在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大行業(yè)龍頭帶動下，76個關聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結婚消費產(chǎn)品和服務為核心的行業(yè)集群。

經(jīng)濟下行，很多行業(yè)不景氣遭遇寒冬甚至出現(xiàn)關門潮，但婚慶這塊市場卻令人意外，不但沒有萎縮，似乎隨著婚慶費用的水漲船高火爆異常。而盯著這塊蛋糕的商家，幾乎將產(chǎn)業(yè)鏈的延伸做到了極致。

相關展會全國開花

《中國連鎖》記者9月14日前往國家會議中心中國婚博會實地采訪，一層四個展廳以及同樣面積的地下，都是一派繁榮景象，場面火爆出乎記者預料，參展商熱情高漲，參觀者人潮涌動，鬧哄哄一如菜市場。

之所以說參展商熱情高漲，是記者發(fā)現(xiàn)婚慶產(chǎn)業(yè)鏈的各個重要環(huán)節(jié)都是大腕出場，而且態(tài)度端正、沒有絲毫懈怠，比如周大福、菜百首飾、老鳳祥、周大生、七彩云南，比如巴黎春天、水晶之戀，比如凈雅、俏江南、花家怡園、金錢豹以及一些曾經(jīng)神秘高端的會所，他們悉數(shù)出現(xiàn)并大面積占據(jù)著黃金展位，現(xiàn)場有大批工作人員熱情招呼著觀眾，發(fā)宣傳冊，發(fā)小禮物，尤其不放過成雙成對的準新人以及家長們。

婚博會的內容之豐富也著實叫人看花眼，婚紗、敬酒服、旗袍、西服以及新人父母長輩裝的定制，婚紗攝影、婚禮策劃、鉆戒、黃金飾品、床上用品、酒類、巧克力、租車、蜜月旅游等等，應有盡有，只有看客沒想到的，沒有商家辦不到的。

不過商家的熱情似乎過了頭，觀眾有些吃不消。余小姐和準老公剛進入展區(qū)內，就被工作人員團團圍住，這邊拿著玫瑰花誘惑，那邊拿著宣傳單苦苦哀求，經(jīng)過層層突圍，才擺脫囧鏡前行。

記者看到，參展商競爭花招百出，有的將內部員工分成必勝隊和精英隊來比賽業(yè)績，有的贈送各類新鮮禮物，有的推出團購優(yōu)惠，千方百計博取更多顧客的青睞。

中國婚博會每年在北京、上海、廣州等地同時舉辦春夏秋冬四季展，號稱全球超大規(guī)模、世界級品牌結婚展。網(wǎng)上搜索之后，記者發(fā)現(xiàn)，婚博會堪稱全面開花，幾乎各個省會城市都在舉辦，各種舉辦方打著各種名號的婚博會此起彼伏，目不暇接。全國性的有，區(qū)域性的如東北亞還有；而且一年四季都有，不同季節(jié)的婚博會基本都在一些婚禮熱門時間點之前，比如五一、十一。

就拿北京來說，記者走訪的中國婚博會，2004年起就在北京展覽館常年舉辦，去年秋季遷至國家會議中心。之后，北京展覽館聯(lián)手北京市西城區(qū)婚慶文化產(chǎn)業(yè)商會，宣布依然在北京展覽館每年舉辦4次展會，名叫“北京婚博會”，規(guī)模不亞于中國婚博會。

結果是，許多人以為在北京展覽館舉辦的婚博會是“李逵”，而在國家會議中心舉辦的婚博會是“李鬼”。實際上，北京婚博會的對外宣傳含糊其辭，似乎有意將兩場不同的婚博會加以聯(lián)系，“作為9年婚博會的主場，組委會精選了20多個行業(yè)、百余家知名商家云集北京婚博會?！眴栴}是，北京的消費力能否撐起一年8場密集婚展？

電子商務異?；鸨?/p>

電子商務在婚慶領域也沒拉下，眾多網(wǎng)店大展身手。他們或展開網(wǎng)絡購物、秒殺優(yōu)惠，或者網(wǎng)上訂酒店，或者網(wǎng)上定制婚紗，或者干脆舉辦虛擬婚博會，比如58同城。

