【摘 要】服裝店中的櫥窗陳列設計在賣場中起著至關重要的作用，在服裝市場競爭日趨激烈的今天，櫥窗藝術作為多元化的形式出現(xiàn)，更應具有人文氣息吸引更多的顧客。在服裝店設計中，服裝店櫥窗設計是體現(xiàn)專賣店風格和內涵的最佳空間。服裝店櫥窗的本質是銷售，但服裝店櫥窗設計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁與展示設計師的無窮的藝術靈感。

【關鍵詞】服裝陳列；櫥窗；消費者；品牌；形象

在服裝店設計中，服裝店櫥窗設計是體現(xiàn)專賣店風格和內涵的最佳空間。服裝店櫥窗的本質是銷售，但服裝店櫥窗設計卻體現(xiàn)了服裝商家的獨出心裁與展示設計師的無窮的藝術靈感。

風格各異的服裝櫥窗陳列設計，體現(xiàn)了各個商店獨特的品位，當消費者進入服裝店內就是潛在用戶，隨著顧客腳步的移動，各個燈光各異、色彩繽紛的櫥窗好似流動的幻燈片，因為他們并不一定來一次就會購買，當服裝店有特色、新穎、有檔次，同時給消費者感到舒適，這樣就會增加消費者的購買欲望。如何對服裝店進行布置，櫥窗的設計起著比店內導購員更為重要的作用，這就和櫥窗陳列脫離不了關系了，個性時尚的服裝會讓人眼前一亮，同樣有了服裝陳列服裝展示的配合更加是錦上添花。吸引著不同顧客在其面前的駐足瀏覽，以其更為直接的展示效果，告訴消費者此套服裝的搭配原則及穿著后的效果。大部分的顧客認為吸引他們進店的最主要幾種因素，依次為：品牌、櫥窗、促銷信息、導購員介紹、朋友推薦等。由此可見，櫥窗設計以其最大空間、最為直觀的效果對產品的銷售及企業(yè)文化的傳播起著舉足輕重的作用。

一成不變的櫥窗展示方式已不適應社會的發(fā)展，只有創(chuàng)意新穎、風格獨特的設計才能吸引行色匆匆的腳步。如何在短短幾秒鐘內吸引顧客的注意，同時能夠用無聲的語言說服消費者進店光顧，這是空有一個響亮品牌、高質量的品質所不能完全做到的。

近年來，服裝品牌的競爭開始升級到終端賣場的競爭，越來越多的品牌已經意識到，賣場能在給消費者帶來體驗的同時，有效地擴大商家的利潤。如今，消費者購物一般都會把賣場體驗添加到購買行為中。時尚個性的服裝陳列也同時出現(xiàn)在了商家的眼簾，因為時尚個性的服裝陳列可以很好的烘托賣場的氛圍，良好的賣場氛圍無疑會增加消費者購買的決心；反之，則會使其削弱。終端賣場就像一面鏡子，各個核心環(huán)節(jié)出現(xiàn)的問題都可以在終端賣場中體現(xiàn)出來。今后，服裝品牌對終端賣場爭奪的競爭將會日趨激烈，誰控制了終端，誰就控制了市場。

現(xiàn)代櫥窗藝術是非常多元化的，有兩維的巨型平面海報，也有以光電科學輸出表現(xiàn)的光電藝術，更有甚者采用真人模特在設定的櫥窗場景內進行情景表演，將展示商品的空間由靜至動，以吸引、集結更多的注意力。櫥窗設計就空間規(guī)劃而言，從早期與室內空間組成一道墻面的玻璃櫥窗，到顧客可以毫無阻隔的從街道上透視內部商品的陳列，如此“一體成形”的空間美學更加符合現(xiàn)代人對服務透明化的要求。同時，導購人員統(tǒng)一的著裝與周到的服務配著舒緩的音樂，透過櫥窗一覽無余地展現(xiàn)在行人的面前，展現(xiàn)了品牌的風采。和遮蔽性的店面櫥窗相比，更具有人文氣息，從而吸引更多的顧客。

