)的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和。從國家信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃來看，信息化將會向經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域加大滲透力度，3G網(wǎng)絡(luò)的運營能力在未來幾年將大幅度升級、全面普及智能移動終端、全面滲透應(yīng)用服務(wù)、技術(shù)驅(qū)動也會有大幅度發(fā)展，所以，在我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的條件會更加成熟。移動互聯(lián)的普及會加速社會各個領(lǐng)域的改造，比如辦公空間的變化，從而可能會加大工作的效率，改變傳統(tǒng)工作模式受到時間空間限制的弊端，甚至可以把辦公室裝進(jìn)口袋，實現(xiàn)遠(yuǎn)程辦公，實現(xiàn)工作與生活的平衡，可以預(yù)見，在這樣的趨勢下，必將帶動中國第三產(chǎn)業(yè)的巨大發(fā)展，比如旅游業(yè)、酒店業(yè)、休閑娛樂業(yè)，金融服務(wù)業(yè)，從而實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級。

五、小結(jié)

移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展為未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形態(tài)帶來了技術(shù)領(lǐng)域的保障，商業(yè)企業(yè)與潛在消費者的交往更加容易，14億人口的中國如果每個人都被納入到移動互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中來，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)無論從規(guī)模還是結(jié)構(gòu)上，都將產(chǎn)生令人吃驚的巨變。

參考文獻(xiàn)

[1] 張傳福，劉麗麗，盧輝斌. 移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及業(yè)務(wù)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2012.

[2] 高邦仁. 流動的世界——奔向移動互聯(lián)網(wǎng)時代的生活[M].北京：清華大學(xué)出版社，2010.

作者簡介：楊桂，女，四川樂山人，重慶正大軟件職業(yè)技術(shù)學(xué)院，研究方向：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。

（編輯：龍大為）