在美國(guó)硅谷明星級(jí)CEO瑪麗莎·梅耶爾的帶領(lǐng)下，曾經(jīng)奄奄一息的雅虎終于重?zé)ㄉ鷻C(jī)。

近日，美國(guó)知名互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)公司comScore發(fā)布最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份，雅虎網(wǎng)站的訪客量破天荒達(dá)到1.958億人，超過了谷歌網(wǎng)站的1.941億人，一躍成為全美訪客量最高的網(wǎng)站。而在訪客凈增長(zhǎng)量上，雅虎網(wǎng)站更是連續(xù)四個(gè)月逆襲谷歌。

更讓梅耶爾欣慰的是，雅虎股價(jià)從其上任當(dāng)天的15美元上漲到12月10日的40.12美元，創(chuàng)下了六年來的新高。來自用戶與資本市場(chǎng)的雙重褒獎(jiǎng)，被視為是對(duì)梅耶爾執(zhí)掌下雅虎轉(zhuǎn)型策略的最好肯定。

去年7月，外表柔美但作風(fēng)強(qiáng)硬的梅耶爾從谷歌副總裁任上跳到雅虎，正式接管這家已病入膏肓的網(wǎng)絡(luò)巨頭。一上任，她就果斷地改變雅虎沿襲已久的數(shù)字媒體公司定位，將其定義為一家全球技術(shù)公司，確定了“移動(dòng)和內(nèi)容”兩大發(fā)展方向，并通過公司文化整頓、產(chǎn)品升級(jí)、擴(kuò)大移動(dòng)團(tuán)隊(duì)等一系列措施讓雅虎恢復(fù)活力。此外，梅耶爾還讓雅虎并購(gòu)火力全開，收購(gòu)了20多家企業(yè)，為雅虎注入新鮮血液。經(jīng)過一年半的努力，雅虎已然變得年輕、個(gè)性和娛樂化，這也讓業(yè)界開始重新審視這家曾被視為“落伍者”的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司。

不過，梅耶爾也不能太忘乎所以。有分析人士指出，驅(qū)動(dòng)雅虎股價(jià)不斷上漲的主要?jiǎng)恿Σ⒎峭耆珌碜怨緝?nèi)部，而是得益于雅虎早期對(duì)中國(guó)電商企業(yè)阿里巴巴的投資獲利，以及后者即將IPO的利好消息。這一論斷的依據(jù)是，雅虎的搜索和在線廣告業(yè)務(wù)依舊不斷虧損，且被谷歌、Facebook兩大巨頭牢牢牽制。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在搜索市場(chǎng)，谷歌憑借66.9%的全球市場(chǎng)份額一騎絕塵，微軟以18.1%的全球占比位列第二，而雅虎僅有11.1%；在在線廣告市場(chǎng)，雅虎市場(chǎng)份額也從去年的3.4%降至今年的3.1%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于谷歌的33.2%和Facebook的5.0%。

業(yè)界普遍認(rèn)為，雅虎連續(xù)錯(cuò)過了搜索和社交兩大科技浪潮，在未來向科技公司轉(zhuǎn)型的很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，它都將是谷歌和Facebook的追趕者。梅耶爾也坦言：“可能要花三年或更長(zhǎng)時(shí)間，才能使雅虎進(jìn)入我們想要的發(fā)展方向?！?/p>

雅虎老矣

1994年，華人楊致遠(yuǎn)和美國(guó)人大衛(wèi)·費(fèi)羅在美國(guó)共同創(chuàng)立了雅虎，此后，它成功從一家目錄式網(wǎng)站躋身為全球第一門戶搜索網(wǎng)站，市值最高時(shí)突破1300億美元，股價(jià)超過140美元。不過，在2000年的互聯(lián)網(wǎng)泡沫中，雅虎遭受重創(chuàng)，開始陷入低迷。

2001年，好萊塢影視公司華納兄弟CEO特里·塞梅爾被楊致遠(yuǎn)招來雅虎，將其從一家門戶網(wǎng)站改造成為媒體公司，雅虎實(shí)現(xiàn)盈利，開始重新崛起。不過，隨著谷歌、Facebook裹挾著技術(shù)優(yōu)勢(shì)重新譜寫網(wǎng)絡(luò)廣告的營(yíng)銷模式，雅虎以內(nèi)容見長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告開始力不可支。到2006年第四季度，雅虎凈利潤(rùn)下跌61%至2.69億美元，同期Google收入?yún)s飆升至10.3億美元。

2007年6月，表現(xiàn)不佳的塞梅爾下臺(tái)，創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)重新出山。不過在任期內(nèi)，他先因拒絕微軟高達(dá)446億美元的收購(gòu)要約，引發(fā)雅虎股東強(qiáng)烈不滿，其后，雅虎公司在其手上仍未找到脫困之道，這使得楊致遠(yuǎn)再次退居幕后。