金九銀十是傳統(tǒng)的結婚旺季，不少婚慶公司、婚紗影樓生意紅火，有些婚慶公司一個月內接單十場，包括和婚禮相關的策劃、設計、現(xiàn)場和后期，尤其是周末，排得連針都插不進去。各大酒店隨處可以看到婚車喜字、氣球彩帶以及新人幸福的身影。

這其中不乏電子商務的業(yè)績。李小姐上個月已經(jīng)預約了某婚慶公司，準備國慶檔結婚，“這陣子結婚的人很多，還好，提前在58同城上預約了策劃公司，不然真的很難訂上。”記者在58同城上看到，58同城近期將婚慶公司、婚紗攝影、彩妝造型等多種婚慶服務行業(yè)企業(yè)整合到了“58秋季婚博會”專題頁面上，內容豐富，類別清晰，省去了新人們不少麻煩。而且推出很多優(yōu)惠活動。

北京時尚維度婚慶禮儀策劃有限公司王經(jīng)理表示，58同城擁有強大的用戶量和瀏覽量，借助這個網(wǎng)絡營銷平臺可以很快找到客戶，精準推廣、定向推廣、置頂?shù)确漳軌驅⑵髽I(yè)的核心信息、企業(yè)特色等優(yōu)先展示，這樣成功簽單率非常高。

號稱婚嫁第一門戶、中國最早涉及婚慶行業(yè)網(wǎng)站之一的久久結婚網(wǎng)，主要頻道包含結婚資訊、結婚知道、結婚社區(qū)、結婚文集、結婚商家（包含婚紗攝影、婚慶、禮儀等等），匯集了北京、上海、杭州眾多婚禮服務商家的最新資訊和促銷信息，實現(xiàn)網(wǎng)民網(wǎng)上瀏覽咨詢和網(wǎng)下洽談交易。并建立了中國最大的婚慶社區(qū)，通過社區(qū)人氣帶動全網(wǎng)。自成立以來，日P150萬，獨立IP5萬，網(wǎng)站商家會員入駐數(shù)量500多家。流量分析看出，久久結婚網(wǎng)90%以上的訪問量來源于社區(qū)。

幸?；榧蘧W(wǎng)則專注于北京婚慶行業(yè)，在北京、天津等周邊區(qū)域有著相當?shù)闹?，迅速、及時地提供各地婚嫁發(fā)展動向，婚嫁最新潮流，婚嫁市場動態(tài)和全面的企業(yè)信息，為消費者提供專業(yè)的婚嫁消費指導、婚嫁企業(yè)推薦、新婚產(chǎn)品導購等服務，以團購為主。

婚嫁網(wǎng)站對整個結婚行業(yè)起到整合、推動的作用，這是毋庸置疑的。

產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸

只有你想不到的，沒有商家辦不到的。這是記者參觀中國婚博會的最大感受。

中國婚博會展出的八大區(qū)域即很好地展示了婚慶產(chǎn)業(yè)鏈：婚紗攝影、珠寶首飾、婚禮策劃、蜜月旅游、婚紗禮服、精品婚宴、結婚百貨、婚慶道具。但實地參觀了婚博會，你會發(fā)現(xiàn)，西鳳酒和郎酒、費列羅巧克力、蘇寧電器和夏普電器、微電影、婦產(chǎn)科、愛爾眼科、租車企業(yè)都出現(xiàn)了，這條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)延伸至了你想象不到的地方，比如微電影。

第一代獨生子女已進入結婚高峰期，他們的婚禮似乎更為講求高端個性，更舍得花費?；閼c花樣的不斷翻新不斷增多，其實就是順應了這個時代特點。

據(jù)《中國結婚產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告》顯示，我國最近5年來平均登記結婚人數(shù)為811萬對，其中城鎮(zhèn)居民占41%。在新婚消費方面，88.40%的新人需要拍攝婚紗照；49.14%的新人計劃請婚慶公司為他們籌辦婚禮；78.74%的新人準備到酒樓舉辦婚宴；36.83%的新人要為新娘購買婚紗；67.66%的新人將安排蜜月旅游。每對新人的加權平均消費金額達到12.58萬元。按此計算，中國城鎮(zhèn)結婚人群一年的消費總額為4183億元（811萬元×41%×12.58萬元）。

