理查德·布蘭森，一位具有傳奇色彩的億萬(wàn)富翁，維珍品牌（Virgin）的創(chuàng)始人，維珍集團(tuán)董事長(zhǎng)，全世界最引人注目、特立獨(dú)行的“嬉皮士資本家”，冒險(xiǎn)家和商業(yè)偶像。他的企業(yè)王國(guó)觸角遍及航空、電信、娛樂(lè)、旅游、百貨、金融等眾領(lǐng)域，品牌認(rèn)識(shí)度在英國(guó)達(dá)到了“駭人聽(tīng)聞”的96%。于2001年BBC一項(xiàng)民意調(diào)查中，被評(píng)為最具啟發(fā)性人物第二名，甚至高于耶穌基督。

《當(dāng)行善統(tǒng)治商業(yè)》是他的最新力作，與他過(guò)去出版過(guò)的任何一本書(shū)不同的是，這本書(shū)無(wú)關(guān)冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)，也不是關(guān)于享樂(lè)，是一本關(guān)于“改變”——借助商業(yè)力量改變面對(duì)的環(huán)境和貧困的挑戰(zhàn)的商業(yè)勵(lì)志書(shū)，內(nèi)容涉及商業(yè)模式創(chuàng)新。

商業(yè)確實(shí)為了利潤(rùn)而存在。但，舊商業(yè)規(guī)則損害了我們賴(lài)以生存的地球，致使環(huán)境問(wèn)題與社會(huì)問(wèn)題加劇，日漸侵害缺乏財(cái)富資本的普通人的利益。布蘭森能肯定的是，一定還有更高、更遠(yuǎn)的目的凌駕于企業(yè)利潤(rùn)之上。借由這本書(shū)，布蘭森要傳遞這樣一個(gè)信息：傳統(tǒng)的商業(yè)規(guī)則已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

布蘭森相信，無(wú)論是維珍集團(tuán)還是其他的企業(yè)，都有義務(wù)在任何一個(gè)地方竭盡全力去阻止地球的螺旋式滑坡，企業(yè)在推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的同時(shí)也將有助于企業(yè)更良性的發(fā)展。此刻的打破重塑的新商業(yè)規(guī)則必定為年輕人所擁有，而改變年輕人的理念也必將慢慢改變這個(gè)世界。

這種新興商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式有很多名字，但是，沒(méi)有一個(gè)能夠揭示其前進(jìn)過(guò)程中所遇到的困難、涵蓋其主旨，沒(méi)有一個(gè)能夠向全世界的人展示其所蘊(yùn)含的潛力。在本書(shū)中，布蘭森將使我們認(rèn)識(shí)到一種以人文關(guān)懷、社區(qū)合作、保護(hù)地球?yàn)橹髦嫉男律虡I(yè)模式——“資本主義24902”。

行善不是捐錢(qián)，而是要把它設(shè)計(jì)在你的商業(yè)模式里。