2009年1月，“硅谷鐵娘子”卡羅爾·巴茨接管雅虎，她沿襲特里·塞梅爾的路線，繼續(xù)驅(qū)策著雅虎在媒體公司的方向上狂奔，不過依然沒能遏制住雅虎股價(jià)和營(yíng)收不斷下滑的頹勢(shì)。在其任職期間，雅虎股票一度跌至每股9.36美元，在2011年第二季度，雅虎營(yíng)收較上一年同期下滑23%至12.12億美元。糟糕的財(cái)務(wù)表現(xiàn)讓雅虎董事會(huì)毫不猶豫地炒掉了她。

此后，雅虎CEO開始了一段“走馬燈”般的替換頻率。雅虎CFO蒂姆·莫爾斯、前貝寶總裁斯科特·湯普森，以及福克斯互動(dòng)總裁羅斯·萊文索恩上任都不到半年就匆匆下臺(tái)。就在外界嘲笑“蘋果一個(gè)月發(fā)布一部iPad、雅虎一個(gè)月發(fā)布一個(gè)CEO”，內(nèi)部又面臨產(chǎn)品創(chuàng)新乏力、員工士氣低下，雅虎正變得遲鈍和狂躁時(shí)，梅耶爾來了。

2012年7月，梅耶爾正式出任雅虎CEO一職。由于她曾是搜索巨頭谷歌的首位產(chǎn)品經(jīng)理和女工程師，負(fù)責(zé)過谷歌地圖、地球和街景等重要產(chǎn)品，有分析人士認(rèn)為其所具備的技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新能力正好可以填補(bǔ)雅虎的技術(shù)短板，但也有人指出媒體公司從業(yè)經(jīng)歷的空白，可能會(huì)給她執(zhí)掌雅虎帶來麻煩。

不過，梅耶爾并未按照前幾任的媒體公司思路經(jīng)營(yíng)雅虎，在她看來，在傳統(tǒng)媒體概念正在被邊緣化時(shí)，雅虎應(yīng)該成為一家“專注于使全世界用戶的日常習(xí)慣更具靈感，更具娛樂性的全球科技公司”。

梅耶爾馴服雅虎

為了盡快實(shí)現(xiàn)復(fù)興，為未來的全面轉(zhuǎn)型做好準(zhǔn)備，梅耶爾一上任雅虎CEO，就根據(jù)當(dāng)時(shí)的移動(dòng)浪潮和自身優(yōu)勢(shì)，為公司確定了發(fā)展方向——移動(dòng)和內(nèi)容，她同時(shí)宣布要按照“人、產(chǎn)品、流量和營(yíng)收”的順序全面改造雅虎。

梅耶爾的復(fù)興第一招就是重振員工士氣，吸引一流人才。為此，她向全體員工免費(fèi)贈(zèng)送iPhone 5，提供免費(fèi)午餐，同時(shí)取消了原有的員工家庭辦公的政策，要求所有人都回到辦公室，以提高工作效率。在吸引人才方面，梅耶爾通過大量收購(gòu)中小創(chuàng)業(yè)公司來招攬潛在的技術(shù)天才。截至目前，梅耶爾收購(gòu)了包括輕博客網(wǎng)站Tumblr、新聞?wù)?wù)Summly、移動(dòng)推薦網(wǎng)站Stamped等20多家企業(yè)。值得一提的是，上述收購(gòu)均可增強(qiáng)雅虎在移動(dòng)端的實(shí)力。

為了加快向移動(dòng)端過渡，梅耶爾還將50%的工程師轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)部門，目前雅虎的移動(dòng)團(tuán)隊(duì)已從原有的40-60人擴(kuò)張到近400人，增長(zhǎng)了10倍之多。

除大力籠絡(luò)移動(dòng)端人才，梅耶爾也緊扣“移動(dòng)互聯(lián)”，對(duì)雅虎的三大產(chǎn)品——郵箱、主頁(yè)、搜索技術(shù)動(dòng)起了“手術(shù)刀”。其中，雅虎郵箱改版后，提高了訪問速度；雅虎主頁(yè)則變得更加美觀、直觀和個(gè)性化；在搜索技術(shù)上，梅耶爾正試圖結(jié)束與微軟的合作關(guān)系，改由和谷歌合作，以給用戶提供更加優(yōu)秀的搜索體驗(yàn)。

在雅虎一直強(qiáng)勢(shì)的內(nèi)容方面，梅耶爾也正努力為用戶提供高質(zhì)量的移動(dòng)內(nèi)容。據(jù)外媒報(bào)道，雅虎已從《紐約時(shí)報(bào)》挖來幾名資深記者，還招募了全美知名美女主播凱蒂·庫(kù)瑞克，這表明梅耶爾將在網(wǎng)絡(luò)電視及移動(dòng)視頻的內(nèi)容上大舉發(fā)力。

