【摘 要】圖片是全球通用的“語(yǔ)言”，可以說(shuō)，社交媒體正在逐步發(fā)展成為以圖片占主導(dǎo)“視覺(jué)全球化的盛宴”。尤其是移動(dòng)媒體盛行的當(dāng)下，以圖片拍攝和展示作為主要功能的APP受到極大推崇，并以最短的時(shí)間內(nèi)占據(jù)應(yīng)用市場(chǎng)，新媒體正在發(fā)展成為以圖片為主要內(nèi)容進(jìn)行推送的信息平臺(tái)。本文主要從Instagram和Pinterest兩個(gè)在全球大熱的手機(jī)新媒體為例，分析手機(jī)APP在手機(jī)攝影和視覺(jué)體驗(yàn)上給受眾、個(gè)體、傳統(tǒng)新聞媒體和群體以及社會(huì)之間所帶來(lái)的影響。

【關(guān)鍵詞】新媒體；手機(jī)APP；攝影

根據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)資訊中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球用戶(hù)在Twitter上分享的鏈接類(lèi)型當(dāng)中，圖片占到36%，文章只占到16%。社交網(wǎng)絡(luò)中的語(yǔ)言的力量漸漸被削弱，圖片成為最為有利的傳播內(nèi)容。美國(guó)韋伯州立大學(xué)的希爾·約瑟夫博士所做的一項(xiàng)關(guān)于讀者瀏覽報(bào)紙版面是眼球運(yùn)動(dòng)軌跡的實(shí)驗(yàn)曾被報(bào)界廣泛引用——讀者在讀報(bào)紙時(shí)最先看到的是圖片，其次是標(biāo)題，最后才是大篇文章；而瀏覽一張圖片的平均時(shí)間只有——0.71秒。比起大段的文字，圖片在傳播效果和傳播方式上都更具優(yōu)勢(shì)。

以圖片為主打的移動(dòng)應(yīng)用Instagram和Pinterest均在2010年推出，成為用戶(hù)增長(zhǎng)迅速最受歡迎的社交媒體。Instagram的名字源自于Instamatic，是柯達(dá)從1963年開(kāi)始銷(xiāo)售的一款頗受歡迎的低價(jià)便攜傻瓜相機(jī)的系列名。Instagram作為手機(jī)APP突出的特點(diǎn)在于它強(qiáng)大濾鏡功能，2012年4月被Face Book以10億美元的高價(jià)收購(gòu)。Pinterest，Pin（圖釘）+Interest（興趣），把自己感興趣的東西用圖釘釘在釘板（PinBoard）上。Pinterest以“圖片瀑布流”展示圖片的形式在短時(shí)間內(nèi)吸引了超過(guò)1000萬(wàn)用戶(hù)。從Instagram和Pinterest兩大手機(jī)APP的案例中，可以看出，以圖片為主要內(nèi)容載體的新媒體樣態(tài)對(duì)全球化傳播的社會(huì)產(chǎn)生以下方面的影響：

1、極大滿(mǎn)足受眾好奇心

無(wú)論是從1971年世界上第一封網(wǎng)絡(luò)郵件的產(chǎn)生，還是1994年Justin Hall向世界展示的第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)博客“Justin’s Link from the Underground”，人類(lèi)都展現(xiàn)出了對(duì)社會(huì)交往的無(wú)限欲望。在《社交的人》 一書(shū)中說(shuō)明了”好奇心是人類(lèi)特有的感覺(jué)，又是哪怕要冒風(fēng)險(xiǎn)也會(huì)試圖探求未知事物”，好奇心作為”一種關(guān)注”也是人們進(jìn)行一切交流的前提。Instagram和Pinterest具有即時(shí)拍照及時(shí)分享，上傳無(wú)限制的特點(diǎn)，通過(guò)看到朋友、陌生人甚至名人分享的照片，讓人們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中的好奇心得到充分的滿(mǎn)足。這對(duì)于當(dāng)下繁忙的人們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是增加了了一個(gè)新的樂(lè)趣：在閑暇的時(shí)間里，不用打電話或者發(fā)短信就可以和朋友家人保持聯(lián)系，同時(shí)“窺視”到其他人的生活，這能夠極大地滿(mǎn)足人們的好奇心，同時(shí)也反映人類(lèi)對(duì)自身社會(huì)性的需要。