如此巨大的市場，難怪在短短幾年內，各地的婚慶公司就如雨后春筍般地冒了出來，僅在北京一地，成規(guī)模、有影響力的婚慶公司就達200家之多。

上海紅星美凱龍商業(yè)管理有限公司也將目光鎖定于婚慶服務，新品牌“天合婚典”即依托于紅星美凱龍、紅星地產(chǎn)兩大品牌，集婚房設計、婚宴承辦、婚紗攝影、婚紗禮服、儀式慶典、婚慶博覽、婚慶用品選購于一體。

紅星美凱龍甚至打算在無錫推出第一個婚慶主題廣場，項目面積逾4萬平米，分地面2層、地下2層，共4層，以婚慶、餐飲、零售、配套等四大業(yè)態(tài)面向國內外招商。廣場設有中式紅館、西式婚禮堂、情人墻、天臺浪漫花園、電影院、3D互動體驗、溫馨咖啡館、情調西餐廳等，并提供屋頂草坪婚禮、冰場婚禮、高爾夫婚禮、新人微電影首映式多種特色婚禮形式，時尚而富有個性。

全國婚慶行業(yè)委員會總干事、著名的婚禮慶典策劃人史康寧告訴記者，婚慶經(jīng)濟所涉及的直接和相關行業(yè)至少有40多個門類，包括婚慶服務業(yè)、服裝服飾、生活用品、煙酒糖茶、住房、家具、床上用品、旅游、餐飲、金融保險、汽車租賃、攝影攝像等等，可以算是一個完整的令人矚目的產(chǎn)業(yè)鏈，涉及70多個關聯(lián)行業(yè)，蘊含著巨大商機，并已形成婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大產(chǎn)業(yè)鏈龍頭。其中，新人在婚宴酒店的消費增速最快，拉動了中國婚慶消費的強勢增長。

史康寧表示，大量上世紀80年代出生的人已步入婚齡，如果把這個待婚嫁群體平均分配到10年當中陸續(xù)完婚，每年有1200萬對新人，因此婚慶市場被稱為“甜蜜金礦”。

但是，80后對婚禮消費的需求卻不滿足于簡單的溫飽型，他們崇尚個性消費，在結婚高峰期來臨的同時，每對新人的結婚消費費用也直線上升。一份市場調查顯示，大多數(shù)新婚情侶會把積蓄的31%左右用于婚慶和相關消費。以北京為例，全市每年至少有20萬對新人登記，每對新人在結婚期間的直接開銷在15萬元左右。

“毫無疑問，婚慶經(jīng)濟已成為中國經(jīng)濟最引人注目的增長點?！笔房祵幦缡钦f。服務理念的引進、其他行業(yè)資本的進入，都使得該行業(yè)競爭更加激烈。

或將成為投資熱點

網(wǎng)盛生意寶副總裁壽鄒表示，婚慶產(chǎn)業(yè)有可能成為資本關注的投資熱點。

網(wǎng)盛生意寶被譽為A股“中國互聯(lián)網(wǎng)第一股”，由其投資設立的浙江都市家庭服務有限公司，曾于2012年11月正式收購總部位于寧波的著名婚慶品牌“尚麗名品”，全線打造集婚戀、婚慶、母嬰、汽車及健康于一體的家庭服務平臺。

壽鄒分析，當前婚慶產(chǎn)業(yè)有六大特點。一是婚慶產(chǎn)業(yè)鏈正逐步形成。在婚禮服務、婚紗攝影、婚紗禮服生產(chǎn)、婚宴服務四大行業(yè)龍頭帶動下，70多個關聯(lián)行業(yè)相互連接，逐步形成了以結婚消費產(chǎn)品和服務為核心的行業(yè)集群。

