【摘 要】評價理論是對系統(tǒng)功能語言學(xué)人際功能理論假設(shè)的發(fā)展，是關(guān)于人際功能中“人”的部分的理論，主要關(guān)注話語中的評價資源。評價系統(tǒng)的核心是子系統(tǒng)中的態(tài)度系統(tǒng)。態(tài)度系統(tǒng)的中心成分是情感系統(tǒng)。態(tài)度又次分為：情感（Affect）、鑒別（Appreciation）和判定（Judgment）。Clinique化妝品說明書很好的運用了評價理論。

【關(guān)鍵詞】評價理論；態(tài)度；情感；判定

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，許多國外化妝品進入了中國市場，并受到普通人的青睞。本文語料以Clinique 3-step化妝說明書，運用評價理論分析其中描述的化妝品功能的話語表達所選詞匯的態(tài)度資源。

一、評價理論

評價理論是基于系統(tǒng)功能語言學(xué)發(fā)展出來的，由James Martin提出。其中評價性資源依語義被分為三個方面：態(tài)度、介入和級差。態(tài)度是指心理受到影響后對人類行為，文本/過程及現(xiàn)象做出的判定和鑒賞。也就是指各種價值，說話人用它們來做判斷，把情緒和情感反應(yīng)與參加者和過程聯(lián)系起來。態(tài)度系統(tǒng)的中心成分是情感系統(tǒng)。評價理論討論的是語篇或說話人表達、協(xié)商、自然化特定主體間的關(guān)系以及意識形態(tài)的語言資源。[1]該理論更為關(guān)注的是表達態(tài)度中的情感、鑒別和判定的語言，以及一系列把語篇的命題和主張人際化的資源。評價系統(tǒng)是系統(tǒng)功能語言學(xué)的新發(fā)展，屬闡釋性研究。[2]本文將就態(tài)度系統(tǒng)中的情感、判定、鑒別三個子系統(tǒng)作為理論框架討論所列語料。

二、Clinique 3-step 廣告語的態(tài)度系統(tǒng)分析

情感是指對人的情緒、感覺的表達，通常由心理過程實現(xiàn)。[3]情感是態(tài)度系統(tǒng)的中心，情感表達的價值可能是說話人對某個現(xiàn)象采取的姿態(tài)的最明顯的表現(xiàn)。說話人用這些資源來表達事件或現(xiàn)象在情感上對他們的影響，并從情感的角度評價該現(xiàn)象。

（1）Allergy Tested. 100% Fragrance Free.

其官方網(wǎng)站的說明使用帶有客觀性色彩的評價性詞語來描述化妝品，以此對消費者產(chǎn)生心理預(yù)設(shè)，培養(yǎng)其積極正面的態(tài)度，潛在的達到了與消費者在情感上產(chǎn)生有效的交流，繼而影響消費者。

（2）Step 1： Cleanse

Clinically（1） formulated cleansing—that's how great（2） skin starts. Clinique's dermatologists believe soap is best（3）. Our non-drying（4） liquid and bar formulas maintain（5） protective（6） lipids， loosen （7）surface flakes.

其中（2）的評價對象是皮膚，其他的則是產(chǎn)品。所用詞匯反應(yīng)出來的態(tài)度除了（1）是質(zhì)量，剩余則是效果。

此例是對其中Step 1--清潔的說明。說明中使用了六處形容詞對能達到的未來消費者預(yù)期的效果進行描述，符合消費者心理期盼。

（3）Step 2： Exfoliate

Meet a new（1） generation of Clarifying .... It's the key（2） step in our world-famous 3-Step Skin Care System： Cleanse， exfoliate， moisturize. From day one， expect your skin to look fresher（3）， feel smoother（4）. In two weeks， the rewards become abundantly clear（5）.

其中（1）評價對象是產(chǎn)品，（2）是過程，其他事皮膚。這些詞匯表現(xiàn)的態(tài)度則是（1）反映日期，（2）是步驟，其它則是效果。

例中對3-step中的第二步深層潔凈做了描述?；瘖y品本身就是科技產(chǎn)品，新產(chǎn)品更多的是通過改良，使得更加適合消費者使用。本說明還增加了對多長時間能夠產(chǎn)生什么樣的效果做了預(yù)期描述。最后abundantly clear這個評價性詞語營造出一種愉悅的畫面。人們對于美的追求成了廣告商在寫化妝品說明書抓住潛在購買者的重要武器。

（4）Step 3： Moisturize

The moisture \"drink\" （1）all skins need， developed by Clinique's guiding dermatologists to maintain（2） optimal moisture balance（3）. Works to soften， smooth， improve （4）the condition and texture of your skin. Lotion formula is for drier （5）skins； oil-free （6）Gel is perfect（7） for oilier （8）skins.

例中詞匯則對產(chǎn)品以及適用皮膚進行評價，詞匯態(tài)度也不同，（1）指出適用范圍，（2）（3）（4）（7）展現(xiàn)效果，（5）（6）（8）表現(xiàn)的是質(zhì)量。

例子區(qū)分了不同膚質(zhì)的人在Step 3中應(yīng)該用的產(chǎn)品的差異。而且使用后都能達到同樣理想的效果。進一步強化了3 steps的有序性。廣告中的詞“dermatologists”讓消費者相信它的產(chǎn)品都是經(jīng)過臨床檢驗，從而為消費者創(chuàng)造出了一種信任的氛圍。

三、評價系統(tǒng)的整體綜合分析

本文體現(xiàn)廣告商側(cè)重使用蘊涵客觀意義的鑒別資源，從而掩蓋其主觀性情感，增加化妝品的說服力，增強廣告詞的客觀性，達到與消費者的共鳴。

例中廣告用語使用的表現(xiàn)客觀公正的詞匯出現(xiàn)頻率比較高，出現(xiàn)頻率最高的是描述化妝品效果的詞匯。消費者購買任何產(chǎn)品都會期待其效用，廣告商為迎合消費者的潛在預(yù)期，都會用態(tài)度性詞語表達化妝品的功效。而描述消費者的現(xiàn)狀時則用的是消極的負面詞語，這也迎合了消費者迫切改變現(xiàn)狀的心情。評價性詞語對預(yù)期肌膚的勾勒激發(fā)潛在購買者一種購買的動力。

四、結(jié)語

評價理論中的態(tài)度系統(tǒng)作為評價系統(tǒng)的核心，集中表現(xiàn)的是評價者對于被評價物的個人態(tài)度傾向，而這是通過情感，鑒別和判定體現(xiàn)的。評價理論是系統(tǒng)功能語法人際意義的擴張，對于語言的分析提供了嶄新的視角，同時也為詮釋人際意義有了新的方法。

【參考文獻】

[1]胡壯鱗，朱永生，張德祿，等.系統(tǒng)功能語言學(xué)概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2005.

[2]王振華.評價系統(tǒng)及其運作—系統(tǒng)功能語言學(xué)的新發(fā)展[J].外國語，2001（6）：13-20.

[3]M.A.K.Halliday， An Introduction to Functional Grammar [M]. London：Edward Arnold，1985