服裝陳列如何擺放才能達到最好的展示效果：貨品展示整體統(tǒng)一。為達到展示效果，充分體現(xiàn)品牌設計理念，從整體的LOGO設計到店內模特、人臺的手勢擺放等細節(jié)，都要體現(xiàn)設計與展示主旨和意圖。貨品擺放聯(lián)系搭配。產品以系列相維系，貨區(qū)展示中產品以系列形式安排展示，將會突出產品在設計結構安排上的優(yōu)點。貨品結構設置實用與有效。為營造服飾展示效果氣氛，對設計的裝置結構應在實際操作中充分體現(xiàn)服裝產品展示的輔助作用。展示空間的營造合理、順暢、引導性強?，F(xiàn)在的營銷觀念更強調的是消費者的心理感受，他們購物需要充足的自由空間，自主選擇，而增強引導性因素參與店內銷售行為，更能隱性加強銷售力度。

個性時尚的服裝櫥窗陳列藝術不僅使品牌形象變得個性鮮明，還將豐富產品的外在形象，渲染品牌的感染力。如何做好店鋪空間設計的展示與陳列和收到好的效果，除了要結合自身品牌的特點和風格外，還要不斷地從周圍成功品牌的實例中吸收新的外來內容來完善和發(fā)展設計與展示的內涵。這樣不僅從市場中源源不斷地收到實效，還能有力推動整個品牌在形象、文化、品質上的提升。

服裝賣場通常由硬件和軟件兩大部分組成，各種要素要進行有效的組合來達到一定的效果，以與品牌個性相吻合。如標識、中英文名稱、主題色、陳列飾品、宣傳品及貨架等都屬于賣場硬件。除此之外，終端的軟件部分也同樣重要。其中人才是軟件部分非常重要的環(huán)節(jié)，有一個十分形象的比喻：賣場是戰(zhàn)場，產品是武器，銷售人員是戰(zhàn)士。許多企業(yè)已經深刻地意識到具有戰(zhàn)斗力的店鋪是品牌的生命線，而店鋪的員工則是保持戰(zhàn)斗力的源泉。服裝賣場是對品牌進行二次包裝和經營，這種包裝更多地體現(xiàn)在對服裝以外元素的把握上。對于賣場設計要基于一定的標準，也就是說，哪怕是經營二流的服裝，也要建設一流的賣場。

而現(xiàn)今，許多中國廠家抱怨“修個櫥窗還不如裝個戶外平面廣告位”，在他們眼中，櫥窗的實際作用今非昔比，已無法與戶外平面廣告相比，無法達到預期的經濟效果。但正是由于我們現(xiàn)在的櫥窗展示還較多的停留在歐美櫥窗設計的初級階段，沒有將企業(yè)、產品最好的一面，用最恰當?shù)氖址ǜ嬖V顧客，所以沒有達到預期的效果。從而也出現(xiàn)了顧客進店后發(fā)現(xiàn)實際的產品要比展示后的搭配效果更好。

隨著社會的進步，近代許多歐美櫥窗設計除了商品魅力訴求之外，還增加以間接的形式表達更寬廣、深厚的人文關懷或藝術風格。由于今日企業(yè)社會責任感的不斷加強，櫥窗藝術不一定基于商業(yè)目的，對于社會關懷、季節(jié)感知、文化氣息、速度感、安全感、可以信賴感等抽象意義的傳遞，企業(yè)有著更多的選擇性。因此，現(xiàn)代櫥窗設計直逼美術館的功能，不論是在日間的視覺效果還是當夜幕低垂商店打烊后，在以黑夜為背景的街道上櫥窗還可以展現(xiàn)另一種舞臺魔術，從黎明初曉，到夜深人靜……晨星退去，時間的推移、光線的變化映襯出櫥窗無盡的魅力。

【參考文獻】

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