二是企業(yè)規(guī)模較小。中國結婚產(chǎn)業(yè)的主要行業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，從業(yè)經(jīng)營者水平參差不齊，以人數(shù)來看，全國各城市的婚慶企業(yè)的平均從業(yè)人員均很少，婚禮策劃企業(yè)平均每家從業(yè)人員10人左右，婚紗攝影企業(yè)平均每家40-60人。

三是婚慶行業(yè)消費的區(qū)域性特點非常明確。在全國各地區(qū)都有本地知名的婚慶策劃公司、婚紗攝影公司，在當?shù)厥袌鲆呀?jīng)形成了一定的知名度和良好的口碑。區(qū)域分布上，結婚產(chǎn)業(yè)各行業(yè)的企業(yè)產(chǎn)品銷售和服務區(qū)域性很強，很少出現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的大型連鎖企業(yè)。

四是地域性的行業(yè)品牌正在形成。由于婚慶產(chǎn)業(yè)是新興的服務行業(yè)，除原來相關行業(yè)的遷移品牌外，真正全國性結婚產(chǎn)業(yè)品牌各地尚未形成，但一批在當?shù)厥袌龇蓊~大、具有競爭優(yōu)勢的行業(yè)領先企業(yè)，正在逐漸形成行業(yè)品牌，優(yōu)勢企業(yè)主導的行業(yè)整合將提升市場集中度和行業(yè)整體盈利水平。近年來北京、上海、廣州、深圳等婚慶消費能力很強的地區(qū)，已經(jīng)出現(xiàn)了連鎖經(jīng)營的服務企業(yè)，涉及到婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務等方面。

五是全國缺少婚慶“一條龍”服務的專業(yè)市場。全國婚紗市場呈廣州、上海、蘇州三角鼎力局面，但其他各地婚慶產(chǎn)品主要摻雜在服裝、禮品、小商品市場內，高檔產(chǎn)品，珠寶、服裝等主要到百貨商場、專賣店采購，婚慶公司、攝影公司、鮮花專賣店散居在城市的各角落，市場呈高度分散局面。

六是新市場建設熱開始升溫。中國婚慶用品批發(fā)市場起步較晚，與消費需求一定的差距，近年來北京、上海、蘇州等地在政府的政策導向下開始新建各類婚慶用品批發(fā)市場的建設，新市場建設熱開始升溫，新建婚慶市場多數(shù)以攝影器材和婚紗禮物為主題，面積基本在2萬平米以下，以中小型市場為主。

壽鄒分析，在婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢和前景上，未來行業(yè)分工細化，服務范圍不斷擴大，提供的新婚消費產(chǎn)品和服務更加豐富，服務質量將不斷提升。各類婚慶服務公司可能呈合縱連橫、行業(yè)內與企業(yè)間“強強聯(lián)合”、資源整合的態(tài)勢，企業(yè)更加注重創(chuàng)建婚慶產(chǎn)業(yè)知名品牌，從而致力于打造核心競爭力。此外，網(wǎng)絡等現(xiàn)代科技手段在婚慶產(chǎn)業(yè)中將發(fā)揮更大的宣傳和銷售作用。這些都將導致婚慶產(chǎn)業(yè)成為新一輪投資熱點。

行業(yè)發(fā)展趨勢向好

中國社會工作協(xié)會婚慶行業(yè)委員會、中國婚慶人網(wǎng)年初聯(lián)合發(fā)布的行業(yè)發(fā)展趨勢報告顯示，中國婚慶行業(yè)歷經(jīng)10余年的探索與前進，正朝產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化、專業(yè)化、集團化、標準化的方向蓬勃發(fā)展。其發(fā)展趨勢為：

一、我國婚慶行業(yè)正處于市場發(fā)展的快速增長期，行業(yè)區(qū)域發(fā)展不均衡，未來市場發(fā)展仍有較大上升空間。中國區(qū)域經(jīng)發(fā)展的差異性和婚禮的地域性特點，使整個婚慶行業(yè)目前的發(fā)展水平極其不平衡，除一二級城市之外，三四級城市的婚慶行業(yè)發(fā)展還相對遲緩，或說是方興未艾。這表明中國婚慶行業(yè)還將有更長遠的市場前景。