從目前來看，雅虎的上述復(fù)興措施已初見成效。據(jù)梅耶爾介紹，雅虎內(nèi)部的離職率已大大降低，并且每周能收到1.2萬份求職簡(jiǎn)歷；在移動(dòng)端，用戶已突破4億，占總用戶量的一半；在主頁(yè)改版后，交互量增長(zhǎng)了25%，移動(dòng)版雅虎郵箱推出后，日活躍用戶增幅超過50%。

更直觀的效果還來自于財(cái)報(bào)。2012年第四季度，雅虎營(yíng)收增長(zhǎng)2%，達(dá)13.5億美元，四年來首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。而整個(gè)2012財(cái)年，雅虎凈利潤(rùn)為39.45億美元，比2011年的10.49億美元增長(zhǎng)了276%。今年的前兩個(gè)季度，雅虎凈利潤(rùn)也處于同比上升態(tài)勢(shì)。

“現(xiàn)在雅虎可以吸引對(duì)的人了，下一步就是開發(fā)對(duì)的產(chǎn)品。”在梅耶爾看來，只有漂亮的產(chǎn)品才能讓老牌雅虎真正酷起來。

托阿里巴巴的福

自梅耶爾上任以來，雅虎訪問量上升，股價(jià)大漲，不斷向外界釋放正在復(fù)興的積極信號(hào)。不過，業(yè)界也給她提了個(gè)醒，有人指稱雅虎股價(jià)大漲，并不完全是其核心業(yè)務(wù)的重新崛起，而是在一定程度上托了中國(guó)電商巨頭阿里巴巴的福。

近日，加拿大皇家銀行資本市場(chǎng)分析師馬克·馬哈尼將雅虎股價(jià)從38美元上調(diào)至44美元，并直接引發(fā)12月10日雅虎股價(jià)上漲到40.12美元的高位。馬哈尼指出，他看好雅虎股票的主要原因是雅虎迄今仍持有24%的阿里股份，而受阿里即將IPO的利好影響，這部分股份已經(jīng)“升值”。

2005年，楊致遠(yuǎn)用10億美金購(gòu)買了阿里巴巴集團(tuán)40%的股份，正成為當(dāng)下雅虎復(fù)興的生命線。2012年9月，梅耶爾就將雅虎所持股份的一半出售給阿里，換來了76億美元，并帶動(dòng)雅虎股價(jià)大漲，為改革贏得了喘息之機(jī)。在今年10月，梅耶爾又與阿里達(dá)成協(xié)議，將原先雅虎承諾阿里在正式IPO時(shí)，優(yōu)先出售給阿里的股份數(shù)量，由原定的2.615億股減到2.08億股。有分析師認(rèn)為，雅虎需要通過持有阿里上市后的更多股份，來保證自己能在阿里上市后獲得收益，同時(shí)繼續(xù)推動(dòng)自身股價(jià)增長(zhǎng)。

而在華爾街的證券行業(yè)人士看來，上市公司的股價(jià)上漲并不意味著復(fù)興有望。有境外媒體報(bào)道稱，雅虎的核心業(yè)務(wù)正不斷下滑。以今年第三季度財(cái)報(bào)為例，該季雅虎顯示廣告營(yíng)收為4.7億美元，同比下滑7個(gè)百分點(diǎn)到5.06億美元，按廣告數(shù)付費(fèi)收入（朝鮮除外）同比下降約7%；搜索業(yè)務(wù)該季營(yíng)收為4.35億美元，比去年同期的4.73億美元下滑8%，按廣告數(shù)付費(fèi)收入（朝鮮除外）同比下降約4%。對(duì)于依靠廣告賺錢的雅虎來說，上述業(yè)務(wù)的糟糕表現(xiàn)，對(duì)其復(fù)蘇前景極為不利。

除主營(yíng)業(yè)務(wù)讓人擔(dān)心外，梅耶爾瘋狂收購(gòu)的舉動(dòng)也備受質(zhì)疑。有行業(yè)人士就指出，對(duì)年輕互聯(lián)網(wǎng)公司的收購(gòu)，可讓雅虎變得更加移動(dòng)和年輕，但如何整合這些資產(chǎn)，并在公司整體業(yè)務(wù)擴(kuò)大時(shí)讓它們發(fā)揮各自的核心優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)巨大的難題。據(jù)悉，雅虎在今年5月收購(gòu)的任務(wù)管理應(yīng)用Astrid既已關(guān)閉，這讓人不禁懷疑，梅耶爾收購(gòu)究竟是為了人才和技術(shù)，還是為了消滅對(duì)手？

對(duì)于雅虎的未來，業(yè)界看法不一，美國(guó)財(cái)經(jīng)專欄作家特里薩·普萊蒂指出，“在科技界，一家公司失敗后卷土重來的故事非常罕見，發(fā)生在具體而微的互聯(lián)網(wǎng)公司近乎不可能?！钡灿杏^點(diǎn)認(rèn)為，梅耶爾已讓雅虎走上正軌，她所欠缺的只是一個(gè)更加翻天覆地的革新。