【摘要】網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)伴隨網(wǎng)絡(luò)的普及而不斷地演進(jìn)和發(fā)展著，小到普通網(wǎng)民間互掐，大到公眾人物間互損甚至出現(xiàn)企業(yè)間論戰(zhàn)，以及這三位主體之間的混合交叉性對罵也在不斷發(fā)生著，更有對立粉絲族群的敵視叫囂……各種各樣的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)充斥在我們的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。本文主要從網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)角度對網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)這一網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象進(jìn)行分析，指出網(wǎng)格、P2P、超文本鏈接等技術(shù)的支持下造成互聯(lián)網(wǎng)的去中心化、互動性、自由虛擬化等特點(diǎn)對網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)的影響和推動作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)格；互動；P2P；口水戰(zhàn)

一、網(wǎng)格技術(shù)下的區(qū)域性協(xié)同

互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)格技術(shù)將分散在不同地理位置的電腦組成一個“虛擬超級計算機(jī)”，其中每一臺參與計算的計算機(jī)就是一個“節(jié)點(diǎn)”，并且將成千山萬的“節(jié)點(diǎn)”組成“一張網(wǎng)格”，在網(wǎng)格中可以實(shí)現(xiàn)信息資源、數(shù)據(jù)資源、知識資源等的全面共享。由此造就的資源共享大網(wǎng)，人們在其中瀏覽信息、發(fā)表觀點(diǎn)，由于資源的共享，他們會很快地找到“知音”，漸漸地把具有相同文化背景、生活習(xí)慣、價值觀念的人聚在一起，形成虛擬世界的團(tuán)體，具代表性的就是社區(qū)、論壇。在團(tuán)體里面的人不知不覺間會受到內(nèi)部人和環(huán)境的影響，當(dāng)出現(xiàn)與其他個人或團(tuán)體的觀點(diǎn)不一致時，很容易引發(fā)集合行為。

在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中就出現(xiàn)了以地域為劃分標(biāo)志的區(qū)域性協(xié)同現(xiàn)象，如2013年7月份就“桃子削不削皮”引發(fā)的南北網(wǎng)友的口水戰(zhàn)，南方人認(rèn)為吃桃應(yīng)該削皮而北方人認(rèn)為吃桃不削皮，一時間站在各自立場的雙方在網(wǎng)上大量發(fā)表觀點(diǎn)，據(jù)《揚(yáng)子晚報》統(tǒng)計（截止其發(fā)稿前）關(guān)于吃桃削不削皮的話題已經(jīng)吸引了近2萬名網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，6000多人參與評論。一個如何吃水果的小習(xí)慣竟引發(fā)了南北網(wǎng)友大規(guī)模的爭論，在某種程度上就在于網(wǎng)絡(luò)虛擬團(tuán)體的推動力。當(dāng)一個觀點(diǎn)就入一個團(tuán)體內(nèi)部時，由于它與團(tuán)體內(nèi)部固有的價值觀念或生活觀念等因素不相符，會受到其中一部分人的抵制，而內(nèi)部其他人又因為網(wǎng)格技術(shù)的資源共享，馬上會得到這一信息，由于入侵的這個觀點(diǎn)與自身固有的觀念相悖，而且團(tuán)體里面又有響應(yīng)者，因而他很快會站出來為自己的團(tuán)體喊話。同理，與之對立的團(tuán)體的喊話也是這樣發(fā)生的，由此就出了大規(guī)模的協(xié)同性口水戰(zhàn)。

二、P2P技術(shù)下的“權(quán)威已死”

P2P網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為我們?nèi)伺c人之間搭建了網(wǎng)絡(luò)交流更為平等的平臺，在這個公開的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下我們可以自由的交流互動。P2P的技術(shù)支撐打破了傳統(tǒng)的議程設(shè)置，也直接動搖著意見領(lǐng)袖的絕對位置，整個網(wǎng)絡(luò)信息出現(xiàn)了去中心化的形態(tài)。P2P結(jié)構(gòu)中，每一個節(jié)點(diǎn)（Peer）大都同時具有信息消費(fèi)者、信息提供者和信息通信三方面的功能。在P2P網(wǎng)絡(luò)中，每一個節(jié)點(diǎn)所擁有的權(quán)利和義務(wù)是對等的。同時后現(xiàn)代主義社會大量的邊緣化、局部化的小型敘事被抬高、被擴(kuò)大，普通“草根”的所想所思有時也會影響大眾思維導(dǎo)向。

網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中不乏“權(quán)威已死”的事例，如周立波的“公廁”論、馮小剛批“屌絲”，都受到了大批網(wǎng)友與之論戰(zhàn)。在某種程度上，這些公眾人物會扮演權(quán)威的意見領(lǐng)袖，以其具有的高知名度和影響力，會在人們的思維定勢中占據(jù)“居高臨下”的位置。但在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天就發(fā)生了不同的結(jié)果，以馮小剛批屌絲這件事為例，馮小剛是我國著名的導(dǎo)演，同時也是全國政協(xié)委員，他在微博中提出說自己“屌絲”是給自己扣屎盆子，微博一發(fā)立馬受到了網(wǎng)友的痛批，有的說他不懂“屌絲”的真正內(nèi)涵，有的說他是在為自己的新作故意宣傳炒作。他的這一言論不僅引起了網(wǎng)友的痛批，也有相關(guān)媒體指出他這種行為剝奪了弱勢群體的尊嚴(yán)。像馮小剛這樣在娛樂界和社會上都有很大影響力的人物，如今也成為了人們與之叫板的對象，可見，權(quán)威所代表的某種程度的絕對，在P2P的網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)漸漸消解了。

三、互動參與下的放大效應(yīng)