二、婚禮將由“物質型”向“精神型”轉變，新人越來越多地關注婚禮的文化層面，更加追求健康、文明。在內涵層面的競爭格局下，崇尚物質的高價婚禮會慢慢演化為充滿人文氣息與精神內涵的婚禮。就婚慶文化儀式的內涵來說，誰最能挖掘傳統(tǒng)文化禮儀精髓、最能結合現(xiàn)代時尚審美、最能吸收西域文化元素的，誰就越有競爭力。

三、婚禮在經(jīng)歷了由“笑場”向“秀場”的轉變之后，將向著“靜場”的趨勢發(fā)展并與國際接軌。人們將關注婚禮精神層面的感受，婚禮儀式過程中的情感線索，更加追求婚禮文化內涵的人文要素。淺層面的喜慶、歡快的場面正逐漸被深層次所取代，表明對愛情的理解和婚姻的態(tài)度，以及對情感線索的挖掘和把握將成為重要篇幅。

四、國內外商業(yè)資本持續(xù)高度關注婚慶產(chǎn)業(yè)，大型專業(yè)化的婚禮服務機構和場所應運而生。隨著房地產(chǎn)業(yè)、投（融）資機構、酒店業(yè)、婚紗影樓等高度關注并高調進軍、強勢介入婚慶行業(yè)，這將極大地影響婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，中國的婚慶市場開始進入資本化運營時代。婚慶文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，高端專業(yè)婚禮會所，婚慶會館遍地開花，紛紛落地。

五、婚慶產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營正從無序向有序過渡，并逐漸形成規(guī)范化、多元化的經(jīng)營模式。即：以數(shù)量為主的“規(guī)模化經(jīng)營”；以品質為主的“規(guī)范化經(jīng)營”；以核心競爭力為主的“集約化經(jīng)營”。

六、婚慶產(chǎn)業(yè)越來越注重品牌服務和規(guī)模經(jīng)營，婚慶行業(yè)將結束沒有真正領軍企業(yè)和全國性婚慶大品牌的現(xiàn)象。一批國內知名婚慶服務企業(yè)將發(fā)展成為“婚慶品牌企業(yè)”，上百人超千萬營業(yè)額的大型婚慶企業(yè)將層出不窮。

七、婚慶公司的經(jīng)營模式將從單一的婚禮服務向多元化經(jīng)營發(fā)展，并出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟連鎖、股份制經(jīng)營等多種模式。酒店與婚慶一體化經(jīng)營模式和格局初露倪端。中小規(guī)?；閼c公司的市場競爭將日趨激烈并進一步加劇，2013年是一個行業(yè)洗牌年。

八、婚禮專業(yè)化服務程度進一步提升，以滿足新人不同消費層次的需求。新人越來越多的對婚禮拍攝和后期制作提出更多個性化、專業(yè)化的需求，吸引了許多高端專業(yè)的攝影、攝像、后期制作團隊進入婚慶市場，影像服務人員的角色地位將繼續(xù)攀升。另外，新人逐漸開始選擇像婚禮宴會設計、婚禮視覺設計、婚紗禮服個人定制、婚姻生活咨詢等專業(yè)化服務。

九、高新科技助力婚慶行業(yè)，中國婚慶將掀起一場產(chǎn)業(yè)化技術革命。以虛擬現(xiàn)實仿真圖形圖像技術服務和3D全息視覺影像技術為代表的高新技術以及專業(yè)舞臺演出設備將在婚禮中投放和大量使用，燈光師、舞美師等專業(yè)人群開始成為婚禮中的新寵。

十、彰顯中華民族博大精深精深婚禮文化的“中國式婚禮”將備受推崇，婚禮儀式將上升為婚禮文化的思考，婚禮的形式將發(fā)生大的轉變。“中國式婚禮”的復興將打破由西式、韓式、日式、阿拉伯四大流派把持的壟斷格局。