2、手機(jī)新聞攝影的影響力提升

圖片新聞攝影的傳播特點(diǎn)是要求新聞圖片的傳送具有及時(shí)性，Instagram可以滿(mǎn)足這一特點(diǎn)，同時(shí)能夠保證一定的圖片質(zhì)量。根據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美國(guó)在2012年11月6日總統(tǒng)選舉日當(dāng)天，Instagram的用戶(hù)上傳了逾25萬(wàn)張與總統(tǒng)選舉有關(guān)的照片。i 在晚上8點(diǎn)20分，NBC預(yù)測(cè)了奧巴馬即將贏得大選之后，用戶(hù)上傳的照片數(shù)量達(dá)到常規(guī)上傳量的2.1倍。在Instagram這類(lèi)手機(jī)APP出現(xiàn)之后，以自媒體為主要的新聞報(bào)道形式不僅限于微博的文字報(bào)道，更延伸到手機(jī)新聞攝影圖片報(bào)道的領(lǐng)域。許多專(zhuān)業(yè)的新聞攝影記者也開(kāi)始使用Instagram拍攝新聞圖片，著名的馬格南圖片社成員約翰·溫克便在Instagram開(kāi)設(shè)了自己的賬戶(hù)，他將iphone 拍攝的新聞紀(jì)實(shí)照片上傳Instagram與其他用戶(hù)分享。新聞攝影記者的加入，讓新聞圖片的傳播交互性大大增強(qiáng)，新聞攝影記者作為社交媒體中群體傳播下的意見(jiàn)領(lǐng)袖，讓手機(jī)新聞攝影的影響力和魅力大大提高，同時(shí)Instagram也能夠滿(mǎn)足創(chuàng)作者與受眾之間的互動(dòng)，能夠進(jìn)一步促進(jìn)攝影師進(jìn)行攝影創(chuàng)作，形成良性循環(huán)。

3、促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合與互動(dòng)

美國(guó)廣播公司ABC和新聞雜志TIME（時(shí)代周刊）利用Instagram平臺(tái)推送新聞圖片。傳統(tǒng)媒體與新媒體結(jié)合的優(yōu)勢(shì)在于：傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的信息資源，手機(jī)新媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性和視覺(jué)上的沖擊力，二者的結(jié)合讓信息化和互動(dòng)性得到最大的發(fā)揮，Instagram能夠滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體對(duì)其新聞圖片推廣的需要，也能夠讓傳統(tǒng)媒體中的圖片以集合化的方式呈現(xiàn)給觀眾。

在Instagram中推送這些圖片時(shí)不僅能夠展現(xiàn)高清晰度的畫(huà)質(zhì)，而且能夠讓受眾對(duì)圖片進(jìn)行評(píng)點(diǎn)和互動(dòng)，形成良好的傳播效果。這讓圖片的價(jià)值得到進(jìn)一步的提升，同時(shí)促進(jìn)了雜志、網(wǎng)站和新媒體的相互融合。

4、展現(xiàn)個(gè)體的同時(shí)增近個(gè)體的關(guān)系

任何全球社交網(wǎng)絡(luò)都是為了讓我們彼此的聯(lián)系更加密切，而以圖片為內(nèi)容載體的手機(jī)APP能夠讓我們?cè)谧羁斓臅r(shí)間內(nèi)了解一個(gè)人的興趣、特長(zhǎng)和生活方式。例如在Pinterest中，用戶(hù)可以搜索不同的“分類(lèi)”中找到與自己志同道合的人，Pinterest根據(jù)用戶(hù)不同的興趣分成了例如動(dòng)物、建筑、藝術(shù)、名車(chē)、名人、食譜、設(shè)計(jì)、教育等不同版塊的圖片來(lái)講人進(jìn)行群體的劃分和聚合，以這樣版塊的形式不僅能夠造成一定的視覺(jué)新鮮感，同時(shí)能夠滿(mǎn)足當(dāng)下每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體之間對(duì)于獨(dú)特性的展現(xiàn)。每一個(gè)圖片就好像沒(méi)一個(gè)個(gè)體的一種“動(dòng)作”或者一種“表情”，現(xiàn)在的人們不僅能夠通過(guò)肢體語(yǔ)言或者面目表情來(lái)表達(dá)心情和思想在傳統(tǒng)媒體中，幾乎不能夠展現(xiàn)人們的自我，更加無(wú)法如此貼近對(duì)了解其他個(gè)體的喜好與需求，手機(jī)新媒體無(wú)疑為是這個(gè)新時(shí)代的人們相互了解的符號(hào)，人們雖然仍舊保持著物理上的距離，但是精神上的距離卻無(wú)限拉近。

麥克盧漢認(rèn)為媒介是人身體的延伸，今天人們對(duì)媒介的定義早就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)他所理解“媒介”范疇，不過(guò)新媒體的發(fā)展讓人更好的去理解了他的觀點(diǎn)，因?yàn)槊恳粋€(gè)人手里的手機(jī)新媒體軟件就像他們自己的延伸，當(dāng)他們不能夠告訴全世界他們的想法，他們?nèi)チ四睦?，看到了什么的時(shí)候，他們的手機(jī)媒體會(huì)幫助他們實(shí)現(xiàn)所有他們想告訴世界的內(nèi)容。

圖片與音樂(lè)一樣，是無(wú)國(guó)界的語(yǔ)言。更多新媒體的出現(xiàn)，例如像Instagram和Pinterest這樣以圖片拍攝和分享為主打的媒介形式，讓人們不用再墻上疊滿(mǎn)照片，也不用翻看一本一本的相冊(cè)來(lái)尋找照片，只要?jiǎng)觿?dòng)手指就可以將自己展示給全世界，每個(gè)傳播的個(gè)體兜里都揣著一個(gè)移動(dòng)的視覺(jué)盛宴。

注釋?zhuān)?/p>

i Instagram用戶(hù)上傳逾25萬(wàn)張美國(guó)大選照片http：//tech.qq.com/a/20121108/

000158.htm

【參考文獻(xiàn)】

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[3]讀圖時(shí)代：社交網(wǎng)絡(luò)走向視覺(jué)[EB/OL].

http：//www.199it.com/archives/68104.html