超文本的多媒體技術(shù)可以使文字、圖像、聲音、視頻等文本之間自動轉(zhuǎn)換，每個節(jié)點(diǎn)都與其他節(jié)點(diǎn)相鏈接，打破了線性傳播模式，大大增加了受眾的自主性。加之萬維網(wǎng)的傳播實(shí)現(xiàn)了電腦與網(wǎng)絡(luò)的人機(jī)以及人與人之間的互動。在這種網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公共參與和互動交流條件下，大量網(wǎng)友之間的“你來我往”和“潛水”、“灌水”中，參與的互動話題隨著關(guān)注度的提升，而很容易在短時間內(nèi)把一些“小眾議題”變?yōu)椤按蟊娮h題”。

提到具有放大效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)論戰(zhàn)，當(dāng)前比較引起大家關(guān)注的就是電商領(lǐng)域。從三大電商的價格戰(zhàn)到樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品多次口水戰(zhàn)，再到蘇寧、淘寶的“電商稅”大戰(zhàn)，電商領(lǐng)域的口水戰(zhàn)可謂是風(fēng)生水起，并且展現(xiàn)了另一番活力。知名企業(yè)為何要不顧形象，加入到網(wǎng)絡(luò)的口誅筆伐中呢？一個重要的原因就在于利益的推動，通過網(wǎng)絡(luò)上的口水戰(zhàn)達(dá)到宣傳營銷的目的。知名企業(yè)間的口水戰(zhàn)會在網(wǎng)民好奇心的關(guān)注下得到擴(kuò)大，企業(yè)的品牌也將再次深深地映入網(wǎng)民的心里，而且論戰(zhàn)雙方各執(zhí)己見，在一定程度上也難辨真?zhèn)?，在真真假假中就不用花一分錢得到宣傳的機(jī)會。如2012年8月三大電商價格戰(zhàn)的口水戰(zhàn)中京東商城喊出“深夜秒殺”等宣傳語后的24小時內(nèi)，“京東蘇寧國美”等關(guān)鍵字熱度上升，成為網(wǎng)民討論的熱門話題，相關(guān)微博就已達(dá)近十萬條，無形之中為企業(yè)做了一次很好的宣傳營銷。可見，利用網(wǎng)絡(luò)互動參與的環(huán)境，采用口水戰(zhàn)的方式開場，在適當(dāng)?shù)氖侄魏腿藛T參與下會得到意想不到的放大效應(yīng)。

四、自由虛擬下的粉絲保衛(wèi)戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)是一個虛擬世界，網(wǎng)民可以不受現(xiàn)實(shí)世界中的法律法規(guī)、規(guī)章制度的限制，也不用為自己的言行舉止負(fù)責(zé)，在這個世界里網(wǎng)民可以無拘無束地匿名狂歡。與此同時，粉絲文化也在互聯(lián)網(wǎng)日益放大。自由虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里網(wǎng)民們可以大膽說出自己對人或事的不滿，也可以毫不遮掩地表達(dá)對人或事的喜愛。在網(wǎng)民們自由表達(dá)觀點(diǎn)意見的時候就出了比較激烈的粉絲團(tuán)之間的口水戰(zhàn)。粉絲們?yōu)榱俗约旱呐枷裨獾焦艉髸幌Т钌蠒r間和精力反擊對立方，成為網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中沖動有力的一支隊伍。

粉絲口水戰(zhàn)在娛樂圈是見多不怪的事，如2013年6月“粉絲電影”《小時代1》上映后，影評人周黎明與編劇史航聯(lián)手抨擊《小時代》價值觀病態(tài)，就招致了大量影片導(dǎo)演郭敬明的粉絲圍攻，粉絲們以“老了、落伍了、該退休了”攻擊周、史，極力維護(hù)偶像，大搞了一場粉絲保衛(wèi)戰(zhàn)。在魚龍混雜的娛樂界，粉絲口水戰(zhàn)對于網(wǎng)民來說并無多大稀奇。然而在電商界會也出現(xiàn)了粉絲的口水戰(zhàn)就讓我們見識到了另一番的粉絲口水戰(zhàn)。如樂視、三星粉絲的微博口水戰(zhàn)，一條短短的智能電視是買樂視X60和三星F8000的微博訊息，引發(fā)了兩大粉絲群的口水戰(zhàn)，網(wǎng)上還出現(xiàn)了比較評測報道，甚至驚動了樂視官方為X60加油，打出了一場激烈的以粉絲加入為特色的市場爭奪戰(zhàn)。自由虛擬的網(wǎng)絡(luò)，可以讓粉絲們更直白徹底地表達(dá)對偶像的支持，更為粉絲族群的口水戰(zhàn)提供了便利條件和有的放矢的環(huán)境。

五、總結(jié)

“關(guān)注就是力量，圍觀改變中國”的口號不脛而走，它在一定程度上也反映著網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)輿情中的重要作用?；ヂ?lián)網(wǎng)的網(wǎng)格技術(shù)、P2P技術(shù)、超文本鏈接、萬維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為網(wǎng)民造就了“不吐不快”的境遇。話語權(quán)的平等使交流溝通更為的通俗化和社會化，在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中人們可以為自己的團(tuán)體戰(zhàn)隊，也可以挑戰(zhàn)權(quán)威，甚至可以“一罵成名”。網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)一方面在推進(jìn)輿論的民主進(jìn)程，而另一方面有的口水戰(zhàn)中的粗口討論和人身攻擊也造成了不良影響。因而，在網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn)中，我們要有禮有節(jié)、張弛有度、理性客觀地看待事物，在自由表達(dá)的同時也要還社會一片正能量。

參考文獻(xiàn)

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